品牌文化宣傳

『壹』 什麼是品牌宣傳的重要性

品牌傳播是指，企業告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。

品牌傳播(Brand Communication) , 是企業的核心戰略也是超越營銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。

傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業滿足消費者需要，培養消費者忠誠度的有效手段，是目前企業家們高擎的一面大旗。

(1)品牌文化宣傳擴展閱讀：

傳播對品牌力的塑造起著關鍵性的作用。

首先，商品力、品牌文化和品牌聯想等構成品牌力的因素只有在傳播中才體現出它們的力量。

我們知道，品牌力主要是站在消費者的角度提出的，而要使有關品牌的信息進入大眾的心智，唯一途徑是通過傳播媒介。如果少了傳播這一環節，那麼消費者將無從對商品的效用、品質有進一步的了解；會忽略產品的定位和產品的特定目標市場；品牌文化和品牌聯想的建立則幾乎是不可能的。

其次，傳播過程中的競爭與反饋對品牌力有很大的影響。

傳播是由傳播者、媒體、傳播內容、受眾等方面構成的一個循環往復的過程，其中充滿競爭和反饋。在現代傳播日益發達所形成的「傳播過多」的社會中，人們再也不能企望接受所有信息，而是「逐漸學會了有選擇地記取、接受，即只接受那些對他們有用或吸引他們、滿足他們需要的信息」。

再次，傳播過程是一個開放的過程，隨時可能受到外界環境的影響。在現實生活中，外界環境通常會對傳播過程產生制約、干擾，從而影響傳播的進行。

『貳』 公司企業文化宣傳主要宣傳哪些方面的

1、企業發展史
2、企業開發
3、企業價值體現
4、重點產品突出
5、公司人員開發

『叄』 品牌文化的內容是什麼

品牌文化（Brand Culture）是某一抄品牌的擁有者、購買者、使用者或嚮往者之間共同擁有的、與此品牌相關的獨特信念、價值觀、儀式、規范和傳統的綜合。

品牌文化，也指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

品牌文化是基於某一品牌對社會成員的影響、聚合而產生的亞文化現象。

(3)品牌文化宣傳擴展閱讀

品牌文化的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象徵。

品牌文化的塑造通過創造產品的物質效用與品牌精神高度統一的完美境界，能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄託，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同和情感眷戀。

優秀的品牌文化可以賦予品牌強大的生命力和非凡的擴張能力，充分利用品牌的美譽度和知名度進行品牌延伸，進一步提高品牌的號召力和競爭力。

『肆』 文化品牌與品牌文化的區別

一、含義不同來：

1、文化品牌：企業源整體社會形象的內在體現，是企業凝聚力的核心，是企業發展的原動力。

2、 品牌文化：是企業整體社會形象的外在表現形式，是定位於目標消費市場的需求，服務於消費者的需要。

二、目的不同：

1、文化品牌目的是為了提高企業的管理水平和生產效率。

2、目的是要與既定的目標消費者產生對於品牌文化認同的共鳴，進而促進其產品的銷售。

三、面向用戶不同：

1、文化品牌大多是面對企業及行業或相關群體作宣傳。

2、品牌文化是面向現有或潛在的目標消費者。

(4)品牌文化宣傳擴展閱讀：

品牌文化（Brand Culture），某一品牌的擁有者、購買者、使用者或嚮往者之間共同擁有的、與此品牌相關的獨特信念、價值觀、儀式、規范和傳統的綜合。

品牌文化，也指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

品牌文化是基於某一品牌對社會成員的影響、聚合而產生的亞文化現象。

『伍』 如何宣傳企業文化建設 品牌形象

企業文化建設步驟
第一步：企業內部要組建企業文化戰略委員會等相關部門，由專人負責（最好是企業最高領導），並與專業咨詢機構合作組建企業文化執行小組； 第二步：搜集優秀企業文化案例調查分析企業現狀、行業態勢、競爭狀況、企業最終目標等，得出企業存在的必要性、企業發展要求； 第三步：科學性、藝術性歸納總結企業遠景、企業使命、企業精神、企業理念、企業戰略、企業口號等； 第四步；依據已提煉出的理念層和企業實際需求，設計企業行為規范，包括員工行為規范、服務規范、生產規范、危機處理規范、典禮、儀式等； 第五步：進行企業形象系統規劃，一般要請專業設計機構進行。以確保設計符合藝術性、國際化、高識別性、行業要求等；
企業文化建設方法
1、晨會、夕會、總結會 就是在每天的上班前和下班前用若干時間宣講公司的價值觀念。總結會是月度、季度、年度部門和全公司的例會，這些會議應該固定下來，成為公司的制度及公司企業文化的一部分。 2、思想小結 思想小結就是定期讓員工按照企業文化的內容對照自己的行為，自我評判是否做到了企業要求，又如何改進。 3、張貼宣傳企業文化的標語 把企業文化的核心觀念寫成標語，張貼於企業顯要位置。 4、樹先進典型 給員工樹立了一種形象化的行為標准和觀念標志，通過典型員工可形象具體地明白「何為工作積極」、「何為工作主動」、「何為敬業精神」、「何為成本觀念」、「何為效率高」，從而提升員工的行為。上述的這些行為都是很難量化描述的，只有具體形象才可使員工充分理解。 5、網站建設 網站上進行及時的方針、思想、文化宣傳，企業網站建設專家米粒文化CEO指出，尋找專業的跟企業文化相關的網站建設公司進行，更符合、更貼近公司的企業文化。 6、權威宣講 引入外部的權威進行宣講是一種建設企業文化的好方法。 7、外出參觀學習 外出參觀學習也是建設企業文化的好方法，這無疑向廣大員工暗示：企業管理當局對員工所提出的要求是有道理的，因為別人已經做到這一點，而我們沒有做到這些是因為我們努力不夠，我們應該改進工作向別人學習。 8、故事 有關企業的故事在企業內部流傳，會起到企業文化建設的作用。 9、企業創業、發展史陳列室 陳列一切與企業發展相關的物品。 10、文體活動 文體活動指唱歌、跳舞、體育比賽、國慶晚會，元旦晚會等，在這些活動中可以把企業文化的價值觀貫穿進行。 11、引進新人，引進新文化 引進新的員工，必然會帶來些新的文化，新文化與舊文化融合就形成另一種新文化。 12、開展互評活動 互評活動是員工對照企業文化要求當眾評價同事工作狀態，也當眾評價自己做的如何，並由同事評價自己做得如何，通過互評運動，擺明矛盾，消除分歧，改正缺點，發揚優點，明辨是非，以達到工作狀態的優化。 13、領導人的榜樣作用 在企業文化形成的過程當中，領導人的榜樣作用有很大的影響。 14、創辦企業報刊 企業報刊是企業文化建設的重要組成部分，也是企業文化的重要載體。企業報刊更是向企業內部及外部所有與企業相關的公眾和顧客宣傳企業的窗口。

『陸』 什麼是品牌文化，如何構建品牌文化

企業文化是一個企業所共同認同和遵循的價值觀、信念和行為方式，一般來說，企業文化可分為四個層次：理念、制度、行為與物質。
如何建立企業文化？
企業文化分為四個層面：理念層、制度層、行為層、物質層。要做好企業文化建設就要從這4個方面著手來開展。
對於剛開始注重企業文化建設工作的企業來說，我們不妨先做些能出業績的事情來。比如：
1、理念層。你最好能組織提煉公司的文化理念，然後組織高層宣講、各類活動、會議研討、學習心得等方法來宣貫你提煉的理念。
2、制度層。企業制度文化一般包括企業領導體制、企業的組織機構、企業的經營制度、企業的管理制度和其它一些特殊制度。梳理公司的制度，修訂其中和公司文化理念不相符的地方。（這個建議新手不要貿然去做，因為這是個涉及面比較廣的事情，不是一兩個人的力量能完成的，而且，要完成這樣工作，需要一把手有強烈的意願、需要你對老闆、對公司有足夠的了解）
3、行為層。企業行為文化是指企業員工在生產經營、學習娛樂中產生的文化，包括企業經營、教育宣傳、人際關系活動、問題娛樂等活動中產生的文化現象。（這塊作為新人也比較難入手）。
4、物質層。作為新企業文化工作者，在這塊能做出很多看得見摸得著的成績來。
1）製作一份刊物（報紙、雜志或者電子刊物都可以）
2）設計製作VI並在全公司范圍內推廣

『柒』 如何提高企業品牌文化和宣傳力度

首先從企業宣傳片做起，企業宣傳片的優點：
有的客戶來到我公司洽談，我們發現有的公司適合製作企業宣傳片製作而有的公司缺不適合，我們會綜合企業的現狀以及未來發展的方向去給企業量身打造企業的宣傳片以及形象宣傳片。
企業形象片是運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力、製造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態，既有電視專題片的真實性和時效性，又有電視廣告片的藝術審美價值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。
企業經營者經常會有這樣的體會：當他們向不同客戶或代理商介紹他的企業和產品、向投資方或合作夥伴介紹他的新點子、新想法、向主管部門的領導匯報工作的時候，經常要反復地介紹他的企業概況、產品或項目，或者是他費了很大的功夫說了很多，聽者還是認為不夠詳細，不夠直觀。
那麼，有了企業形象片，企業領導和營銷人員就可以不再反復向經銷商或客戶作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業的具體內容，確定任意的時間長度，將需要告訴受眾的信息，通過電視形象片和盤托出，使對方對企業狀況得以較全面、較清晰的了解，並以此樹立良好的企業形象和品牌親和力。

『捌』 如何宣傳企業文化

宣傳企業文化可通過以下途徑：

1、通過公司官方網站來宣傳企業文化；版

2、通過招聘啟示權來宣傳企業文化；

3、通過企業內部的員工工作環境來宣傳企業文化；

4、通過企業指定一定的員工福利政策來宣傳企業文化；

5、通過記者媒體來宣傳企業文化。

『玖』 如何宣傳紅酒的品牌文化

紅酒的文化可以從原料的產地、採集挑選、加工工藝、儲存方法、品聞方法、口感特點等版方面介紹你品權牌的特點，這就是你獨特的品牌文化。名家詩詞、傳說故事可以為你的品牌增色不少，另外，獨特企業文化也是你紅酒文化的基點，紅酒品牌文化是建立在企業精神之上。

『拾』 如何有效傳播品牌文化

優秀的品牌文化需要有效傳播，才能最大限度地提高品牌文化的影響力。新形勢下，如何創新方式、創新途徑實現品牌文化的有效傳播，從而不斷增強品牌活力，提高品牌生命力？本期集納相關觀點和案例，供讀者參考。 ——編者文化評談找准文化「接觸點」姚琛 在消費主導的商業社會中，品牌可以看成是消費者心目中關於某一產品的使用價值、企業形象、消費習慣等的綜合情感。這種綜合情感由消費者對產品和企業的主觀認知、個人感情和行為意向共同組成。在品牌建設中逐漸形成的企業和消費者之間的良性互動，有助於進一步形成持久穩定的、蘊涵於品牌之內的個性特徵，這就是品牌文化。品牌文化可以看成是透過品牌展現出來的企業文化，它是品牌的靈魂，也是企業的核心競爭力之一。品牌文化傳播的核心問題，是為消費者營造愉快難忘的消費體驗，這種消費體驗引導消費者自願地以使用某種品牌或接受某種服務為時尚；這種時尚又承載著企業文化和品牌特性，通過附加於同一品牌之上的不同的「傳播接觸點」而表現出來。 品牌文化「傳播接觸點」理念可以看成是「品牌接觸點」概念的具體實踐和創造性應用，可以理解為，同一品牌文化面對不同消費者的不同心理感受和價值需求，所展現出的不同特性。在現實生活中，成功品牌的每一個特性都在傳播著品牌文化的信息，都可以看成是對消費者的傳播接觸點。但真正決定具體消費者購買行為的，往往只是其中某一個對於該消費者來說最重要的特性，也就是關鍵接觸點。這提醒企業，要注重開發多樣化的傳播接觸點，把握關鍵接觸點，豐富品牌文化傳播的途徑，滿足不同消費者的身心體驗，使得品牌文化能夠讓消費者全方位感知，並達到和諧統一。例如，世界知名運動品牌耐克，廣告宣傳片的主人公有粉絲眾多的科比、C羅、王力宏等明星，也有講述勵志故事和心中夢想的普通人；形式上除了以體育比賽為背景，也有搞笑片、紀錄片、創意片等多種形式。如此豐富的傳播接觸點，足以迎合不同類型消費者的心理取向，從不同角度引發他們的共鳴，讓「Just do it」宣傳口號和堅韌、激揚、活力的品牌文化深入人心。 傳播接觸點對卷煙營銷來說意義更為重要。卷煙是一種特殊的商品，不可能讓每個消費者都親自參與其使用價值的體驗中。因此在面對不同顧客時，要求突出某幾個傳播接觸點，確定合適的關鍵接觸點，從而在條件允許的范圍內來達到理想的傳播效果。目前較為成功的案例有「雙喜」世紀婚禮、「龍鳳呈祥」恩愛夫妻的評選等一系列以品牌冠名的大型活動，它們讓顧客親身體驗卷煙品牌所承載的文化含義，如傳遞喜悅、分享美滿、回報社會等，從而有效表達了品牌的定位，達到了品牌文化的傳播效果。 [浙江杭州市局(公司）]重視意見領袖的輻射作用李季 在現代傳媒日益發達所形成的「傳播過度」中，許多人有意或無意避免「信息焦慮症」帶來的負擔，信息來源往往是一些比較活躍的人——「意見領袖」。也就是說，大眾傳播的訊息，並非能全數作用於傳播對象，有時只能到達部分受眾，再由他們擴散到周圍。對信息加工後進行再傳播的這部分人就是意見領袖。 意見領袖未必都是大人物，並不集中於特定范疇，而是分布於任何群體和階層中。多元性、多變性、聚集性及其傳播內容的復雜性，對於企業的品牌文化傳播來說，既是可借用的有利資源，又要加以注意和警戒。 借用意見領袖，先要尋找有潛力的市場，深入研究目標受眾的文化心態，並將調研結果與品牌的效用聯系起來，找准品牌文化的個性與潛力市場的契合點。通過社會學技術，或者關鍵信息搜索、自行設計的問卷等手段確定意見領袖在潛力市場中的角色。即與真正對品牌感興趣的人對話，而不是盲目追求傳播覆蓋率。 品牌文化要藉助大眾文化和消費者心理特徵，才能形成自己的文化群體。意見領袖的集群化，正是可促使品牌文化傳播一觸即發的優勢所在——觸動有限數量的意見領袖，帶動其「追隨者」，迅速擴大傳播面。需要特別注意的是，以微博為標志的「微」時代下，信息傳遞具有互動性高、效率高、形式多樣等特點，是非常有利的輔助性傳播工具。企業可以利用網路資料庫及相關軟體的分析，以自身品牌文化為基礎，精準搜尋可運用的不同角色的微博意見領袖，以此為紐帶，聯系目標消費者、潛在受眾。 意見領袖在其領域擁有非常高的「話語權」或對所專注的行業有著深入獨特的解讀方式。因此，與他們的聯系中，不妨適當放鬆對信息的控制，讓意見領袖用自己的話來講述品牌故事。這種親近感結合實踐體會，更令人信服，更有利於品牌文化在公眾心中取得心理認同。 同時，企業加強與意見領袖的關系維護不可缺少。通過實地探訪、電話咨詢、電郵交流等方式，定期徵求他們對品牌的意見和建議，從而能得到大量潛在受眾的反饋信息，並及時開展相應改善。 企業有必要集中精力尋找意見領袖，但千萬不能忽略：意見領袖是否真的了解和理解品牌，是否能把其「獨到見解」與品牌相結合，去傳播企業所期望的「有價值內容」。也就是說，意見領袖雖然讓企業有了更好的發聲位置，但在借用時，依然要把握原則——始終傳達與品牌文化內涵相吻合的理念。品牌文化功能的顯現，不像經濟建設那樣「吹糠見米」，而是靠「文」潛移默化，用「文」打動人心，使人們在文化的浸潤中，悄然改變消費觀念和消費行為。只有當某個人真正成為一個品牌「信徒」時，加上他意見領袖的身份，才會達到「1+1>2」的效果。 意見領袖的商業化已是眾人皆知，需要注意的是，意見領袖不僅在傳播有意義的信息，對負面信息往往也有興趣給予擴散。因此，我們唾棄被極度商業化的「鼓吹領袖」，也反感輕視大眾智商的所謂「公知」。企業要控製品牌文化傳播的精確性，減少歧義，保持品牌文化與企業文化在內涵上的一致性，有計劃地對意見領袖加以正面引導，決不能放任自由。最重要的，還是通過企業自身產品、服務質量的優異，增強正面宣傳效應。 為增加品牌文化的傳播效率而借用意見領袖的輻射力和滲透力，不只是與某幾個ID建立關系，更要全方位地整合發布平台、線上與線下等諸多資源。嘗試全方位的意見領袖應用模式，希望可以為我們的品牌文化傳播帶來更多欣喜。案例努力詮釋品牌文化張保林 張棟 「利群」品牌不僅有優質的品質為支撐，更有獨特的品牌文化為羽翼。近年來，甘肅武山縣煙草專賣局（營銷部）將「利群」品牌作為探索品牌文化營銷實踐的主要品牌，利用各種有效措施，努力詮釋其品牌文化。 品牌的文化定位有個性的一面，也有共性的一面。武山縣局（營銷部）在推進利群品牌文化傳播的過程中，不僅將「讓心靈去旅行」的價值關懷傳遞給客戶、消費者，同時也把這種價值理念融入客戶經理的日常工作中，使他們把每次對客戶的終端服務、對品牌的努力培育，都作為一次「心靈之旅」，用真摯的情懷在平凡的工作中創造價值。 文化價值需要理解與分享，為了摸清零售客戶對利群文化價值的理解，武山縣局（營銷部）組織了「放鬆心情、舒暢心靈」的品牌文化交流活動，與眾多的零售客戶一起理解「心靈旅行」的那份怡然自得；從闡釋心靈回歸的意義入題，暢談人們內心的渴望與心底保留的那份純真，喚起人們對品牌文化價值的深層次共鳴。 品牌文化傳播離不開載體，更需要有效的展示，為此，武山縣局（營銷部）以現代零售終端為基礎，建設「利群」品牌文化展示區；同時根據卷煙銷售結構的調整，將卷煙消費群體進行再細分，有針對性地重點培養「利群」（新版）的市場份額，以引領同價位的其他品牌。 可以說，「讓心靈去旅行」是一種回歸純真、感悟朴實、淡然飄逸的心態。這是一種智者的境界，一種在平凡中努力，在努力與緊張後回歸自然的狀態。這種品牌文化價值內涵，符合推進零售終端建設中，零售客戶與營銷人員「工作契合度提升、理念不斷融合」的發展新態勢。正是基於此認識，在「利群」品牌的培育上，武山縣局（營銷部）從品牌文化傳播入手，向營銷隊伍文化建設延伸，實現「品牌服務」與「隊伍建設」雙提升。 [甘肅天水市局(公司)]文化圓桌整合傳播 多點接觸 有效整合品牌文化傳播模式，實現與目標客戶多面、多點接觸，使客戶在所見、所聞、所感等各方面都能感受到一致的品牌信息，營造一種濃厚的品牌文化氛圍。 巧借視覺傳播。文化其魂，產品其形，品牌文化最終在產品上得以呈現。依託產品的個性化外觀和人性化功能設計，強化終端展示，藉助看得見、摸得著、用得上的產品，傳遞產品的品質信息，加深客戶對品牌的認知和理解，塑造品牌的第一印象，實現品牌文化自我傳播。 實施文化傳播。通過不同的形式傳播品牌價值理念，注重品牌文化的求新、求變，充分發揮企業自有的文化產品等媒介作用，促進客戶對品牌的心理認同、情感認同和價值認同。 注重口碑傳播。口碑被譽為「零號媒介」，是最廉價的信息傳播工具和高可信度的宣傳媒介。在品牌文化宣傳中，可採取宣講培訓、走訪交流、故事演繹等多種方式，對戰略合作夥伴、零售終端等開展口碑傳播。努力滿足消費，不斷完善主題活動，通過消費氛圍的形成推動品牌文化的廣泛傳播。 湖北中煙 林梓文化傳播貴在「保鮮」 文化傳播貴在「保鮮」，包括視覺保鮮、體驗保鮮、傳播手段保鮮。 視覺保鮮。視覺營銷要採取不同的傳播方式將品牌文化傳達至消費者，給消費者帶來不同的視覺感受，才能達到保鮮的效果。例如，巧妙運用影像傳播等方式，植入品牌概念、品牌內涵、品牌LOGO等，形成較為廣泛的傳播效應。 體驗保鮮。消費者體驗往往蘊含著情感因素。要以消費者為中心，關鍵要素是與其產生互動，找到「觸點」，充分利用品牌資源，通過體驗情景、引導思想，使其產生對品牌文化的共鳴，進而才能實施有效傳播。 傳播手段保鮮。品牌文化傳播手段應適時而變。事件營銷集新聞效應、廣告效應、形象傳播為一體，為品牌傳播創造了良好的機會。此外，還有諸如價值營銷、數字化營銷等不同的文化傳播手段，均可以在條件允許之下積極嘗試。 廣西貴港市局（公司） 柯欣燕把握「快」「准」「狠」 人們常說：「品牌發展，一年靠運氣，十年靠經營，百年靠文化。」由此可見文化對於一個品牌的重要意義。如今，很多品牌不乏優秀的文化，而實現文化的落地生根和廣泛傳播並非易事。筆者認為，品牌文化的傳播要牢牢把握三個字：「快」、「准」、「狠」。 傳播速度「快」，直擊眼球。常言道：「先下手為強。」在品牌文化宣傳方面，速度尤為重要。當下各類文化和信息的傳播都以快制勝，以新取勝，因此要將品牌的文化內涵用凝練的語言、生動的情節等，通過傳播速度快、關注度高的微博、門戶網站等方式和渠道廣泛傳播，直擊大眾眼球。 受眾定位「准」，引起共鳴。品牌文化的准確定位是傳播的核心。實現品牌的有效傳播，必須時刻知道「我服務於誰」、「我要影響誰」，這樣才能准確把握受眾的群體特徵、個性需求，找准共鳴點，「一拍即合」。 挖掘力度「狠」，深入人心。品牌文化的長盛不衰，源自於對自身內涵的深入挖掘。要注重對品牌文化精神的演變，把握社會主旋律，不斷挖掘積極、向上、健康的品牌內涵，展現正能量，如此才能深入人心。 湖北監利縣局（營銷部） 劉堂山將文化植入生活 品牌文化只有走進大眾生活，在大眾心裡紮根，才有生命力。 用一個概念詮釋品牌文化。提升品牌的文化品位，關鍵是要找准文化融入品牌的切入點。在這當中，傳統文化與現代文化、經典文化與時尚文化、藝術文化與商業文化怎麼有機融合，是十分重要的課題。這項工作的好壞決定了品牌的品相、品位。 用一雙眼睛透視品牌文化。零售終端與消費者的交易過程是一個重要的宣傳過程。要把零售終端作為品牌文化傳播的前沿陣地，加強對零售客戶的溝通和培訓。首先，要讓客戶弄懂、弄清品牌文化的淵源；其次，要讓客戶接受這種文化，才能形成傳播力；最後，要引導客戶把握好受眾目標，使傳播更有針對性。 用一個故事傳承品牌文化。品牌文化的傳播要以受眾喜聞樂見的形式貼近大眾生活。例如，提煉一些本企業在「反哺農業」、「扶貧幫困」等方面的故事，靠口碑來傳承品牌文化。 陝西洛川縣局（分公司） 趙曉東堅持「四要」原則 在競爭日益激烈的今天，「酒香也怕巷子深」了。提高品牌競爭力，品牌文化不僅要「酒香」，其傳播更要「香飄四海」。 要有價值。品牌的核心價值是消費者對該品牌認可的原始動力。因此，品牌文化要突出該品牌的核心價值，著眼於消費者長遠需求，同時兼顧潛在消費者的心理感受。 要能持久。品牌文化在傳播過程中要堅持一致性、持久性，潛移默化地融入到消費者生活中；切忌隨意改變，讓消費者摸不著頭腦，分不清東西，那樣很容易使消費者對品牌產生不良感受，失去對品牌的興趣。 要有事件。品牌文化傳播可以藉助熱點，這樣可以在短時間內迅速吸引目光，達到事半功倍的效果。如蒙牛贊助航天，伊利贊助奧運，以及申奧成功當天，某品牌在某頻道向全國人民祝賀申奧成功等，都是典型的「事件營銷」。 要避成廣告。品牌文化傳播與品牌廣告宣傳不同，前者以傳播品牌文化信息、文化內涵為主，而後者則以塑造品牌和推銷產品為目的，所以說品牌文化傳播要把握好度，避免做成商品推銷廣告。 山東蒼山縣局（分公司） 宋紅衛