宣傳導向是

1. 如何正確把握新聞宣傳的引導作用

[關鍵詞]新聞宣傳;引導作用;正確把握
中國論文網 http://www.xzbu.com/2/view-474407.htm

目前,網路已經以一種不可阻擋的趨勢走進人們的日常生活之中,而網路更成為人們獲取信息的主要來源之一,其傳播速度和影響力日漸趨強,甚至大有超過電視媒體之勢,其信息的快速更新、信息的超大容量、信息的多樣性、可選擇性、信息的覆蓋面等都是傳統媒體所無法比肩的,也正是如此,「漫天飛的各種信息」深深地影響著公眾對事件和相關問題的理解和判斷,影響和改變著人們的生存方式。
筆者認為,不論何種媒體,都是百姓政治生活的重要部分,是黨和政府在增強黨的執政能力中發揮重要作用的重要工具。這種地位和作用,決定了媒體在新聞宣傳中擔負著重大的社會責任。因此,不論是何種媒體,都應在遵循職業道德,引導社會輿論,追求高品位,傳播先進文化等方面正確把握新聞宣傳的引導作用。
一、引導作用與把握新聞價值
引導作用與新聞價值應該是相一致的,首先要有正確的引導作用,才能在選擇中截取和把握有價值的新聞。新聞是新近發生的事實的報道,而事實能否被報道出去,取決於是否含有新聞價值。所謂新聞價值,就是客觀事實本身所包含的引起人們興趣關注,體現著受傳者對當今物質的和社會文化的追求、選擇和需要,一條新聞中包含的價值要素越多、越全,新聞價值越大,而起到的引導作用也就越大。
例如,今年冬天我省罕見的的大雪給各條戰線帶來了極大的挑戰,給百姓生活帶來了極大的不利,我們在報道災害的同時更要積極的引導人們怎麼去化不利因素為有利的動力並積極主動的戰勝災害。我們長期以來強調新聞媒體的宣傳作用,在新聞導向上更強調新聞的引導功能和社會效益,因而,這種新聞價值與導向作用的結合就成為衡量一篇報道是否成功的重要因素,看其所報道的人物或事件是否在公眾中產生影響,是否與人們的政治生活及切身利益密切相關,是否具有重要的政治、經濟意義和現實指導性。
因此,選擇好新聞事實與讀者在生產、生活、求知等方面的新聞興趣聯結點,尋找適當的報道角度,抓住新聞事實的特點,形成引人關注的新聞報道,這就是一種導向的作用。同時,我們還要注意新聞事實及新聞報道與受眾的接近性,在選擇新聞時,要考慮新聞事實的社會效果。
二、引導作用與新聞事實
新聞作為一種意識形態,總是直接或間接地反映政治立場,政治主張和政治觀點。我們要善於用新鮮感人的事實,從全局的、歷史的、本質的角度來報道新聞、分析形勢、引導輿論,達到吸引讀者,宣傳群眾、感染群眾,按照黨的路線、方針、政策的要求不斷前進的目的。這其中,引導作用尤其重要,這是我國主流媒體以及網路媒體都必須堅持的一個重要原則。能否堅持正確的引導作用是黨的新聞宣傳的原則,而能否在新聞宣傳中有很強的政治鑒別力和政治敏感性,決定著新聞報道的質量和新聞功能的充分發揮。
新聞事業必須要堅持為人民服務、為社會主義服務的方向,新聞媒體是黨和人民的喉舌。這就要求媒體在注重引導的作用下以事實作為主導的依據,例如,四川汶川震後重建的過程是全國人民都極度關心的大事,甚至很多國外媒體都在關注著災後的重建,但是國外某些媒體對全國人民一方有難,八方支援的愛心和決心災區人民重建的和全國人民對災區人民的支持視而不見,卻無中生有地污衊說什麼統一規劃的縣城是「面子工程」等等,引來很多網站的轉載,其別有用心不言而喻。中央電視台以災後重建的一組系列節目正了視聽,不僅揭穿了片面之詞,更鼓舞了群眾,起到了引導輿論的作用。
因而,我們說,新聞事業的首要的是要把握新聞宣傳的導向性問題,在事關國家利益和重要事業發展的問題上,新聞媒體要牢固樹立「主體意識」,堅持把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來,把堅持正確導向和通達社情民意統一起來,把正面宣傳為主與加強和改進輿論監督統一起來。只有這樣,才能既滿足人們的需求,回應社會關切,又能搶佔先機,贏得話語權,掌握主動權,牢牢佔領輿論引導的制高點。
三、引導作用與實現社會價值
對於媒體來說,不僅要把握正確的政治方向、正確的輿論導向、宣傳黨的方針、政策,把黨的方針、政策及時傳達給廣大人民群眾,也要將廣大人民群眾的呼聲和要求,反映給黨和政府,反映給決策部門,幫助人民群眾解決問題,為社會作出貢獻,這種貢獻越大,社會價值也越大。因此,媒體在新聞宣傳中,通過自身實踐活動最大限度地滿足人民群眾物質的和精神的需要,實現其社會價值,體現自身價值。汶川大地震發生後,新聞媒體在抗震救災、恢復重建的過程中,發揮了不可替代的重要作用,是履行社會責任、實現社會價值的最好詮釋。但是也有一些媒體尤其是一些網路媒體,把大量的時間、精力消耗在捕捉獵奇名人逸事上,事關廣大人民群眾切身利益的問題和工作卻很少關心、很少過問。可見,媒體對大量社會信息進行精心篩選,進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及裡製作過程,始終包含著綜合素質和社會責任,這就是其導向的問題。
因此,對於新聞工作者來說,要善於發現新聞事實中的價值,要有高度的政治責任感,要站在一定的高度,把握全局,以正確的輿論導向為人民提供更多的新聞。

2. 你覺得我國目前的宣傳導向有問題嗎娛樂片低品位化，現代劇多宣傳婚外戀、三角戀，想把社會導向何方

因為要過審核，沒有辦法。不是在唱紅歌的就是這類的。其他文化向的東西一方面市場前景未知，回報未知。另一方面申報難度大（焚化局才不管品味問題，管的是政治傾向。所以呵呵呵）

3. 網路上宣傳什麼，什麼時候宣傳，都要考慮政治方向，輿論導向，價值取向

「政治方向」指的是治理者的思想方向，「政治」是指管理者的治理策略，偏離了治理者版的治理策略，權就得不到治理者的支持；
「輿論導向」是指大眾的思想方向，偏離了大眾的思想，也就沒有了群眾基礎；
「價值取向」是指你自身的修養，如果你好色，那你價值取向就是諂媚、如果你好財，你的價值取向就是貪財。這些不好的價值取向，會影響到其他閱讀者的思想，因此必須慎重考慮。

所以你說的「政治方向，輿論導向，價值取向」實際上通俗地說，你的「網路宣傳」，首先要不違反治理者策略（不違法），其次不能偏離大眾思想，最後要想想宣傳之後會造成什麼影響。天時、地利、人和，三者缺一不可。

4. 商品媒體宣傳當前的政策導向是怎樣的

一、廣告行業的現狀與諸多弊病
隨著國內社會生產水平的不斷提高，各個行業供大於求的矛盾日益凸顯；同時由於國內生產成本的不斷提高，出口拉動效應明顯降低，這兩個最重要的因素，導致所有的國內生產企業投入大量廣告成本進行宣傳，以期在嚴重過剩、同質化的產品中脫穎而出。
越來越多的企業發現，傳統的媒體宣傳在成本上使他們不堪重負，在效果上越來越差，甚至很多企業年終核算的時候才發現，所有的利潤都交給了各種各樣的媒體公司。選擇在電視台做廣告，沒有幾億的預算就不要指望進央視；在報刊雜志做廣告，無論用多大的版面，自己的廣告最終還是淹沒在廣告的海洋里，一份報刊不塞上一萬個廣告，他們是不會罷休的。選擇網路做廣告，打開一個頁面恨不得彈出10個廣告窗口來，潛在的消費者煩都煩死了，還指望他對您的產品有好感？更不要談什麼那些歪門邪道的廣告方式，都是只見花錢，不見效果。總之一句話，選擇傳統媒體做廣告，要麼有花不完的錢，要麼不必在乎廣告效果，如果了解一下共升傳媒，我們會發現，我們其實還有更多的選擇。

二、商品媒體宣傳的定義與其出現的劃時代的重大意義
商品媒體宣傳概念的提出讓人眼前一亮，這將是一個劃時代的創舉。商品媒體宣傳的定義是：以一種產品或商品的包裝物為載體，攜帶另外一種產品或者服務的信息，通過商品流通渠道的自發配置，使廣告信息精確、及時的到達潛在消費者。北京共升傳媒廣告有限公司是商品媒體宣傳這一概念的提出者、踐行者和傳播者，也是世界上惟一一個以商品媒體宣傳為主要業務的廣告公司。這將是一個劃時代的創舉，這意味著，人們將在礦泉水瓶上了解到最新的電影信息，將在牙膏管上看到牙科診所的電話，將在洗衣粉包裝袋上找到英語興趣班的最新介紹，人們將象閱讀報紙一樣閱讀商品的包裝物，當然了，還能享受打折和優惠。

三、商品媒體宣傳的優勢
商品媒體宣傳的核心優勢體現在諸多方面：
1、在商品包裝物上做廣告，不消耗更多能源，不產生更多污染，在設計和生產環節，也只是把原有的包裝設計方案進行簡單的修改即可，這種共生的廣告方式極為環保，共升傳媒，可以說是最環保的廣告公司。
2、針對性的做廣告，效果極其精準。選擇相關性高的產品包裝做廣告，可以非常精準的找到廣告商品的潛在消費者。例如，在高血壓葯物的包裝盒上做高血壓治療儀的廣告，在老年尿布包裝袋上做養老中心的廣告，都會收到極好的宣傳效果。
3、不需要建立專門的營銷發布渠道，依靠載體商品的市場消費渠道，就可以把廣告帶進千家萬戶。
4、極其吸引注意力，廣告效應、社會效應明顯。在一個商品的包裝上為另外一個商品做廣告，無論是載體商品，還是廣告商品，都將成為人們矚目的焦點。
5、自動辨別有消費能力的群體。經常買瓜子、買可樂、買紅酒，這些人就是有消費能力的人，所以把任何廣告發布在這些商品媒體上都是對的，因為他們才是花錢的人。
6、適用於一切載體，適用於所有行業。共升傳媒的核心理念是「萬物皆媒體」，只要你認為它是媒體，它就是。共升傳媒的廣告形式，適合於任何一個行業，也適合於任何一個企業。只有那些還沒有形成自己獨特價值體系的小公司，才不適合於這種廣告方式，例如某些加了三聚氰胺的奶粉公司，它企業自身都沒有價值觀，這種廣告形式會讓它更加迷失自己。

四、商品媒體宣傳與當前的政策導向
當今社會無論是國際還是國內，無論是政府還是民間，每天都在強調減排，強調環保，強調資源的合理利用，商品媒體宣傳是最環保的廣告方式，共升傳媒業也無疑是世界上唯一一個不增加排放、不增加能源消耗、不增加環境污染的廣告公司，稱之為世界上最環保的廣告公司，實至名歸！這種廣告形式必將受到前所未有的重視，共升傳媒創建以來，也收到了很多政府機構和國際組織的幫助與扶持，這是一份關於廣告的事業，也是一份關於環保的事業，更是一份關於責任的事業，我們會一直走下去，為了廣告，為了環保，更為了責任。

5. 如何加強新聞宣傳工作的輿論引導作用

一、把握正確輿論復導向是宣傳思制想工作的第一使命。輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。
二、做好輿論引導工作的總體要求。
1、必須牢牢地把握政治導向。
2、必須把握好新聞宣傳的導向。
3、必須認真貫徹「團結、穩定、鼓勁、正面宣傳為主」的方針。
4、必須堅持客觀公正。
三、做好輿論引導工作的基本方法。
1、政策引導
2、思想引導
3、典型引導
4、正面引導
5、警戒引導
6、信息引導

6. 如何在新聞媒體中堅持正確輿論導向

因為正確的輿論導向是新聞宣傳工作的生命。當今社會，新聞輿論的社會影響力越來越大，引導得好，可以統一思想，對人民的事業起促進作用;引導不當，就可能激化矛盾，給社會事業帶來不利影響。在中國，作為中國共產黨新聞和宣傳理論中的一個概念，輿論導向正確引導，是黨的宣傳思想戰線非常重要的工作。輿論導向正確，人心凝聚，精神振奮;輿論導向失誤，後果嚴重。

7. 一、新聞輿論導向的概述 二、新聞輿論導向的價值 1、新聞輿論導向的新聞價值 2、新聞輿論導向的社會價值

一、新聞輿論導向的概述
新聞輿論導向又稱輿論引導，是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規章從事社會活動的傳播行為。
輿論導向包括三方面內容：① 對當前社會輿論的評價； ② 對當前社會輿論及輿論行為的引導； ③ 就某一社會事實製造輿論。正向輿論能夠對社會發展起到推動和促進作用，而負向輿論則對社會發展起到破壞和阻滯作用。
輿論導向的基本原則：黨性原則；正面引導原則；真實性原則；分流原則；有度原則。
二、新聞輿論導向的價值
（一）新聞輿論導向的新聞價值
新聞是輿論最重要的載體。新聞可以反映、製造和調控輿論。我們所說的新聞輿論導向 ,就是新聞媒體通過新聞手段來引導社會輿論。在新聞的傳播過程中 ,媒體只有充分挖掘出每一篇報道中蘊含的新聞價值 ,才能在滿足廣大讀者及時了解社會變化需要的同時 ,更好地發揮「以正確的輿論引導人」的作用。
（二）新聞輿論導向的社會價值
新聞輿論是反映和引導社會輿論的有力手段,新聞輿論作用於社會輿論的過程,也是新聞輿論引導社會公眾作出價值選擇與判斷的過程。新聞輿論不僅把分散的個人聯系起來,形成一定秩序的社會以及豐富多彩的社會生活,而且在精神層面上,新聞輿論通過對客觀事實作出評價,給社會公眾提供理性認識,同時新聞輿論是用非觀念控制人們的思想,給社會成員提供共同遵守的行為規范和一致的價值觀念,使社會成員按既定社會行政主體所倡導的價值觀念立身處世,實現社會價值取向規范化、有序化。新聞輿論對社會價值取向的影響作用,通過新聞輿論的反映、導向和監控功能體現出來。
三、新聞輿論導向的社會意義作用
導向性是新聞媒體的基本范疇，新聞媒體通過將新聞事件加工處理，通過一定的宣傳手段和表現形式進行宣傳，突出新聞反映的積極面，來引導人們從正確的方向思考社會現狀和政治格局，從而達到其引導群眾思想的作用。輿論導向作用是新聞獨具一格的特徵，無論是在人們的生活中，還是國家建設中都起著至關重要的作用。
（一）正確的新聞輿論導向是促進社會和諧發展的前提
新聞媒體通過近幾年來的飛速發展，傳播形式和內容變得多樣化和復雜化，但是新聞媒體依舊肩負著宣傳者、監督者和引導者的重要使命。黨將新聞媒體的輿論工作列為思想政治的范疇之中，充分利用新聞的輿論導向作用，宣傳正確的指導思想、國家發展方針、政策、法律法規等，為社會人群樹立正確的發展觀念，與黨的思想達成共識，從而促進社會的和諧發展。因此，可以說正確的新聞輿論導向是促進社會和諧發展的前提。
（二）新聞輿論導向引導人們的社會行為
新聞已經成為人們生活中不可或缺的一部分，尤其是電視的普及讓人們在茶餘飯後形成了關注新聞、關注時事的習慣。然而，新聞媒體並非只是傳播社會積極面的信息，對社會存在的惡性事件也有相當一部分的報道，例如違法犯罪行為、貪污行賄事件等。如果新聞輿論向導出現偏差，這些惡性事件直接影響著人們的心理健康和社會行為作風，當某些人並沒有意識到惡性事件的危險性，反而效仿違法亂紀分子的行為時，則會引起社會的不安和動盪，從而助長社會不良風氣和誘發犯罪違法行為，對國家造成不可彌補的影響。因此，只有正確的輿論導向才能引導人們正常地生活，為社會帶來福音。

8. 五種營銷導向是什麼

五種營銷導向為：生產導向、產品導向、銷售導向、需求導向、社會市場營銷。
回1、生產導向就是只考慮答企業內部因素，不考慮市場競爭與顧客需求，能生產什麼就生產，當然產品就會積壓滯銷，因為，生產的產品可能不是客戶需要的。
2、產品導向就是認為顧客不買的產品是因為產品質量不好，所以關起門來打造質量好的產品，還是著眼點在企業內部，忽視顧客的真正需求。
3、銷售導向，也被稱為推銷觀念，認為消費者有惰性，不買的產品，就是要努力推銷，不信不買，當然，銷售會因此而增加，但沒有從本質上解決問題，也是比產品導向進步了。
4、需求導向就是市場營銷觀念，發現消費者的需求，再去生產產品滿足他。已經考慮市場消費者和競爭了，著眼點有企業內部投向外部了，可以說和前面三種觀念比是一種飛躍。
5、社會市場營銷觀念就是強調顧客、企業、社會三種利益的兼顧。這樣，企業才能和諧、可持續發展。

9. 新聞宣傳工作為什麼必須堅持正確的輿論導向

因為正確抄的輿論導向是新聞宣傳工作的生命。當今社會，新聞輿論的社會影響力越來越大，引導得好，可以統一思想，對人民的事業起促進作用;引導不當，就可能激化矛盾，給社會事業帶來不利影響。 在中國，作為中國共產黨新聞和宣傳理論中的一個概念，輿論導向正確引導，是黨的宣傳思想戰線非常重要的工作。 輿論導向正確，人心凝聚，精神振奮;輿論導向失誤，後果嚴重。

10. 新聞導向性是什麼

不是所有新聞都有導向的，很多一般新聞，張三打了李四，王二偷了何六的東西，很難提升到導向這個層面。

有些較為重大的新聞，在報道中由於作者會無形中流露出傾向，發表出來後自然會影響受眾對具體事實的評價，這樣就產生了對這個事件認識的導向。

這種自然存在的導向，會受到傳媒職業道德的限制，不能太張揚，因為客觀、公正是新聞這個職業的基本要求，當然很難完全做到，至少形式上客觀還是能做到的。

現在的問題在於，我們主動強調導向（宣傳），這就與新聞工作的基本原則抵觸了，這種主動的、有意的強調導向的做法，往往導致新聞不能真實地報告事實，愚弄人民。

這是法西斯主義的新聞觀的表現。陸定一說，法西斯主義新聞的特點是「新聞就是政治本身」。