宣傳理論類

❶ 如何做好黨的方針政策理論的宣傳

要做好黨的方抄針政策理論的宣傳須襲做好以下幾點：

1. 黨的方針政策理論不是空洞的說教，他與人民群眾的切身利益相關，他涉及人民群眾最關心的問題，大到就業教育、醫療保障，小至衣食住行，他體現到社會的方方面面，只有與這些具體的事物結合起來，他才有說服力。

2. 宣傳好黨的方針政策理論，重在行動，只有動員廣大的黨員行動起來，與密切聯系群眾和服務群眾結合起來，才能把黨的方針政策理論體現出來。

3. 宣傳只是一種工具，而播散到地里的種子，能生根發芽的是實實在在的為人民服務，這為人民服務的行動，才是比高音喇叭、電視報紙強百倍萬倍的無聲的宣傳。
   

❷ 廣告創意的理論有哪些

廣告創意可以區分為抽象創意和形象創意兩種形式。

1．抽象創意

抽象創意是指通過抽象概念的創造性重新組合，以表現廣告的內容。

2．形象創意

形象創意是通過具體形象創造性的重新組合，以表現廣告內容。這種類型的廣告創意是以形象的展現來反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。

採用形象創意，可以形象地展示廣告的具體內容，使人一目瞭然。但是，要避免在採用形象創意時，由於過於簡單化或過於形象化，而使受眾產生反感。

還可以分為

1．商品情報型

這是最常用的廣告創意類型。它以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現商品的現實性和真實性本質，以達到突出商品優勢的目的。

2．比較型

這種類型的廣告創意是以直接的方式，將自己的品牌產品與同類產品進行優劣的比較，從而引起消費者注意和認牌選購。在進行比較時，所比較的內容最好是消費者所關心的，而且要是在相同的基礎或條件下的比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認同。

比較型廣告創意的具體應用就是比較廣告。在進行比較型廣告創意時，可以是針對某一品牌進行比較，也可以是對普遍存在的各種同類產品進行比較。廣告創意要遵從有關法律法規以及行業規章，要有一定的社會責任感和社會道德意識，避免給人以不正當競爭之嫌。在我國，對於比較廣告有嚴格的要求，所以在進行比較型廣告創意時一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。

3．戲劇型

這種廣告創意類型既可以是通過戲劇表演形式來推出廣告品牌產品，也可以在廣告表現上戲劇化和情節化。在採用戲劇型廣告創意時，一定要注意把握戲劇化程度，否則容易使人記住廣告創意中的戲劇情節而忽略廣告主題。

4．故事型

這種類型的廣告創意是藉助生活、傳說、神話等故事內容的展開，在其中貫穿有關品牌產品的特徵或信息，藉以加深受眾的印象。由於故事本身就具有自我說明的特性，易於讓受眾了解，使受眾與廣告內容發生連帶關系。在採用這種類型的廣告創意時對於人物擇定、事件起始、情節迭宕都要做全面的統籌，以使在短暫的時間里和特定的故事中，宣傳出有效的廣告主題。在我國國內這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創意，如「南方黑芝麻糊」廣告、「孔府家酒」的廣告、「沱牌酒」的廣告等。

5．證言型

這種廣告創意有兩層涵義：一是援引有關專家、學者或名人、權威人土的證言來證明廣告商品的特點、功能以及其它事實，以此來產生權威效應。前蘇聯心理學家肖·阿·納奇拉什維里在其《宣傳心理學》中說過：「人們一般信以為真地、毫無批判地接受來自權威的信息。」這揭示了這樣一個事實：在其它條件相同的狀況下，權威效應更具影響力，往往成為第一位的作用。

在許多國家對於證言型廣告都有嚴格限制，以防止虛假證言對消費者的誤導。其一，權威人的證言必須真實，必須建立在嚴格的科學研究基礎之上；其二，社會大眾的證言，必須基於自己的客觀實踐和經驗，不能想當然和枉加評價。

6．擬人型

這種廣告創意以一種形象表現廣告商品，使其帶有某些人格化特徵，即以人物的某些特徵來形象地說明商品。這種類型的廣告創意，可以使商品生動、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時可以用淺顯常見的事物對深奧的道理加以說明，幫助受眾深入理解。

7．類推型

這種類型的廣告創意是以一種事物來類推另一事物，以顯示出廣告產品的特點。採用這種創意，必須使所訴求的信息具有相應的類推性。如一個汽車附助產品的廣告，用類推的方法宣傳為：「正如維生素營養你的身體，我們的產品可營養你的汽車引擎。」

8．比喻型

比喻型廣告創意是指採用比喻的手法，對廣告產品或勞務的特徵進行描繪或渲染，或用淺顯常見的道理對深奧的事理加以說明，以達到幫助受眾深入理解，使事物生動具體、給人以鮮明深刻的印象。比喻型的廣告創意又分明喻、暗喻、借喻三種形式。

例如，皇家牌威士忌廣告採用借喻，在廣告中宣傳：「純凈、柔順，好似天鵝絨一般」。塞尼伯里特化妝公司粉餅廣告採用暗喻，宣傳自己的粉餅為：「輕輕打開盒蓋，裡面飛出的是美貌」。國外一家家電公司採用借喻，廣告自己微波爐的簡易操作性，其廣告語為：「我家的貓用××微波爐烤了條魚吃」。

9．誇張型

誇張是「為了表達上的需要，故意言過其實，對客觀的人、事物盡力作擴大或縮小的描述」。誇張型廣告創意是基於客觀真實的基礎，對商品或勞務的特徵加以合情合理的渲染，以達到突出商品或勞務本質與特徵的目的。採用誇張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術效果。

10．幽默型

幽默「是藉助多種修辭手法，運用機智、風趣、精練的語言所進行的一種藝術表達。」採用幽默型廣告創意，要注意：語言應該是健康的、愉悅的、機智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厭的、油滑的和尖酸的。要以高雅風趣表現廣告主題，而不是一般的俏皮話和耍貧嘴。

11．懸念式

懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調動和刺激受眾的心理活動，使其產生疑惑、緊張、渴望、揣測、擔憂、期待、歡樂等一系列心理，並持續和延伸，以達到釋疑團而尋根究底的效果。

12．意象型

意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態的凝結物和客觀的、真實的、可見的、可感知的感性徵象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創意是把人的心境與客觀事物有機融合的產物。

在採用意象型廣告創意時，有時花很多的筆墨去反映精神表現，即「象」，而在最後主題的申明上都彷彿弱化，其實對受眾來說，自己可以理解其內涵，即 「意」。在意與象的關繫上，二者具有內在的邏輯關系，但是在廣告中並不詳敘，給受眾自己去品味「象」而明曉內在的「意」。可見，意象型實際採用的是超現實的手法去表現主題。

13．聯想型

聯想是指客觀事物的不同聯系反映在人的大腦里而形成了心理現象的聯系，它是由一事物的經驗引起回憶另一看似不相關聯的另一事物的經驗的過程。聯想出現的途徑多種多樣，可以是在時間或空間上接近的事物之間產生聯想；在性質上或特點上相反的事物之間產生聯想；因形狀或內容上相似的事物之間產生聯想；在邏輯上有某種因果關系的事物之間產生聯想。例如，台灣愛達廣告公司為人Addias球鞋進行的廣告創意：

廣告標題：「捉老鼠與投籃——兩色底皮面超級籃球鞋」

廣告圖畫：一隻球鞋，一隻小貓。

廣告正文：「貓在捉老鼠的時候，奔跑、急行、回轉、躍撲，直到捉到老鼠的整個過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內墊腳掌有密切的關系。

同樣的，一位傑出的籃球運動員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉身、跳投、到進球的連續動作，這除了個人的體力和訓練外，一雙理想的籃球鞋，是功不可沒的。

在上述廣告創意中，「捉老鼠與投籃」的標題和「一隻球鞋，一隻小貓」的圖看似都是「風馬牛不相及」的，但是，廣告主創人員則巧妙地利用聯想把它們聯系起來，給人以新穎、奇妙之感。反過來分析，如果去掉「貓捉老鼠」的內容，在整個廣告創意中剩下的只有打籃球得有一雙好的籃球鞋，這鞋子怎麼怎麼好，廣告效果肯定不如原來的廣告創意所產生的社會效果。

l4．抽象型

抽象是與具象相對應的范疇。它是隱涵於具體形象內部的質的規定性。在廣告創意中採用抽象型的表現方法，是現代廣告創意活動中的主要傾向之一。也就是說，在現代廣告主題的創意表現上，越來越多的廣告主和廣告公司並不以廣告的具體形象的表現為主調。而在某些時候更多地採用抽象式的內涵來表現。這種創意一旦展示在社會公眾面前，從直觀上難以使人理解，但一旦加以思維整合之後，就會發現，廣告創意的確不凡。廣告創意並不局限於以上所列示的類型。還有如：解說型、宣言型、警示型、質問型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫實型等等，在進行廣告創意活動中，均可加以採用。

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❸ 宣傳類專業都有哪些

那些廣告傳媒專業應該是屬於宣傳類的專業，還有一些視頻製作之類的

❹ 宣傳的方法有哪些

朋友你好！宣傳的方法有很多：
1、DM單、彩頁發放
優點：因為是面向具體城市的消費人群，所以本方式傳播速度快，宣傳目標明確，消費觀念緊跟時代潮流，方式精準，接受較快。
缺點：需消耗一定的人力物力成本。（DM單、彩頁的製作印刷成本、以及宣傳散發所需的人力成本）
2、本地交友購物類QQ群、貼吧、論壇、知名SNS社區的本地圈子。
方式：引導消費。聊天引導進入網站及發軟文或版聊引導，需選擇人氣、活躍度較高的QQ群及社區，如：人人、貓撲、貼吧、開心、豆瓣。
優點：目標群體廣泛，網路常駐人群一般都有網購經歷，但是要注意引導和軟文的口吻別搞得像發硬性廣告一樣。
3、合作商家輔助宣傳。
通過合作商家的店面或銷售平台，散播DM單、彩頁或口頭告知。
4、親朋好友的口頭傳播。
通過親朋好友的傳播，容易產生信任度，省去一定的時間成本，而且理論上有一傳十，十傳百的效應。
5、 搜索引擎付費推廣
直接付費參加搜索引擎的付費推廣，採用這種宣傳手段，效果及時且明顯，宣傳面廣，面向人群廣泛。
6、傳統媒體宣傳
選擇本地部分傳統媒體進行網站品牌宣傳，提高品牌覆蓋范圍和知名度。
7、線下活動
組織線下促銷活動，製作部門小禮品或T恤，印上網站LOGO，免費在目標人群集中的地方發放。
這種宣傳方式可以直接面對潛在客戶，且有實物，能夠長期保存，宣傳效果較好。
宣傳手段是觀點、思想的傳播形式和表達方式的總稱。包括物質手段和意識手段。
物質手段是指用什麼載體樣式進行宣傳，是通過報紙版面還是廣播電視節目，這都是藉助物質載體所表現的手段。
意識手段是指表達思想的意識形式，諸如新聞、照片、音樂、理論文章、小品等，其中包括新聞手段、理論手段、文藝手段、思想工作手段。
宣傳手段不同於宣傳工具，宣傳工具是指物質載體及宣傳機構的總和。
宣傳手段又不完全同於宣傳形式，宣傳形式是指宣傳活動的具體方式，例如，談心、報告、講演、標語、黑板報、報刊新聞、廣播新聞等等都屬於宣傳形式，這是宣傳手段的集合體。
宣傳形式著眼於意識形式的樣品、體裁，宣傳手段則著眼於為達到一定目的所採取的一定措施。前者是宣傳內容形態，後者是指宣傳活動形態。

❺ 理論宣講包括哪些內容

一：理論宣傳又稱理論教育。是對社會科學理論進行推廣和普及，或從理論上說明現行路線、政策、方針的宣傳活動。在社會主義國家，理論宣傳主要是在馬克思主義基本原理的指導下對各種實踐問題和科學理論進行闡發，提高人們對客觀世界規律的認識，掌握科學的思想方法和工作方法。
2⃣️：理論宣傳和理論研究不是同一個概念。一般來說，理論研究大都是理論家和學者的活動，其目的在於探討理論體系和新的理論發現。理論宣傳主要是把理論研究的成果向全社會推廣，用理論思維去指導各行各業的實際工作者運用理論法則去認識世界、改造世界。因此，理論宣傳更多的是指推廣理論成果的活動，表現為在報刊上、廣播電視節目里和社會宣傳活動中大量介紹理論觀點，運用現實生活中的具體事例解釋這些觀點，以及指導人們運用理論來把握、解決現實生活中所面臨的緊迫任務。理論宣傳的主要任務是圍繞現行的方針政策和時局變化，給予理論上的說明，並以這種理論對方針政策及時作出令人信服的解釋。恩格斯指出：「一個民族想要站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維。」(《馬克思恩格斯選集》第3卷，第467頁)理論宣傳是任何一個國家都不可缺少的思維活動和思維工具，它給人們提供思考的動力，特別是當歷史處於突變時期，只有理論宣傳與教育，才能有力地突破傳統的思維方式，指導人們辨別歷史發展的方向，正確認識和自覺運用客觀規律。理論宣傳使廣大群眾增強社會實踐活動的原則性、系統性和預見性，在各種錯綜復雜、迷離混沌的狀態中發現事物新的趨向，洞察事物的本質，明確前進方向。理論宣傳有各種各樣的方式和內容，比如，介紹理論研究的成果和動態，評價理論觀點，分析、肯定把理論用於指導實踐活動的典型事例;有目的地組織理論討論會，發揚學術民主，表彰學理論、用理論的先進人物;推動理論隊伍的建設，促進理論工作者交流經驗;對理論研究的現狀和傾向進行學術批評，等等。理論宣傳要貫徹灌輸與民主討論相結合的方式，因為理論不能自發地產生，宣傳理論不能不以灌輸為起點，但這種灌輸的最佳方式是通過啟發式或討論式，誘導人們搞通基本論斷和基本原理。針對現實問題，結合實踐，做到理論為實踐服務，是理論宣傳的根本方針。從理論到理論，只能被視作學術探討，不是理論宣傳的模式。從理論的高度回答現實生活中提出的群眾最關心、最迫切需要解決的問題，或探索具有重大分歧的理論問題，搞清理論是非，才是理論宣傳的重要任務。我國的理論宣傳，主要是向人們灌輸馬克思列寧主義和毛澤東思想，運用馬列主義的基本觀點闡明黨和國家的方針政策，解釋生活中出現的新趨向，提高幹部群眾掌握和運用馬克思主義觀點、立場和方法的能力。除此之外，還要適當地介紹現代社會科學理論的新成果，引導人們不斷用新的理論成就認識經濟建設和政治生活中出現的新趨勢。理論宣傳兼有理論工作的任務，因而具有一定的學術性、抽象性和系統性，這不是由簡單的新聞報道和公布重要的文件能夠奏效的。專家、理論工作者和實際工作者共同合作，通過新聞媒介、理論刊物、出版著作和理論討論會等各種形式，才能把理論宣傳步步推向深入。

❻ 如何推進理論宣傳「觸網」

理論宣傳若不「觸網」，僅固守傳統報刊陣地，將錯失更大舞台。當下中國已有7.1億網民，涵蓋我國半數以上人口，群眾在哪兒，我們的理論宣傳陣地建設就要開到哪兒去。當前互聯網環境下，做好理論宣傳，可從三個維度著手：調動理論工作者上網積極性、完善理論上網通道、提升內容互聯網傳播特性。
我國理論宣傳工作者多集中於各類高校等研究機構，其總體理論產出量有一定規模。從國內現狀來看，限於既有職稱評定等考核模式，專家學者更側重將理論成果發布於傳播面相對有限的傳統報刊上，這就使得理論傳播更多集中在某一個特定范圍內，甚至不少被束之高閣，從而使得其對外傳播相對有限。為此，改變舊有理論工作者評價方式，積極探索激勵引導政策措施，充分調動社科界專家學者網上發聲的主動性，帶動「沉默的大多數」不再沉默，打造「網路國家隊」，從而改變網上的輿論力量構成，成為當務之急。這種嘗試在河南已漸次試水，如把在網上發表的正能量理論文章作為職稱評定的重要依據，抑或將社會科學成果評獎向網路理論成果略做傾斜，以調動社科理論工作者在網上發聲的積極性。
只有積極性，而無平台，怕是仍會挫傷理論工作者積極性。各級主管理論宣傳部門要做好新媒體平台建設，堅持傳統平台和新型平台並舉，實現多媒介傳播聯動，從而形成多層次、立體化的傳播格局。以省級主管理論宣傳部門為例，加強新媒體平台建設可從兩方面著手：一是，藉助省內重點新聞網站，憑借其相對成熟的技術條件和固有影響力，搭建網上理論傳播平台，如河南省委宣傳部依託大河網、映象網兩傢具有全國一類新聞資質的網站，籌建「學術中原」「智庫河南」兩個理論頻道；二是，主管部門要順應互聯網傳播移動化、社交化、互動化趨勢，不斷拓展微博、微信、手機報等傳播平台，並鼓勵、促進省內高校、科研部門等開通自媒體平台，在此基礎上，主管部門與各級理論一線部門進行有效整合，發揮協同效應，從而形成傳播矩陣，放大理論宣傳聲量。
枯燥的理論如何讓7億網民樂於接受，並樂於分享，是每位理論宣傳工作者必須要考慮的大事。在選題的策劃上要下足功夫，對網上熱點要及時發聲，對與民眾利益切實相關的事宜要及時發聲、解疑釋惑。同時，改變以往說教文風，善用互聯網語言進行主旨傳播，用群眾的語言解疑釋惑、多用講故事的方式說理論，使理論可親可近、可學可用，以網民喜聞樂見的形式傳播主流價值觀，佔領網上理論宣傳高地。此外，要將好的理論內容呈現方式多樣化，可借用圖解、短視頻形式，以更直觀方式向網民呈現，從而提升理論抵達率和接受率。

❼ 傳播學有哪些著名的理論

1． 子彈理論：

早期大眾傳播學有「子彈論」，認為傳播如同打槍，傳播者一說話，接受者就會被語言的槍彈擊中，傳播效果就達到了。後來，這個理論受到了否定，傳播效果的產生被認為由傳播者與受眾在復雜的交互作用下形成。

2． 傳播流：

「傳播流」研究強調人際產播在大眾傳播過程中所起的作用，揭示了傳播效果形成過程中的眾多制約因素環節，對否定早期「魔彈論」的傳播觀起了重要作用，其代表學者是拉扎斯菲爾德，卡茲和羅傑斯等

3． 有限效果論

其主要觀點是：大眾傳播沒有力量直接改變受傳者對事物的態度，在人們作出某種決定之際，許多其他因素起著重要的作用，其中包括個人的政治、經濟、文化、心理的既有傾向受傳者對信息的需求和選擇性接觸機制，群體歸屬關系和群體規范，大眾傳播過程中的人際影響等等。

4． 議程設置功能

該理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先後順序。

5． 沉默的螺旋

如果一個人感覺到他的意見是少數的，他比較不會表達出來，因為害怕被多數的一方報復或孤立。這一理論假設人們總是在判斷什麼是公眾的觀點，而且他們經常通過媒體來判斷。理論同時假設我們有一種與生俱來的對被孤立的恐懼，而且我們知道什麼觀點可以導致我們被主流群體孤立。

6． 培養理論

大眾傳播媒介在潛移默化中培養受眾的世界觀。

7． 知溝理論 ，「由於社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這二者這間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。」

(7)宣傳理論類擴展閱讀：

傳播學與宣傳學之間有著某種「血緣」關系。因為，早期的傳播研究有很大一部分是宣傳研究。但是，這兩者的區別也是明顯的，不可以混同。傳播學是把人類社會中一切信息傳播現象都作為自己的研究對象，其中自然也包括宣傳現象；而宣傳學只把勸服性、觀念性的傳播現象看作是自己的研究對象。

傳播學能夠從更高的層次、更廣的視野來揭示一般信息傳播的本質和規律，從而可以更正確地指導包括宣傳活動在內的一切傳播活動；而宣傳學只能從它自身的角度和層面來分析宣傳現象、揭示宣傳規律，進而指導自己的傳播活動，並且只能從某些方面深化和豐富傳播學的內容，而不能簡單地用來指導一般的傳播活動。後來居上的傳播學已成了各門分支傳播學科的「統帥」，而宣傳學說到底只是傳播學的一門分支學科。

❽ 宣傳方式和宣傳手段有哪些

宣傳的方法有：

1、DM單，彩頁發放

優點：因為是面向具體城市的消費人群，所以本方式傳播速度快，宣傳目標明確，消費觀念緊跟時代潮流，方式精準，接受較快。

缺點：需消耗一定的人力物力成本。（DM單、彩頁的製作印刷成本、以及宣傳散發所需的人力成本）

2、本地交友購物類QQ群、貼吧、論壇、知名SNS社區的本地圈子。

方式：引導消費。聊天引導進入網站及發軟文或版聊引導，需選擇人氣、活躍度較高的QQ群及社區，如：人人、貓撲、貼吧、開心、豆瓣。

優點：目標群體廣泛，網路常駐人群一般都有網購經歷，但是要注意引導和軟文的口吻別搞得像發硬性廣告一樣。

3、合作商家輔助宣傳。

通過合作商家的店面或銷售平台，散播DM單、彩頁或口頭告知。

4、親朋好友的口頭傳播。

通過親朋好友的傳播，容易產生信任度，省去一定的時間成本，而且理論上有一傳十，十傳百的效應。

5、 搜索引擎付費推廣

直接付費參加搜索引擎的付費推廣，採用這種宣傳手段，效果及時且明顯，宣傳面廣，面向人群廣泛。

6、傳統媒體宣傳

選擇本地部分傳統媒體進行網站品牌宣傳，提高品牌覆蓋范圍和知名度。

❾ 什麼是理論宣傳陣地

「陣地」只是一種比喻而已，政治上常用。它的潛台詞是：人的頭腦，不是被版先進思想佔領，就權是被腐朽思想佔領，這里存在爭奪。搞理論宣傳，也存在一種爭奪意識，也就是「陣地」意識。用時興的話講，就是誰擁有話語權的問題。

凡能影響人們頭腦的理論傳播渠道，都是理論宣傳陣地。廣播、電視、報紙、網路，電影、電視、文學作品，課堂教育、出版物，等等。這是籠統地講。如果搞商業，那要看你的宣傳對象是哪些人，他們通常從哪些渠道獲得信息。