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監控宣傳冊

發布時間:2021-09-24 07:30:52

『壹』 我們公司想安裝一套溫濕度自動監控系統,請問目前市場上哪家做的比較好與GSP要求比較吻合

你好,我們公司已經安裝了,裝的是北京志翔領馭的,我們開始也擔心是否貼合政策問題,後來是拿了他們宣傳冊去咨詢葯監局才放心裝了,據說他們的首席顧問是國家葯監局特聘專家溫旭民,新版GSP撰稿人,你可以咨詢一下

『貳』 Photo中RGB與CMYK宣傳冊印刷有什麼區別

色管理、數字式照相和彩色掃描方面的進步促使新老掃描機操作人員仔細考慮在什麼時候進行校色和在什麼時候進行分色。滾筒式掃描機操作人員使用傳統方法產生由黃、品、青和黑色構成的掃描圖像,但今天的新型工具則導致新的工作流程的廣泛採用——即在分色成CMYK之前就進行掃描和校色。本文闡述了這種方法的優點以及一些有關掃描、校色及分色方面的相應的背景知識。掃描和數字式照相兩者都捕捉關於宣傳冊印刷圖像的紅、綠和藍色信息,但各種圖像捕捉的方法視其位深而產生了不同的信息量。雖然大多數掃描機在各色通道中都使用1位元組(8位)的信息,但目前掃描機和數字照相機使用超過8位的位元組來描述各個基本色已變得日益常見了。這些附加位用來捕捉各個像素的大量的暗色調,產生了多色和各通道最大顏色之間的細微描述(多為灰色調)。每個通道所使用的位數就是我們所稱的數字圖像的位深度。例如,在具有每個通道8位位深的RGB模式中,掃描或數字照片使用總量為24位來描述各個像素的顏色,稱之為24位顏色,因為按各個通道8位計,3個通道(紅、綠、藍)即每個像素位置總量為24位。捕捉RGB數據的其他常用配置包括:每個通道10位(又稱30位顏色,因為按10位計共3個通道);每個通道12位(36位顏色);每個通道16位(48位顏色)。在掃描或捕捉之後圖像被放大時數據的這些附加位是十分有用的,因為附加位深度適於更好地插值。 分色所謂宣傳冊印刷分色是指RGB圖像數據被轉換為最接近等量的青、品、黃及黑色(CMYK)數值的工藝。這對於一般印刷復制工藝來說是十分必要的,因為大多數印刷設備使用青、品、黃減色法三原色和黑色(它不是基本色)。要用黑色來補償印刷油墨(即色劑)之不太理想的吸收特性。使用黑色會擴展印刷的色調范圍,從而產生更深、更豐富的暗色調。分色取決於精確計算需要多少CMYK才能接近RGB掃描。按傳統,這是通過預置附設於滾筒式掃描機上的機載計算機完成的。幾十年來,這些「高端」掃描機在掃描過程中捕捉RGB數據,並在「運行狀態下」(同時掃描圖像)將它轉換為CMYK數據。在今天的印刷領域中,這種分色方法正快速地被一種捕捉RGB數據並把它作為RGB存儲於磁碟上的工作流程所取代。分色以及轉換為CMYK是在以後的時間用軟體或任何一個能連接數字照相機的軟體程序完成的。然而,兩種分色方法都嚴重限制了把同樣分色的數據輸出給各種不同設備的靈活性,因為分色是專為特定印刷復制系統進行的。一份為平版印刷機進行復制而分色的文件在輸出到彩色復印機時,即使兩者都是CMYK輸出設備,看起來也不會是一樣的。CMYK分色對某種單一設備而言是特定的,原因有多種:一是各設備具有其獨特的灰平衡和色調復制(包括網點增大)特性。此外,設定分色控制的操作人員從RGB轉換為CMYK過程中可以改變黑色的量。黑版信息如前所述,為產生近似的色調范圍需要的黑色的量主要取決於所使用的印刷油墨之光吸收特性。用戶對承印物的選擇亦是這種因素的一部分。然而,熟練的印刷機操作人員也可改變他們所選擇的墨層厚度。墨層越厚密度越高,一般會使印刷圖像具有更為飽和的外觀。增大墨層厚度會很難保持理想的水墨平衡。一些印刷廠因此更喜歡較薄墨層印刷品的分色,從而保證在整個印刷過程中保持一致的印刷質量。所有這一切對分色的影響是為厚墨層印刷而准備的圖像將要求在暗調區域減少黑色,因為暗色調的暗度可通過印刷高百分比的青、品、黃色油墨來產生。確定分色當中黑版信息量的分色過程包括UCR(底色去除)和GCR(灰成分替代)。色調值增加在考慮色調值增加(網點增大)時,為各種印刷復制系統而准備的CMYK圖像之間的差別被增大了。掃描機和印刷機操作人員都明白印在承印物上的油墨網點產生比原稿數字式數據暗得多的圖像——一種稱之為「網點增大」的效應。除了像紙張表面和油墨粘性這樣的因素以外,各印刷機在確定印刷圖像的網點增大量時也起到一定作用。在分色過程中補償網點增大,意味著可抵消印刷時所發生的變暗現象,使圖像轉換為CMYK時變得更明亮。把圖像從一種印刷狀態移至另一種印刷狀態而不補償色調值增加的變化則會使圖像太暗或太亮,將導致顏色偏移,因為高光、中間調和暗調的灰平衡對網點增大起著不同的作用。使用RGB和CMYK圖像數據很少現代宣傳冊印刷印前部門意識到RGB圖像數據的重要性。這些成像專業機構認識到掃描和數字照相在整個校色和修版過程中應按RGB模式保存,而在所有的調節完成之後,向CMYK轉換。正因為有了這些經過校色和修正的RGB數據,專業印前部門才能夠長期編檔存儲。這就使得從檔案庫存儲器中檢索的圖像可用在不同於原輸出設備的印刷機(或其他復制系統)上。這種對於RGB圖像數據的強調在很多出版工作流程中產生了良好影響,無論分色方法是採用系統級彩色管理法還是採用預定Actions的Photoshop中的圖像成批轉換法。最為重要的就是各種印刷機、數字打樣設備或計算機監控器復制同一圖像的效果應嚴格相同。在為各設備進行單獨分色時這是可能的。因為各復制系統要求青、品、黃和黑色之稍微不同的混合以產生相似的外觀,所以單獨分色便使圖像在不同的設備上看起來相同。觀察(並測量)這些設備所復制的顏色差別的方法是測量產生中性灰所需要的青、品紅和黃的量——一種我們稱之為復制系統的灰平衡。如果圖像在轉換為CMYK之後已經校色或修正,那麼重新使用不同輸出設備上的最後圖像就要求調節CMYK圖像之高光、中間調和暗調網點並改變總的灰平衡和色彩飽和度。圖像中黑色的量很難不損害圖像質量而加以改變,但若不修正黑色數據而印刷圖像就會產生不良的結果。例如,原來為高質量聯機乾燥的單張紙印刷機分色的CMYK圖像如果在冷固型捲筒紙印刷機上印刷會造成蹭臟。折衷方案是修正網頁或CD-ROM電子出版物中使用的任一CMYK圖像。RGB圖像可利用較大的RGB色調范圍來再現更為明亮、更為飽和的顏色。然而,在圖像被分色為CMYK後,圖像中的所有像素均處於CMYK色調范圍之內。整個印刷工業編檔保存RGB圖像的發展趨勢碰到了某些來自有經驗的掃描機操作人員和分色專門人員的阻力。這些老專業人員在使用一排排旋鈕裝飾的掃描機和RGB圖像數據的長度只能驅動輸出滾筒的激光束時就學習了分色的技巧。但他們直到客戶開始在其廉價的台式CCD掃描機上進行掃描時才聽說RGB圖像文件用於印前。對於擁有高端彩色設備的部門而言,RGB圖像開始象徵著桌面掃描機成為一種威脅。結果,一些印前技術人員把RGB校色和低質量的圖像捕捉聯系在一起。差不多十年以前,Linotype Hell公司(現為HeidelbergPrepress)發表了它的第一份LinoColor。該軟體程序在圖像數據轉換為CMYK之前支持圖像數據的校色。CIE LAB模式Lino Color亦把大多數印前工作者介紹給CIE LAB色空間——既不是RGB也不是CMYK。由Commission International edel』Eclairage開發的Lino Color工作流程是捕捉RGB圖像數據,按CIE LAB模式進行校色和修正,然後再按CMYK模式分解該數據。通過Apple Computer』sColorSync軟體得以推廣的ICC應允的彩色管理工作流程把其根源歸因於LinoColor』sRGB-CIELAB-CMYK工作流程。Apple用於彩色變換(theColorSync彩色管理模型)的軟體工具是得到批準的LinoColor改編本。CIELAB色空間之顯著優點是圖像可被轉換為CIELAB模式,然後再轉回為RGB,而圖像質量無明顯改變——盡管輸入或輸出CIELAB變換圖像精確到什麼程度仍是一個有爭論的問題。CIELAB包含了所有肉眼可見的顏色,因此色調、飽和度和亮度是可以調節的,以便使圖像適應任何色調范圍或復制系統。CIELAB可為任何一種基於三種標志(L、A和B)肉眼可見的顏色提供數值位置。數值L表示從亮到暗的顏色亮度。標志A和B只不過是沿著緯軸(A)和經軸(B)的位置,通過一圓形色空間所畫,在圓形色空間的中心無飽和度。當規定點遠離圓心移動時色飽和(又稱色品)增加。圍繞圓周移動可確定所描述的色調。然而,為了利用色調、飽和度和亮度(HSL)的校色方法,不必將圖像轉換為CIELAB。專業圖像編輯程序(包括AdobePhotoshop和LinoColor)使RGB模式圖像可通過調整HSL值,包括根據整體或特定基本色或間色之中的HSL值進行校色。使用的CMYK的固定Photoshop用戶可通過Info調色板和View滑鼠找到對策:在將圖像進行分色之前實時顯示圖像的CMYK模式值。可調整調色板以顯示由RGB數據分色得到的實際值。同樣,由View滑鼠選擇CMYKPreview可以對用於驅動監控器的圖像信息分色。使用這兩種工具,甚至連高端掃描機操作人員都會認為以RGB模式進行校色是可行的,並且可同時觀察CMYK值顯示的結果。偏色的校正從概念上說理由十分簡單:如果在一幅RGB圖像上能夠發現偏色,那麼所要求的調整就十分簡單並且以平衡的方式改變圖像的整個色調范圍。然而,如果等到對圖像進行分色並進行同樣的校色之時,那麼偏色的影響會分布於四個顏色之中。在很多情況下,僅涉及加色法三原色中的兩種顏色的偏色(如由於過大量的綠和藍色產生的偏青色),現在分布於CMYK圖像的所有四個顏色中。使用Photoshop』sColor Balance控制以去除RGB圖像中的偏青色是很容易的。為改變高光、中間調和暗調值而輸入適當值的情況下,整個灰色梯尺就變成中性的了。如果在CMYK轉換後試圖在圖像上進行同樣的偏青色校正,偏青色的殘余部分將留在灰色梯尺中。控制高光和暗調的網點大小RGB校色的另一個重要優點是用戶可以控制高光和暗調網點的大小。當圖像校色時,要進行所需要的色調調整,以去除擴展到圖像最亮和最暗部分的色調。調整時要特別注意,否則校色會去掉圖像的高光,或把不需要的偏色摻入到暗調部分。一些色調校正方法廣為應用,原因在於它們適合大量控制高光和暗調網點(如Photoshop』sCurves功能)。無論採用什麼校色方法,選擇正確的高光或暗調網點均取決於所使用的復制系統——它要求這些網點大小必須正確調整才能反映輸出時所用的印刷機、打樣設備或計算機監控器的特性。今天的系統級彩色管理使得下列兩點變得容易:一是在圖像上獲得適宜的最小和最大的網點;二是產生灰平衡特別適合於輸出設備的CMYK圖像。ColorSync用戶工作流程十分簡單:為每一輸出設備製作專門的剖面圖文件,並提供作為輸入的彩色平衡的RGB圖像。各RGB圖像應具有始終如一的最小和最大密度(即RGB值)。然後,ColorSync軟體對圖像進行分色同時進行適當的彩色調整,包括安排合適的高光和暗調網點、設備特有的灰平衡和所需要的黑版類型。把剛敘述過的情況的靈活性和在校色過程中確定CMYK圖像最小和最大網點的工作流程相比較,再由此生成設備專有的圖像。如果圖像肯定在冷固型捲筒紙印刷機上印刷並採用這一工藝,那麼如果重新打算使用聯機乾燥的單張紙印刷機時,則圖像不能達到其最高的質量。調整圖像的高光和暗調網點以涵蓋增加的色調范圍仍不會增加圖像本身捕獲的灰級數。當然,CMYK圖像用於電子傳遞(Web頁、CD-ROMs、FDF文件)時,這個問題就言過其實了,因為從RGB監控器獲得的顏色范圍大大地超過三原色的色調范圍。色調范圍的調整同樣的論點亦適用於補償網點增大(在印刷復制過程中使圖像變暗之機械和光學影響的結合)。復制在非塗料紙或白報紙上的圖像亮度要加大,而使用塗料紙就要求圖像變暗以便達到同樣的效果。很遺憾,使圖像變亮會壓縮色調范圍。把加權值加入到掃描或數字圖像(使圖像變暗),不但可回復原中間調網點值而且可造成細微層次的丟失。

『叄』 東陽市智慧消防監控系統必須安裝嗎

安不安裝看文件要求吧,東陽市為推進智慧消防建設,頒布了《關於推廣使用消防遠程監控系統、聯網型智能火災探測器的通知》城東辦〔2019〕36號文件。

文件要求各分中心、企業:

為全面提高消防工作科技化、信息化、智能化水平,實現信息化條件下火災防控和滅火應急救援工作轉型升級,根據公安部《關於全面推進「智慧消防」建設的指導意見》(公消〔2017〕297號)和《東陽市人民政府辦公室關於推廣使用消防遠程監控系統、聯網型智能火災探測器的通知》文件精神,決定推廣使用消防遠程監控系統、聯網型智能火災探測器。現將推廣工作有關要求通知如下:

一、工作目標

通過推廣使用消防遠程監控系統、聯網型智能火災探測器(下稱兩個系統),進一步落實企業主體責任,提高企業應急救災反應能力,有效預防和減少火災造成的財產損失和人員傷亡。

二、推廣使用的意義

(一)有利於建立健全消防安全責任體系。有利於建立起政府統一領導下的監管部門、企業齊抓共管的消防安全責任體系。

可實現消防控制室24小時單人值班制度,為企業節約人力資源,大幅度減輕企業運營成本,真正做到為企業減負。

(二)智能火災探測器利用智能消防管理平台設定報警聯系人,將報警信息通過語音、簡訊等多種方式通知到火災報警企業、網格員及專職消防隊。建設智能煙感預警平台,做到消防預、報警平台與東陽市「四個平台」基層治理系統的有機融合,能極大提升火災預警和防控能力。

三、推廣使用范圍

(一)消防遠程監控系統推廣使用范圍。按照《建築設計防火規范》(GB50016-2014)要求需要設置火災自動報警系統的建築或場所(詳見附件1)。新建的建築如設置有火災自動報警系統的,應在申報消防驗收或消防竣工驗收備案前將系統安裝到位。

(二)聯網型智能火災探測器使用范圍。除按國家標准應設火災自動報警系統之外的其他建築、場所。

東陽智慧消防文件

四、工作步驟

1.全面排查階段(即日起至12月31日)。按照網格區塊分工,重點排查企業是否需設置火災自動報警系統,設有火災自動報警系統的單位是否已安裝消防遠程監控系統。

2.推廣安裝階段(2019年1月1日至2020年12月1日)。對排查中發現的設有火災自動報警系統但尚未安裝消防遠程監控系統的單位,要督促其在2019年11月30日前完成消防遠程監控系統安裝工作。對需設但未設火災自動報警系統的單位,要督促其在2020年11月30日前完成自動報警系統、自動噴水滅火系統及消防遠程系統安裝工作,且在系統安裝之前要確保單位嚴格落實消防控制室24小時雙人持證值班制度。

3.總結驗收階段(2020年12月31日前)。於2019年12月1日前和2020年12月1日前分別進行初步自查驗收和總體自查驗收,對逾期未安裝系統的企業要登記造冊並上報市消防大隊。安裝工作結束後,認真歸納總結,同時,實行動態管理,對本轄區內新增的設有火災自動報警系統的單位要及時督促安裝系統。

五、明確責任、任務分工

(一)由街道分管領導徐曉樂任組長,各片區分管人員、單位負責人為成員,領導小組辦公室設在街道安監所,張堯所長負責街道具體活動的組織、協調。按照文件相關要求開展推廣安裝工作。

(二)各區塊網格員負責轄區內企業的排查及兩個系統安裝督促工作。同時,加大對企業消防設施是否保持完好有效、消防控制室24小時值班情況的巡查力度。對消防設施未保持完好有效及消防控制室無人值班、未實行24小時持證值班制度的案件及時上報市消防大隊。

六、工作要求

(一)提高認識,加強領導。推廣使用兩個系統是引導企業牢固樹立消防安全意識,提升消防安全生產條件的有力抓手。要切實加強領導,細化工作措施,確保兩個系統全面推廣。智慧消防

(二)廣泛宣傳,加強引導。要充分發揮網格管理員的作用,認真做好宣傳引導工作,推進企業消防安全實現人防技防相結合,完善火災事故防控體系,切實提高企業消防安全管理水平。

附件:1、需要設置火災自動報警系統的建築或場所

2、消防遠程監控、智能型智能火災探測技術服務機構花名冊

東陽市城東街道辦事處

2019年5月23日

附件1

需要設置火災自動報警系統的建築或場所

按照《建築設計防火規范》(GB50016-2014)要求,需要設置火災自動報警系統的建築或場所:

(一)任一層建築面積大於1500平方米或總面積大於3000平方米的製鞋、制衣、玩具、電子等類似用途的廠房;

(二)每座佔地面積大於1000平方米的棉、毛、絲、麻、化纖及其製品的倉庫,佔地面積大於500平方米或總面積大於1000平方米的卷煙倉庫;

(三)任一層建築面積大於1500平方米或總面積大於3000平方米的商店、展覽、財貿經融、客運和貨運等類似用途的建築,總建築面積大於500平方米的地下或半地下商店;

(四)圖書或文物的珍藏庫,每座藏書超過50萬冊的圖書館,重要的檔案館;

(五)特等、甲等劇場,座位數超過1500個的其他等級的劇場或電影院,座位數超過2000個的會場和禮堂,座位數超過3000個的體育館;

(六)大中型幼兒園(六個教學班及以上)的兒童用房等場所,老年人建築,任一層建築面積大於1500平方米或總建築面積大於3000平方米的療養院的病房樓、旅館建築和其他兒童活動場所,不少於200床位的醫院門診樓、病房樓和手術部等;

(七)歌舞娛樂放映游藝場所(如歌舞廳、電影院、游戲室、具有娛樂功能的桑拿按摩場所等公共娛樂場所);

(八)電子信息系統的主機房及其控制室、記錄介質庫特殊貴重或火災危險性大的機器、儀表、儀器設備室、貴重物品庫房;

(九)一類高層公共建築(建築高度大於50米的公共建築;建築高度24米以上部分任一樓層建築面積大於1000平方米的商店、展覽、電信、郵政、財貿經融建築和其他多功能組合建築;高度大於24米的醫療建築、重要公共建築);

(十)其他二類高層公共建築(除一類高層公共建築外的其他高度大於24米的公共建築);

(十一)設置機械排煙、防煙系統,雨淋或預作用自動噴水滅火系統,固定消防水炮滅火系統、氣體滅火系統等需與火災自動報警系統聯鎖動作的場所或部位。

『肆』 急求監控安防方面的宣傳冊模板!

可以看看這個畫冊

『伍』 求vda6.3過程審核

總經理
管理者代表
質量方針
●手冊中的管理承諾
●宣傳,溝通,理解,和評審
企業戰略/年度經營計劃/質量目標
●以手冊中目標為基本框架展開→經營計劃(短、中長)
●以總目標為基礎制定各部門分目標
●對總目標分目標經營計劃過程績效的監控評價及記錄
總經理
管理者代表
組織機構/職責許可權:
●手冊中的組織機構與職責許可權描述
●授權書→內容、范圍
●誰有權停止生產,每一班次負責質量的人員,顧客利益代表、內審員、檢驗員、培訓教員等
●管理者代表授權書
管理評審過程
●計劃及發放,簽到
管理評審輸入
●質量目標、經營計劃、過程績效的監控評價及記錄 ●持續改進
●新產品開發計劃,項目管理及監控的情況,產品符合性、PPM指標
●質量損失(內、外故障損失)
●對供方績效評價
總經理
高層
管理者代表
總經辦
●外部審核(第二、三方審核結果)如果有
●顧客滿意度調查和評價
●設施和設備管理及定期有效性評價記錄
●文件控制情況
●人員、培訓、激勵、合理化建議、員工滿意度
●對現場失效及潛在失效(FMEA目標)影響的分析
●顧客特殊要求及實施情況
●上次管理評審的跟蹤措施及實施情況
●質量管理體系的變更(如果有)
●評審內容:全要素, 質量目標、經營計劃,不良成本,顧客滿意度
會議紀錄
管理評審輸出
●評審報告,
●改進計劃
總經理
人力資源/財力資源/物力資源/方法資源
●通過質量體系運行來驗證提供資源的充分性和有銷性
總經理
項目監控
●高層親自參加新產品開發的階段評審
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價格審批
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●產品責任的宣傳和關注

『陸』 員工監控軟體如何有效的推銷宣傳

直接寫入員工工作手冊裡面,如果工作安排合理,事情處理妥當會收到相應的效果

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《服裝品牌宣傳推廣方案
(附《美特斯邦威的品牌經營戰略之品牌宣傳》)

九、「**」服裝品牌及形象的定位 一個品牌能夠真正樹立起來,准確的產品定位是前提條件。實施名牌戰略首先是定位要准。服裝定位,簡單地說,就是想給什麼人穿,不能希望一個產品滿足所有人。「**」將目標消費者鎖定在品位高、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領,並圍繞這一定位進行產品開發和品牌推廣,使「**」逐步建立起自己的品牌形象。 一)品牌定位 1) 主題:品位女人,品位**(暫定) 2 目的(略) 4) 規格(略) 5) 銷售范圍(略) 二)形象定位(略) 下篇:「**」服裝營銷推廣方案 一、「**」廣告策略 一)廣告目標 經過系列攻勢,在目標地區的消費者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,促進、保證首期服裝銷售任務的順利完成,為今後的營銷打下良好的基礎。並且以此為契機,吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。 二)廣告創意及訴求 以往大量的服裝廣告在信息傳達中缺乏統領性,宣傳重點雷同,主題模糊。本服裝廣告將以獨特的廣告主題統領整個廣告活動,使其成為一種理念深入消費者。 廣告創意可以從「品位女人」的訴求入手,使宣傳理念有別於其它服裝廣告,給人們一個美好意念,樹立起「21世紀品牌女裝典範」的形象,將購置服裝與消費者的文化素養、生活品質及品位聯系起來,增加親和力。 廣告訴求在前期以理性、感性相結合,中期重理性訴求,末期側重於感性。 三)廣告口號 廣告主題:「品位女人,品位**」,副標題:「21世紀裝品牌女典範」。此主題強調了「**」服裝的高檔和與眾不同之處,希望一下子能夠引起消費者的注意,以「美好、親和、高尚」的形象深入人心。 四)創作策略 1)電視廣告 採用理性、感性相結合的訴求策略,以「品位女人,品位**」, 「21世紀女裝品牌典範」為主題,配合生活氣息濃郁的 頗具情調的優美畫面,以情感打動消費者,激起她們對品牌的注意和記憶。 2)平面廣告 以報紙廣告、宣傳單張(小冊子)、海報的使用設計為主。這些平面廣告的內容均應該以統一設計的形象出現(設計一系列圍繞廣告主題,在色彩、構圖、標題、內容上一致的系列廣告),給受眾一個統一完整、明確的品牌形象。 3)禮品廣告 適合於送給不同身份賓客的有宣傳性質禮品。 五)廣告實施階段及其目的 1)本策劃案擬將廣告活動分為三大期: ①引導期: 這一階段為3個月,依據前述分析,提出「品位女人,品位**」的總宣傳命題, 副標題為「21世紀女裝品牌典範」,以全面強烈的廣告訴求,通過廣告信息密集的轟炸的方式,吸引消費者對品牌的認識和接受、展示品牌的獨特魅力和產品特色、初步樹立品牌的形象,擠入市場; ②生長期: 這一階段為6個月,為廣告緩沖持平期,主題不變,調整廣告信息,減少廣告數量,緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個出色的公共關系活動,塑造對產品和品牌的信賴感和好感,鞏固市場佔有率,搶占市場。並由點帶面,吸引其周邊市場的經銷商; ③補充期: 提出前期宣傳的薄弱環節,以補充性方案使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展,進一步提高公司的良好形象,吸引經銷商對加盟品牌的信心。 六)媒介策略 運用各種媒介進行組合,在引導期採用密集型信息傳播,造成強大的攻勢,給人留下強烈深刻的印象,啟發那些最先的消費者。 1)媒介的組合策略 以報紙、電視、宣傳單張(小冊子)為主,海報、廣告禮品為輔。重大活動和節假日,配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當報道,同時在專賣店現場採用招貼、說明書等廣告形式。 2)媒介的選擇 (1)報紙:《廣州日報》《羊城晚報》《新快報》《廣州商報》 (2)電視:廣州電視台、南方電視台、廣東衛視 (3)宣傳單張(小冊子):宣傳單張(小冊子)是服裝廣告的主要形式之一,能供消費者作出決策分析和參考。在製作時應色彩鮮明、圖文並茂、內容翔實、印刷精美。 (4)廣告禮品:設計精美的廣告禮品在公共關系活動中贈送。 七)公共關系策略 (1)公共關系策略的目的 公共關系策略是讓消費者更深入地了解「**」品牌及生產企業的情況,加深公眾對廣告宣傳的理解,增強記憶,為「**」創造一個「天時、地利、人和」的最佳經營環境,有利於今後長遠的銷售目標。 (2)公關內容 根據廣告三個時期的不同情況,擬定以下公共關系活動的建議,可酌情配合使用。 *抓住開業的機遇,慎重對待,利用這個機會推出公司的名稱、標志及整體企業形象。因此,安排一個莊重而又熱烈的開業典禮及新聞發布會是必要的,可為企業創造良好的形象,給公眾留下美好的餓記憶,並通過新聞媒介擴大其影響。 *舉行系列服裝專題展示會和新聞發布會及經銷商會議,旨在獲得媒體的關注和支持,並幫助經銷商全面認識產品,爭取上市後銷售的全面展開。 *由企業提供資料,利用媒體報道完成產品的普及任務;同時配合企業的相關活動,在事後作出有關的新聞報道。 *舉行系列以「**」為主題的徵文活動,使品牌文化深入民心,並藉此進一步提升集團其它產品的知名度和形象。 *舉行一些其它有影響的社會公益活動,如贊助地方大型活動的舉辦等(條件是在活動現場要有公司品牌的相關廣告及在相關媒體有公司的新聞報道)。 本廣告策略方案提供了「**」品牌推銷活動的總體思路、意圖及框架,許多細節部分還有待進一步充實完善,其中主要有: 1) 報紙、電視及宣傳單張等的創作設計; 2) 公共關系專項策劃案; 3) 各媒介投放廣告的具體時間與版位; 4) 廣告費預算的細目表; 5) 各階段廣告公共關系活動的協調與監控等。 二、「**」品牌推廣策略 1)在集團總體品牌規劃的基礎上,由專業營銷策劃公司負責全面的品牌推廣,用負責的市場經濟觀念全面打造中國第一高檔服裝品牌。 2)設計一系列的報紙廣告,以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告); 3)拍攝並製作一些專題畫冊,以供推廣活動使用; 4)設計製作一份精美的經銷商加盟手冊,擴大品牌效應; 5)策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊,並在實施過程中嚴格執行; 6)主辦好1~2個服裝展,可以花較少的錢讓更多的經銷商和消費者了解產品和品牌。 三、「**」服裝品牌營銷策略 品牌營銷的核心策略,是必須尋找差異,創造差異,並採用差異化策略,為消費者提供新的利益點,開辟新的生存和發展空間,尋找一個競爭對手尚未涉足或涉足不深的市場空間,通過努力成為這個市場中的唯一品牌或領導品牌,並憑借唯一性迅速成長起來,直到成為權威,建立穩定的消費者品牌忠誠度,從而排除異已,瓦解對手。基於此,我們對「**」服裝品牌擬定如下營銷策略: 1)產品策略 走出同類產品形象多變的誤區,而以「品位女人,品位**」、「21世紀女裝品牌典範」為主副題並調動多種手段將產品概念具體化,每一環節均重復驗證,避免在產品發展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。並且產品一旦上市場,便不輕易改變商品的規格或形式,只在原來的基礎上進行不斷的創新。 2)包裝因素 走出傳統服裝包裝大而俗的形式,而以時尚、優雅的風格來體現「**」包裝的高尚品位; 3)價格策略 · 由於價格與產品的形象及定位有著不可分割的關系,我們將著重參考消費者對滿足在物質上或感情上的渴求而非實際需要付出的代價,而以「高貴品位的中價產品」概念實施轟炸性營銷; 4)銷售渠道策略 1)為了配合消費者的購買習慣,成立「**」連鎖專賣店,並將專賣店的工作列為首位開展; 2)將代理經銷商的運作能力作為考核的一個重要指標: (1)選擇終端網路管理深入的終端經銷商; (2)選擇策劃能力強,執行能力強,管理到位的經銷商; (3)選擇渠道扁平化,盡量減少中間環節。 5、終端銷售策略 在終端銷售上,我們主要通過系列的促銷手段,在廣州的消費者心目中,建立公司品牌的知名度和好感度,實現公司的銷售目標。並且以此為中心,吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。 1) 引導期: 多個銷售終端的建立、會員卡的免費派送、開業活動的舉辦 2)生長期: 結合當地市場,實行聯合促銷、招商會 3)補充期: 在各種節假日實行SP活動

《美特斯邦威的品牌經營戰略之品牌宣傳》
當今在外來休閑服裝充斥中國市場的情況下,美特斯邦威仍然沖破阻力,一舉成為中國內地最大的休閑品牌之一,創下了每2秒銷售1件衣服的驚人速度。這不能不算是中國服裝品牌的一個神話,美特斯邦威成功借鑒耐克的「虛擬經營」的品牌戰術成為範例被收入MBA課程。 盡管中國是一個服裝出口大國,但是出口服裝以中低檔為主,中國服裝的低價競爭也已成為國際服裝界又恨又怕的問題。美特斯邦威很清楚得認識到提高服裝品牌附加值的重要性,開始把工作重心轉移到品牌形象樹立上。

在確定了戰略之後,美特斯邦威選擇了具有生產能力強的製造廠家。他們與廣東、江蘇等地的具有一流生產設備的服裝加工廠建立長期合作,形成了穩定的生產基地。這些廠家多達200多家,這些企業具有年生產2000多萬件的生產能力。首先保證了產品的質量和供應。這就成功地將投資高科技含量的生產設備的資金轉移到品牌經營上,這種借雞生蛋的作法使得美特斯邦威威真正擺脫了重復性投資。
美特斯邦威剛開始同樣面臨資金有限的問題,但是美特斯邦威聰明地採用「特許連鎖經營」模式,將專賣店特許給加盟商經營,充分利用社會閑散資金,擴大了市場鋪蓋,同時對於品牌宣傳具有重要的作用。
在品牌宣傳上美特斯·邦威下足了功夫,無論是調查還是定位都居有相當的專業水準。在廣告代言人的選擇上可謂是每分錢都花在了刀刃上。眾所周知,廣告是一筆不菲的資金,傳統的電視、電台、報紙等媒體宣傳是一個無底洞,更但風險的事廣告投入費用和銷量提升並不時成正比的。美特斯邦威成功的繞過了這一個難點,開始另類炒作。
這種炒作營銷充分利用公關活動為其製造新聞,同時與廣告代言人建立親密關系,藉助層出不窮的明星炒作提升自己品牌的曝光率和知名度。這種占略從2001年郭富城代言是就一直堅持下來。使得郭富城的形象與主打歌同時也是美特斯邦威的廣告主題曲《不尋常》緊密聯系在一起,隨著《不尋常》打入排行榜,美特斯-邦威品牌本身也附帶成為一個噱頭;2003年6月選擇深受年輕人喜愛的新人類音樂鬼才周傑倫作為新的代言人,通過贊助周傑倫的個人演唱會,使得美特斯邦威的品牌深入周迷人心。同時還利用演唱會進行互動活動,購買議定數額的美特斯-邦威服裝,就會得到周傑倫演唱會的贈票,這對於新新人類無疑是一個很大的吸引。
君子善假借人力,美特斯邦威就是一個善於順風行駛的品牌,藉助中國服裝生產製造商來生產,藉助廣告代言人的超級人氣。當服裝質量和品牌附加值有效提升之後,美特斯邦威的名聲也就打響了。
美特斯邦威「不走尋常路」的經營戰略為我國服裝界提供了一個優秀範例,事實證明,中國也可以擺脫低價惡性競爭的局面,整合資源,打造成功品牌。

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