絕對伏特加品牌策劃書

❶ 絕對伏特加的品牌故事

享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加（Absolut Vodka）在福布斯（Forbes）商業雜志所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。這次它所賜予Absolut Vodka的頭銜也是花落名家，實至名歸。所生產的頂級伏特加不但口感圓潤，而且質量無與倫比，但其品牌所體現出來的完美和無窮創造力更是為世界所首肯，從而名揚九州。
Absolut Vodka在眾多高檔奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脫穎而出，更重要的是它是烈酒種類中唯一獲得如此殊榮的品牌。自從1999年Absolut Vodka全新的營銷活動展開以後，Absolut Vodka已滲入了多種視覺藝術領域，例如時裝，音樂與美術。但無論在任何領域中，Absolut都能憑借自己品牌的魅力吸引眾多的年輕富裕而忠實的追隨者。 絕對伏特加（Absolut Vodka）於1979年首度引入美國市場，並在26個國家和地區銷售，並成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌。自從1979年推出以後，Absolut在世界范圍內創造了輝煌的銷售業績。從最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。如今每天有超過500,000瓶的Absolut Vodka在Ahus生產，出廠並運往世界各地。絕對伏特加由冬小麥製成，其堅實穀粒賦予了Absolut Vodka優質細滑的特徵。每年大約有80,000噸的冬小麥被用於Absolut Vodka的生產。每生產一升絕對伏特加要用掉超過1公斤的冬小麥。伏特加酒誕生在公元14世紀的俄羅斯，酒度一般在40度至55度，屬於低度烈性酒，純度極高，今已躋身世界十大名酒行列。俄羅斯人吃黑魚子醬，喝伏特加酒，是極盡民族風情的美食佳釀。所以在人們的印象中，只有俄製造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。前蘇聯解體後數日，Stolichnaya伏特加趕緊在報紙上刊登出全版廣告，標題是：「我們比以往更加以身為俄國為榮」。在美國市場上，甚至許多美國本地生產的伏特加也冠上俄國的名稱。Stolichnaya伏特加酒抓住這種「虛假」的表象，在美國市場上始終堅持它「俄國列寧格勒製造」的定位，從而牢固霸佔了領導者的地位。
Lars Olsson Smith
被稱為「伏特加酒之王」的Lars Olsson Smith，在19世紀成功的將連續蒸餾法運用到絕對伏特加的釀制過程中。這種獨特的蒸餾方法將伏特加酒連續蒸餾上百次，直到祛除酒里所有的雜質。 每瓶絕對伏特加（Absolut Vodka）都產自瑞典南部的小鎮Ahus。那裡特產的冬小麥賦予了絕對伏特加（Absolut Vodka）優質細滑的穀物特徵。經過幾個世紀的經驗已經證實，絕對伏特加選用的堅實的冬小麥能夠釀造出優質的伏特加酒。
絕對伏特加採用連續蒸餾法釀造而成。這種方法是由「伏特加之王」Lars Olsson Smith，於1879年在瑞典首創的。釀造過程的用水是深井中的純凈水。正是通過採用單一產地、當地原料來製造使絕對伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以完全控制生產的所有環節，從而確保每一滴酒都能達到絕對頂級的質量標准。所有口味的絕對伏特加都是由伏特加與純天然的原料混合而成，絕不添加任何糖份。 如今，絕對伏特加家族擁有了同樣優質的一系列產品，包括絕對伏特加（Absolut Vodka），絕對伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR，絕對伏特加（檸檬味）Absolut CITRON，絕對伏特加（黑加侖子味）Absolut KURANT，絕對伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，絕對伏特加（香草味）Absolut Vanilia，絕對伏特加（紅莓味）Absolut RASPBERR，以及絕對伏特加（紅柚味）absolut ruby red。
1979年推出的絕對伏特加（Absolut Vodka）口感豐厚，並富有穀物順滑的特徵。
1986年推出的絕對伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR的口味混合著芬芳和些許辛辣。它綜合了辣椒中的辣的成分以及特別的墨西哥辣椒的味道。
1988年推出的絕對伏特加（檸檬味）Absolut CITRON取材於桔類水果，其中以檸檬為主，而加入其他的柑橘口味，使得Absolut CITRON擁有了更加豐富的味道——獨特的檸檬口味中夾雜著酸橙的絲絲甜味。
1992年推出的絕對伏特加（黑莓味）Absolut KURANT原料為黑醋栗（葡萄家族的一種）。那是一種氣味芬芳的深色漿果，在灌木叢中能長到6尺高。帶有濃烈黑醋栗口味的Absolut KURANT的口感酸甜，清新爽口。
1999年推出的絕對伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN取料於柑桔類植物。為了使其口味更加豐滿，其他桔子類口味水果亦被添加，絲絲甜味，口感豐富。
2003年推出的絕對伏特加（香草味）Absolut Vanilia由天然的香草製成。為了獲得豐富的香滑口味，取材時選用完整的香草。因此，Absolut Vanilia的獨特口味中還混合著點點奶油香果和黑巧克力的味道。
2004年推出的絕對伏特加（紅莓味）Absolut RASPBERRI選用新鮮多汁的覆盆子的成熟果實，富有濃郁、豐厚的野果口味。
2006年推出絕對伏特加（紅柚味）absolut ruby red，口感溫和，宛如新鮮柚子般潤澤多汁，氣味芬芳。
ABSOLUT VODKA Bling-bling，2006年推出的絕對伏特加（黃金盔甲），內裝原味，「浮誇風」經由小眾潮人的引領逐漸發展成為一種全新的大眾時尚趨勢。在2006冬季的推廣活動中，ABSOLUT伏特加穿上了絢麗奪目的「外殼」，又稱2006聖誕紀念版。

❷ 請問,絕對伏特加酒的平面廣告的特點

那就是絕對的酒瓶 加上絕對的創意
萬變不離其經典瓶身
除此之外
絕對伏特加的廣告 包容性很強
藝術家喜歡為它創作
天馬行空的作品

用純粹的藝術詮釋商業的理念
廣告是經濟的附屬品
但是它的廣告絕對都是一件藝術品
並且 收到的商業效果也絕對有資本炫耀

❸ 絕對伏特加的介紹

絕對伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源於俄羅斯（一說波蘭），但是絕對伏特加（Absolut Vodka）卻產自一個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮Ahus。多年來，絕對伏特加（Absolut Vodka）不斷採取富有創意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價值：純凈、簡單、完美。

❹ 絕對伏特加這個品牌怎麼樣

每瓶絕對伏特加（ABSOLUT VODKA）都產自瑞典南部的一個小鎮。那裡特產的冬小麥賦予了絕對伏特加（ABSOLUT VODKA）優質細滑的穀物特徵。經過幾個世紀的經驗已經證實，絕對伏特加選用的堅實的冬小麥能夠釀造出優質的伏特加酒。絕對伏特加採用連續蒸餾法釀造而成。這種方法是由「伏特加之王」Lars Olsson Smith，於1879年在瑞典首創的。釀造過程的用水是深井中的純凈水。正是通過採用單一產地、當地原料來製造使絕對伏特加公司（V&S Absolut Spirits）可以完全控制生產的所有環節，從而確保每一滴酒都能達到絕對頂級的質量標准。所有口味的絕對伏特加都是由伏特加與純天然的原料混合而成，絕不添加任何糖份。

❺ 絕對伏特加酒ABSOLUTE如何成長強勢品牌

伏特加酒成長強勢品牌，那你就深入的市場。

❻ 絕對伏特加酒文化

一位叫做拉斯·奧爾松·史密斯Lars Olsson Smith的瑞典人也有了一項重要創造，他發明了一種連續蒸餾的工藝，推出「Absolut Rent Br?nnvin」(絕對純凈的伏特加酒)，並由此締造了後來影響世界的高檔烈酒品牌——絕對伏特加(ABSOLUT VODKA)。L.O.Smith對質量極為苛求，他不能忍受任何質量中的瑕疵。1879年，他釀制了一種全新的伏特加，採用全新的工藝進行加工。這一工藝被稱為連續蒸餾，被絕對伏特加沿用至今。這是一種高級的去除伏特加酒雜質的方法，不僅純化伏特加，還繼續保留絕對伏特加原料——「冬小麥」的口味特點。或許正因為他在烈酒領域的傑出貢獻，在此後的50多年時間里，他一直被冠以「伏特加酒之王」的稱號。這項偉大發明不僅為他帶來了名譽，一同而至的還有數不盡的財富和國王的光臨。L.O.Smith對品質的苛求，造就了絕對伏特加卓然的標准，這也是為什麼每一瓶絕對伏特加都會有他的頭像，他的那雙犀利的眼睛永遠關注著每一瓶絕對伏特加的質量。 絕對品質130多年過去了，ABSOLUT何以經久不衰，每天有60萬瓶酒從？hus的小港運往世界各地？秘密就在那些絕對優質的釀造原料、至清至純的釀造用水和嚴格控制的生產過程里。完美的品質出自「唯一之源」。「唯一之源」就坐落於瑞典南部的？hus小鎮，這就是「伏特加酒之王」L.O.Smith的出生地。每一滴的ABSOLUT都是在那裡釀制的，確保了每一滴絕對伏特加的高品質。原材料是生長在周邊的冬小麥，數世紀的經驗已經證實，冬小麥能夠釀造出最好、最純正的伏特加。冬小麥播種於瑞典的秋日，長眠於北歐漫長的冬季，從中積蓄著能量。春天帶來了勃勃的生機，而當收獲之時，純正、飽滿的冬小麥無與倫比。幾乎不使用化肥令幾乎無懈可擊的絕對伏特加更加完美。每年大約有100,000噸的冬小麥被用於ABSOLUT的生產。每升ABSOLUT則要用掉1公斤冬小麥。百分之百的純天然的深泉水。釀造之水取自酒廠自己的深井，直達純凈的含水土層，隔絕了一切污染和雜質。生產工藝勝過任何對手。ABSOLUT採用的不是僅僅1次、2次、3次，或是5次的蒸餾，而是上百次的連續蒸餾法。原酒在不斷地蒸餾中濾去雜質，直至完全濾盡，這個過程被稱作連續蒸餾。絕對藝術ABSOLUT的藝術暢想始於30年前，當他們嘗試尋找一個美國分銷商時，就決定設計一個可以顯示ABSOLUT與眾不同之處的瓶子。終於，在斯德哥爾摩老城的古董店裡，一個令人驚喜的古老瑞典葯瓶形狀的瓶子給他們帶來了靈感，這個瓶子最終成為了絕對伏特加各種創意的源泉和主角。1980年ABSOLUT VODKA推出了第一張平面廣告，其顛覆性的創意讓當時的設計界為之震驚，被喻為20世紀最經典的廣告作品之一。在後來的20多年裡，絕對伏特加相繼創作了1500多個廣告共獲得了500多個國際大獎，也就是說，人們所看到的每3個絕對伏特加的廣告里就有一個是獲獎作品。1985年，負責美國市場分銷的Carillon的總裁，委託Andy Warhol 畫一幅ABSOLUT瓶子的畫，而這位著名波普藝術大師立即被ABSOLUT瓶子的藝術感所折服，欣然接受了這個任務，並為其創作了ABSOLUT WARHOL，絕對伏特加也由此開始了其藝術旅程。Keith Harin，Kenny Scharf等400多位藝術家，在繪畫、雕塑、琉璃、攝影、室內設計建築和珠寶設計等領域，先後為ABSOLUT的藝術寶庫貢獻了自己的得意之作。除了知名藝術家外，全世界藝術家均對ABSOLUT青睞有加，紛紛以瓶子為主題創作作品，ABSOLUT收到了世界各地眾多未經委託的藝術家自願創作的無數作品。「每個人都想為ABSOLUT做些什麼。」他們不僅用繪畫、攝影、雕塑、玻璃等來表現對ABSOLUT獨特的理解，同時也用傢具、民間藝術、電腦和數碼等其他藝術媒介來展現ABSOLUT的完美魅力。絕對限量ABSOLUT VODKA素以推出炫酷原創的限量包裝而著稱：2005年，推出ABSOLUT SECOND SKIN聖誕限量裝，印有鏤空雪花圖案的白色瓶身，帶給人們更加真實的絕對冬日之感覺；2006年，推出 ABSOLUT BLING-BLING聖誕限量裝，讓浮誇當道、讓炫金出位，以自身獨特方式詮釋了帶有些許戲謔和張揚主義傾向的嘻哈文化；2007年，推出ABSOLUT DISCO聖誕限量裝，瓶身由千個反光反射棱鏡組成，強光照射下彷彿一片銀色星光密布的天空，酷似迪斯科年代的標志性閃光球。它鼓勵人們自由發揮迪斯科精神，隨時隨地盡情舞動；2008年，推出ABSOLUT MASQUERADE聖誕限量裝，突破性的酒瓶包裝設計理念，周身遍布著紅色珠片，光彩奪目，包裝背後設有拉鏈，彷彿為經典絕對伏特加瓶身量身定製了一件華麗的假面舞會禮服，閃耀著奪目的光芒。Tips:絕對伏特加口味家族1979年，推出絕對伏特加(原味)ABSOLUT BLUE，口感豐厚，富有穀物順滑的特徵；1988年，推出絕對伏特加(檸檬味)ABSOLUT CITRON，檸檬味道中夾雜著酸橙絲絲的甜味；2003年，推出絕對伏特加(香草味)ABSOLUT VANILIA，豐富香滑的香草口味，點綴奶油香果和黑巧克力的味道；2007年，推出絕對伏特加(蘋果梨味)ABSOLUT PEARS，口味清新，擁有蘋果梨綿長的水果味道。

❼ 絕對伏特加的簡介

品牌：絕對伏特加（Absolut Vodka）
國家：瑞典
創建年代：1879年
產品類別：伏特加酒
酒精度：40%
凈含量：700ML
創始人：Lars Olsson Smith
公司總部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小鎮阿赫斯）
歷史：擁有400年的釀造傳統
酒堡/生產者：絕對伏特加
原料：水 冬麥
等級：頂尖伏特加品牌
產地方位：瑞典
栽培及釀造技術：連續蒸餾法。
口味種類:1980年代起，絕對伏特加家族不斷擴大，陸續增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味，並依然保持了絕對伏特加的優異品質。
獲獎榮譽：享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加（Absolut Vodka） 伏特加攝影圖在福布斯（Forbes）商業雜志所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。
最佳享用期：長期。
搭配美食：適合搭配各類中餐菜餚。可單獨飲用，或用於調制雞尾酒。
建議貯藏條件：12~18℃恆溫，相對濕度60~70%，避光，防震，無異味。

❽ 絕對伏特加是什麼

絕對伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，雖然伏特加酒起源於俄羅斯（一說波蘭），但是絕對伏特加（Absolut Vodka）卻產自一個人口僅有一萬的瑞典南部小鎮Ahus。多年來，絕對伏特加（Absolut Vodka）不斷採取富有創意而又高雅及幽默的方式詮釋該品牌的核心價值：純凈、簡單、完美。

名字來源：

絕對伏特加（Absolut Vodka）名字不僅考慮到產品的絕對完美，也敘述了其品牌的來歷。1879年，Lars Olsson Smith利用一個全新的工藝方式釀制了一種全新的伏特加，叫做「絕對純凈的伏特加酒」（Absolut Rent Branvin）。

這一工藝被Absolut Vodka沿用至今，特選的冬小麥與純凈井水保證了Absolut伏特加的優等質量與獨特的品味。

(8)絕對伏特加品牌策劃書擴展閱讀：

一、品牌簡介

品牌：絕對伏特加（Absolut Vodka）

國家：瑞典

創建年代：1879年

產品類別：伏特加酒

酒精度：40%

凈含量：700ML

創始人：Lars Olsson Smith

公司總部：瑞典Ahus瑞典V&S的子公司（瑞典南部小鎮阿赫斯）

歷史：擁有400年的釀造傳統

酒堡/生產者：絕對伏特加

原料：水 冬麥

等級：頂尖伏特加品牌

產地方位：瑞典

栽培及釀造技術：連續蒸餾法。

口味種類：1980年代起，絕對伏特加家族不斷擴大，陸續增加了辣椒、檸檬、黑加侖、柑橘、香草、紅莓等多種口味，並依然保持了絕對伏特加的優異品質。

獲獎榮譽：享譽國際的頂級烈酒品牌絕對伏特加（Absolut Vodka） 伏特加攝影圖在福布斯（Forbes）商業雜志所評選的美國奢侈品牌獨占鰲頭。

最佳享用期：長期。

搭配美食：適合搭配各類中餐菜餚。可單獨飲用，或用於調制雞尾酒。

建議貯藏條件：12~18℃恆溫，相對濕度60~70%，避光，防震，無異味。

二、歷史

絕對伏特加（Absolut Vodka）於1979年首度引入美國市場，並在26個國家和地區銷售，並成為全世界第二大頂級伏特加酒品牌。自從1979年推出以後，Absolut在世界范圍內創造了輝煌的銷售業績。從最初的10,000箱（90,000升）到2003年的8,100,000箱（72,500,000升）。

如今每天有超過500,000瓶的Absolut Vodka在Ahus生產，出廠並運往世界各地。絕對伏特加由冬小麥製成，其堅實穀粒賦予了Absolut Vodka優質細滑的特徵。每年大約有80,000噸的冬小麥被用於Absolut Vodka的生產。每生產一升絕對伏特加要用掉超過1公斤的冬小麥。

伏特加酒誕生在公元14世紀的俄羅斯，酒度一般在40度至55度，屬於低度烈性酒，純度極高，今已躋身世界十大名酒行列。俄羅斯人吃黑魚子醬，喝伏特加酒，是極盡民族風情的美食佳釀。所以在人們的印象中，只有俄製造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。

前蘇聯解體後數日，Stolichnaya伏特加趕緊在報紙上刊登出全版廣告，標題是：「我們比以往更加以身為俄國為榮」。在美國市場上，甚至許多美國本地生產的伏特加也冠上俄國的名稱。Stolichnaya伏特加酒抓住這種「虛假」的表象，在美國市場上始終堅持它「俄國列寧格勒製造」的定位，從而牢固霸佔了領導者的地位。

❾ 求寫絕對伏特加的書,或伏特加也行..

寫這個的很多的，暫時想不起什麼名字來...
歷史可以追溯到15世紀。十五世紀的瑞典，伏特加釀造業已非常發達。幾乎每戶瑞典人家都有一套自釀伏特加的獨特方法，用以抵禦北歐難捱的嚴冬。瑞典的伏特加不經過提純工藝，但這也使得酒中保存了全世界最好得原始成份：純凈的瑞典水和營養豐富的瑞典小麥。但瑞典伏特加的釀造工藝相當粗糙，家庭釀酒作坊的設備並不齊全，就連如何用蒸餾法去除酒中的雜質也鮮為人知。 Absolute Vodka是世界知名的伏特加酒品牌。「Absolute」翻譯過來是「絕對」的意思。作為名聲最顯赫的伏特加酒品牌，Absolute Vodka的生於不僅僅來自它的釀造工藝，在廣告業，從來沒有一個這樣的品牌，它與現代藝術結合得如此緊密而完美，它給藝術家與廣告創意提供了無數令人驚奇得可能性。

❿ 品牌符號學的案例：瑞典絕對伏特加品牌符號學

品牌的符號學研究，即為品牌的形式論研究。重在分析品牌的本質，探討品牌符號的結構機制與表意規律。
1978年瑞典絕對伏特加准備進入美國市場，TBWA廣告公司意識到：品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統模式。
現實中，人們在思想意識上習慣把「瑞典」這一地域符號與沃爾沃汽車、熱水澡桶相連。什麼才是絕對伏特加的符號特徵呢？絕對伏特加酒瓶頸短肩圓，玻璃瓶身全透明，於是絕對伏特加酒瓶和「絕對」一詞成為絕對伏特加的獨有符號。
瑞典文「絕對」是品牌名稱，而英文「絕對」是絕對的、十足的、全然的意思。平面廣告的創意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，總是以」ABSOLUT」為首詞，並以一個表示品質的詞居次，如「完美」或「經典」。
我們以符號學方法分析絕對伏特加二十多年的廣告設計歷程中，發現絕對伏特加的廣告創意分為三個階段，依次經歷了其符號逐漸深化的三個層次：類象符號→標志符號→象徵符號。並且可以發現其程度不斷深化，信息含量更加廣泛的特徵。 表現出類象符號的符號特徵：
廣告出現的形象是真實的酒瓶，通過絕對伏特加酒瓶造形，傳達品牌信息，塑造品牌形象。如「ABSOLUT MARILIYN」,「ABSOLUT BIRTHDAY」,「ABSOLUT BOERTROOS」，「ABSOLUT BRUSSELS」等。 表現出標志符號的符號特徵：
這一階段廣告不使用真實玻璃酒瓶的造型，而用其它物品代替。瓶子的形狀和大小都被保留下來，酒瓶的替代物—標志符號，充分體現出品牌的優秀品質，如標志性建築，體育運動等。四年出色的銷售業績，絕對伏特加的形象已深深紮根於美國消費者心中，廣告的立意易於理解。如「ABSOLUT LONDON」,「ABSOLUT BOSTON」,「ABSOLUT ST PETERSBURG」,「ABSOLUT ADRENALINE」等。 表現手法：
絕對伏特加推出以城市、藝術、節目、時裝、電影、文學、時事等為主題的廣告系列。絕對城市系列由原來從正面贊揚伏特加酒轉變為以絕對伏特加獨特視角來觀察事物，打破了對產品的單純描述，使絕對伏特加成為具有人性化產品。
並且，絕對伏特加和藝術相結合，讓藝術家描繪他們眼中的絕對伏特加，給絕對伏特加註入新的特徵—流行性。絕對伏特加成為時尚、成功、高級、流行的象徵。在此階段，它具有象徵符號特徵。如 「ABSOLUT GOMEZ」，「ABSOLUT HOFMEKLER」，「ABSOLUT LANA」，「ABSOLUT INTERACTIVE」等。