導航:首頁 > 宣傳策劃 > 雜志社策劃書

雜志社策劃書

發布時間:2021-12-05 22:43:31

A. 求關於雜志的網路營銷策劃書

《××××》雜志的營銷策劃
一 、《××××》簡介《××××》雜志是一份是大開本的時尚生活雜志,全方位介紹國內外最新的時尚資訊,展現都市青年豐富多彩的精神生活和物質生活及時尚潮流新概念和生活新觀念,內容主要分為時尚、生活和文化3大部分。其信息量大、實用性強、圖片精美的特色,開創了中國時尚雜志堅持實用、時尚的編輯方針,向讀者發布最早、最新、最豐富、最精準的流行資訊,成為城市青年生活的最佳指南。(一)創辦的宗旨及目的堅持「國際視野、本土意識」的辦刊方針,引導時尚潮流,設計品質生活,倡導時尚消費。(二) 雜志的市場定位及同業競爭情況第一、雜志高雅的品位、獨特的風格、風趣的文字、新穎的版式引導著潮流,倡導時尚。第二、雜志所面臨的競爭的情況:目前與本刊市場定位近似的上市雜志有:《世界時裝之苑》、《時尚》、《瑞麗》等期刊,有一定的競爭壓力。但本刊將博採眾家之長,彌補它們的不足,重點以介紹體現適合中國青年群體消費的時尚生活用品為特色,能贏取更多讀者。(三)雜志社的組織結構雜志社下設:總編室、行政部、財務部、編輯部、運營中心等五大職能部門。(四)關於《××××》雜志社運營中心1.職責及任務運營中心下設兩部,即:廣告部、發行部,全面負責雜志在全國的市場拓展、廣告推廣與發行工作以及客戶的溝通和維護。2.內部分工及人員編制暫定編8人。其中:(1)廣告部:廣告總監1名、經理1名、市場專員2名;(2)發行部:發行總監1名、數據管理員1名、發行專員2名。二、《××××》的市場推廣工作范圍(一)前期准備工作根據讀者調查表以及發行人員針對目標市場所採集的銷售數據及購買讀者群體的相關資料,確定讀者群體,分析銷售群體的購買能力、購買特點及集中地區。這是前期准備工作的重點,也是開展下一步工作的依據。(二)市場推廣策略根據前期准備工作中收集來的第一手資料進行整理和分析,從發行工作入手,建立穩定良好的發行基礎和渠道,在穩定的發行基礎上同時開展廣告業務和市場品牌的推廣宣傳活動。(三)發行基礎的建立選用適當發行人才,制定基本發行計劃和長期發行戰略,著手建立、整合基礎發行渠道,開展基本的發行網路建設工作,將刊物帶入正常的發行軌道。(四)廣告隊伍和市場推廣業務的建立選擇適合於本刊特點的廣告人才,確定廣告策略,制定廣告發展計劃及方案,以確定對本刊極具開發潛力的廣告客戶。選擇適合的市場人才,以促銷刊物和樹立品牌形象為目的,密切關注業內的活動信息,負責創意、策劃和參與各相關市場推廣公關活動。(五)發行和廣告的互動對發行渠道的選擇、發行數量的量化、廣告業務開展所需要面對的目標讀者群體及廣告商集中的區域緊密協調,在滿足目標讀者的購買和對廣告商宣傳這兩個主要目的基礎上,嚴格計算和控制發行刊物的數量,盡量減少刊物無目的消耗和浪費。(六)發行和推廣的互動在針對目標讀者集中的新舊渠道中同時開展針對性強的推廣活動,包括宣傳、訂閱、銷價處理過期刊物等促銷手段,或策劃影響力較大的宣傳活動,在行業的講座、論壇中宣傳推廣《××××》雜志的品牌。採取各種方式達到發行和推廣的互動,在目標讀者群體中擴大宣傳,樹立品牌形象,增加訂閱讀者,提升發行數量。(七)廣告和推廣的互動開展針對主要和重要的廣告客戶在廣告代理商集中的區域舉辦新穎的推廣活動,積極邀請重要的客戶領導和代理公司領導參加,向其展現我刊成功的市場推廣能力、獨特新穎的活動創意、市場化的運作方式,為我刊在客戶心目中建立良好和深刻的品牌印象。(八)廣告、發行和市場推廣的互動整體的市場推廣工作是由發行、廣告和推廣共同完成,相當的一部分市場推廣工作是由兩個或三個部門的人員共同參與完成的,因此,我們必須給每位職員帶來這樣的理念:每個人都屬於兩個部門。自己的業務部門和整體的市場推廣部門;每個人的工作都分為兩部分部門日常業務工作與同關系部門的延伸、銜接工作,通過自己的工作為他人的工作提供支持和方便,以真正做到資源共享。在制定總體市場推廣策略上,三個部門都應參與。三、市場推廣計劃根據《××××》現階段的基礎,該刊物的特殊定位,以及市場廣告和發行的現狀,應將市場推廣(包括發行部門、廣告部門和推廣部門)的工作分為以下四個階段。(一)市場磨合階段:×××年6—8月,共三期時間1. 市場推廣工作策略在這一階段,由於本刊的市場廣告及發行經過戰略調整後初步面市,正在積極尋找和市場需求的結合點。因此,市場推廣工作應盡量為刊物提供廣大的市場空間,盡量為刊物展現出時尚類期刊市場的全貌和各個層面,以便《××××》與期刊市場上進行廣泛的接觸,可以嘗試尋找不同的經營和發展路線並均能夠在市場上得到實踐的檢驗。在發行策略、廣告策略和推廣策略中應盡可能的採取積極的方式,開拓與所有既定目標讀者相關的發行渠道,廣泛接觸廣告商家,積極參與適合我刊發行及廣告的各種活動,與各大門戶網站以及業內專業網站建立品牌宣傳合作計劃。2. 市場推廣目的以最大限度的接觸市場、接觸讀者、接觸廣告商為目的,選擇、確定最適合我刊內容特點的經營模式發展戰略,收集並積累廣泛的市場資料和信息。3. 工作內容(1)發行工作:以北京、上海、廣州、深圳為A類市場,作為發行工作的重中之重,要進入除在當地的重點報刊亭渠道外的所有目標讀者集中特殊渠道——機場、酒店、高檔休閑場所,包括贈閱渠道;主要展示場所類型為寫字樓、酒店賓館、快餐廳、咖啡吧、茶藝館、美容院、健身房、酒吧等休閑娛樂場所。必須最大限度地讓我刊出現在相應的廣告客戶及目標讀者群的場合中,擴大宣傳面和廣告商以及目標讀者對《××××》雜志的認知度。(2)擴大訂閱量:在北京、上海、廣州設立辦事處,在具有代表性的經濟發達城市進行發行征訂工作,培養市場,穩定、發展、規范發行訂閱的渠道,保障工作成果和工作效率。(3)組建廣告隊伍實施廣告銷售:第一階段是廣告銷售工作的培養期,廣告銷售工作按照制定的第一階段廣告,計劃普遍聯絡目標客戶,在6—7月份兩期內以贈送和易貨的形式確定廣告客戶,負責安排我刊8P的廣告,與確定下來的廣告客戶簽訂《協議書》,爭取在8月份取得4-8個版位的廣告收入。(4)推廣工作:以提高廣告商及讀者對《××××》雜志的認知度為工作目標,積極參加各項活動,推廣我刊的品牌和形象,推廣人員應參加時尚界業內所舉辦的各種論壇、講座、培訓班、以及相關產品的博覽會、新產品的新聞發布會。按發行計劃,第一階段末(×××年8月),實際銷售數量達到40000冊。並快速進入北京、上海、廣州、深圳四大城市的所有重要相關的特供渠道。(二)市場培養階段:×××年9月—11月,共三期時間1. 市場培養階段推廣策略當《××××》雜志已在市場中確定了發展發向和運營策略,刊物的內容、欄目均已穩定下來,形成了自我的風格和特點後。市場拓展工作的中心任務是培養我刊的目標讀者群體。雖然讀者對我刊的認知需要一定的過程,但是在這一過程中,我刊在刊物內容和風格定位穩定發展的基礎上,要抓住老讀者,不斷培養新讀者,要進行一定的宣傳投入,以加快宣傳效果和讀者認知我刊的過程。2. 市場推廣目標提升訂閱數量,增加刊物實際銷售率;採取有效的宣傳手段增加訂閱讀者,廣告實現60—80%的收費版面。3. 工作內容(1)發行訂閱工作:增加促銷手段,以便我刊在最短的時間內佔領期刊市場。促銷手段包括加印「招貼」宣傳畫的隨刊物配送數量,增加我刊在書報攤點上的宣傳影響,擴大宣傳效果;在刊物中夾送優惠訂閱卡,給讀者以優惠;商務寫字樓、高檔住宅區、大學校園訂閱等針對性強的渠道,設立多種形式的訂閱方式,提升訂閱客戶數量;同時完成在全國40個機場候機大廳銷售《××××》雜志的目標。(2)廣告銷售:開發新客戶,更換不適合本刊物的舊客戶,實現廣告結構的優化組合;並嘗試增加新的客戶,拓展廣告空間,在原有佔用10個P數量再增加10個P,增加廣告收益,爭取實現80%版位的現金收入率。(3)推廣工作:同時執行樹立品牌形象和促銷兩個工作目的。在北京、上海、廣州地區選擇適當媒體進行宣傳,建議選擇特殊地段位置的報刊亭廣告和特殊線路的車身廣告擴大品牌宣傳知名度,以求達到重點城市目標人群中的60%對《××××》雜志的認知程度;密切與各大門戶網站以及業內專業網站的合作關系,建立「時尚精品網站」。按計劃,在第二階段(×××年11月)實現銷售數量達到60000冊,這也是發行數量上升的第一次飛躍時期。(三)市場沖刺階段:×××年12月—×××年2月,共三期時間1. 市場沖刺階段的市場推廣策略在第三階段,市場推廣工作中的發行數量、廣告收入均處於穩中有升的階段,我刊的品牌知名度、形象和風格特點在目標讀者群中也應占據了重要的地位。在我刊的品牌宣傳上要繼續較大的投入力度,促使目標讀者對《××××》雜志從認知程度走向了解、喜愛和主動購買的階段。要舉辦大型的宣傳活動,聯合電視和其他媒體,形成強大的媒體宣傳工作攻勢,策劃主辦行業內部的大型論壇活動,以確立我刊在時尚類刊物中的領頭羊的地位。2. 市場推廣目標實現發行數量上升的第二次飛躍。在發行數量上升的第二次飛躍中,廣告工作也將會在推廣和宣傳工作中受益。在發行數量穩步上升中,在品牌效益逐步實現的前提下《××××》雜志已樹立的品牌形象已有名氣,廣告商會主動同我們聯系廣告發布。此時,我刊的市場運作開始步入良性循環中。3. 具體工作內容(1)發行工作:1-3月份正是發行訂閱期刊的旺季,我們應採取各種優惠訂閱方式進行促銷。大幅度提升發行訂閱數量和期刊的覆蓋率,實現銷售數量突破80000冊的目標。(2)廣告工作:在良好的發行基礎和品牌效應下,廣告工作的工作重點將從吸引客戶的重心上轉移到提高服務質量,確保廣告刊登質量,為客戶提供宣傳反饋信息的工作重點上來。整合我刊的媒體職能,提升客戶滿意程度,爭取長期客戶和國際性大品牌客戶,為我刊的廣告樹立良好的形象,以實施我刊長遠的廣告策略,保障長遠的廣告利益,從而達到100%版面的廣告收入。(3)推廣工作:配合發行工作在發行的重要城市開展宣傳、訂閱等活動,打開B類地區的銷售市場,擴大發行數量;配合廣告部門舉辦與廣告客戶的聯誼活動,作好公關工作。(4)創辦白領俱樂部白領俱樂部是《××××》雜志社為白領人士特別打造的服務性機構。旨在通過提供系列服務,幫助白領人士找到歸屬感,開闊視野,增進知識,促進交流,改變消費觀念,從而達到提升自我,提高生活品質,加強競爭優勢的效果。(四)市場良性循環,擴大市場成果階段:×××年3月—5月,共三期時間1. 市場推廣策略在經過第三階段擴大市場成果階段後,我刊基本上已在目標讀者中有了一定的知名度,也形成了一定的品牌形象。在這種情況下,市場推廣策略變得非常重要,稍有不慎,市場策略就可能破壞刊物形象,甚至是發行市場。所以,在這一階段,穩定市場成果和市場的良性循環,利用品牌效益和良性循環繼續打開發行市場,逐步擴大形象宣傳,為下半年度取得更大的市場成果打好基礎。2. 市場實際銷售目標×××年5月份,實際銷售量突破10萬冊,在大眾讀者群體中擴大我刊的宣傳力度,更加廣泛地增加我刊的知名度。

B. 大學生創業計劃書有關創辦一個雜志社

C. 策劃書格式怎麼寫

這是我自己寫的刊慶策劃,你可以借鑒一下。
《心音》10周年刊慶策劃
—2011年6月湘南學院《心音》活動策劃書
活動背景:自2001年以來,《心音》已經如期成功舉辦了20期,
今年,我們迎來了《心音》的10歲生日。在這十年間,雜志在雜志社的所有成員的不懈努力以及讀者的支持下慢慢成長並逐漸走向成熟。在這個特殊的時間,《心音》為拉近與讀者的距離,擴大《心音》的影響,增進相互之間的了解,以達到更好的為讀者提供更好的幫助的目的,因而舉辦10周年刊慶。
活動目的:為擴大《心音》雜志的影響,貼近其與讀者的距離。為了讓《心音》更了解讀者的需要,來實現《心音》作為一本心理雜志,能更好地為廣大大學生提供幫助的目的。
三、活動時間:2011年6月初
四、活動地點:湘京活動中心<暫定>
五、主辦單位:湘南學院《心音》雜志社
六、宣傳方式:1、貼出海報進行宣傳
2、《心音》雜志社成員到各系部進行宣傳
3、媒體宣傳:包括邀請《郴州日報》、郴州電視台、
湘南學院廣播台和《湘南學院報》
七、活動形式:讀者見面會<可能會以主題為「給《心音》過個生日」>
八、經費預算:1、雜志社財務支出:
2、贊助:
九、人員安排:1、接待:
2、服務:
3、道具管理:
4、其他:
十、活動流程:
1、主持人發言(主持穿插其中,節目可臨時調動)
2.播放關於《心音》的一段視頻
3、領導發言
4、由《心音》編輯出演關於編輯們工作時候的小插曲的
音樂劇
5、一個舞蹈(有沈禎領舞。。。這個暫定)
6、社長發言
7、讀者互動環節(小游戲:比如關於《心音》的一些小知
識的問答)
8、切蛋糕,過《心音》10歲的生日
活動中應注意的細節

十二、活動緊急事件處理方案
十三、活動總結
湘南學院《心音》雜志社

D. 文學社出雜志要寫策劃書拉贊助商

網路文學社吧?你連策劃書都不會寫,贊助商不會要你的。就算人家要你了,贊助商也只是擺布你而已。就像是蔓延雜志那種。這些事不是那麼簡單的,你要找贊助商,最起碼得有拿得出手的團隊和作品。有讀者群,有信譽。還得是成年人!

E. 誰知道成立一間雜志社策劃書應該怎麼寫內容包括什麼```

一、 策劃書封面
四種內容構成:
策劃書的名稱:將策劃主題體現出來,讓使用者一目瞭然。
策劃者姓名:策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。
策劃書製作時間:年、月、日。
策劃書的編號。
二、 策劃書的正文
摘要:策劃目的以及對策劃內容的簡要說明。
三、 策劃書的附錄
供參考的文獻與案例
如有第二、第三備選方案,列出其概要
其他與策劃內容相關的事宜
第二個
樣板可能更具操作性!專業房地產策劃書!!

XX公司成立十周年暨XX俱樂部啟動儀式活動策劃方案

十年彈指一揮間,XX房地產開發有限公司已經走過了輝煌的十栽春秋。在這十年崢嶸歲月中,XX公司一直秉承「開拓進取、放眼未來、追求卓越、造福社群」的企業宗旨和「以人為本、天地合一」的建築理念,為社會奉獻美好的生活空間而不懈努力,同時也為社會造就了以「中國MBA英雄」XX總經理為代表的商業精英。XX現代城是目前XX公司的鼎力之作,它的建成將給XX帶來革命性的商務理念。因此項目的啟動不僅是XX公司,也是XX商界的一大盛事。XX公司沉澱了十年的博大精深的文化底蘊築就了今天的XX俱樂部,它的成立和啟動也標志著公司踏上全新歷程的開始。舉辦這次十周年慶典暨俱樂部啟動儀式的活動,一可共慶諸多臨門之喜,二可借力發展,開創更為關廣闊的天地。

一、 目的及意義:
十周年是一個企業發展的里程碑,恰是時候回顧歷史,展望未來。而且藉此契機提升企業知名度,大力打造企業和品牌形象,可謂師出有名,機遇難得;藉助活動平台,宣傳XX總經理榮獲「中國MBA英雄」,塑造公司管理層的統帥風范和領導魅力;促進公司和俱樂部目標會員的感情交流,為即將成立的俱樂部奠定基石,對俱樂部的傳播和推廣大有裨益;為XX現代城網羅人氣和客戶資源,以便順利打開市場;高爾夫是健康時尚的體育運動,歷來為高端人士所推崇,舉辦高爾夫球比賽能夠充分彰顯XX公司和XX城的不凡品位。

二、 主題和口號:
主標語:網聚現代商務英雄——採用的標語與XX現代城推廣主題語相互呼應,突現與會者在現代商界的尊貴地位,同時表明這是一次精英的會聚。

參考標語:1、商務英雄 聚精之源
2、重塑現代商務文明

三、 時間:200X年7月25日(有待最後確定);
地點:XX高爾夫球場,XX賓館(新聞發布會及聯誼會地點)

四、 活動對象和規模:
本次活動的主要對象是在XX商界出類拔萃的高層人物和具備消費能力及購買能力的客戶。為了發揮媒體和口介的傳播作用,邀請一定數量的新聞記者和原XX公司所開發項目的業主(如XX灣、XX花園、XX等)。
1、 XX商界領袖人物(人數)
2、 意向大客戶(人數)
3、 XX灣業主(人數)
4、 新聞媒介記者(人數)
5、 XX公司企業員工(人數)
6、 代理商工作人員(人數)
總計:若幹人

五、 活動組織及內容:
活動安排大致分為三個部分,即上午舉行新聞發布會,下午高爾夫比賽,晚上舉行宴會。形式多樣。內容豐富。
1、出於提高權威性、擴大影響力的考慮,建議本次活動中的高爾夫球賽由XX企業家協會作為主辦單位,XX公司作為承辦單位。
2、本次活動面向XX商界領袖人物、意向大客戶、業主、新聞媒介朋友、開發商工作人員和代理商公司員工
3、活動採用新聞發布會、戶外高爾夫球競賽活動、聯誼宴會三種形式貫穿進行:
A. 新聞發布會:邀請XX企業家協會領導致辭,由開發商代表回顧企業十年成就,並對XX項目和XX俱樂部做宣傳介紹,建議邀請有廣東知名俱樂部組建經驗的權威人士或是屬於某俱樂部成員的名流暢談俱樂部。
B. 高爾夫球賽:高爾夫運動具有濃烈的商務性質和紳士氣質,能夠完美地詮釋本活動對象的不凡品質。參賽者在揮桿比賽激烈角逐中,深化友誼,促進交流,覽盡XX山迷人風光。凡是對高爾夫感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報名參加比賽,此次球賽意在為俱樂部成立和項目銷售做好鋪墊。
C. 聯誼宴會:宴會目的在於在輕松的氛圍中拉近感情距離.宴會上由企業領導對比賽頒獎,推薦XX項目。企業家協會成員、媒體記者等與會者在會上自由交流溝通。
4、 活動大體流程如下:
參與人員報到(XX賓館)→新聞發布會(XX企業家協會領導致辭、開發商代表發言、項目推薦、廣東嘉賓論俱樂部,XX賓館)→中午作息(XX賓館)→高爾夫比賽(XX高爾夫球場)→聯誼宴會(領導總結陳述、宴會聯歡,以上活動中穿插頒獎和項目推薦,XX賓館)→全天活動結束

六、 組織渠道:
XX企業家協會發函召集會員參加的方式是本次活動主要的組織途徑,除此之外,補充採用其它方式。
1、 以XX企業家協會名義通過直郵向協會成員、媒體記者發放本項目概念樓書及邀請函。
2、 開發商以信函、電話等方式邀約其商界友人、XX灣客戶。

七、 宣傳方式:
本次活動主要選擇XX房地產界著名雜志《XX》,和XX發行量最大影響力最大的報紙《XX早報》兩大平面媒體,結合電視台節目夾送折頁現場推廣等方式進行有效推廣。
1、 活動前期宣傳:
A、 《XX》發布活動預告,採取軟文形式全面介紹XX公司、公司總經理「中國MBA英雄」XXX、XX俱樂部,重點提及XXX現代城。
B、 結合項目形象宣傳,《XX早報》底版發布預告,圖文結合簡介XXX總經理、XXX現代城。
C、 以直郵方式發放銷售樓書和邀請函。
2、現場推廣:
A、 新聞發布會:陳述業績以表明企業的雄厚實力;廣東嘉賓動員與會者加入俱樂。,現場布置喜慶又不失莊重、氣勢宏偉,與企業的文化底蘊相結合。企業領導對項目和俱樂部作引見。
B、 高爾夫競賽:球賽場地通過拱門,懸掛項目和俱樂部的宣傳布幅、雙葉廣告,重點投放,少而精,避免喧賓奪主,重在烘托高雅嚴肅的休閑活動氛圍;
C、 聯誼宴會:發放項目以及俱樂部相關宣傳資料。現場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬勃的氣氛,象徵企業十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績,預示活動的順利圓滿。
3、活動後期宣傳:
A、《XX》報道活動開展情況,公布獲獎名單。
B、《XX早報》底版整版文章結合圖片報道活動情況,公布名單,介紹XX現代城。
D、 XXX高爾夫俱樂部配贈一次電視台節目,節目中引導觀眾關注XXX現代城。

八、 物料籌備

F. 本人要做一個雜志專欄的策劃書,怎麼做呢

策劃書主要就是圍繞雜志的整體定位為主,然後根據整體的欄目規劃,做出的一份策版劃書,既然權要你們文學社在上面開專欄,第一是他需求內容,第二是你們這邊資歷比較符合他們的需求及讀者和市場口味,所以既然要你們出策劃書,要得就是你們對專欄的整體理解定位和規劃計劃,其實說白了,就是想看看你們是否能圍繞核心來開展工作,並且工作開展起來是否具有長期價值。

G. 求雜志做策劃案

雜志策劃方案
第一部分:雜志創辦的原因
雜志為什麼能生存?
其一,目前來說,雜志的創意是其它媒體所不能比擬的。報紙媒體區域為王,電視媒體氣勢逼人,網路媒體異常火爆,但是雜志可以依靠報道的深度以及創意來完美地詮釋自己。
其二,周期性需求。電視、報紙與網路搶了時效,雜志必須走深度報道、時尚、實用性、簡潔的畫面處理來吸引人們。即時性不屬於雜志,散漫性周期延續性才屬於雜志。
其三,讀者需求。即便資訊傳播的極速爆炸,仍然有人需求緩慢的、講求質量的、追求有趣的東西,他們已經形成了閱讀雜志的良好習慣,這是雜志的最忠誠讀者群。
其四,客戶方需求。這是當前眾多商業雜志對策劃保持濃厚興趣的關鍵所在。雜志媒體成為營銷的重要一環,盡管雜志的內容是雜志營銷的核心,這在時尚品牌營銷中更為常見,更為有效。
其五,放鬆休閑的好方式。可以想像在現代快節奏的生活中,人們在回家後、旅途中、急匆匆上班中拿雜志消遣的方式。
當然,如果雜志能做成行業內的品牌和權威,成為公眾關注的焦點,它發展的機會就更為廣闊。
我們的雜志優勢
1.在雜志的整體策劃上:集團實力雄厚,有眾多的子公司和相對便利的資料庫。與外界商務供應鏈有很緊密的合作關系,在運作資金上、內容采訪上、廣告上、經營上都有巨大的優勢。
2.在雜志的內容上:集團本身有很深厚的文化底蘊,已經有相關雜志和網路在運行,為新雜志的發展奠定了基礎,雜志的發展脈絡比較清晰。
3.在協調上:方便建立良好的采編隊伍,加強與其它子公司的協調,不僅便利雜志的采訪合作,也便利雜志的發行。
4.雜志有相對明確的發放地點,有穩定的讀者群。
5.擁有海外的公司和客戶,便利以後向國際大刊邁進。
6.不足部分:
雜志初創,處於起步階段,初期發行量有限,不能引起廣告客戶的足夠注意。
小結:依託權金城集團,創辦新的雜志,在運行良好的情況下,集團能促進雜志的良好發展,雜志也成為集團重要的文化載體,相得益彰。

第二部分:雜志定位,理念設想
刊名:(集團內部已經定好,這邊先省略)
刊號問題:
我們雜志最終是向盈利方向走的,而不是一般企業的內刊文化宣傳,所以一定要申請刊號,比較正規,也方便和廣告商談廣告、贊助的事情(因為內刊嚴格來說是不能刊登廣告的,而且每半年還要進行審批,刊號費用高等)。我們公司在香港注冊,我們可以申請到國際刊號,擬先申請一個國際刊號。
相對國內刊號,申請國際刊號比較容易,費用低,速度快!也符合我們集團國際化發展的特點。
定位:依託權金城集團,深度挖掘權金城內部文化,結合國際文化,打造集時尚、休閑、實用為一體的內刊雜志。
理念:時尚、實用、簡潔。
定位在實用上的優勢:能真正體現讀者的要求,順應現在快節奏的生活方式。
讀者群:以集團以及集團的友好商家為主,兼顧其它高檔消費場所,以後可以逐步擴大。希望讀者在閱讀我們雜志時,能夠比較自己的生活狀態,從而得到一種認同感和歸屬感。
雜志發展方向:
依託集團的強大實力和采訪便利,做成集休閑、餐飲、洗浴、酒店、高爾夫等方面融一體的休閑時尚實用雜志。目前需要先把幾個行業融進雜志的欄目,雜志發展到一定階段,可以考慮分離出幾本專業子雜志。雜志發展到成熟階段以後可以考慮申請國內刊號,或者與國內外的雜志合作,做國際大刊,在銷售發行的基礎上提升刊物的知名度。也可以考慮做成DM(direct marketing免費直投雜志)。
圖文比例:
內容是發行和營銷的核心,所以先把內容抓好。在讀圖時代中,雜志要做到圖片為主,內容為輔,文章講究短小精悍。
雜志設計:
適應厚刊化、全彩化的雜志設計趨勢,抓好雜志的「三步五秒」的封面設計方式,即要在三步內或者五秒鍾內讓雜志的封面吸引讀者的眼球。
前期調研:
充分做好前期的調研工作,初步掌握前期雜志發放的地點、對象、讀者的閱讀習慣以及其它方面。

第三部分:雜志內容、欄目設置
雜志內容需要考慮的幾個因素:雜志名稱、刊頭LOGO、風格定位、前期策劃、內容劃分、編輯組稿、影像元素、紙張開本、平面設計、印刷製作到推廣發行等許多方面。
1.內容特色:主打休閑、時尚潮流、注重雜志的實用性,做好內容的深度、厚度。通過我們的雜志,我們希望讓更多的讀者來認識休閑時尚文化,了解它的實用性,從讀物中體會到休閑時尚及其文化對其生活和生命所產生的影響。
欄目設置:編輯寄語、特別關注、狀態、家園、風尚、個性、潮流、格調、專題、消費、旅遊、專欄、新訊、休閑美食、家居等。
舉例說明:
(1)《編輯寄語》:編輯人員對過去一個月的回顧和總結,字數控制在200-400字以內。
(2)在潮流欄目中,可以采訪一些明星,學其穿衣打扮,也可以介紹一些國際潮流。在理財欄目中,可以采訪中國的一些知名投資人,來指導讀者投資理財。
(3) 風頭人物:
每期邀請某個領域方面的專家給大家做相關方面的介紹,比如特級廚師對某種菜的方法、特殊的韓餐、裝修師對傢具的擺放等等,配發圖片,以提升刊物的可讀性、實用性和趣味性!不僅能體現休閑時尚的魅力,更能彰顯雜志的影響力。

(4)企業形象:
以品牌廣告的形式,大篇幅展示,給讀者遐想和力度的烘托。
2. 基本策劃:
(1)雜志內容上的選題策劃:設置「特別策劃」主題欄目,提煉社會焦點,並不忘探尋盲點,成就雜志的核心賣點。動用醒目的字體設計造型在雜志封面上,引起眾多讀者的強烈關注,勢必欲一睹而後快。
(2)內容和形式上的進一步規范。雜志內容充實做細,在設計和包裝上的,要突顯圖片精美,設計感強,藝術氣息高雅的豪華精品是雜志的典範風格,力圖使文章和圖片讓讀者賞心悅目。
(3)善後工作的跟進:建議在每期雜志的末頁刊載一張評刊意見表,邀請一些作者和讀者參評。然後根據E-MAIL反饋過來的信息,進行綜合分析,然後對雜志的變化作出恰當的調整。
(4)以我們雜志的名義發起沙龍論壇,不定時地邀請一些名人名家或時尚界人士對目前的流行趨勢進行探討,內容可以是文化現象視點,也可以是人生態度講座,然後把論壇或講座的內容結集刊登在雜志上,藉此培植讀者的忠誠度。
(5)雜志徵文:
面向社會各界人士徵集休閑、時尚的文章,開展徵文活動,體現雜志的參與性和群眾性,增強刊物的可讀性,吸引人們的眼球,使刊物成為人們關注的焦點。
3.稿源渠道
(1)充足的稿源是報紙的保證。應主要從編輯記者采編、通訊員及公司員工供稿、提供線索、專家約稿、優秀國內外文章摘編、編譯等方面入手解決問題。
(2)轉載部分國內外時尚、前沿雜志的文章。
(3)與相關機構合作,尋找有意義的題材。

第四部分:雜志發行
發行方式:免費發行,主要以集團內部、集團友好商家、合作夥伴為主,兼顧其它地方。
發行對象:
1.企業內部;
2.加盟連鎖機構;
3.休閑場所的派送。飯店、酒店、俱樂部、咖啡廳、美容場所等。
4.消費者;
5.展會發行;
6.指定發行;
7.政府部門;
8.社會名流郵寄;
希望能夠配合集團進行宣傳、招商、開拓市場、企業形象塑造。
發行環節:發行時,希望集團內部的人進行協助,印刷量比較大時,採用郵局和專業的發行公司代理發行的方式。
試刊發行:
開本:210*285
紙張:四封250銅版壓膜,過油,覆光膜。
內彩80克銅版
頁碼:64頁
出版計劃:月刊,體現一個連續性作用。
印數:2000本

第五部分:雜志經營
目前媒體發展趨勢:
發行基本上不賺錢,大部分是靠廣告或者其它活動來支撐其運營。媒體在經營的時候主要以廣告收入為主,一些出色的媒體在運作的時候靠一些年會、重大活動(如《財經》雜志剛舉行的年會),然後賺取活動中的贊助費、廣告會。還有一些行業內的權威雜志開拓了戰略咨詢、信息披露或者與一些咨詢公司合作,有的還扮演與國內外企業合作的投資平台的角色。
需要注意的是:由於發行基本上是賠錢,發行少廣告商關注少,發行多又要賠錢,所以一定要找到發行冊數與廣告收入的平衡點。

我們雜志的經營策略:
(1)以廣告收入為主,採用冠名、直接廣告、軟文、贊助或者其它活動等增加雜志的收入。
借鑒很多雜志的運營方式,以廣告活動為主,爭取在1年的時間內實現雜志的盈利。前半年主打內容,在內容完善的基礎上增大廣告。
(2)集團方面:通過雜志的運作,不僅為集團樹立形象、吸引優秀人才,還可以為集團聯系合作客戶、營造良好的外部環境。所以集團應該給以大力支持,希望下面的子公司給以大力配合,尤其在初期的廣告方面。以後可以陸續擴張到與集團有商務外來的供應商上,然後再瞄準其它客戶,逐步拓展市場。
(3)活動策劃:在集團有重大活動時,希望雜志社能夠參與活動的策劃,進而完善雜志的內容、捕捉更多廣告客戶的機會。如果有合適的機會,雜志社也可以獨立策劃一次重大活動。

廣告分析:
一般來說,發行5萬份是雜志的臨界點,也是吸引很多廣告商眼球的焦點的開始。今年的奧運會,將是許多媒體策劃活動的機會。目前,市場上已出現地產廣告從區域報紙向區域期刊轉移的跡象,轉移的主要目標是准城市刊——地產DM,如《新地產》、《目標》、《家居》等。當我們雜志出現後,希望能藉此來贏得更多廣告客戶的認同。

雜志推廣:
在品牌策劃推廣方面,要精準把握客戶目標市場和深刻理解企業自身定位,注重完美創意與優質服務。
盡量讓雜志在創刊時就有一定的知名度,擴大影響力,在盡可能短的時間內實現贏利。如果在首期就能擴大雜志的知名度,那麼雜志的發行量就會很快提升,廣告量也會在短時間內擴大。

可以用下列方法:
1.市場推廣計劃簡介:市場推廣要有針對性,要在特定的群體內造成足夠大的影響力。雜志首先要與相關企業(尤其是我們集團的相關企業)進行多種合作,例如,要讓這本雜志出現在企業重要活動的會場。雜志要跟現有的招聘分類報紙(如《前程招聘》、《人才市場報》等)展開合作,形成互補性媒體鏈,擴大雜志的影響潛力。
2.和相關網站及平面媒體進行廣告交換,和同行媒體之間進行交換,達到宣傳效應。
3.開設雜志網站
依託雜志平面媒體資源,開辦雜志網站,使雜志與讀者、資訊和服務在線上、線下同步協調互動。利用我們集團網路的優勢,把雜志的內容放到醒目的位置,可與其它媒體網站結成協作連盟。網站亦可嘗試電子書的網上銷售和有償下載等業務,獲取收益。雜志網站未來發展的最終目標,應該是極具規模的現代網上書城!
4.在北京重要目標讀者聚集區用海報形式推廣雜志,引起讀者好奇心。
5.首期發行時,舉辦相關活動,擴大知名度。

第六部分:活動策劃
1.建議跟集團的其它公司(或者其它大企業大集團,如傢具、服飾企業)合作策劃一些重要文化活動,吸引讀者的注意力,力求達到轟動性的社會影響力,實現雙贏,同時建立起我們雜志的品牌美譽度。
2.充分利用好奧運會,搞雜志推廣活動。2005年10月號的《中國國家地理》出的55周年紀念特刊,頁數驟增550頁,加量不加價的雜志一面市即將搶銷一空,不僅是被雜志擁躉者所青睞,而且因為廣告效應得到普通讀者的強烈關注。我們可以利用這種消費心理,選擇奧運會期間,發行一本厚實加長版的特刊號,增值含量加上必要的宣傳炒作,順勢造勢,將全面提升我們雜志的知名度。
3.差異化策略:例如《都市麗人》分為A3開本和16開本兩種規格,雜志的內容是一樣的,不同的只是規格大小而已。出於成本的考慮,我們也可以考慮這種設計方式,這種小版本適宜放入包包內,便於攜帶,可以滿足消費者的不同需求。
4.附值贈送策略:市面上很多的時尚類雜志流行隨書附送一定的小禮品,特別是女性類時尚雜志,或送香水,或送睫毛膏。我們可以把此作為廣告的一種手段,我們還可以在上面設置一些有獎活動,建立一種物所超值的營銷手段。同時,在雜志辦刊宗旨上堅持「高質量」,「反對低俗」等精品策略,進一步提高雜志的含金量。
5.鋪貨渠道上的激勵措拖:在提升整合雜志本身內容含金量基礎上,可以與發售人員約定一定的獎勵措施(給予攤主一定的獎勵,動他們的推介積極性),並把雜志放在醒目位置,吸引顧客的注目率,從而刺激顧客關注。
6.細分市場:我們雜志在發展到一定程度以後,可以嘗試在市場細化方面的拓展。在目前的雜志市場上,幾家著名雜志社已經實行主品牌下的副品牌延伸成長策略。如《瑞麗》分為《瑞麗服飾美容》,《瑞麗伊人風尚》,《瑞麗時尚先鋒》,《瑞麗家居設計》等;《讀者》則分為鄉村版,原創版,讀者欣賞等。
建議我們的雜志以後可以分為傢具版、時尚版、休閑版、酒店版、健美版等。這樣市場細分,既可以滿足不同的消費者市場需求,又很好地衍生了子品牌,培植個性鮮明的消費群,擴大品牌雜志的覆蓋面,目前來說我們可以把它做為雜志的欄目。

第七部分:團隊組建
(初步擬定4人,等刊物內容成熟後引入廣告人員)
主 編:1人
高級編輯:1人
主要負責文字的深度加工,要求有很強的散文、隨筆功底,很強的創造力,對雜志有獨到的見解,擅長選題,為圖片搭配文字。
初級編輯:1人
負責初步組稿,編輯部采編、外聯活動。
高級美編:1人,要求有很強的圖片鑒賞和處理方式。
兼職校對:1人
作為一支年輕、充滿活力的優秀創作群體,不僅需要敏銳的洞察力、活躍的思維以及豐富的奇思妙想,更需要一種踏實肯乾的服務精神和奉獻精神。

第八部分:成本核算
申請國際刊號的費用:5000元左右
編輯部工資: 約20000元/月
主 編:6000-8000元/月
高級編輯:4000-5000元/月
初級編輯:2500-3500元/月
高級美編:4500-5500元/月
兼職校對:1000元/月
印刷費用:初步印刷3000冊
標准:64頁,封面250克,光銅,覆光膜,過油。內文157,亞粉紙,出片底片。尺寸210*285,膠定,約13元/本
費用共計: 13元ⅹ 3000冊= 39000元
稿費成本:3000-5000元
如果是郵局投遞的話還應該算上郵寄費用。
辦公費用(列印機,照相機等,電腦設備沒算)
初步預算:啟動費用應該在10萬元左右。

閱讀全文

與雜志社策劃書相關的資料

熱點內容
黨員培訓工作方案 瀏覽:70
師資培訓服務方案 瀏覽:912
百度競價推廣計劃方案 瀏覽:850
2015年度公司培訓計劃方案整理版 瀏覽:255
深圳披披季電子商務有限公司 瀏覽:253
市場營銷形成性考核冊答案 瀏覽:466
泉州市聚傑電子商務有限公司 瀏覽:276
美國移動電子商務發展 瀏覽:841
設備培訓組織方案 瀏覽:121
建設工程培訓服務方案 瀏覽:567
2017年培訓計劃方案 瀏覽:608
華晨消防電子商務平台 瀏覽:839
市場營銷學吳建安期末考點 瀏覽:869
開展科技輔導員培訓實施方案 瀏覽:331
有關電子商務的填空題 瀏覽:601
網路營銷的外文文獻及翻譯 瀏覽:117
毛筆書法教師培訓活動方案 瀏覽:939
規章制度培訓方案 瀏覽:619
食人員培訓實施方案 瀏覽:21
幼兒園游戲活動園本培訓方案 瀏覽:850