歐陸宣傳片

1. 歐洲杯那一屆主題曲好聽

歷屆歐洲杯主題曲：
1988年歐洲杯的主題曲《Champions League》
1992年歐洲杯的主題曲《The kingdom of love 》 (愛的國度)
1996年歐洲杯的主題曲《Football is coming home》(足球回家了)
2000年歐洲杯的主題曲《CampioneEURO2000》 （冠軍2000）
2004年歐洲杯的主題曲《Forca》 (力量)
2008年歐洲杯的主題曲《can you hear me》 （你能聽到我嗎）
2012年歐洲杯的主題曲《Endless Summer》 （無盡的夏天）

詳細介紹：

經典：The Lightning Seeds -《Three Lions（Fotball's coming home）》（1996年）

1996年英格蘭歐洲杯的主題曲就是標準的「天邊最美的雲彩」，歷數各屆主題曲，未能有出其右者。現代足球誕生地，為足球唱起贊歌自然底氣十足，《Three Lions》其實是英格蘭優良傳統的宣傳曲。首先將足球文化完整呈現，有別於高傲的常態，此曲系低調勵志，講述1966年世界盃封冠後的一路坎坷；其次將搖滾文化完美展示，1996年正是Britpop發展的巔峰期，英式搖滾潮里的尖兵Lightning Seeds擔當，把一首足球之歌唱成當年的排行榜冠軍單曲。《Three Lions》的確是為足球量身定製，英格蘭被稱為三獅軍團，歌曲就叫「三獅之歌」；當年歐洲杯宣傳語是「足球回家」（Football's coming home），這句妙語正是歌曲的副歌。精緻到經典，才能流傳後世，自1996年之後，此曲還分別作為英格蘭1998年世界盃申辦以及2010年南非世界盃出征時的曲目，這就叫一勞永逸，再過四年，換段歌詞，就又成足球金曲。

優秀：Nelly Furtado-《Força》（2004年）

足球是項優美的運動，所以要優美地進行。2004年歐洲杯是優美幻滅的一屆，漂亮足球代表義大利、西班牙、德國小組賽即被淘汰，荷蘭和法國也沒能走到決賽。幸虧還有葡萄牙，主辦國保證從主題曲到足球賽都將美留下，葡裔加拿大歌手妮莉·費塔朵（Nelly Furtado）為家鄉獻上史上最優美主題曲，輕盈、痛快、充滿想像力。旋律跳躍優美，主題宣傳團隊合作，雖不是專為足球而作，但毫無僵硬感，2004年兩位葡萄牙人讓全世界記住這一屆杯賽，場上C羅展示過人技術，場下費塔朵展示童女萌聲，此時是全球熱單《I'm Like a Bird》問世後第三年，征服大眾的蘿莉音顯出陽剛之氣。足球上的葡萄牙師從巴西，音樂上師從美國，所以《Força》既有桑巴的輕盈又有流行樂的優美，至今所有主題曲中，此乃難得的「小清新」佳作。

良好：E-Type-《Campione 2000》（2000年）

2000年歐洲杯，足球回到華麗之鄉荷蘭，豪華之師，鐵騎之伍，鬱金香的國度，天地都是五彩色，所以，主題曲也連帶性華麗，徹底的歐陸電音風，足球變成一場熱舞派對。《Campione 2000》是回歸主題的產物，足球回歸驚心動魄，比如決賽上法國的逆天；音樂回歸激情四射，比如三分半不停歇的脈沖。與其說是歌，不如說是曲，歌詞不再重要，就像實力不再是絕對勝負唯一因素，迪斯科版式已經超越主題曲范疇，這更像是歐洲人在向全世界展示現代文化。《Campione 2000》最終成為史上最時尚的主題曲，氣質完全與無冕之王荷蘭貼合，取過程不要結果，高調釋放，毫無保留。本屆大賽的確是下決心普及電音，不僅選中瑞典電音組合作品當主題曲，而且還專門發行一張電音合輯，22首超值裝，一天一首，可以從開賽嗨到決賽。

普通：安立奎-《Can You Hear Me》（2008年）

奧地利瑞士合辦歐洲杯的當年，歐足聯說安立奎（Enrique Iglesia）是主題曲最佳人選，情歌王子說萬分榮幸當選，有媒體指出，《Can You Hear Me》是無意義無激情無動力的「三無」劣品。聽歌的人最無情，但至少點出問題所在，靠性感秒殺的高手，裝作勁量小子翻跟斗實在別扭，所以，最終成麴生得一副公告牌金曲的面相，卻無法獲取歐陸大眾太多認可。這是地域的不同，也是審美的錯位，2008歐洲杯不相信奇跡，上屆夢幻奪冠的希臘徹底悲劇，童話里走出的情歌王子也沒能倖免，比拼動感，高帥富甚至沒能比過糙哥夏奇（Shaggy），其獻唱的吉祥物宣傳片主題曲《Like a Superstar》和《Feel the Rush》著實動感。不過，雖有多處不濟，《Can You Hear Me》還算完成主題曲使命，巔峰期已過安里奎的大名仍可吸引眼球，性感聲線能夠詮釋激情足球，將女球迷留在電視機前。

平庸：Oceana-《Endless Summer》（2012年）

安立奎錯位，歐申娜（Oceana）同樣錯位，兩位實力派共同命運是趕鴨上架。個人專輯《Love Supply》中風情萬種的金曲點唱機，待到為全球矚目的賽事演唱主題曲時，遇上的卻是首平常搭配平庸偽金曲，人氣是一定會賺到的，口碑是不一定會樹立的。名號不夠響亮的歐申娜無法贏得更多耐心，最高評價也只能是剛剛合格，並非歌手能力不濟，而確實是歌曲本身難當大任，匆忙准備、過程坎坷的波蘭/烏克蘭歐洲杯，連主題曲都不免山寨氣息，歌詞簡單、旋律一般，甚至萬能的維基網路都無法找到足夠的資料來介紹。英格蘭、葡萄牙兩屆賽事留下的光榮傳統，在今年畫上頓號，即使有放克、雷鬼加電音的新鮮跨界，也唱不出一項有著厚重歷史感賽事的激情，譽滿歐洲德國女歌手最終未能化腐朽為神奇。剛開鑼的杯賽是否上演經典對決還屬未知，但主題曲已註定與經典無緣。

2. 1月21號CCTV5轉火箭和掘金放了個TMAC的宣傳片的配樂（女的唱的）叫什麼

歌手是 Sarah Connor 21世紀的開端，芳齡23歲的德國女生Sarah Connor，以甜美、帶勁的節奏藍調歌唱實力開始征服歐洲樂壇，祖父的紐澳良血緣讓她在幼年時期即深受藍調靈魂樂的薰陶，14歲時開始在教堂唱詩班擔任演唱，並在學校演唱音樂劇，15、16歲便以試唱帶向各大音樂廠牌投石問路。 2001年春季，Sarah Connor以挑動情慾的處女單曲「Let』s Get Back To The Bed Boy」，綻放狂野性格，歌曲強勢佔領德國排行榜亞軍，並揮軍直入歐陸各國排行榜TOP 10，搶攻歐洲流行單曲榜TOP 15；第二首單曲「French Kissing」轉而釋放靈魂樂的性感魅力，同年底改走情歌路線，推出感人戀曲「From Sarah With Love」成績益發耀眼，光在德國就賣出75萬張，歌曲輕易摘下德國榜冠軍後座，竄登歐洲Music & Media排行榜TOP 5，並在瑞典與奧地利創造金唱片開出銷售紅盤；緊接著首張大碟《Green Eyed Soul》更上層樓，不但直襲德國專輯榜亞軍，也攻克荷蘭、波蘭、芬蘭、葡萄牙、希臘等國排行TOP 10。 2002年3月，Sarah Connor獲頒德國樂壇最高榮耀的Echo音樂獎最佳流行搖滾女歌手大獎，稍後更勇奪Goldene Europe音樂獎最成功女歌手獎。美國嘻哈大將Wyclef Jean耳聞Sarah歌唱魅力，特地跨刀製作譜寫並合唱一曲「One Nite Stand(Of Wolves And Sheep)」，Sarah Connor已然躋身全球節奏藍調歌後之林.
Just one last dance---Sarah Connor
Just one last dance...oh baby..just one last dance 再跳多最後的一個舞,親愛的，再跳多最後的一個舞
We meet in the night in the Spanish café 我們在晚上相遇於一個西班牙式的咖啡廳
I look in your eyes just don't know what to say 我望住你眼睛但不知道該講些什麼
It feels like I'm drowning in salty water 感覺就好似我快要溺死在鹽水裡
A few hours left 'til the sun's gonna rise 還剩下幾小時太陽就會升起
Tomorrow will come an it's time to realize 是時候意識到明天將來臨
Our love is finished forever 我們的愛會永遠終結
How I wish to come with you (wish to come with you) 我多希望可以隨你而去
How I wish we make it through 我多麼希望我們能一起面對

Just one last dance 再跳多最後的一個舞
Before we say goodbye 在我們說再見之前
When we sway and turn around, around, around 當我們搖擺和迴旋
It's like the first time 就好像第一次那樣
Just one more chance 僅有多一個的機會
Hold me tight and keep me warm 抱緊我讓我溫暖
Cuz』 the night is getting cold at night因為夜漸覺冰冷
Don't know where I belong 但我不知道自己屬於何處
Just one last dance 再跳多最後的一個舞

The wine and the lights and the Spanish guitar 酒和燈與這西班牙吉它
I'll never forget how romantic they are 我永遠不會忘記那是多麼的浪漫
But I know, tomorrow I'll lose the one I love 但我知道,明天我將會失去我的所愛
There's no way to come with you (way to come with you)我無法隨你而去
It's the only thing to do... Ooh ho.. 這是唯一可以做的

Just one last dance...ho.. 再跳多最後的一個舞
Before we say goodbye(say goodbye) 在我們說再見之前
When we sway and turn around, around, around 當我們搖擺和迴旋
It's like the first time 就好像第一次那樣
Just one more chance(Ooh come on) 僅有多一個的機會
Hold me tight and keep me warm (keep me warm) 抱緊我讓我溫暖
Cuz』 the night is getting cold at night 因為夜漸覺冰冷
Don't know where I belong 但我不知道自己屬於何處
Just one last dance 再跳最後一個舞

Just one last dance...Ooh.. 再跳多最後的一個舞
Before we say goodbye (say goodbye) 在我們說再見之前
When we sway and turn around, around, around 當我們搖擺和迴旋
It's like the first time 就好像第一次那樣
Just one more chance (Ooh come on) 僅有多一個的機會
Hold me tight and keep me warm 抱緊我讓我溫暖
Cuz』 the night is getting cold at night因為夜漸覺冰冷
don't know where I belong 但我不知道自己屬於何處

Just one last dance 再跳多最後的一個舞
Before we say goodbye 在我們說再見之前
When we sway and turn around, around, around當我們搖擺和迴旋
When we sway and turn around then hold me tight, come on! My love! 當我們搖擺和回轉的時候抱緊我，開始吧！我的情人！
Hold me tight and keep me warm 抱緊我讓溫暖
Cuz』 the night is getting cold at night(night is getting cold at night) 因為夜漸覺冰冷
(Woo.. where I belong) Don't know where I belong （我屬於何處）但我不知道自己屬於何處

Just one last dance 僅僅是最後的一個舞
Just one last dance
And just one more chance 和僅僅多一個的機會
Just one more chance
And just one last dance......

3. 薈嘉酒店如何寫宣傳文案

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4. 尋上海陸家嘴ifc介紹

上海國際金融中心[1](Shanghai International Financial Center)，前身為陸家嘴美食城，為上海 上海國際金融中心與東方明珠塔毗鄰建築中的綜合物業發展計劃。從遠處看，和東方明珠電視塔相互肩並肩。該物業位於上海浦東新區世紀大道8號，陸家嘴金融貿易區內。東鄰金茂大廈，西接正大廣場，北面為上海軌道交通二號線陸家嘴站及陸家嘴中心綠地。總發展面積為400,000平方米，其中甲級辦公樓210,000平方米，酒店90000平方米，商場100,000平方米。物業由兩幢高層辦公塔樓及一座低層建築組成。南座高249.9米(53層)、北座高259.9米(56層)、低層建築高85米。第一期80,000平方米寫字樓及商場將於2009年落成，其餘部分將於2010年完成。發展商為香港新鴻基地產發展有限公司，總體規劃設計為PelliClarkePelliArchitects，建築設計由國際著名建築師西薩·佩里和leon zheng 鄭翊（YaoShun Design）聯合操刀單杠,項目總承建商為上海建工(集團)總公司。並由英國貝諾(Benoy Architects)負責室內設計。商場的整體設計與上海陸家嘴金融區的規劃互相匹配，整個外形的建築靈感來自永恆璀燦的鑽石，日夜綻放眩目的迷人光芒，與上海外灘和東方明珠的繁榮景象互相輝映。
整個商場內部以高貴浪漫的香檳色及淡米白色為主要色調，裝潢設計突出時尚、高貴與精緻等特點，而典雅歐陸式歌劇院的浪線型鏤空設計，增強了商場的室內空間感，營造寬敞的休閑環境。
位於世紀大道的商場入口是復式商鋪設計, 10米高, 55米長。樓頂配上別致的鵝蛋形水晶吊燈，彰顯強烈的個性和時尚的魅力。
中空特別設計快速扶手電筒梯，將顧客迅速地由2/F帶往4/F，令人流平均分布。
位於北面的露天廣場，是一個朋友歡聚消閑的好地點，面對上海著名的旅遊勝地東方明珠塔。
迎合數碼影像潮流，商場內設有多部Plasma TV(等離子電視)，位於商場L4-LG1顧客升降機大堂，播放商場宣傳片，活動片段，品牌時裝巨片及最新廣告，提供最新資訊。
觸屏互動指南設於各樓層策略性位置，方便顧客查詢商店資料及活動，品牌活動及優惠
一站式貼心周全的顧客服務：商戶優惠情報、廣播節目資料、糖果派送,急救箱,失物招領,信息咨詢,手機電池充電,本地傳真服務,停車優惠,針線包服務,雨傘借用,便利濕紙巾,輪椅借用,便利雨衣。
上海國金中心由新鴻基地產集團投資開發，位於浦東陸家嘴金融貿易區世紀大道北首。項目由兩幢辦公大樓和國金中心商場組成。商場以國際一線奢侈品牌組成，盡顯奢華。項目一期由上海浦東麗思卡爾頓酒店、匯豐銀行中國總部及甲級寫字樓三部份構成。大樓辦公設施現代，配以專業的物業管理團隊，租賃單元一進入市場便被國際化公司青睞。

5. 舞林大會總決賽蔡妍宣傳片的背景音樂是什麼曲子好像有什麼supposed what I'll be, so，比亞西的一首快歌

親，我也挺喜歡那首歌的，不過不是supposed what I'll be,我仔細聽了下是This is what I wanna be，Suddenly I see.希望你採納，歌的名字是《Suddenly I see》，是歐陸歌壇才女型藝人KT Tunstall演唱的。 而且1樓的buddy說對了，是The Devil Wears Prada里的曲子，大愛安妮！

6. 求長春影視廣告公司做的地產廣告宣傳

中麒影視分享廣告案例：
廣告宣傳片背景
2005年，作為終極住宅的別墅產品在長春大行其道，每個城市都有屬於自己的富人區，而這也必然導致別墅生活區的形成，別墅產品建築風格和品質往往成為城市形象的代表。地產巨頭紛紛登陸長春，城市中央生活區作為最具有戰略意義的區域，房地產開發的價值就日漸被深度挖掘，核心地段價值的紛爭大有愈演愈烈之勢。按照國際通行的「富人區法則」，長春唯一的天然水系--伊通河畔已經逐漸形成了一個高檔居住圈，從最早的多層住宅，到後來的花園洋房、Town House，直到中海?萊茵東郡別墅項目的出現，CVD（中央別墅區）概念已悄然成型。
早在2005年5月的長春房交會上,中海?萊茵東郡、森林華墅、美印溪谷、凈月香墅街，還有天安、融創上城等就都推出了別墅項目。作為高檔豪宅的代表性作品、中海致力於詮釋全新概念的對象，中海?萊茵東郡的定位是純別墅社區，服務於眼界高遠、眼光獨到、品位出眾的尊貴置業者。
廣告宣傳片的創意策略
別墅是人類的終極居所，具備與一般居所不同的特徵，如果說房地產的第一要素是地段，那麼，別墅的第一要素就是更特殊的地段。但同樣重要的是地段之上的環境因素，真正的別墅區應具備的最重要一點就是天然環境。城區別墅較為罕見，臨水而建更為極品。所以，我們確定中海地產的黃金地段、天然環境、地產領導品牌形象是廣告片中承載其品質的三大要素。
尊踞城市核心--貴族領地
許多人深信核心地段能給生活帶來的驕傲和滿足，居住在城市中心地段，這是財富階層的時尚信仰，是主流的生活主張。中海?萊茵東郡位於CLD中央生活區，安享至佳地段，離繁華很近，離幽靜不遠，是長春居住方向的磁場，一個製造夢想並且實現夢想的核心領域。伊通河畔的中海萊茵東郡獨享「城市政治中心的濱水生活」。
天然水環境--王者之域
城市的發展自古以來都是向著中軸線、城市水源方向的，這條有著七千年歷史的母親河，更是城市的靈氣泉眼所在，伊通河是這個城市的精神聖地，長春的文脈也在伊通河。中海?萊茵東郡地處伊通河上游，玉帶環繞，富貴可期，盡得長春之文脈靈氣。納綠化帶為私家園林，掌控世界的氣勢，顯現無尚榮耀。整體採用自北向南扇形結構，使每棟樓體均以最佳角度近距離觀賞伊通河附近原生態自然景觀，社區園林通透舒適，為業主流連散步提供了一個最佳去處， 特別適合中國人臨水而居的住宅理念。
中海品牌形象--王者之門
一個城市的CBD中央商務區是大門，代表城市的核心經濟競爭力，那麼城市的CLD中央生活區就是標志城市形象的客廳，代表城市人們的生活水平，代表城市的個性與文化品位，支撐著城市的形象與地位。一個城市只有一個中央生活區，就像一個城市只能有一條城市文脈一樣，它代表著整個城市的意象和象徵。無論在城市文脈的點上，還是歸結到別墅環境的點上，或是著眼於建築風格的點上，皆可獨步天下，名見經傳。中海地產意欲打造的不僅僅是別墅，而且是長春乃至北中國別墅界的典型符號。
以上優勢都是中海?萊茵東郡說服受眾的經典品質，它的原創的設計風格是將其輕而易舉地區別於其他高檔房產項目的靈魂，我們更沒有道理舍棄這種產品差異優勢。在廣告片中以中海地產的優勢為內容，用鏡頭的變換有重點地展現疊拼HOUSE的尊貴氣質。
廣告宣傳片所面臨的挑戰
任何策略都不能離開市場情況和目標消費群體的特點，大多廣告片在宣傳上都選擇走親切的情感路線，營造家園的溫馨。但是，一成不變的東西不一定就是對的，我們希望中海地產的宣傳片能打破常規，有所創新。
中海?萊茵東郡是國際規劃標准，承歐陸名邸風情的高檔豪宅，此種奢華是極少數人也不可多得的，居住在其中的業主必然有著顯赫的地位、尊貴的身份，這個階層的消費人群本身是不具有親和力的，他們追求的被尊崇的心理就成了市場與產品的接合點。我們用鏡頭畫面的嚴肅感，展現中海?萊茵東郡作為一個上流階層高品質社區的非凡門第的上乘生活。
用嚴肅感迎合居住在中海的業主的非親和力，這么做帶有一定的冒險性，這種策略突破常規地產廣告的親切感人，一旦廣告片不能引起城市貴族的關注產生心理共鳴，這種「嚴肅」就會不倫不類，甚至引起其他消費階層的反感。
希望中海地產的廣告帶給受眾耳目一新的感覺，所以，我們帶著很大的壓力進行拍攝和製作。在拍攝中多採用全景特寫來突出中海建築的整體氣勢。整個片子的畫面是冷色調的，時而出現金碧輝煌的建築，更是給人視覺上的沖擊。從建築的震懾力來映射出業主的身份和地位。
創意說明--讓建築嚴肅起來
別墅是一種渴望空間、追求自由的物質載體，別墅的有天有地的產品外在特徵十分明顯。中海?萊茵東郡推出的疊加HOUSE，其建築精益求精。我們通過水岸、建築雕塑、會所、別墅全景以及水街全景的特寫，來體現皇家巴洛克宮殿建築氣勢。風格奢侈豪華，色彩豐富和諧的外立面都會給人強烈的視覺震撼。
室內外景觀穿插，通過人的主觀鏡頭審視建築，被宏大的氣勢所征服，讓居住者和欣賞者，將這種對建築的尊崇感延伸到對人生成功的至高無上的尊崇和追求。
室內寬廳、空間極致挑高的設計，足以保證河風最大限度地穿透整個社區，從高處搖下的鏡頭不僅暗示這一切，更能使人感受到中海?萊茵東郡超乎想像的空間，出乎意料的尺度。封閉私家花園，頂層大面積空中露台處處彰顯居住的尊貴與舒適。
場景中的男人、女人，徜徉在原生植被環抱的自然景觀中，最佳角度近距離獨品天然格調，無需外出就可以近距離感受自然帶來的無限清新與活力，讓戶主的主動性和個人喜好得到最大的滿足。描繪出業主對高品質生活的享受，人文感受與自然環境的和諧相容，營造了溫暖的交流溝通氛圍。可擁繁華於內，盡享淡泊，將自然與人文高度濃縮。
客戶同樣重視突出品牌自身對品質的要求，我們通過極見心思的雕塑小品--小區噴水獅頭的特寫，讓人眼前一亮，小處得驚喜。中海地產將這些細節做到扎扎實實，樓盤表裡如一，真正保證讓業主住上高質量的「品牌樓盤」。中海?萊茵東郡完全重現了人們的居住夢想。中央別墅區的稱謂，如此就當之無愧。
中海?萊茵東郡70萬平方米社區恢弘砥礪，百餘棟雅築精雕細琢，有良好的濱水景觀特色，承飲上水，擷取長春文脈風華，收藏伊通河最為上乘的風水，於中央生活區與副城市中心黃金分割處的核心之地，傾中海地產26年深厚功力的鼎力巨作。雙會所、周全配套、甲級物管，非凡實力，幾乎無人可與爭鋒。「中海萊茵東郡貴族管家歡迎主人回家。」連管家都是「貴族」的，那麼，名門之內的主人又是何等的尊貴呢？居其中，享受的也必然是被尊崇的日子。
中海地產開啟的是一道尊貴的大門，體驗不同的人生風景。居高臨下，門位巔峰，為萬眾所敬仰。製作中力求將建築之美、畫面之美、音樂之美融合在廣告片中，把我們心中如詩般的中海?萊茵東郡濃縮在眾人眼前，脫俗於尋常的歐風樓盤。
效果評估
作為中海地產2005年度巨獻的廣告宣傳片扛鼎之作，中海?萊茵東郡無論從品質還是樓體本身看，都是該年度長春地產的一大亮點。一直以來中海?萊茵東郡都相當低調，在別家廣告打得鋪天蓋地時，它不慌不忙，不緊不慢，按部就班。在廣告宣傳片播出之後，參觀貴賓摩肩接踵，中海?萊茵東郡一夜傾城，在長春樓市迅即奏響地產界最強音。從傳播的角度來評估，它引起了受眾的廣泛關注；從合作的角度評估，我們做到了讓客戶滿意；從欣賞的角度進行自我評估，我們的創作和製作，始終追求更讓自己滿意。

7. 電影廣告的使用指南

電影也是一種媒體，它從生產製作到發行放映的全過程同時也是品牌宣傳推廣的載體，所以電影廣告市場也應運而生。從開機、關機的發布會到首映式，活動贊助的大門永遠向企業敞開。同時，影片形象廣告、商務合作機會也越來越多。而當影片進入電影院後，映前、貼片和植入廣告等各種宣傳推廣窗口也都留存著企業品牌的印記。
而企業在形形色色的新媒體面前，每天面臨的都是再嘗試一下新的品牌推廣方式。目睹國內電影票房在過去5年間保持30%的持續增長，再看看貼片廣告和植入廣告引發的話題討論和傳播效果，你很難相信這是目前規模尚不到5億元的電影廣告市場做到的。
作為與電影產業相生相伴的廣告市場，目前市場體量僅是年度票房成績的5%～8%，但隨著中國電影票房的一度飄紅，電影廣告市場未來大有風生水起之勢。面對電影廣告巨大的市場潛力和影響力尚待挖掘，企業當摸清其中門道，未來方能將電影媒體運用得得心應手。這篇《電影廣告使用指南》就是啟蒙，但願能拋磚引玉，為品牌商了解文化產業提供一些線索與路徑。也願更多形態的電影廣告能夠幻化而出，以滿足企業與電影片方不斷出現的新需求。
貼片：5分鍾的爭奪
今年7月份，深圳福田的一對夫婦因無法忍受電影《唐山大地震》播放了20分鍾的貼片廣告，將深圳百老匯影院有限公司告上法庭，一時間鬧得沸沸揚揚。這已不是第一次觀眾因為廣告時間過長而狀告影院。由於貼片廣告時段涉及電影版權方、發行方、影院等各方的經濟利益博弈，所以導致為了切割市場份額而出現的廣告細分增多。而爭奪的對象僅是正片開始放映前的5-10幾分鍾不等。
在票面上標注的放映時間之前，觀眾陸續入場的這段時間里播放的廣告被稱為映前廣告。這段廣告時間歸院線或影院所有，廣告投放按時間周期和放映廳數量計算。但由於影院每個放映廳的排映時間不同，導致廣告播放時間緊張。極端情況是有些影廳甚至在影片剛剛結束，員工清掃場地時就開始播放映前廣告，而不問是否有觀看人群。
當大部分觀眾入場完畢，燈光熄滅，正片拷貝開始播放，居首的多是電影預告片，這是發行方為推廣宣傳自己代理的其他影片而添加的，其數量根據放映影片是否強勢而有所變化。在深圳福田影迷狀告影院的官司中，原告描述電影預告片竟然有十幾條之多，共佔去十幾分鍾，足見強勢影片所附帶的宣傳潛力有多麼巨大。
而在預告片之後，電影放映許可證出現之前播放的廣告，才是真正意義上的貼片廣告。這段按國家廣電總局規定，限定5分鍾的廣告時間，擁有最高的到達率。而這5分鍾的廣告招商權，歸電影版權方所有。「因為國內電影票房的分配比例為影院獲得票房收入的6-7成，製片方只有3-4成，所以貼片廣告招商是對版權方收入的有益補充。」北京中影蒙太奇廣告公司銷售總經理張根銘如此解釋。
但面對每年上映的近百部影片，企業這30秒的廣告片究竟應該「貼」在哪部片子上呢?為達到最大的傳播范圍，企業理應選擇重點檔期里的重點影片，但價格有時會讓人難以接受：最善於做營銷推廣的張偉平在2002年就將電影《英雄》的貼片廣告標價叫到了30秒200萬元，這在當時讓很多企業望而卻步。另外，廣告播放順序的不同，對應的報價也有所浮動——作為離正片播放最近的「倒一」廣告價格會比最先播放的「正一」高出20%～30%。而作為緊俏商品，貼片廣告採取「先到先得」的原則，有時候企業決策晚了一步，就無法再擠進某些電影的貼片時段。
盡管對於廣告位的爭奪激烈，但電影媒體仍屬較為昂貴的投放平台。目前廣告主至少要一次性購買4萬場放映，標的額在200萬元左右已經成為起步價，這個不算低的門檻直接將一些品牌擋在了門外。而有能力投放的多是國內的一線品牌和國際客戶，有些品牌甚至還有預算為電影拍攝特別版的貼片廣告。《變形金剛2》在國內上映時，肯德基和美的就專門拍攝了「變形」廣告以配合影片。
作為貼片廣告主要投放者的快速消費品牌還經常考慮影片內容是否與品牌氣質相符。一類做法是跟投有自己品牌代言人出演的影片，片前露臉預熱，片中還有大段戲碼，印象肯定深刻;還有一類做法是找能夠與品牌精神相呼應的影片。目前都市時尚愛情影片大受青睞，也是因為品牌商更容易找到共鳴。
雖然電影院有著比電視台更為強制的觀看時間，但該將30秒的廣告片放在何處，映前與貼片廣告恰恰為企業提供了兩種選擇，前者是廣撒網，後者是針對個別影片投資。如何以組合投放應對淡旺季的上座率變化，從而獲得更好的收效，企業應該三思。然而面對優質的電影觀眾群體，砸錢買時間硬廣式的投放，已經不能滿足部分企業與電影緊密合作的需求。畢竟品牌商與電影的合作越近一步，也就離打動潛在消費者更近一步。
植入：相吸有時，相斥亦有時
面對中國電影市場在新世紀最初10年的爆發，各行各業都在對其刮目相看，並尋找合作機會。同時，製片方也在尋求更多成本回收的方式。而品牌商對於電影產業的熱情和大方正是製片方所渴求的。
為此，新的廣告模式開始出現，之前做過的大膽嘗試也開始為更多人所接受。諸如片方與品牌商進行的影片形象合作，在超越了劇情限制的同時，又讓企業與電影內容有了深層聯系。
所以才會有愛國者與《集結號》，俏江南與《夜宴》，多普達與《英雄》這些曾經覆蓋了平面媒體、路牌、網路、電視等平台的電影主題廣告。以影片主題精神與產品相結合尋找契合點，企業開始利用影片畫面作為搭載品牌形象的載體，這其實只是品牌商與製片方「親密接觸」的第一步。
而品牌商與影片更進一步的結合則要屬植入廣告，企業開始利用影片內容作為搭載品牌形象的載體。從電視劇《編輯部的故事》中的百龍礦泉水壺開始，植入廣告就與影視作品結緣。而早期的植入廣告個個堪稱經典，讓人們記憶猶新。
但由於過分親密的關系、難以量化的廣告效果，以及水漲船高的廣告費用，使得品牌商與片方之間的博弈，一路從談判桌延續到拍攝現場，甚至反目成仇。電影《大腕》在劇情中就將植入廣告的瘋狂與荒唐演繹到極致，並為企業分門別類地展現了植入廣告的各種使用。
最入門級的植入廣告當屬畫面植入，產品名稱或是實物直接被鏡頭捕捉，不具體提及產品名稱，但有意又無意的鏡頭停留與特寫，足以讓觀眾領會其中的廣告意味，諸如銀行信用卡、電腦、手機和各類室內陳設物品多使用此類植入。但「露一小臉」的廣告效果是否能夠達到品牌預期，仁者見仁，智者見智。
更進一步的是對白植入。演員的台詞中包含產品名稱，像馮小剛早期作品《一聲嘆息》中的「我家特好找，就在歐陸經典」，就是典型的對白植入。但能夠給人留下深刻印象的，往往都是經過精心策劃的對白。比如「十三，路易的，想吐我也不吐」就使產品恰如其分地融入了人物性格和劇情中，但如此具有創意的台詞往往都是靈光乍現。
而難度更大的情節植入，不光要為產品專門設計展現性能的橋段，還要成為影片的有機組成部分。2002年的香港電影《無間道》，劇中梁朝偉為劉德華推薦一套音響，試聽的是老歌《被遺忘的時光》。梁朝偉稱贊其音質為「高音甜、中音準、低音沉，總之一句話，就是通透」，堪稱該片中最讓人難忘的一個段落。但其實，這也是植入廣告。時長3分鍾的橋段為該音響品牌打足了廣告，但觀眾卻都沉浸在蔡琴的歌聲和演員的對白中，堪稱植入廣告中的經典。
人人都知道如果植入廣告成功，能夠帶來多麼強的傳播效果，但如果企業沒有良好的心態與合作精神，那麼努力嘗試的效果就是適得其反。這也是為什麼目前僅佔中國電影廣告市場主營收入10%～15%的植入廣告，卻招來了與其所佔比例完全不相符的大規模討論與質疑。
目前植入廣告並沒有行業內統一的價格水平，廣告報價也只是根據具體影片的演員陣容、上映檔期、拷貝數量等因素綜合考量。價格缺乏參照，企業花了真金白銀進行廣告植入，卻缺乏可以量化的評測標准。
在映前和貼片廣告中，企業擁有30秒的時間去自主表達;但在影片中，屬於企業傳遞信息的幾秒鍾則是導演說了算。所以在片場會出現「鏡頭到底在產品上停留了幾秒?」、「演員台詞中出現了幾次品牌名稱?」這些聽起來有些可笑但對企業至關重要的問題。因為對於企業來說，這些是安全感的來源，是上百萬元廣告費換來的看得見的回報。
同時，片方為了挽留廣告客戶而頻頻妥協。導演夾在製片方與企業之間，更是兩面受氣，自覺委屈。本是惺惺相惜的品牌商與電影片方，卻由於缺乏共同的判斷標准而不敢相互信任。外加影片搭載植入的品牌越來越多，如何在眾多的植入品牌中被觀眾留意，越來越多的業界人士呼籲將植入廣告的招商提前，甚至在劇本創作時就能考慮到品牌植入因素，以設計更符合情節的對白與橋段。
面對導演視植入廣告為累贅，品牌商該如何讓製片方「領」這份情;而同時片方在接受了品牌商的委以重任後，又該如何不負眾望，則是雙方都需自省的問題。
定製：影視傳播未來新趨勢
「有一些企業找到我們，想要做定製電影。」張根銘在接受本刊記者采訪時如此透露。作為中影集團的全資子公司，蒙太奇是中影集團出品影片商務合作的唯一出口。面對企業如此大膽的提議，張根銘認為這其實是電影媒體廣告市場轉好的信號。
在全球范圍內，品牌商定製電影由來已久，美國經典動畫片《大力水手》其實就是菠菜廠商定製的廣告片，只不過太過成功導致人們忽略了其廣告屬性。想想每集都會出現的大力水手吃菠菜的橋段，就是一遍又一遍播放的植入廣告。
當被問到企業定製電影在國內市場是否可行時，張根銘表示很有信心，並稱已經有項目正在運作階段。而有了視頻網站這個練兵場，品牌商與電影的合作與實驗將有可能更為大膽與創新。
最近幾部風靡一時的網路電影，從香港導演彭浩翔監制的「4夜奇譚」系列電影，到中影集團牽頭打造的「11度青春」系列電影，模式都是憑借優秀的主創團隊尋找企業贊助，然後通過視頻網站發布傳播。而這次，網友觀眾們對片中大量的植入廣告卻並沒有過多怪罪。彭浩翔也在微博中稱「本身就是產品商出資拍攝的故事，也只放在網上播，是並無任何途徑收回成本的宣傳片，出現產品理所當然，要不這該由誰埋單?」
三星作為「4夜奇譚」系列電影的贊助商，也開始配合導演玩起了惡搞，接受自嘲。在該系列第二部《假戲真做》中，特意設計了一場品牌贊助商在片場與導演爭執植入產品的戲中戲。當女演員再次轉動古老的電話聽筒時，上面出現了與戲中時代極不相符的三星Logo，喜劇效果極其豐富。
而一向敢於創新嘗鮮的新浪在小試牛刀(博客)之後，不甘只為他人做嫁衣裳，據傳新浪將力邀導演界大佬拍攝一部微博主題的長電影。背靠著強大的網路平台和足夠敏銳的媒體意識，外加微博籠絡的一干智囊人士，新浪如果真的開拍主題電影，那麼必將把中國電影廣告市場推向新境界。
同時，由優酷網、中影集團與雪佛蘭科魯茲三方聯手打造的「11度青春」系列電影也大獲好評。但其主要目的在於挖掘網路院線的平台價值，培養新人新作。雖然目前網路平台作為電影的內容銷售渠道為時尚早，但看看《老男孩》引發了多少人的共鳴，點擊量如何一升再升，就知道網路平台雖然盈利尚早，但跑馬練兵、樹立導演影響力卻是再好不過的放大器。
隨著更多行業領域的品牌開始關注電影產業，更為創新的合作模式也將會涌現。而品牌商與電影，這二者出於對商業利益的考量，也是相吸有時，相斥亦有時。有些品牌商索性選擇安全距離，只做力所能及的硬廣投放;有些企業躍躍欲試的想要更親更密，卻免不了互相傷害甚至撕破臉。而唯有那會打廣告組合拳、會使連環套的柔軟身段和相互信任的鋼鐵意志，才能讓兩方真正玩到一起。
其實從貼片廣告到定製電影，方式上越來越復雜，投入也越來越大，但是從效果來看並不是絕對的正比增長。實際上，伴隨著中國電影行業的高速發展，電影廣告雖然有著非常誘人的傳播效果，但這也是最考驗企業對文化創意產業理解力的傳播方式，是個技術含量很高的活兒。
中國企業需要從了解到嘗試，從理解到長期投入。未來，能夠將電影廣告演繹到極致的必將是那些擁有一流創意、一流品牌和一流理念的企業，因為他們更容易理解和接受游戲規則，也更明白自己應該以什麼樣的形象與電影站在一起。
要做到這一點，有時候不僅僅是錢的事兒。

8. 蔣非燕的主要經歷

廣告作品：
伊利優酸乳 電視廣告
太子奶廣告 謝霆鋒合作拍攝2008奧運形象宣傳片
徐靜蕾《開啦》電子雜志模特
《生活指南》新年封面女孩
《車時代》賓利歐陸&蘭博基尼宣傳片
《第五頻道》「五女郎」蔣非燕
MV作品：
奧運歌曲MV《Forever friends》孫楠 張惠妹
電影及電視劇作品：
舞台劇《秦時明月》飾演端木蓉
電視劇新版《西遊記》飾演蜘蛛精
電影《夢尋桃花源》飾演女主角胡曉婷
時尚豪門懸疑偶像劇《私人公園》飾演女主角康茜怡

9. 劉國楠的主要作品

*《滿城盡帶黃金甲》 第一副導演並獨立執導分組拍攝（導演：張藝謀）
*《孔雀》 執行導演 並飾演張喜 （導演：顧長衛）
*《英雄》 第一副導演 （導演：張藝謀）
*《幸福時光》 副導演 （導演：張藝謀）
*《煙雨長河》等。 *大型歷史電視連續劇《春秋魂》（原名《春秋祭》）導演
*二十五集電視連續劇《有一個美麗的地方》導演
*三十一集電視連續劇《愛有多遠》（原名：《所以》）導演
*四十集電視連續劇《浪卷紅塵》聯合導演
*三十集電視連續劇《上官婉兒》分組導演
*二十集電視連續劇《筒子樓》執行導演
*二十集電視連續劇《花落誰家》執行導演
*二十集電視連續劇《朗園》執行導演
等。 *《極速無間》 （原名：《BCC》） 導演
（主演：基努·里維斯（Keanu Reeves）、齊秦、林雪、井柏然、唐曾、牛清峰、田原
——獲2013 第五屆英國萬像電影節微電影單元「最佳導演」和「最佳編劇」獎
——獲首屆亞洲微電影藝術節「優秀微電影作品」和「優秀創意微電影」獎
*《天地一幅畫》 MV 導演 （劉媛媛演唱；第九屆國際（北京）園博會主題歌MV）
*《情歸同里》（「千年古鎮 世界同里」） 導演 （總導演：顧長衛）
*《看電影》（2007第60屆戛納電影節35位國際著名導演短片之一）執行導演（獨立製作完成）
（總導演：張藝謀）
* 雅典奧運閉幕式《2008北京歡迎您》宣傳片 導演 （監制：張藝謀）
*《老鄉幫老鄉》（王寶強版「關愛他人 關心自己」）國際預防艾滋病公益片 執行導演（導演：顧長衛）
*《浮光掠影的海上》 編劇/執行導演/製片 （導演：張藝謀）
等。 *《布加迪-威航》跑車廣告片 導演
*《蘭博基尼-蓋拉多》跑車廣告片 導演
*《賓利-新歐陸》跑車廣告片 導演
*《奧迪-RS5》跑車廣告片 導演
*《尚酷-R》跑車廣告片 導演
*《泰康人壽》（「李娜」篇）導演
*《中國光大電子銀行》（便簽紙篇） 導演/執行製片人
——獲2010年央視年度「優秀創意廣告作品」獎
*《中國光大銀行》（陽光篇） 導演
*《吉祥林桂圓膏》（蔣雯麗 篇）導演 （總導演：顧長衛）
*《劍南春—典藏酒》（「黃金甲」篇） 導演/執行製片人
*《迎奧運 講文明 樹新風》（央視十位主持人「愛心傳遞」篇） 導演/執行製片人
——獲2008年度「優秀公益廣告作品」獎
*《麥當勞》(「英雄」篇) 導演
*《中國網通&奧運合作夥伴》宣傳片 導演（總導演：張藝謀）
*《「印象 劉三姐」 影視宣傳片》 導演（監制：張藝謀）
*《菲菲森旺》形象片 導演/創意文案/執行製片人
*《菲菲森旺》推介篇（申軍誼 篇） 創意文案/導演
*《雅戈爾西服》（費翔 —「金色雅戈爾」篇） 導演
*《雅戈爾襯衫》（「不怕臟的襯衫」篇） 導演
*《東莞—長安鎮》城市宣傳片 執行製片人/導演
*《中國電信》（新標志篇） 導演
*《工商銀行—牡丹卡》 導演
*《五糧液—現代人酒 A、B》（「喝酒，還是現代好」篇） 導演
*《ARMANI—SENSI香水》（國際版） 文案/製片/執行導演（導演：張藝謀）
*《新天葡萄酒》（梁朝偉、張曼玉篇）
——獲2001年AD盛典「最受觀眾喜愛廣告作品」獎
*《奇聖膠囊》（鄭伊健、舒琪篇）
*《法國航空》（法國製作）
*《國貿商都》
*《志願者》（公益廣告）
*《海爾電腦》
*《寶路狗糧》（國際版）
等。