廣告策劃書的作用

『壹』 廣告策劃主要是干什麼的

這個回答相對全面系統一些，你可以參考一下:
廣告策劃是為了用較低的廣告費用取得較好的促銷效果。廣告策劃工作，包括分析廣告機會、確定廣告目標、形成廣告內容、選擇廣告媒體以及確定廣告預算等內容。
（一）分析廣告機會
進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什麼樣的時機做廣告等問題。為此就必須搜集並分析有關方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發展趨勢、環境發展動態等，然後根據企業的營銷目標和產品特點，找出廣告的最佳切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎。
（二）確定廣告目標
確定廣告目標，就是根據促銷的總體目的，依據現實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業的新產品、促進購買增進銷售或提高產品與企業的知名度以便形成品牌偏好群等。
（三）形成廣告內容
廣告的具體內容應根據廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應包括以下三個方面:
1 .產品信息
產品信息，主要包括產品名稱、技術指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規定必須說明的情況等。
2 .企業信息
企業信息，主要包括企業名稱、發展歷史、企業聲譽、生產經營能力以及聯系方式等。
3 .服務信息
服務信息，主要包括產品保證、技術咨詢、結款方式、零配件供應、保修網點分布以及其他服務信息。
企業在安排廣告內容時應注意以下問題:
（1）真實性，即傳播的信息必須真實可信，不可有誇大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。
（2）針對性，即傳播的信息應該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。
（3）生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決於以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關，因此廣告內容應簡明易懂、易於記憶，廣告形式應生動有趣、富有新意。
（四）選擇廣告媒體
廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內容承載力、覆蓋面、送達率、展路頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項非常重要的工作。
廣告媒體的特性
企業的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關情況如下:
（1）印刷媒體。印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報紙的優點是:信息傳遞及時、記者廣泛穩定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便於對廣告內容進行較詳細的說明；便於保存，製作簡便，費用較低。報紙的局限性是:時效短、轉閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，感染力相差一些。期刊的優點是:讀者對象比較確定、易於送達特定的廣告對象；時效長、轉閱讀者多、便於保存；印刷比較精美、有較強的感染力。期刊的不足是:廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發行量是無效的。
（2）視聽媒體。視聽媒體主要有廣播、電視等。廣播的優點是:覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當的地區和對象、成本低。廣播的缺點是:稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。電視的優點是:覆蓋面廣、傳播速度快、送達率高；集、形、聲、色、動態於一體，生動直觀、易於接受、感染力強。電視的不足是:展露瞬間即逝、保留性不強；對觀眾的選擇性差，絕對成本高。
（3）戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優點是:比較靈活、展露重復性強、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點是:不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、動態化受到限制。
（4）郵寄媒體。郵寄媒體是指遍布全國用至全世界的郵政網路。郵寄媒體的優點是:廣告對象明確而且具有靈活性、便於提供全面信息。郵寄媒體的局限性是:時效性較差、成本比較高、容易出現濫寄的現象。

『貳』 廣告策劃的必要性具體

1、廣告策劃是商品經濟發展的要求：廣告是商品經濟的產物!隨著商品經濟的發展,產品的多樣化和細致化.社會節奏的加快,這就促使生產廠商注重宣傳,讓其產品定位的銷售群體了解並接受其產品,這使廣告的策劃有針對性，從而促使廣告的發展!廣告是靠媒介去傳播的,廣告由原來的口頭傳播改變為現在的多種多樣!主要的原因是產品定位的不同和商業競爭,另一方面的科學的發展為廣告帶來更多的媒介方式去傳播,所以廣告是隨商品經濟和科學技術的發展而發展!
2、廣告策劃是廣告競爭的必然產物：廣告實際上是市場競爭的產物。在所有的促銷手段中,廣告是競爭性最強的傳播方式：一方面,廣告為消費者提供了充分選擇商品的機會,另一方面,也為生產者向消費者展示自己的商品提供了舞台。企業為了通過廣告吸引消費者,千方百計地去改進產品,提高產品性能,完善產品服務。一個企業產品和服務的改進通過廣告宣傳,往往又引起同行業企業的連鎖反應。為了維持市場均勢,它們紛紛改進自身的營銷策略及廣告策略。
3、廣告策劃是我國廣告市場規范化的重要內容：據市場學一般原理，衡量廣告市場是否成熟主要有以下標志：廣告市場主體是否有強烈的法律意識和自律意識；各市場主體之間是否有科學的專業化分工；市場主體的進入、競爭和經營秩序是否規范有序；廣告違法行為是否得到有效制止；市場運作是否得到全社會的信任和理解。以此標准來衡量我國的廣告市場仍是一個不成熟、不完善的市場，所以非常有必要實行廣告策劃制度，以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。
4、廣告策劃是世界經濟全球化的要求：全球化的商業環境給廣告市場和廣告業帶來了前所未有的與巨變，廣告業遭遇全球化競爭，廣告傳播遭遇全球化的跨文化傳播，這是一種的必然，又是一種活生生的現實景觀。這一切對作為廣告業主體的廣告人將是嚴峻的挑戰。
這四個也不是很有必要去詳細解答了，你可以具體需研究下廣告學方面更深奧的書籍。我的解答希望能幫到你，

『叄』 SWOT分析對廣告策劃的作用是什麼

swot分析主要是分析公司或個人的內部或自身的優勢、劣勢，外部所面臨的機會、威脅，從而能夠全方位甄別自身優勢，找出與競爭對手的差異點，更加精準的進行廣告定位!

『肆』 請問網路廣告策劃書的作用是什麼

進行網路廣告投放前，首先要出一份
網路廣告策劃書
網路廣告策劃詳細創意和設計過程
網路廣告策劃書
1.統領全局，避免盲目性
預先進行周密的策劃可以避免網路廣告製作的盲目性，使網路廣告經營單位的各項工作合理並井然有序地開展。網路廣告策劃書統領著廣告宣傳工作的全局。
由於廣告的對象、市場動態、網站的經營狀況等隨機因素具有不可測性，使得某些企業對網路廣告效果或懷疑或盲目投資。網路廣告策劃工作就是要改變這種現實。它需要運用科學的方法，在過去經驗的基礎上，事先各項宣傳工作安排好。由此可見網路廣告宣傳並不是毫無目的、毫無標准地進行的。網路廣告經營單位能夠按策劃書的內容做到事先有準備，行動有配合，事後有總結。當每個步驟完成的時候，都按規定標准測算和檢查其是否達到預期的目的。網路廣告客戶也可以以策劃書作為依據，做到胸中有數。
策劃能提高網路廣告經營單位的應變能力。面對突發事件，如果事先有一定的准備，就能夠有能力組織和調配力量，克服困難，將不利因素的影響縮小到最低限度，保證網路廣告業務的正常進行。
按照網路廣告策劃書
開展工作是高水平網路廣告經營的表現。策劃書展示了網路廣告經營單位的業務能力，會使客戶認識到自己辦理網路廣告與委託經營單位承辦網路廣告大不一樣。目前，越來越多的企業家意識到，要進行網路廣告宣傳就必須首先進行策劃，並且向廣告經營單位提出這一要求，以策劃書作為依據對整個活動進行監督、檢查。
2.運籌帷幄，發揮自身優勢
任何一家企業都有自己的優勢和劣勢。企業經營的基本原則之一就是揚長避短。網路廣告策劃能夠發現客戶的優勢和劣勢，據此採用恰當的廣告策略，提高市場競爭力。
企業的優勢與劣勢往往都是相對於競爭對手而言的。廣告宣傳揭開了企業競爭的序幕，並伴隨著競爭的加劇逐漸升級。網路廣告宣傳如同一場戰役，很講究謀略。通過策劃，分析競爭對手狀況，可以知道在什麼條件下可以與競爭對手競爭，什麼情況下不能與競爭對手競爭；懂得自己的優勢，以強抵弱；全體人員同心協力，密切配合；用有準備的廣告宣傳對付毫無准備的競爭對手；充分調動各單位有能力人士的積極性，而不去埋沒和制約他們。不打無把握之仗，不打無准備之仗，才能在市場競爭中獲勝。沒有策劃盲目開展網路廣告宣傳，就會對手不明，四面出擊，各行其事，相互制約，也絕對不會收到較好的網路廣告效果。
3.提高效益
網路廣告策劃
的目的是制定廣告宣傳的長遠目標和階段目標，使長遠計劃和短期計劃有機地結合起來。客戶企業的長遠利益與眼前利益應該是一致的，當二者發生矛盾時，眼前利益應當服從長遠利益。例如，在網路廣告宣傳中，一些與外商建立聯系或建立公共關系的工作耗資費力，往往在短期之內不會得到收益，甚至是毫無意義的，但從長遠目標來考慮的話是很有必要的，這就是要在網路廣告策劃中要統籌安排的。通過策劃將長遠計劃和短期計劃合理銜接，才能使廣告客戶的眼前利益與長遠利益相得益彰。網路廣告宣傳是分階段、按項目進行的。經營單位通過策劃編制網路廣告費用預算，合理支配和使用客戶所支付的網路廣告費用。避免出現開始時花錢大手大腳，最後捉襟見肘，不得不另行追加費用的情況。合理地調配資金，會大幅度地提高整個網路廣告活動的經濟效益。

『伍』 廣告策劃是干什麼用的

廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。

『陸』 廣告策劃的作用是什麼

首先，廣告策劃的定義：
現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。
廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統策劃。
廣告策劃系統：市場調研——消費者動機和行為調查——細分市場和確定目標市場——產品調研和產品定位——廣告目標和廣告策略。
廣告策劃的必要性
1、廣告策劃是商品經濟發展的要求
2、廣告策劃是廣告競爭的必然產物
3、廣告策劃是我國廣告市場規范化的重要內容
4、廣告策劃是世界經濟全球化的要求
現代廣告策劃的特徵
1、明確的目的性：廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、地點等必須明確。
2、嚴謹的科學性：綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統計學、文學等學科的研究成果。
3、完整的系統性：廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發點，各環節相互銜接，密切配合。

（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。
（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規范的，以保證廣告策劃不是漫無目的設想和缺乏章法的隨心所欲。
（3）廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的「廣告計劃」並不是廣告策劃。
（4）廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。
（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的核心內容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產生實際的廣告效果的素質。
（6）廣告策劃的結果以廣告策劃文本的方式來體現。
（7）廣告效果的測定方法應該在廣告策劃中預先設定。
（8）進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現實情況並且能夠適應市場的發展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產生最佳的廣告效果的策略和方案。
做創意的時候，我們要去體會企業的產品內涵。 如果我們不去詳細地了解產品而隨便地把廣告創意出來，那麼消費者是不願意接受的。因此，一個廣告創意人員，必須要去了解企業的營銷行為，去了解市場，換句話說就是，我們要去了解自己是在為誰
廣告提案
即廣告公司向廣告客戶作有關廣告活動企劃、創意構想、調查結果等的報告。也就是把創意策劃准確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。
廣告提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。
廣告提案的准備工作:
1. 與客戶的前期溝通 在其餘准備工作全面展開之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。
2. 執行排期 明確提案的時間、地點等之後，需編制具體的執行排期表以監督工作的推進
3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的注意力，使之集中精神於提案，必須藉助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言刺激仍有其存在的必要。因為只有語言能觸動情感，激發客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文本來設計，而不應成為主導。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災難。
4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關鍵在於提案中交給客戶的文本只能是提案內容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時注意手中的文本而非專注於提案者。綱要需盡可能簡潔明了，能引起客戶的興致，進而仔細傾聽提案者的說明。當然，提案文本詳細內容在提案後必須提交給客戶，讓客戶能在接案大前提之後對細節有深入的了解。
5. 提案設備及提案 現場布置、提案現場的氣氛、周圍的環境等對提案的結果也有影響。令客戶舒適的氣氛甚至可以使之感覺不到時間的流逝。
6. 提案會服務 考慮細節永遠會帶來好處。提案時客戶若受到良好的服務，會愉快並感覺輕松。同時對細節的周密安排能讓客戶感受專業氣氛並尊重廣告公司縝密的作風。
提案一般可分以下幾種類型:
1 ．策略提案 策略提案的著眼點在於整個廣告運動的目標及原則等綱領，為創意明確方向，並給整個廣告運動定下基調。
2 ．創意、表現提案向客戶展示了廣告策劃中激動人心的一面，它不僅要獲得客戶的信心，還要激起客戶的熱情。
3 ．廣告實施計劃提案 廣告實施計劃提案在時間、空間上對客戶的資源分配進行安排，而這些資源的投入必須為客戶帶來收益。

『柒』 廣告策劃的目的是什麼

這題目也太大了 ，不是這個專業的吧。這是我學廣告學的一本書《廣告策劃創專意學》。要是畢業屬論文的話建議趁早換題。會被老師批的。
策劃為「stragegy+plan」。是為了實現一定目標而進行的有創造性思考和創造性實踐的動態過程。
廣告策劃的最終目的是為了廣告更好的實施，達到最佳的廣告效果。
其內容有：市場調查，市場認識與細分，產品認識與定位，廣告戰略的制定、媒體渠道策略、推進程式策略和效果評估。

例子：每 一個廣告都有策劃，有名的廣告策劃更好，如最近「王老吉的網路營銷」。很不錯。

寫論文的話，每一個方面都應該涉及到的 ，否則就不能稱之為論文咯。。。

這是我的回答，希望給你有所幫助。

『捌』 策劃書的作用

1．在廣告公司內部，廣告策劃書的撰寫標志著廣告策劃運作的結束，撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內容和結果整理成正規的提案提供給廣告客戶。
2．廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運作的結果，檢查廣告公司的策劃工作，並根據廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計劃的決策是否符合自己的要求。
3．對於整個廣告活動，經過客戶認可的廣告策劃書是廣告運動策略和計劃的惟一依據。
附：進行一次大學活動的基本步驟：
一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提。
二、獲得支持。獲得領導的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。
三、組織任務小組，分配人員職責。權責相應，每個人都要非常明白自己的責任。注意，分配任務要以人為單位，而不能說某件事「你們幾個做」，這樣這件事情基本做不好。有幾個方向：指揮中心，外聯贊助組，現場工作組，宣傳媒體組，現場秩序、禮儀接待組、應急人員。列印出權責清單，讓每個人看得明明白白。並且，每天碰頭一次，及時匯報進展，以便處理各種信息；
四、贊助或其他經費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最後取得雙方能認可的協議，這是活動需要。有了經費，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業味道可能讓晚會failing！
五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個RPG游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。
六、進行宣傳。調足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責。
七、現場必須有一個指揮中心，負責及時調度；
八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機簡訊，紙條或手勢。
九、特別提醒，那些領掌的，托兒，製造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。
十、認真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當然，也欣賞自己的成功吧。

『玖』 廣告策劃是做什麼的

廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對於提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。 廣告策劃在整個廣告活動中處於指導地位，貫穿於廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。

廣告策劃使廣告調研、目標確定、廣告對象的確定、廣告創意和表現、廣告媒體、廣告發布和廣告效果的測定等各項專業工作，廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。

(9)廣告策劃書的作用擴展閱讀

策劃是通過周密的市場調查和系統的分析，利用已經掌握的知識（情報或資料）和手段，科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程，並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的現在和未來的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。

這是自1979年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務的新階段。