宣傳報道缺陷

❶ 新京報、北京青年報、京華時報、北京晚報的優缺點是什麼

《北京晚報》1958年3月15日創刊，是北京最老牌的都市報，《北京晚報》在北京報刊零售市場最明顯的特徵就是牢牢坐穩零售總量第一的交椅在北京來說，讀者閱讀比例最高的是《北京晚報》。《北京晚報》在零售市場上在《新京報》創刊時受到了一定的沖擊，市場份額下降了約4個百分點，之後穩定了一年多時間．
用旗幟來評價《京華時報》也許是最恰當不過了，從創刊前的大規模宣傳，到2001年5月28日創刊後，零售總量隨時間前移的穩步攀升，《京華時報》在北京零售市場上總是在搖旗吶喊中前進。在零售發行上始終維持著控量發行的策略，發行總量的穩步增長顯然是《京華時報》主動採用的一種市場戰略。
新京報的口號是：「負責報道一切」。新京報致力於對報道的新聞負責，是中國第一份由兩家黨報集團聯合主辦的日報，由光明日報報業集團與南方日報報業集團共同投資共同主辦,基本定位是綜合的都市類大報．所有的老百姓都可以看，相對文化程度高的讀者，可看言論、國際版，面向北京所有人群但有所側重。《新京報》的競爭對手主要是《京華時報》，因為《京華時報》本身體現了一些南方辦報理念和模式，如今《新京報》的模式可能與之類似，比拼之下，《京華時報》可能會有相當壓力。，《新京報》傾心於這樣一種平衡：厚重，但不失其輕松；高端，但不失其親切；主流，但不失其時尚。以簡約細膩的版式設計理念，造就清新大氣、優雅時尚的版面形象，讓源源不絕的閱讀快感，從第一印象開始。形式就是內容，形式放大內容，用設計提升報紙格調，讓形式呈現出思想。
《北京青年報》創造報業經營的過程是中國報業經營歷史上精彩的一筆。但從零售市場上看，《北京青年報》是一個活脫脫的獨行俠形象，無論零售市場發生怎麼樣的變化，《北京青年報》都保持著自身在零售市場的政策，在零售總量上保持一個相對穩定的數量．也許零售市場在《北京青年報》經營各環節中是最不重要的一個．該報追求超強度的「視覺沖擊力」，版面設計追求感官刺激，「五步三秒」效應．新聞標題和新聞照片直逼人眼，有極強的吸引力、沖擊力，使讀者一眼便可發現它，喜歡它，進而產生購買欲。

❷ 各種廣告媒體的優缺點分析

每一類媒體都有一定的優點和局限性，認識每一類媒體的特性，是合理選擇廣告媒體的前提。
1．報紙
從職業和教育程度來看，閱讀報紙的階層可以說是媒體中幅度最廣泛的。以不同階段讀者的資料為基礎，報紙廣告要實施地域性的計劃就變得容易了。而且報紙配送地域明確，以定期訂閱者為主要對象，可以說報紙是最有計劃性的穩定的媒體。
報紙廣告的優點主要體現在彈性大、靈活、及時，對當地市場的覆蓋率高，易被接受和被信任。而其缺點則主要在於傳遞率低、保存性差、傳真度差、廣告版面太小易被忽視。
2．雜志
作為廣告媒體，雜志的長處在於它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優勢，閱讀雜志的讀者已經處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關系，比起其他的媒體處在更自然的關繫上。閱讀自己喜愛的雜志是處於充分接受的狀態，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。
從廣告的持續性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發行冊數幾倍的傳閱率。
與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中於大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜志中也有能夠向特定地域刊發廣告的兼具通融性的媒體。
總的來說，雜志的優點在於針對性強，選擇性好，可信度高，並有一定的權威性，反復閱讀率高，傳讀率高，保存期長。其缺點是廣告購買前置時間長，有些發行量是無效的。
3．廣播
作為四大媒體之一的廣播的特性首推時效性。報紙由於廣播的出現受到了很大的打擊就是時效性被奪走。這以後廣播一直以時效性為第一武器。廣播具有的這個特性，在廣告方面通過適時的廣播廣告被有效地利用了。
廣播是適合個人喜好的媒體。由於電視的出現，廣播把娛樂的首席地位讓給了電視。但是，作為個人性化的媒體，仍然佔有重要的地位。對於個人性化的媒體，當然有採取個人性化的訴求方法的必要，給予聽眾以其他媒體不能得到的親近感是尤為重要的。聽眾對於自己感興趣的節目希望不受別人的妨礙，可以一個人欣賞。所以，廣播廣告應該強調對特殊階層的訴求。
廣播可以向全國，也可以向特定的地域做廣告。發布全國性的廣告，可以利用全國性的廣播網。地方性廣告則可利用地方性的廣播電台。
總體來看，廣播的優點在於信息傳播迅速、及時，傳播范圍廣泛，選擇性較強，成本低。其缺點是只有聲音傳播，信息展露轉瞬即逝，表現手法不如電視吸引人。
4．電視
電視是現代廣告的主角，電視是現代所有媒體中最家庭化的娛樂媒體。因此，對視聽者的親近感也很強烈，是感動視覺和聽覺兩方面的媒體。通過將視聽者吸引進畫面，移入感情，對商品的理解也就很快，以動感能達到注視率高的表現。電視廣告有其他媒體不可比較的示範效果，常常成為話題的創意作品也肯定被電視廣告誘導出來。而且，通過電視的彩色影像，商品的視覺效果與店裡擺置同樣了，銷售效率也會飛速地提高。
電視媒體的主要優點是訴諸人的聽覺和視覺，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達率高。而主要缺點在於成本高、干擾多，信息轉瞬即逝，選擇性、針對性較差。
5．網路廣告
網路廣告，是廣告業中新興的一種廣告媒體形式。店鋪可通過兩種主要方式做廣告：一是建立公司自己的網址；二是向某個網上的出版商購買一個廣告空間。
(1)網路廣告的優勢
隨著時代的發展，網路廣告的優勢越來越明顯，主要表現在以下幾個方面：
①網路廣告可以根據更細微的個人差別將顧客進行分類，分別傳遞不同的廣告信息。②網路廣告是互動的。網上的消費者有反饋的能力，廣大消費者渴望及時得到信息，一旦某一消費者對此失去興趣，略施小計，便會使這些對別人非常有用的信息消失得無影無蹤。因此，互動式廣告要求廣告把要說的信息作為與受眾「對話」的一部分層層傳遞，一旦個人開始對起初的信息感興趣，廣告商就轉向下一步驟，傳遞專門針對此人的信息。③網路廣告利用最先進的虛擬現實界面設計來達到身臨其境的感覺。網路廣告所提供的虛擬現實世界，會給受眾帶來全新的體驗。④網路廣告的用戶構成是廣告商們願意投資的因素。這些用戶多是學生和受過良好教育的人，平均收入較高。最成功的網址有辦法留住回頭客，同時又不顯得過於商業化，為了使自己的網址更具有吸引力，一些公司自己成了網上出版商。
(2)網路廣告的局限
網路廣告的局限性主要體現在以下兩個方面：
①網路廣告的范圍還比較狹窄。
②價格問題。
6．其他媒體
除了報紙、雜志、廣播、電視四大媒體之外，還有一些其他的廣告媒體，如戶外廣告媒體和直接郵寄廣告媒體。
戶外廣告媒體的優點是反復訴求效果好，對地區和消費者選擇性強、傳真度高，費用較低，具有一定的強迫訴求性質。其缺點是傳播區域小，創造力受到限制。
直接郵寄廣告的優點是針對性、選擇性強，注意率、傳讀率、反復閱讀率高，靈活性強，無同一媒體廣告的競爭，人情味較重。其缺點在於成本較高、傳播面積小、容易造成濫寄的現象。

❸ 宣傳工作的不足以及以後怎麼工作

一、健全組織保障機制，解決「無人辦事」的問題。

首先，要建立領導責任制。各級黨委要將宣傳思想工作納入年度工作計劃，並作為考核目標統一部署。要形成主要領導親自抓、分管領導具體抓、職能部門認真抓的格局，尤其在鄉鎮一級，必須做到目標明確，領導到位，責任到人。

其次，設置固定的工作機構（如宣傳辦），配備必要的辦事人員，確有困難的，可先嘗試設置兼職的宣傳幹事供宣傳委員調配使用

二、落實經費投入機制，解決「無錢辦事」的問題。

要切實轉變各級黨委政府的思想認識，加大對宣傳工作的投入。

首先，縣、鎮兩級黨委要切實把宣傳工作經費納入本級財政預算，為宣傳工作提供必要的經費支持，以解決後顧之憂；同時，經費投入要根據財政收入情況按比例逐年增加。

其次，要積極探索建立多元化投入機制，除了依靠財政支持之外，還要通過市場運作、發動華僑捐贈和社會資助等辦法，積極籌措資金。

三、是強化考核和激勵機制，解決「抓而不硬」的問題。

要建立宣傳工作目標考核制度，對地方黨委和宣傳部門進行專門考核。對各級黨委主要從機制建設、規劃實施、經費投入等方面進行考核，對宣傳系統主要從理論教育、輿論宣傳、文明創建等方面進行考核，要把目標考核與量化考核結合起來，把平時的督促檢查與年終考核結合起來，要將考核的結果與幹部提拔使用及績效獎勵掛鉤，確保考核的科學性和可操作性，增強考核的約束力。

❹ 軟文廣告的優缺點

軟文是新聞，它不是廣告，軟文所提供的新聞信息，是用來指導人們的生活、消費、采購，給人們帶來幫助的內容。

在寫軟文的目的，就要必須考慮：我們不能再賣廣告了，因為人們根本不信任廣告，目前所以的購買行為都是建立在信任的基礎之上的。

軟文是指通過特定的概念訴求、通過理論聯系實際的方式，利用心理沖擊來使消費者理解企業設定的概念，從而達到宣傳效果的營銷方式。

軟文營銷要注意的優缺點有以下5方面：

1、軟文撰寫思維

軟文思維對於營銷非常重要，可以帶領消費者認識所需要營銷產品，又能不經意間將營銷的賣點透露給大家，讓大家自願進行購買，軟文文章取決於軟文撰寫者的思維，也決定了文章的定位層次，歸根結底軟文的營銷思路就是作者的思維方式，是作者的知識面與邏輯的匯總。

2、軟文內容經典

在撰寫內容的時候要圍繞著營銷點來介紹，其中包含企業的文化、產品、官方網站、品牌等，而且在軟文撰寫的過程中，一定要注意清晰有條理，還要搞清楚內容的核心關鍵點，以及方向和觀點等，軟文的內容撰寫是整個營銷的核心，標題是決定用戶是否願意點擊查看的關鍵，那麼內容則是決定著用戶閱讀完了之後是否願意進行轉化的關鍵。

3、軟文標題引人

軟文營銷應該都知道，想要吸引廣大用戶，一個新穎的標題必不可少，文章是否具備吸引力也主要看標題，如果標題的內容太過於平凡，即使內容再豐富也無法獲得超高的閱讀量，所以標題的命名非常的重要。

4、文章排版規范

在進行軟文營銷時候忽略了文章排版，有條不紊的軟文排版能夠讓人一目瞭然，能夠讓用戶讀起來省時省力，排版不清晰促使讀者困惑，思路混亂，自然就沒有辦法達到轉化的目的。為了能夠達到軟文營銷的目的，基本的排版格式不可或缺。

5、媒體渠道優質

軟文的內容撰寫好了之後，需要找一個合適的媒體平台發布，不管是選擇報紙和雜志這樣的傳統媒體平台，還是選擇微博微信、今日頭條、一點資訊、搜狐等傳媒平台，大家都需要根據自己的軟文內容來決定，應當提前確定好所發布的平台，如果無從下手可以選擇點指成銘小編幫忙，推薦媒體資源價格優排名好。

軟文的缺點是隱蔽性比較強，可能用戶的注意力不會放在廣告上面，但是軟文營銷的利還是大於弊的。軟文非常貼近日常生活，同時又能調動起人們的情感，所以人們更願意關注，受眾更廣泛，除了普通的消費者以外，投資者、媒體人、編輯等各行各業的人士都會被軟文所吸引。

軟文營銷

❺ 報紙的報道嚴重不符，該如何維護自己的名譽

可以向法院直接起訴。

證據：1。你說的報道（報紙）；2。要求其登報道歉；3。要求精神損害賠償。

法律依據：

名譽權：指公民、法人就社會對自己的評價而享受利益的權利。△公民、法人享受名譽權,公民的人格尊嚴受法律保護,禁止用侮辱、誹謗等方式損害公民、法人的名譽。(《中華人民共和國民法通則》 )

名譽，也就是俗稱的名聲。它是社會上對一個公民的起碼評價，直接關繫到這個人在社會上的地位和尊嚴，關繫到其他人對該公民的信賴程度，也關繫到公民從事的各種活動能否順利進行。所以，法律規定公民對自己在社會生活中所獲得的社會評價不受侵犯，這就是名譽權。
侵犯名譽權的行為主要有兩種方式，即侮辱和誹謗。侮辱是以語言或行動，公然損害他人人格、毀壞他人名譽的行為，如用大字報、小字報、漫畫或極其下流、骯臟的語言或行為辱罵、嘲諷他人，逼迫他人吃人糞、強迫他人從胯下鑽過等。誹謗是捏造並散布某些虛假的事實，損壞他人名譽的行為，如無中生有或捕風捉影地散布某人作風不好或其他不法、不名譽事實等。侵犯公民名譽除上述兩種表現外，還包括以書面、口頭等形式泄露他人隱私的行為。所謂隱私的范圍很廣泛，不僅僅指男女關系等私生活方面的秘密，它還包括公民不願意泄露的各方面的秘密，如疾病、生理缺陷、收養事實、存款數額等。泄露隱私與誹謗不同的是，前者所散布的事實可能是真實的，但即使如此，嚴重的仍可形成侵權。

❻ 網路傳播媒介的優缺點有哪些

呵呵，傳播學和公共關系學的聯系十分緊密

樓主啊給你一點建議：（書上寫的也不少，可以參考一下）
優點：
1.匿名性。減少產生信息傳遞和反饋的顧慮，一定程度上保證公眾的話語權，使得調研能夠進行。
2.大眾傳播的寵兒。最廣泛的影響，最低成本的投入，最豐富的媒介應用，最寬闊的信息平台，最受關注的經濟成長方式，最廣大的發布載體。信息爆炸時代來臨的重要標志。
3.互動性。實時互動，無邊界交流和反饋，已經成為重要的公關利器。尤其是在公關危機處理方面。（在本田汽車，豐田召回事件中有重要作用。）
4.公共會議。表現在公共關系有線和可視會議方面

缺點：
1.信息的選擇困難。信息量巨大，甄別困難，不確定信息多
2.對虛假信息和不利信息的處理非常棘手。由於信息發布者可以採用假名，並且網路信息發布商和論壇非常多，對這些信息的阻截不會有太大成效，對流言和惡語無法有效地直接制止。所以企業多採取在第一時間發布聲明的方式。
3.垃圾信息導致相關公共關系調研的效果大打折扣。某網站的改版調查中，有效回收只佔全部發放調查冊的35%左右，嚴重影響了形象調查。
4.安全危機時刻出現。網路病毒和黑客已經成為威脅企業信息的重要對象。包括反病毒公司等網路安全組織都曾遭遇黑客門事件，不但影響公眾的訪問，還直接或間接的影響了企業的形象。
```
``
書上的也許不多，但比較系統
呵呵

❼ 廣告的優缺點有哪些

廣告的優缺點有：

優點：直觀，生動

缺點：不成功的廣告容易讓回人產生厭惡

❽ 宣傳要點怎麼寫

你之所以不會寫，主要原因可能不是能力的問題，那是因為你不知道要面對的宣傳對象到底是誰？如果可以准確分眾定位這些特定的人群，並且整理出他們的心理畫像和需求等等，那麼怎麼寫文案的問題就會迎刃而解，因為商業的王道歸根結底是市場，也就是你所服務的對象，如果連這層關系都沒有弄明白，那麼其他在這之上的套路和經營活動可能都百搭。所以先要理解各種商業模式定位心法是很重要的。

前期產品定位市場調研方法

能解決什麼問題：各種戰略定位問題，有效市場問題，用戶需求問題，產品有效開發執行問題，預算問題，營銷問題，盈利問題，可持續發展問題，公司整合資源配置效率問題等等。

1。找一些相關行業的人來做市場調研，同時也找相關的產品用戶來了解他們對產品的看法。這2類人由於切入點不一樣，經驗也不一樣，所以可能回答問題角度也會不一樣。前者可能是專業角度，後者更注重自我體驗。

2。研究目前競爭對手的產品，比如價格，技術分析，內部結構，誰是他們的用戶，產品特點等等。

3。問卷調查：可以理解更多用戶的想法，針對某個問題來提問，更多的用戶數據，通過網上工具來大規模進行。

4。分析生產產品的成本：如果成本太高沒有盈利，那這個商業模式會不好發展。線下商店成本可能是房租，舉債利息，租約太長，員工，庫存，地點不好沒有流量等等。線上成本比如軟體行業，主要是開發費用，程序員費用，廣告費，租金，開發時間長導致市場不可測的風險等。

注意事項：很多用戶通常因為某種原因不願意回答自己真實的想法，比如害羞，覺得自己被觀察中，涉及隱私，政治不正確，連自己都不知道為什麼，統計分析缺陷等等。商家要做的是多看看市場調研方面心理學的書籍。

感知痛點：很多人都說開發產品要理解用戶痛點，就是用戶的抱怨，但是這些抱怨在哪裡找呢？個人的建議就是多看看相關消費者權益方面的網站，監管機構來研究消費者的具體抱怨細節，從而發現改進產品機會和商機。

5。最後，我強烈推薦此書

如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」——定位，改觀了人類「滿足需求」的舊有營銷認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。

「史上百本最佳商業經典」第一名（《FORTUNE》2009評選）

本書闡述「定位」觀念的產生，剖析「滿足需求」無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪顧客），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

美國史上百本最佳商業經典第一名, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷最大的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。