① 如何寫好廣告文案
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案「可遇不可求」，將創意神秘化。實際寫好一篇文案並非有想像得那般高深莫測，若將本文介紹的方法模式若等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，沒多久，你的文案就一定會象」汪洋中的孤島「，一樣突出，令人矚目。1、首先你要先消化產品與市調的資料。然後你用不要超過20—30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。「讓你美麗」的承諾不如「消除你腦上的色斑」及「讓皮膚變得潔白、有光澤」來有有力，「為你省錢」不如「讓你省下10元錢」來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（bigidea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點在我後面談創意方法還會談到。例如，我們為奧林蒸餾水確定的核心創意是「有渴望，就喝奧林」，圍繞著人生的種種「渴望」以及「口渴」的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為「紅常青羊胎素」這一美容保健品所確定的大創意是「紅常青，為女人除不平」，「不平」指臉上的「皺紋、斑斑痘痘」，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。4、每一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70——90%。 標題的創意請把握三個基本點：1）故事性： 標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們為火王97新款燃器爐「賽車一族」創意的廣告，將「賽車」開出「廚房」產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。還有《誰是「受害者」》、《我是「受害者」》為綠卡鱉精創意的逆向訴求廣告，創造了很高的閱讀率。 以下標題都相當有故事性： 《「舒味思」的人來到了本地……》（奧格威為舒味思飲料作的廣告） 《一個美麗的女人背後兩個男人》（採納為吾老七口服液所作的廣告） 《為什麼要炒我的魷魚？》（採納為寬飛仿生被所作的廣告） 《一封寄給戰「痘」者的特快專遞》(採納為益生堂三蛇膽所作的廣告) 《這家公司突然宣布倒閉》(採納為奧林蒸餾水所創意的「渴望成功篇」)2）新奇性一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人，廣告標題一定要有新奇性，我們為益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作「表面文章」？》、《上火啦》、《戰痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚，你准備「親吻」佳百娜嗎？》、《佳百娜五歲，尚未開封》、《咦，怎麼少了一個人？噢，他被佳百娜「迷」住了》，為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了！》。採納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎？》、《一個老總為何需要兩個腦袋？》等等廣告都比較符合新奇性的特點。3）新聞性 大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。採納公司為寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子的新聞》，為海南啤酒創意的《海南將要「桶」獲膨脹》、《海南今天夏天可能要降「溫」》，為古方三蛇膽創意的《可以全面停「火」了》，為益生堂三蛇膽創意的《從深圳開來的戰「痘」特快已抵達本市》，為吾老七口服液創意的的《這三個尋常女人引起全城女性》、《曝光面子「丑聞」》，為金湯減肥沖劑創意的《深圳女人可以「瘦下來」嗎？》等廣告都引起消費者的強烈反響。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出一個滿意的。5、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。1）擬人化 當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意。採納為三點摩絲創意的廣告《你的頭發在生氣？》，為千仟玉手足柔嫩劑創意的廣告《北京人，誰手足在哭泣嗎？》，為視力1+1眼睛營養液創意的廣告《別讓我一輩子「嫁」給它》（我是眼睛，它是眼鏡）。為天人防盜創意的《結婚》、《離婚》篇，為火王燃氣爐創意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當生動。2）逆向思維 別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說「紅『，你說」黑「就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯計程車創意的《在計程車行業里，艾維斯是第二位的》就令人震動。採納在許多廣告中運用逆向思維，房地產都喜歡說自己在」黃金地段「，我們為一房地產做得廣告說它在」白銀地段「，訴求它」升值有潛力「，為另一個房地產廣告創意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創意的《請別相信100%有效》，為吾老七創意的《女人的年齡可以」撒謊「》等等。3）情景想像 許多廣告要藉助生活中熟悉的場景想像。例如我們為一致全家福創意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創意的《你准備送我什麼》、《年輕人火氣在要太大》、《這一回，別烤」糊「了》，為天健花園創意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創意，非常富有人情味。4）藉助熱點話題、新聞 在《水滸傳》最火爆的時候，採納為古方三蛇膽創意出《孫二娘》、《對付上火、長痘怎能心太軟？》」心太軟「是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進行如火如荼的掃帚毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注。中華豆腐在台灣借母親節推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們為一致葯店在三.八節推出的《三.八男人節一致行動》的廣告都相當有影響力。5）利用比喻、象徵、聯想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。比如我們把「哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖」比喻為「貓」，廣告標題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙台的「美妙女郎」——佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建築力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成「用碾子磨面又慢又煩」等等。 聯想也是很能創意出許多有好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就到三菱。台灣黑松飲料，「黑松就是快樂」，讓人將黑松與快樂聯系在一起。6）運用感嘆語氣來創意，比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。7）運用版面創意，我們為益生堂三蛇膽、天健花園創意堅版廣告相當特別。8）藉助熟悉感。9）藉助寵物、美女與寶寶。 篇幅所限，不一一舉例。
② 廣告文案怎麼寫
廣告文案的寫作方法：
1、首先你要消化產品與市調的資料，然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。
2、緊接著你要問自己，我應該向我的消費者承諾什麼?這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。
3、有一個核心的創意，這個核心創意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。創意的規律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為"構圖中心"。在平面廣告里，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利於直接表達廣告的傳播內容。在視覺的心理上，稱之為:"視覺流程"。
由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心;有時則應該錯開，這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規律，使視覺流程能夠體現構思，設計形成藝術美感，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。
③ 文案策劃的點子
看你做什麼策劃了 現在做策劃如果能和災區掛鉤 採取公益廣告的形式會好些 小子 動動你的腦袋瓜子吧
④ 有多少人可以邊想邊寫把自己的立馬想到的點子成文案出來
在很多時候，我也是，想到了很好的點子或發現發明之類的東西，但是卻很少及時把它記下來。等需要的時候，忘得一干二凈。真是無可奈何。
把自己的立馬想到的點子成文案出來，是件好事，但是有時候卻很難做到。
⑤ 怎樣寫好一篇廣告文案
構思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業的朋友夢寐以求的事,但不少人都認為好的廣告文案"可遇不可求",將創意神秘化.實際寫好一篇文案並非有想像得那般高深莫測,若將本文介紹的方法模式若等牢記在心,每次寫文案之前都搬出來用用,沒多久,你的文案就一定會象"汪洋中的孤島",一樣突出,令人矚目.
1,首先你要先消化產品與市調的資料.然後你用不要超過20——30個字的文字將產品描述下來,這二十個字要包括產品的特點,功能,目標消費群,精神享受四個方面的內容.
2,緊接著你要問自己:我應該向我的消費者承諾什麼這一點很重要,若沒有承諾,沒有任何人會買你的東西,承諾越越具體越好."讓你美麗"的承諾不如"消除你腦上的色斑"及"讓皮膚變得潔白,有光澤"來有有力,"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾,你的承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚.
3,有了這兩點,你就可以確定一個核心創意,也叫大點子,大創意(bigidea).這個核心創意一是很單純,二是可延伸成系列廣告的能力很強,三是很有原創性,可以震醒許多漠不關心,漠然視之的消費者,這一點在我後面談創意方法還會談到.例如,我們為奧林蒸餾水確定的核心創意是"有渴望,就喝奧林",圍繞著人生的種種"渴望"以及"口渴"的種種情景展開系列廣告,轟動一時.為"紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創意是"紅常青,為女人除不平","不平"指臉上的"皺紋,斑斑痘痘",又指心中的不平,怨言,展開了系列廣告也頗引人注意.
4,每一則廣告最重要的是標題,標題寫得好,廣告勝利了70——90%.
標題的創意請把握三個基本點:
1)故事性:
標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文,例如《意想不到,一部賽車開進了廚房》這是我們為火王97新款燃器爐"賽車一族"創意的廣告,將"賽車"開出"廚房"產生了故事性,吸引了人看廣告的興趣.還有《誰是"受害者"》,《我是"受害者"》為綠卡鱉精創意的逆向訴求廣告,創造了很高的閱讀率.
以下標題都相當有故事性:
《"舒味思"的人來到了本地……》(奧格威為舒味思飲料作的廣告)
《一個美麗的女人背後兩個男人》(採納為吾老七口服液所作的廣告)
《為什麼要炒我的魷魚》(採納為寬飛仿生被所作的廣告)
《一封寄給戰"痘"者的特快專遞》(採納為益生堂三蛇膽所作的廣告)
《這家公司突然宣布倒閉》(採納為奧林蒸餾水所創意的"渴望成功篇")
2)新奇性
一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人,廣告標題一定要有新奇性,我們為益生堂三蛇膽創意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"》,《上火啦》,《戰痘的青春》,為佳百娜紅葡萄酒創意的《今晚,你准備"親吻"佳百娜嗎》,《佳百娜五歲,尚未開封》,《咦,怎麼少了一個人噢,他被佳百娜"迷"住了》,為一致全家福創意的《今天請倒過來看廣告——一致全家福到了!》.採納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》,《一個老總為何需要兩個腦袋》等等廣告都比較符合新奇性的特點.
3)新聞性
大家都愛看新聞,標題寫得像新聞會很受人矚目.採納公司為寬飛仿生被所作的創意《獨家披露被子的新聞》,為海南啤酒創意的《海南將要"桶"獲膨脹》,《海南今天夏天可能要降"溫"》,為古方三蛇膽創意的《可以全面停"火"了》,為益生堂三蛇膽創意的《從深圳開來的戰"痘"特快已抵達本市》,為吾老七口服液創意的的《這三個尋常女人引起全城女性》,《曝光面子"丑聞"》,為金湯減肥沖劑創意的《深圳女人可以"瘦下來"嗎》等廣告都引起消費者的強烈反響.為寫好一則廣告,在動手寫正文之前,請務必寫十五個以上的標題,然後從中選出一個滿意的.
5,以上談了標題創意的三個特點,下面主要談談創意的一些方法.
1)擬人化
當把產品擬人化之後,一般都會有好的創意.採納為三點摩絲創意的廣告《你的頭發在生氣》,為千仟玉手足柔嫩劑創意的廣告《北京人,誰手足在哭泣嗎》,為視力1+1眼睛營養液創意的廣告《別讓我一輩子"嫁"給它》(我是眼睛,它是眼鏡).為天人防盜創意的《結婚》,《離婚》篇,為火王燃氣爐創意的《我天生一肚子火氣》等等,都運用了擬人的手法,相當生動.
2)逆向思維
別人總是說自己是老大,如果你承認自己老二,就不同凡響,別人說"紅',你說"黑"就往往出人意料.威廉巴克公司為艾維斯計程車創意的《在計程車行業里,艾維斯是第二位的》就令人震動.採納在許多廣告中運用逆向思維,房地產都喜歡說自己在"黃金地段",我們為一房地產做得廣告說它在"白銀地段",訴求它"升值有潛力",為另一個房地產廣告創意的《我喜歡挑剔的買房人》,為藍旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》,為三蛇膽創意的《另外的80萬粒您吃不到》,為金湯創意的《請別相信100%有效》,為吾老七創意的《女人的年齡可以"撒謊"》等等.
3)情景想像
許多廣告要藉助生活中熟悉的場景想像.例如我們為一致全家福創意的《歸心似箭》篇,《刮目相看》篇,為益生堂創意的《你准備送我什麼》,《年輕人火氣在要太大》,《這一回,別烤"糊"了》,為天健花園創意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉,回家,男女談戀愛時的對話,辦公室一幕,高考一幕,公園一幕等情景展開的創意,非常富有人情味.
4)藉助熱點話題,新聞
在《水滸傳》最火爆的時候,採納為古方三蛇膽創意出《孫二娘》,《對付上火,長痘怎能心太軟》"心太軟"是特別流行的歌,兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中,廣告效果自然非同凡響.在深圳進行如火如荼的掃帚毒,掃黃運動時,我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關注.中華豆腐在台灣借母親節推出的《中華慈母心,中華豆腐心》亦妙不可言,我們為一致葯店在三.八節推出的《三.八男人節一致行動》的廣告都相當有影響力.
5)利用比喻,象徵,聯想等手法
將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想,往往會出現比較驚人的效果.比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓",廣告標題就是《貓能救你的車嗎》,佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙台的"美妙女郎"——佳百娜》,天健花園我們用名著,名畫來比喻建築力作,彌足珍貴,洗面奶除痘被比喻成"用碾子磨面又慢又煩"等等.
聯想也是很能創意出許多有好文案,如上海三菱,電話是30303030,讓人一下就到三菱.台灣黑松飲料,"黑松就是快樂",讓人將黑松與快樂聯系在一起.
6)運用感嘆語氣來創意,比如用"果然","可惡","親愛的"等均很吸引人.
7)運用版面創意,我們為益生堂三蛇膽,天健花園創意堅版廣告相當特別.
8)藉助熟悉感.
9)藉助寵物,美女與寶寶.
篇幅所限,不一一舉例.
⑥ 如何寫出有煽動力的廣告文案
「廣告這一行既今已如此完美，要再增加任何改進實屬不易。」Samuel Johnson博士在Idler中這樣寫道。那麼，有理想有抱負的文案可能會問，究竟如何才能增加這實屬不易的改進呢？一、美感與內容二者缺一不可。 有功夫琢磨如何使用華麗的詞藻，不如多進行一些實際質朴的思考。同時，多進行前期市場調研、充實自己的腦袋。一個文案對產品或服務知道的越多，就越容易有點子，點子也越不尋常，點子也會更有用。反之亦然：欠缺事實，用花里胡哨的言語堆砌，只能創作出幻想。當然，在掌握主要思路的基礎上，適當的用一些雙關語、文字游戲也無傷大雅。文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能。就像一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什麼要多看？是因為她給人美感，有她獨特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進而在廣告上停留更長的時間。 二、確定你的文案是給誰看的、想讓誰看的久一點，並主動去掌握他們的心思。 絕不要對著所有相關或不相關的目標受眾寫文案。要為一個人——你的特具典型的消費者而寫。或許那是某個你認識的人，也可能你得先要創作出她，才能創作其他任何東西。把她的形象放在腦海里。鑽進她的皮囊，她的心底，只有這樣，才能開始與她對話，創作出來的文案才能合她的口味。三、用生活去活化出富有創造性的文案。如果有什麼感動了你，有很大機會，也會感動別人。 文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。廣告文案的設計要敢於創新，敢於出奇，根據作品主題的要求，突出文案設計的個性，開拓出與眾不同的獨具特色的思路，給人以別開生面的感受。四、文字的排列與圖片的組合要有協調美。 文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達效果。因此，文字設計是增強視覺傳達效果，提高作品訴求的有力武器。據一個服裝設計師說，一個人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協調的美感，這就是說，要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利於人們有效的閱讀，這樣就難以產生良好的視角效果。文字要想取得良好的視覺排列效果，關鍵在於找出不同字體之間的內在聯系，對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特徵，還要有整體的協調感。對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行。 最後，還要考慮到人們的閱讀習慣，根據大眾的閱讀順序，去滿足人們的閱讀需求，最終創作出一篇具有煽動力的文案，達到廣告的目的。
⑦ 我有很好的創意點子，就是新手進廣告公司要怎麼開始比如做廣告創意文案，又沒人帶，第一步該怎麼做
你好，我也是剛進入影視廣告公司的，不過我做的是業務，像你可以進策劃部。進來的話肯定有人指導你的，創意就是作品的靈魂，相信你會很優秀的
⑧ 一個大型活動的策劃方案，幫忙想想新點子！
找幾家沒有競爭的，但相聯的合作單位。
如買家電，先找民政，影樓，珠寶樓，裝璜公司，大家一起吵作。
⑨ 紀錄片有哪些新穎的宣傳策劃方案或新的點子
宣傳片宣傳前期，可以找一些人免費試看，但是必須要通過試看的群眾快速的宣傳，這樣也是一種非常快速的傳播方式。