品牌宣傳考試

1. 關於品牌管理師認證考試

我國目前的一些證書的情況是有，但就是公司沒有那個職位。考吧證書多了找工作的時候底氣足。說不定就用上了。

2. 品牌策劃師的培訓考試

1、品牌策劃管理師採取「在線學習輔導+網上考試+提交專業論文」的模式。
2、考生使用認證辦公室組織編寫（或指定）的中文版教材進行學習和復習，使用中文或英文參加培訓考試，中、英文考試成績具有同等效力。
3、品牌策劃管理師考試分為助理品牌策劃管理師考試和品牌策劃管理師考試；高級品牌策劃管理師實行評審制度。

3. 應聘品牌推廣部會遇上哪些考題，大一新生，已經是二面 ，要求帶紙筆去面試

做為品牌推廣，面試官一般問你，怎麼做好品牌推廣，如何開展你的品牌計劃，用什麼方式把品牌傳播出去，品牌推廣又分為很多種，就看你跟面試官是如何說出你的推廣計劃，加油

4. 品牌策劃師怎麼考

品牌策劃師培訓考試說明

1、品牌策劃管理師採取「在線學習輔導+網上考試+提交專業論文」的模式。
2、考生使用認證辦公室組織編寫（或指定）的中文版教材進行學習和復習，使用中文或英文參加培訓考試，中、英文考試成績具有同等效力。
3、品牌策劃管理師考試分為助理品牌策劃管理師考試和品牌策劃管理師考試；高級品牌策劃管理師實行評審制度。

一、職業定義
品牌策劃師是針對性對某個公司、項目、產品進行品牌的塑造。
主要是通過對品牌塑造對象的挖掘，找出其最核心的東西，並通過各種媒體、活動、事件的炒作和包裝，提升對象的品牌價值。

二、申報條件
（一）助理品牌策劃管理師、品牌策劃管理師（具備以下條件之一）
1、大專以上學歷，在相關行業連續半年以上實踐、實習經歷（提供學歷證書原件、復印件和所在單位證明原件）。
2、中專學歷者，相關專業（行政管理、工商管理、企業管理等）畢業，從事相關行業連續1年以上實踐、實習經歷。非上述專業，須在相關行業連續實踐經歷3年以上（提供學歷證書原件、復印件和所在單位證明）。
3、在校學生（含自學考試）大專層次以上相關專業（同上）學生報考必須已學習本專業2年以上；其它學生報考須按教學大綱經系統培訓80學時以上（培訓學校結業證書或證明）。
4、持有相關職業資格證書的人員（提供證書原件、復印件）均可申報。
（二）高級品牌策劃管理師（須同時具備以下條件）
1. 相關領域工作或從事研究、教學5年以上；
2. 具有學士以上學位或中級以上職稱、資格；
3. 兩位以上教授或當地培訓中心推薦；
4. 在國內外刊物（含知名專業網站）發表相關文章兩篇以上；

5. 中國人保財險筆試考什麼內容，品牌宣傳崗的考試跟其他崗位一樣嗎，以及這個崗位待遇怎樣

有很多人說是考公務員行政的內容------------望採納，謝謝

6. 市場營銷考試，跪求答案，品牌的內涵及品牌策略的優劣。答的好，再追來分數

客觀地說現在企業已經越來越重視品牌，但品牌這個經常被企業掛在嘴邊的字眼，事實上沒有幾個人真正理解它的內涵。經常有人把品牌與企業混為一談，把品牌與產品混為一談，把品牌與市場混為一談,把品牌與名牌混為一談。品牌中的很多原則可以幫助企業成功得更快更持久，它們是品牌力量的源泉。
品牌是消費者與產品有關的全部體驗。品牌不是產品，產品只是其中的一個方面。
品牌的定位也不是宣傳產品，關鍵是發掘出兼容具體產品的理念。
品牌也不是企業，企業其實是一個投資者，品牌的經營者。真正面向消費者、接觸消費者的是品牌。一個企業可以做立意完全不同的產品，可以把兩個完全不同的產品做成兩個不同的品牌，也可以把兩個同類產品做成不同的品牌。一個品牌兼容產品必須是遵循品牌的核心價值，任何違背品牌精神的延伸或動作，都會傷害品牌形象，削弱品牌資產。 內容來自葉茂中品牌會！

7. 品牌形象策劃期末復習資料

品牌形象策劃期末考試復習資料1.什麼是品牌？答：是能給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或設計及其組合，增值的源泉來自於在消費者心智中形成的關於其載體的印象。2.品牌的要素。�6�1 答：（一）品牌構成的顯性要素 �6�1 品牌名稱�6�1 標識與圖標�6�1 標記�6�1 標志字�6�1 標志色 �6�1 標志包裝�6�1 廣告曲（二）品牌構成的隱性要素�6�1 1 品牌承諾�6�1 2 品牌個性�6�1 3 品牌體驗（顯性要素可以由品牌擁有者完全掌握，而隱性要素還高度依賴於品牌與消費者的互動。）3.品牌的特徵答：1 識別性特徵－是品牌名稱、標志物等符號系統帶來的外象特徵。2 價值性特徵－企業的外化形象，並成為企業利用外部資源的契約主體。3 領導性特徵－由其高質量、高價值、高信譽決定的。4.產品和品牌的異同答：產品是具體的，品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；兩者產生的環節不同。產品產生於生產環節，而品牌形成於流通環節；產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。5.品牌的類別答：（一）按影響范圍的分類：1地區品牌 2國家品牌3國際品牌 4全球品牌(二) 按地位的分類1 領導型品牌 2 挑戰型品牌3 追隨型品牌 4 補缺型品牌（三）按產品周期分類： 1新品牌 2 上升品牌 3 領導品牌 4 衰退品牌 （四）按價值和消費層次的分類;1大眾品牌2.高檔品牌（五）按照屬性分類 1 產品品牌－以產品聞名為特徵的2 企業品牌－以企業聞名為特徵的3 組織品牌－非企業性組織的品牌（六）按形成方式的分類 1以質量取勝的品牌：在同類產品中質量突出，但銷售方式、傳播形式都無所創新。2 以銷售創品牌：主要依靠銷售手段和途徑的創新，在銷售網點上佔有較高的覆蓋率和市場佔有率，從而在同質產品中取勝。3 從傳播著手創品牌：它們的質量和銷售水平在同行業中並不顯著，但由於傳播水準特別出眾，樹立了自己的品牌。4 以優質的服務創品牌：這類品牌的產品質量、銷售水平等方面可靠，但無創新之處，而以上乘的服務著稱，從而贏得知名度。（七）按行業分類 1不同的行業有不同的品牌，有多少中行業，就有多少種行業品牌。2如今的行業競爭已經越來越趨於同質產品的競爭。在這種情況下，品牌就成為人們識別、選購商品的唯一依據。�6�1 八）按產品數量的分類 1單一產品品牌：只包容一個產品的品牌。因其形象單純穩定，消費者易於識別和記憶，所以容易建立起穩定的目標消費者，容易獲得成功。2 系列產品品牌：一個品牌包容許多甚至是該名稱公司屬下的全部產品。系列產品品牌多由單一產品品牌發展而來，通常源於原有品牌的延伸。（九）按技術含量的分類�6�1 1 高技術含量品牌�6�1 2 一般技術含量品牌（九）按知名度的層次分類 1 馳名商標2 著名商標3 一般名牌4 優質產品5 合格產品6 不合格產品6.國際品牌 與 全球品牌兩者的區別？答：區別一; 在營銷組合的使用方面，全球品牌要比國際品牌的相同程度高，國際品牌的范圍包括那些在某一地區內是標准化的品牌，以及那些在這些品牌參與競爭的每個市場上都各不相同的品牌。區別二; 在銷售地分布方面，全球品牌要比國際品牌來得廣。全球品牌具有較高得國際知名度，具有強大得競爭優勢和巨大的經濟價值，它一般在戰略意圖和內在品質上，具有相同與鮮明得品牌本質、特徵和價值觀；使用相同的產品，其服務也基本相同。 7.創造競爭優勢：（1）品牌的生命沒有必然的衰退過程（2）擁有品牌的企業常能成為市場領導者（3）品牌增加了企業經營的穩定性（4）品牌所有權優勢，是保持競爭優勢的又一個重要來源8.市場環境的掃描：（一）經濟與政治環境 1 影響購買力的經濟因素主要是生活水準2 生活水準是一個國家平均擁有和消費的物品和服務的數量與質量（二）社會環境 1分析市場中的政治法律背景，探討本地是否有一些有利或不利因素影響市場。2.市場的文化背景，企業的產品和廣告有無與目標市場文化背景沖突。（三）市場的環境，1市場的特點 2市場的概括 3市場上各個品牌和品項的構成消費者最關心的利益點和價值的核心，是指向消費者提供的最基本的效用和利益，能滿足消費者的某些需求在生產時注意 核心利益 有形產品 附加產品 和(附加值)�6�1 核心產品的載體，即核心產品賴以實現的物質形式是有形產品 附加產品：又稱「無形產品」思考？我們要如何設計產品，使產品有競爭優勢？競爭的優勢 第一種利器——領先性產品第二種利器——產品差異化第三種利器—— 成本領導（要注意）1 你的產品被別人模仿的惟妙惟肖時，你就失去了競爭優勢2 當你的成本被人家追上得時候，你也失去了競爭優勢3 當你的產品跟別人完全一樣的時候，請你便宜點4 當你的東西比別人賣的貴時，請把你的產品做得跟別人完全不同�6�1 在競爭中還要注意分析企業自身的優勢1了解自身的資源、能力和競爭關系 技術（人力）品牌 （物力）人際關系 （財力）同時分析自己的競爭對手的實力想出打敗對手的策略，在從兩個點切入 第一，沒有做的是什麼？也就是市場空當，在空白市場，企業沒有競爭對手。第二，做的不好的是什麼？也就是把競爭對手的缺點分析出來就知道自己該怎麼做。其次要定位好自己的產品9.廣告策略�6�1 1 注意核心利益，在廣告策劃中要顯示核心價值�6�1 2 在核心利益的基礎上，使產品能提供延伸化的利益�6�1 3 提供比競爭對手更好的利益滿足方式�6�1 4 產品能提供更多的利益點10.分析企業在市場中的位置�6�1 1 市場領導者——捍衛型2 市場挑戰者——攻擊型3 市場追隨者——追擊型�6�1 4 市場補充者——游擊型11.五w是什麼？�6�1 （1）競爭對手在做什麼？�6�1 （2）為什麼那樣做？�6�1 （3）沒有做的是什麼？�6�1 （4）做得好的是什麼？�6�1 （5）做得不好的是什麼？12消費者的購買行為分類1復雜性購買行為2 多變性的購買行為3 習慣性購買行為4 和諧性購買行為5 非理性狀態下的購買行為13.消費者購買的策略 1 確認問題2 收集信息3 評估備選產品4 購買決策5 購後行為14.新一代的年輕人消費心理 1.先鋒意識，追求新穎，迎合潮流2 崇尚表現的個性3 注重直觀4 經濟獨立5 釋放自己6 敢於表現：中國式的「酷」15.孩子消費心理 1孩子們的模仿心理很顯著2 孩子的消費心理，從不穩定向穩定轉化3 孩子吃東西，並不喜歡坐著分享4 小孩子有成人感，愛與成人相比16.老年人消費心 1理理性強，注重實惠與保健2 要求方便，易於購買。利基市場 一個企業，在銷售之後，你的利潤基礎在哪個消費群。這個消費群為你的特殊消費群，生產能夠滿足他們的需求，所形成不可替代的市場就是利基市場。1 必須搞清楚你的利基市場是誰2 利基市場不是一個，但你必須一個一個的建立3 建立的過程，要先搞著力點，後做附著面，當你把一點做透了，然後再做後面17. 如何定位你的產品�6�1 你的企業和產品在某個行業的某個范圍�6�1 2 你的企業和產品在消費者心裡是什麼樣的位置�6�1 3 你的某一特點和提法以及廣告創造的說法具有領先地位�6�1 4 差異性和獨特性，就是各品牌之間的不同�6�1 5 先入為主原則（廣告策略要服從於市場營銷策略是普遍原則）廣告定位從廣告策略來說，必須確定產品定位的一種在廣告中的位置，這就是廣告定位。18.定位策略�6�1 1 功效定位 2 價格定位 3 品質定位4 色彩定位 5 造型定位6 包裝定位�6�1 8 心理定位 9 比附定位 10 類別定位 11 對抗競爭定位 12 市場定位19.定位依據�6�1 一 產品定位的依據——消費者的心理1 需求變數：廣告受眾對產品的不同需求�6�1 2 文化變數：廣告受眾的文化程度和文化素養對其接受廣告信息所可能產生的不同影響�6�1 3 心理變數：不同性格類型或心理狀態的廣告受眾，對於接受廣告信息可能產生的不同影響4 環境變數：廣告受眾接受廣告所能發生影響的各種環境因素20. 市場細分的步驟�6�1 1 劃分細分范圍�6�1 2 細分市場的依據（1）按人口和社會經濟因素細分（2）按心理因素細分（3）按地理因素劃分（4）按顧客的利益細分（5）按用途和功能的細分細分市場 1市場細分內在的依據是消費者的需求和行為等方面的差異性，而不是依據產品的分類進行的2 顧客的需求盡管千差萬別，但卻可以按照一定的標准，尋找和發現他們的相似之處，形成穩定的細分市場21。產品命名的原則�6�1 一 合法�6�1 二 尊重文化與跨越地理限制�6�1 三 簡單易記憶�6�1 四 上口易傳播�6�1 五 正面聯想�6�1 六 暗示產品屬性�6�1 七 預埋發展管線22.命名策略：1以產品帶給消費者的不同利益層面命名 2以產品本身的來源渠道命名3以產品的文字類型命名22.Usp（獨特的銷售主張，通俗的說法叫賣點）的兩層含義�6�1 1唯一性、獨特性、差異性�6�1 例如: 三得利啤酒�6�1 2 創先法則例如: 海飛絲（一）賣理由（二） 賣核心（三）賣概念（四）賣文化 （品味提高文化品味，主要有：1 賦予產品一個象徵意義2 產品里的故事）（五）賣服務（六）賣衍生（七）賣價格（八）賣專家（九）賣快樂34.概念設計要注意：1 獨特，具有差異化特點，是其他企業沒有用過的2 要有實際的創新基礎3 必須用消費者易於理解的方式去概括表達�6�1 圍繞概念，廣告訴求產生的廣告表現手法：1 喚醒2 提示3 比喻4 確定5 創造23.何為的策略？ 答：企業戰略是指企業為了實現其預定目標所作的全盤考慮和統籌安排。 戰略需要大量的內部組織工作。產品的生命周期一般包括四個階段：1導入期 2成長期 3成熟期 4衰退期24.導入期的營銷戰略 1 確立產品概念：創造新的產品概念，迎合消費者潛在的需求或引導消費者新的需求2 確立目標市場：根據產品定位細分消費市場，找到接受該產品概念的消費群體3 確立廣告主題：以產品概念為原點，使廣告信息能獲得目標消費群體的青睞4 確立廣告訴求：針對目標消費群體，以怎樣的廣告語言來表達所要傳遞的廣告信息。導入期應偏重理性，強調新的產品概念給消費者功效需求上的滿足24.何為營銷渠道？�6�1 答;營銷渠道又叫營銷網路，營銷渠道是指產品從生產者到達最終用戶所經歷的各個環節和途徑。其包括三個要點：1 營銷渠道的企業和個人是由生產者、批發商、零售商等不同類型的企業和個人組成2 營銷渠道是指一種產品的流通過程，起點是該產品的生產者，終點是該產品的消費者和用戶3 渠道成員相互聯系、相互制約，各自承擔著營銷職能，起著便利交換，提高營銷效率的重要作用25.各種渠道一 直接渠道和間接渠道1 直接渠道：零價渠道，指沒有中間商參與，產品由製造商直接售給消費者,直接渠道的主要方式有：電視 電話 郵件 計算機 生產者設點推銷 登門推銷2間接渠道 指有一級或多級中間商參與，產品經由一個或多個商業環節銷售給消費者的營銷渠道二長渠道與短渠道1 零階渠道：製造商—消費者2 一階渠道：製造商—零售商—消費者3 二階渠道：製造商—代理商或批發商—零售商—消費者4 三階渠道：製造商—代理商—批發商—零售商—消費者三寬渠道與宅渠道1 寬渠道：生產者在同一流通環節較多利用中間商的數目，形成的渠道寬度大2 窄渠道：生產者在同一流通環節上只利用一家中間商從事產品的專門銷售，通常也被成為獨家銷售思考題？剛上市的新產品，選擇長渠道好，還是短渠道好？為什麼？四 渠道的模式 1 經銷商模式：主要由生產商、經銷商、批發商、零售商構成2 代理商模式：通過合同契約形式取得生產企業產品的代理銷售權或用戶的代理采購權，交易完成後收取傭金 3 直銷模式：生產廠家直接將產品銷售給消費者4 直營體系（設分公司、辦事處或者營銷中心）：也屬於直銷的一種模式 5 直接開辦專賣店6 特許經營：由擁有品牌的公司總部與加盟商簽訂合同，特別授權使其在一定區域和一定時間內擁有自己的商標、商號和其他總部獨有的經營技術，在同樣的模式下進行商品的銷售及勞務服務的經營模式（應用直營體系企業必須具備的體系）1 產品市場規模足夠大2 財力雄厚，不怕前期虧損3 分級管理體系完善26打造知名度的方法 .一 創先，「塑造第一」1 能否把缺點看成特色2 著眼於未來 二.造勢（1.要抓住一個事件來造，投入要效果好2 沒有事件，自己創造事件3 依託一個事件，引發一個事件4 要精心策劃）三 出奇制勝 四 用懸念吊人胃口 五 運用獨特的事件 六 非傳統方式宣傳七 共生八 比附（借力）九 煽情十 鑒定27. 品牌聯想的涵義品牌聯想是指消費者一想到某一品牌就會想到的東西，提到某一品牌而會產生的一系列聯想、印象28. 渠道定位 1產品的價值不僅僅取決於產品本身，還在於產品放在什麼樣的附加渠道2 產品要選擇合適的渠道，尤其不能找與產品相錯位的渠道3 根據企業的某些優勢，在不同的地域特點，會選擇不同的渠道，也可能是幾種渠道共用29.品牌診斷第一節 品牌的核心價值�6�1 一 品牌核心價值的塑造1 各個產品的共同點2 同類品牌—尋找差異點3 各個產品和企業的精神統一�6�1 二 確定品牌口號第二節 品牌聯想�6�1 品牌的聯想價值;1 豐富品牌的形象2 建立正面的情感3 提供說服自己的理由二 品牌聯想的建立 1 為品牌製造故事2 培養有影響力的顧客3 建立品牌感動4 宣傳主題一貫性第三節 品牌個性第四節 品牌線路1一品一牌2一品多牌3主品加副品5多個獨立品牌 30. 實現品牌延伸應綜合考慮各方面因素：1 符合核心價值和個性2 新老產品的關聯性3 行業和產品的特點31. 品牌定位決策分析的步驟�6�1 1 確定品牌涵蓋的產品線�6�1 2 尋找產品本身的風格�6�1 3 擊中目標消費者的心弦，找他們的語言和行為�6�1 4 創造品牌差異.32.品牌的定位策略�6�1 1 產品情感形象定位�6�1 2 產品消費觀念定位�6�1 3 品牌之間的競爭定位�6�1 4 品牌表現符號定位�6�1 5 價值定位�6�1 6 利益定位�6�1 7 文化和服務定位