烤鴨宣傳片

① 在武漢旅遊，想帶點兒特產給親戚朋友，有誰知道武漢有哪些特產啊~！鴨脖子是嗎

鴨脖子就有很多家了，「周黑鴨」的好吃的很不錯的，不過有很多假冒的。你去「周黑鴨」正品店買，正宗的有以下幾個標志：1.店門口有一個小的LED電視，播放周黑鴨的企業宣傳片；2.正品店是可以刷卡的。如果有這兩個標志，就可以是正品店了。
祝你再武漢玩的開心哦~~

② 影視廣告創意發展經歷了哪幾個階段

廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰,它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的創意原則。現代傳播學和市場營銷理論的發展,為廣告創作注入...
創意是廣告的靈魂,廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰,它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的...免費提供各類論文,企業文案,競聘資料,述職報告,工作總結,演講致辭,實習報告,企業文案,管理實務,...
東西方電影文化比較研究

任何藝術作品都離不開特定的社會文化內容，《東西方電影文化比較研究》旨在擺脫單純就電影論電影的情況， 把世界電影的發展放在文化的大背景中加以介紹， 將生動豐富的電影史料，東西方文化， 以及不斷變化的社會觀念，美學觀念 和科技發展熔為一爐，探討電影與文化是如何相互影響和相互作用的。

這是一門跨領域的學習，我們將採用比較的方法來剖析東西方電影發展的內在規律和聯系。 由於此課的設計是以增強學生的交叉復合的知識結構和參與文化藝術的交流能力為本， 我們歡迎並鼓勵學生將他們感興趣的有關問題帶入課堂共同討論。
文化差異來自思維差異：
創意的文化差異首先來自思維差異，東西方在哲學思想源流上各自有不同的來源。東方體系（特別是中國）深受儒家、道家等傳統文化的薰陶，歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物有時是憑直覺、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相對而言，西方的邏輯學承襲自蘇格拉底以來的「三段論法」，因此西方的思維方式傾向理性主義、善用邏輯、推理的思考，他們習慣有系統、有秩序地掌握事物的性質。因此，東方的思維方式通常特點是精神的、感性的、內向的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式通常特點是物質的、理性的、外向的、分析的、客觀的。當然，這只是整體的從東西方人的思維習慣上來看，及至具體，也是因人而異的。

單一文化影響下的廣告：
在單一的文化影響下，東西方廣告隨著其思維文化的差異，呈現出不同的特點，閃爍著獨特的眩目光彩。

中國，歷史悠久，擁有豐富的傳統文化，保守的儲蓄觀念，文化中極富有人情味。及至廣告，創意人通常習慣把情感隱藏在心裡，再通過創作反映到廣告作品，從中可以閱讀到中國傳統文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，就是從文化的角度來推廣產品。作為中國政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必備，二鍋頭已經融入了北京文化。但作為低端產品，二鍋頭要想打入高端市場，也要靠文化這個切入點。其電視廣告強調了在北京吃喝玩學所必然的項目。比如在北京——吃，要吃烤鴨；玩，要爬長城；學，要學京劇；而喝，自然就要喝紅星了，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國傳統文化以及獨特的習慣入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度。
但在外來文化，尤其是西方文化的沖擊下，新一代的年輕人的思想和邏輯發生了很大的變化。而以他們為主要目標群體的一些產品，比如汽車、手機、電腦等高科技產品，以及服裝、飲料、食品等消費品，這些商品的廣告表現都要隨之變化。

在西方，每年的2月14日是情人節，在這一天，女孩子會送巧克力給自己心愛的人。在中國，這個洋節越來越受到年輕人的重視，每年的情人節前夕，各大巧克力品牌都會進行各種廣告宣傳。在平時，金帝巧克力的市場覆蓋率遠遠不敵德芙和吉百利這兩個在中國最深入人心的巧克力品牌，但在情人節期間卻不是這樣的。金帝巧克力適時的推出了幾款適合情人節的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號，成為了情人節期間最吸引女孩子的巧克力之一——「只給最愛的人」。在這樣的日子裡，這樣一句甜蜜貼心的話，怎麼可能不令人心動呢？

直白熱情的愛意表達是西方人特有的方式，在他們的思維中，愛，就要說出口，甚至，情敵間決斗，至戰死也是光榮而神聖的，沒有任何害羞的必要，這顯然不是保守的中國人所習慣的。「只給最愛的人」這一廣告口號的提出顯然是西方文化的直觀體現。

然而，現今對中國市場文化沖擊最為強烈的不是西方文化，而來自我們的近鄰——日韓文化。前幾年「韓流」的暴風雨席捲了中國大陸，在青少年中造成了相當規模的影響，至今仍留有餘波；而日本對外的文化影響更是由來已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中國已經家喻戶曉，深入人心，這些都毋庸置疑。日韓服飾、電影、音樂等等的文化侵襲，無孔不入。前段時間最風靡的廣告就是奧林巴斯數碼相機的廣告，可謂無人不知無人不曉，其主題歌《Hey，Julia》也是紅極一時。在網上，更是有人無數次的點擊下載整版的廣告，創造了中國播放廣告片的一個奇跡。奧林巴斯數碼相機，由此，徹底打開了中國市場，造成了相當規模的影響。

多元文化沖擊下的廣告：改革開放的今天，在多元文化的沖擊下，中國已經形成了許多新興的文化現象。

「七夕」——農歷的七月七日，是中國傳統的七巧節，在中國古老傳說中，是牛郎織女相會的日子。在以前，這個日子對中國人來說只意味著一個浪漫神奇的民間傳說，但在今天，這已經演變成了中國的情人節，給戀愛中的青年男女每年第二個浪漫節日，也給了商家第二個藉此大展攻勢的機會。於是，像2月14日一樣，鮮花、巧克力、香檳以及一切適合情侶的浪漫商品再一次的鋪天蓋地。中國情人節——這無疑是東西方文化沖擊下的一個典型例子。

所謂入鄉隨俗，外來品牌想要打入中國市場，帶來一定的文化沖擊之外，還應努力適應中國的文化環境，這樣才能更容易被中國消費者所接受，這樣就造成了多元文化廣告。

外國名牌在投放中國市場時，其廣告創意也是隨之變化的。可口可樂作為全世界最著名的品牌之一，其產品反中國傳統習慣的口味一度被許多中國人所排斥，但隨著中國經濟水平與西方的拉近，隨著中國老百姓生活水平的提高，可口可樂不再是個新鮮的消費品了，他已經成為許多家庭餐桌上的必備，所以他在廣告上的宣傳側重早已不再口味上做文章了。春節是中國的傳統佳節，也是中國人最重視的節日之一，每年春節家家都要聚在一起吃年夜飯，然後探親訪友，對於春節期間中國人餐桌上的飲料需求，可口可樂是不會放過這一點的。今年是猴年，在今年春節，可口可樂就專門推出了可口可樂金猴鬧新春篇，以中國最著名的神話形象孫悟空現身，為其「代言」，這個全世界人民都知道的形象生動可愛，不僅在春節期間顯得熱鬧喜慶，還拉近了與中國觀眾的距離。這篇廣告的人物形象也極具中國特色，一家四口中國家庭——媽媽盤著中國發髻；爸爸穿著長袍馬褂；兩個小孩子一個留著阿福頭，一個梳著丫鬟髻，如果你記性好你還會發現，這幾個典型的中國形象人物曾經在往年的可口可樂春節期間廣告出現過。
不僅是可口可樂，麥當勞在春節期間的廣告也非常具有中國特色，不僅有很多春聯福字，還有鞭炮，舞獅等等。這不難看出中國文化對外來品牌的影響，在中國文化的環境下，外來的洋商品也都穿上了旗袍馬褂，說著恭喜發財。這種外國品牌穿上中國外衣的例子，在中國的廣告市場上也是越來越多。

廣告創新文化：
現今社會，廣告已經形成了一種獨特的文化，具體化當然有其地區的差異，但我們也無法忽視其整體形成的文化。每年，數以萬計的人們歡度饕餮之夜廣告盛會；很多流行音樂明星的專輯里都收錄有廣告歌曲；人們聊天聚會，有人會不時隨口說出幾句流行廣告語……廣告，作為一種文化產物，已經形成了一種獨特的文化現象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環境中。文化影響廣告，廣告創新文化，如此循環，創造生活。

一條創意可以打贏一場戰爭 一條創意可以改變一個人的一生 一條創意可以救活一個企業 一條創意可以創造一個奇跡 ...

③ 為什麼北京烤鴨在國外十分受歡迎

烤鴨是具有世界聲譽的北京著名菜式，起源於中國南北朝時期，明代初期的時候不僅是老百姓愛吃，而且皇帝也愛吃呢。所以北京烤鴨不僅一種食物，更是一種地域特色和中國飲食文化的代表。

我小學的時候連辣條都推出了北京烤鴨的口味，我自己也是看宣傳片看得流口水，當自己有幸造訪北京的烤鴨店的時候，看著中式的裝修，井然有序的廚房，我覺得自己不只是來吃東西了，而是來品一種文化，一種名問中國的文化。

④ 全聚德烤鴨加盟有哪些優勢

全聚德加盟支持：

1、無償提供全聚德連鎖經營管理手冊，包括《全聚德特許經營管理手冊》、《全聚德企業理念識別手冊》等；

2、無償提供全聚德品牌標識，包括全聚德VI手冊、全聚德牌匾、全聚德卡通鴨、全聚德LOGO設計等；

3、無償提供全聚德文化宣傳品，包括全聚德宣傳書籍、宣傳照片、DVD宣傳片等；

4、無償提供全聚德標准版計算機餐飲管理系統（預訂、點餐、收銀、會員）軟體及硬體（約25萬元），包括：VPN（2個）、基站（2個）、列印機（10個）、點菜器（20個）、會員卡讀卡器（3個）、PC、伺服器等。（不包括無償提供的軟硬體維修費用）

5、營建指導支持，包括無償提供設計裝修元素、審定布局平面圖、審定設計效果圖等；

6、統一培訓支持，包括對廚師長、餐廳經理、烤鴨師等核心技術人員10人進行為期兩周的培訓，為培訓人員提供實習場地等；

7、統一配送支持，包括全聚德烤鴨專用原材料、全聚德專用餐具；

8、統一宣傳支持，包括定期在有關媒體上宣傳「全聚德」品牌等；

9、技術幫開支持，包括開業前期派出管理和技術人員進行為期10日的無償幫開和現場培訓等；更多內容，請關注特許經營第一網。
10、開業指導及巡迴督導支持，包括開業驗收、策劃開業儀式、開業後不定期到店檢查與督導等。

⑤ 宣傳片拍攝思路

長袍大辮子清朝打扮的老伙計，滿臉含笑的給客人上烤鴨，周圍賓客滿堂，十分火爆。場景是突出比較古典的飯店裝飾特色，反映出全聚德老品牌特色，然後鏡頭切換到你們現在的店面。廣告語應該闡述，北京全聚德把烤鴨送到洛陽來了，一樣的選料，一樣的服務，吃烤鴨不必去北京了。我們這邊也開一個，我給做得內部裝飾，但是他們生意不太好，我覺得是宣傳力度不夠。做短片我覺得應該很不錯。開局開不好結果會很糟糕，預祝成功

⑥ 為什麼烤鴨是北京全聚德的最有名

好的，第一、全聚德是老字型大小，創建於1864年，也就是清朝同治三年，這是全聚德歷史悠久的特點。第二、全聚德創始人是在前門外肉市街做生雞鴨買賣的楊全仁，這個人精明能幹，他在全聚德初期就找到了專為宮廷做御膳掛爐烤鴨的一位姓孫的老師傅，就千方百計與其交朋友，並重金禮聘孫老師傅來到了全聚德，由此掌握了清宮掛爐烤鴨的全部技術。第三、全聚德能夠成為有名的大飯館，首要原因是選料實在，廚工手藝精良。全聚德的烤鴨是用掛爐和果木經過秘方烤制的，鴨子外形美觀，豐盈飽滿，顏色鮮艷，色呈棗紅，皮脆肉嫩，鮮美酥香，肥而不膩，瘦而不柴。僅在原材料的選擇和烹制精細度上，就比大絕大多數烤鴨店就盛出了不是一點半點。第四、說全聚德烤鴨不好吃的，多半是沒有在正宗的老店吃過他家的烤鴨，由於現在品牌化了，所以他們也開了很多分店，做了很多便於攜帶送禮的產品，然而，想要吃到正宗的全聚德烤鴨，必須得來全聚德的正宗老店現場吃。全聚德烤鴨店應該是前門店是正宗老店，但是後來擴大規模相繼有了王府井全聚德、和平門全聚德，現在和平門全聚德成為了總店。這三家技術是相同的，味道都正宗。

⑦ 影視廣告創意具體是什麼

廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰,它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的創意原則。現代傳播學和市場營銷理論的發展,為廣告創作注入...
創意是廣告的靈魂,廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰,它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的...免費提供各類論文,企業文案,競聘資料,述職報告,工作總結,演講致辭,實習報告,企業文案,管理實務,...
東西方電影文化比較研究

任何藝術作品都離不開特定的社會文化內容，《東西方電影文化比較研究》旨在擺脫單純就電影論電影的情況， 把世界電影的發展放在文化的大背景中加以介紹， 將生動豐富的電影史料，東西方文化， 以及不斷變化的社會觀念，美學觀念 和科技發展熔為一爐，探討電影與文化是如何相互影響和相互作用的。

這是一門跨領域的學習，我們將採用比較的方法來剖析東西方電影發展的內在規律和聯系。 由於此課的設計是以增強學生的交叉復合的知識結構和參與文化藝術的交流能力為本， 我們歡迎並鼓勵學生將他們感興趣的有關問題帶入課堂共同討論。
文化差異來自思維差異：
創意的文化差異首先來自思維差異，東西方在哲學思想源流上各自有不同的來源。東方體系（特別是中國）深受儒家、道家等傳統文化的薰陶，歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物有時是憑直覺、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相對而言，西方的邏輯學承襲自蘇格拉底以來的「三段論法」，因此西方的思維方式傾向理性主義、善用邏輯、推理的思考，他們習慣有系統、有秩序地掌握事物的性質。因此，東方的思維方式通常特點是精神的、感性的、內向的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式通常特點是物質的、理性的、外向的、分析的、客觀的。當然，這只是整體的從東西方人的思維習慣上來看，及至具體，也是因人而異的。

單一文化影響下的廣告：
在單一的文化影響下，東西方廣告隨著其思維文化的差異，呈現出不同的特點，閃爍著獨特的眩目光彩。

中國，歷史悠久，擁有豐富的傳統文化，保守的儲蓄觀念，文化中極富有人情味。及至廣告，創意人通常習慣把情感隱藏在心裡，再通過創作反映到廣告作品，從中可以閱讀到中國傳統文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，就是從文化的角度來推廣產品。作為中國政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必備，二鍋頭已經融入了北京文化。但作為低端產品，二鍋頭要想打入高端市場，也要靠文化這個切入點。其電視廣告強調了在北京吃喝玩學所必然的項目。比如在北京——吃，要吃烤鴨；玩，要爬長城；學，要學京劇；而喝，自然就要喝紅星了，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國傳統文化以及獨特的習慣入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度。
但在外來文化，尤其是西方文化的沖擊下，新一代的年輕人的思想和邏輯發生了很大的變化。而以他們為主要目標群體的一些產品，比如汽車、手機、電腦等高科技產品，以及服裝、飲料、食品等消費品，這些商品的廣告表現都要隨之變化。

在西方，每年的2月14日是情人節，在這一天，女孩子會送巧克力給自己心愛的人。在中國，這個洋節越來越受到年輕人的重視，每年的情人節前夕，各大巧克力品牌都會進行各種廣告宣傳。在平時，金帝巧克力的市場覆蓋率遠遠不敵德芙和吉百利這兩個在中國最深入人心的巧克力品牌，但在情人節期間卻不是這樣的。金帝巧克力適時的推出了幾款適合情人節的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號，成為了情人節期間最吸引女孩子的巧克力之一——「只給最愛的人」。在這樣的日子裡，這樣一句甜蜜貼心的話，怎麼可能不令人心動呢？

直白熱情的愛意表達是西方人特有的方式，在他們的思維中，愛，就要說出口，甚至，情敵間決斗，至戰死也是光榮而神聖的，沒有任何害羞的必要，這顯然不是保守的中國人所習慣的。「只給最愛的人」這一廣告口號的提出顯然是西方文化的直觀體現。

然而，現今對中國市場文化沖擊最為強烈的不是西方文化，而來自我們的近鄰——日韓文化。前幾年「韓流」的暴風雨席捲了中國大陸，在青少年中造成了相當規模的影響，至今仍留有餘波；而日本對外的文化影響更是由來已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中國已經家喻戶曉，深入人心，這些都毋庸置疑。日韓服飾、電影、音樂等等的文化侵襲，無孔不入。前段時間最風靡的廣告就是奧林巴斯數碼相機的廣告，可謂無人不知無人不曉，其主題歌《Hey，Julia》也是紅極一時。在網上，更是有人無數次的點擊下載整版的廣告，創造了中國播放廣告片的一個奇跡。奧林巴斯數碼相機，由此，徹底打開了中國市場，造成了相當規模的影響。

多元文化沖擊下的廣告：改革開放的今天，在多元文化的沖擊下，中國已經形成了許多新興的文化現象。

「七夕」——農歷的七月七日，是中國傳統的七巧節，在中國古老傳說中，是牛郎織女相會的日子。在以前，這個日子對中國人來說只意味著一個浪漫神奇的民間傳說，但在今天，這已經演變成了中國的情人節，給戀愛中的青年男女每年第二個浪漫節日，也給了商家第二個藉此大展攻勢的機會。於是，像2月14日一樣，鮮花、巧克力、香檳以及一切適合情侶的浪漫商品再一次的鋪天蓋地。中國情人節——這無疑是東西方文化沖擊下的一個典型例子。

所謂入鄉隨俗，外來品牌想要打入中國市場，帶來一定的文化沖擊之外，還應努力適應中國的文化環境，這樣才能更容易被中國消費者所接受，這樣就造成了多元文化廣告。

外國名牌在投放中國市場時，其廣告創意也是隨之變化的。可口可樂作為全世界最著名的品牌之一，其產品反中國傳統習慣的口味一度被許多中國人所排斥，但隨著中國經濟水平與西方的拉近，隨著中國老百姓生活水平的提高，可口可樂不再是個新鮮的消費品了，他已經成為許多家庭餐桌上的必備，所以他在廣告上的宣傳側重早已不再口味上做文章了。春節是中國的傳統佳節，也是中國人最重視的節日之一，每年春節家家都要聚在一起吃年夜飯，然後探親訪友，對於春節期間中國人餐桌上的飲料需求，可口可樂是不會放過這一點的。今年是猴年，在今年春節，可口可樂就專門推出了可口可樂金猴鬧新春篇，以中國最著名的神話形象孫悟空現身，為其「代言」，這個全世界人民都知道的形象生動可愛，不僅在春節期間顯得熱鬧喜慶，還拉近了與中國觀眾的距離。這篇廣告的人物形象也極具中國特色，一家四口中國家庭——媽媽盤著中國發髻；爸爸穿著長袍馬褂；兩個小孩子一個留著阿福頭，一個梳著丫鬟髻，如果你記性好你還會發現，這幾個典型的中國形象人物曾經在往年的可口可樂春節期間廣告出現過。
不僅是可口可樂，麥當勞在春節期間的廣告也非常具有中國特色，不僅有很多春聯福字，還有鞭炮，舞獅等等。這不難看出中國文化對外來品牌的影響，在中國文化的環境下，外來的洋商品也都穿上了旗袍馬褂，說著恭喜發財。這種外國品牌穿上中國外衣的例子，在中國的廣告市場上也是越來越多。

廣告創新文化：
現今社會，廣告已經形成了一種獨特的文化，具體化當然有其地區的差異，但我們也無法忽視其整體形成的文化。每年，數以萬計的人們歡度饕餮之夜廣告盛會；很多流行音樂明星的專輯里都收錄有廣告歌曲；人們聊天聚會，有人會不時隨口說出幾句流行廣告語……廣告，作為一種文化產物，已經形成了一種獨特的文化現象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環境中。文化影響廣告，廣告創新文化，如此循環，創造生活。

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⑧ 企業更新專題片的周期

分類型的.

如果是企業的形象宣傳片,一般更換周期都很長,在3年以上.除非公司有大的變動,會在短期內重新做.

如果是企業的招商宣傳片,更換周期可能在1年左右,因為招商政策和優惠政策一般改動都比較多.

如果是企業的產品專題片,一般只要出來主打的新型產品都會更換,或者更新.這個頻率更快.

不過相對來說,企業做宣傳片的使用周期還是挺長的.在企業發展穩定的情況下.一般在5年以上不用更換,或者在原有的基礎上添加些內容就可以了.

當然,企業宣傳片更新的頻率越快,也只能說明這個企業發展的越快了.

⑨ 廣告的創意是什麼：根據自己的觀點談談東西方影視廣告創意的特點 並舉例

一條創意可以 一條創意可以打贏一場戰爭 一條創意可以改變一個人的一生 一條創意可以救活一個企業 一條創意可以創造一個奇跡 ...
廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰,它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的創意原則。現代傳播學和市場營銷理論的發展,為廣告創作注入...
創意是廣告的靈魂,廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰,它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感,要遵循一定的...免費提供各類論文,企業文案,競聘資料,述職報告,工作總結,演講致辭,實習報告,企業文案,管理實務,...
東西方電影文化比較研究

任何藝術作品都離不開特定的社會文化內容，《東西方電影文化比較研究》旨在擺脫單純就電影論電影的情況， 把世界電影的發展放在文化的大背景中加以介紹， 將生動豐富的電影史料，東西方文化， 以及不斷變化的社會觀念，美學觀念 和科技發展熔為一爐，探討電影與文化是如何相互影響和相互作用的。

這是一門跨領域的學習，我們將採用比較的方法來剖析東西方電影發展的內在規律和聯系。 由於此課的設計是以增強學生的交叉復合的知識結構和參與文化藝術的交流能力為本， 我們歡迎並鼓勵學生將他們感興趣的有關問題帶入課堂共同討論。
文化差異來自思維差異：
創意的文化差異首先來自思維差異，東西方在哲學思想源流上各自有不同的來源。東方體系（特別是中國）深受儒家、道家等傳統文化的薰陶，歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物有時是憑直覺、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相對而言，西方的邏輯學承襲自蘇格拉底以來的「三段論法」，因此西方的思維方式傾向理性主義、善用邏輯、推理的思考，他們習慣有系統、有秩序地掌握事物的性質。因此，東方的思維方式通常特點是精神的、感性的、內向的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式通常特點是物質的、理性的、外向的、分析的、客觀的。當然，這只是整體的從東西方人的思維習慣上來看，及至具體，也是因人而異的。

單一文化影響下的廣告：
在單一的文化影響下，東西方廣告隨著其思維文化的差異，呈現出不同的特點，閃爍著獨特的眩目光彩。

中國，歷史悠久，擁有豐富的傳統文化，保守的儲蓄觀念，文化中極富有人情味。及至廣告，創意人通常習慣把情感隱藏在心裡，再通過創作反映到廣告作品，從中可以閱讀到中國傳統文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，就是從文化的角度來推廣產品。作為中國政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必備，二鍋頭已經融入了北京文化。但作為低端產品，二鍋頭要想打入高端市場，也要靠文化這個切入點。其電視廣告強調了在北京吃喝玩學所必然的項目。比如在北京——吃，要吃烤鴨；玩，要爬長城；學，要學京劇；而喝，自然就要喝紅星了，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國傳統文化以及獨特的習慣入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度。
但在外來文化，尤其是西方文化的沖擊下，新一代的年輕人的思想和邏輯發生了很大的變化。而以他們為主要目標群體的一些產品，比如汽車、手機、電腦等高科技產品，以及服裝、飲料、食品等消費品，這些商品的廣告表現都要隨之變化。

在西方，每年的2月14日是情人節，在這一天，女孩子會送巧克力給自己心愛的人。在中國，這個洋節越來越受到年輕人的重視，每年的情人節前夕，各大巧克力品牌都會進行各種廣告宣傳。在平時，金帝巧克力的市場覆蓋率遠遠不敵德芙和吉百利這兩個在中國最深入人心的巧克力品牌，但在情人節期間卻不是這樣的。金帝巧克力適時的推出了幾款適合情人節的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號，成為了情人節期間最吸引女孩子的巧克力之一——「只給最愛的人」。在這樣的日子裡，這樣一句甜蜜貼心的話，怎麼可能不令人心動呢？

直白熱情的愛意表達是西方人特有的方式，在他們的思維中，愛，就要說出口，甚至，情敵間決斗，至戰死也是光榮而神聖的，沒有任何害羞的必要，這顯然不是保守的中國人所習慣的。「只給最愛的人」這一廣告口號的提出顯然是西方文化的直觀體現。

然而，現今對中國市場文化沖擊最為強烈的不是西方文化，而來自我們的近鄰——日韓文化。前幾年「韓流」的暴風雨席捲了中國大陸，在青少年中造成了相當規模的影響，至今仍留有餘波；而日本對外的文化影響更是由來已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中國已經家喻戶曉，深入人心，這些都毋庸置疑。日韓服飾、電影、音樂等等的文化侵襲，無孔不入。前段時間最風靡的廣告就是奧林巴斯數碼相機的廣告，可謂無人不知無人不曉，其主題歌《Hey，Julia》也是紅極一時。在網上，更是有人無數次的點擊下載整版的廣告，創造了中國播放廣告片的一個奇跡。奧林巴斯數碼相機，由此，徹底打開了中國市場，造成了相當規模的影響。

多元文化沖擊下的廣告：改革開放的今天，在多元文化的沖擊下，中國已經形成了許多新興的文化現象。

「七夕」——農歷的七月七日，是中國傳統的七巧節，在中國古老傳說中，是牛郎織女相會的日子。在以前，這個日子對中國人來說只意味著一個浪漫神奇的民間傳說，但在今天，這已經演變成了中國的情人節，給戀愛中的青年男女每年第二個浪漫節日，也給了商家第二個藉此大展攻勢的機會。於是，像2月14日一樣，鮮花、巧克力、香檳以及一切適合情侶的浪漫商品再一次的鋪天蓋地。中國情人節——這無疑是東西方文化沖擊下的一個典型例子。

所謂入鄉隨俗，外來品牌想要打入中國市場，帶來一定的文化沖擊之外，還應努力適應中國的文化環境，這樣才能更容易被中國消費者所接受，這樣就造成了多元文化廣告。

外國名牌在投放中國市場時，其廣告創意也是隨之變化的。可口可樂作為全世界最著名的品牌之一，其產品反中國傳統習慣的口味一度被許多中國人所排斥，但隨著中國經濟水平與西方的拉近，隨著中國老百姓生活水平的提高，可口可樂不再是個新鮮的消費品了，他已經成為許多家庭餐桌上的必備，所以他在廣告上的宣傳側重早已不再口味上做文章了。春節是中國的傳統佳節，也是中國人最重視的節日之一，每年春節家家都要聚在一起吃年夜飯，然後探親訪友，對於春節期間中國人餐桌上的飲料需求，可口可樂是不會放過這一點的。今年是猴年，在今年春節，可口可樂就專門推出了可口可樂金猴鬧新春篇，以中國最著名的神話形象孫悟空現身，為其「代言」，這個全世界人民都知道的形象生動可愛，不僅在春節期間顯得熱鬧喜慶，還拉近了與中國觀眾的距離。這篇廣告的人物形象也極具中國特色，一家四口中國家庭——媽媽盤著中國發髻；爸爸穿著長袍馬褂；兩個小孩子一個留著阿福頭，一個梳著丫鬟髻，如果你記性好你還會發現，這幾個典型的中國形象人物曾經在往年的可口可樂春節期間廣告出現過。
不僅是可口可樂，麥當勞在春節期間的廣告也非常具有中國特色，不僅有很多春聯福字，還有鞭炮，舞獅等等。這不難看出中國文化對外來品牌的影響，在中國文化的環境下，外來的洋商品也都穿上了旗袍馬褂，說著恭喜發財。這種外國品牌穿上中國外衣的例子，在中國的廣告市場上也是越來越多。

廣告創新文化：
現今社會，廣告已經形成了一種獨特的文化，具體化當然有其地區的差異，但我們也無法忽視其整體形成的文化。每年，數以萬計的人們歡度饕餮之夜廣告盛會；很多流行音樂明星的專輯里都收錄有廣告歌曲；人們聊天聚會，有人會不時隨口說出幾句流行廣告語……廣告，作為一種文化產物，已經形成了一種獨特的文化現象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環境中。文化影響廣告，廣告創新文化，如此循環，創造生活。

⑩ 農民吃苦耐勞的例子

譚雙劍，1979年生於河北省邯鄲市館陶縣。為緩解家庭經濟壓力，15歲的他初一還沒讀完便不得已輟學離家到鎮里謀求生計。 1995年，17歲的他不顧家人的反對獨闖上海灘。在上海打拚了數月，在遭受了無數白眼和冷遇之後無功而返。然而他不甘心失敗，兩年後他又隻身進京，這次他只帶了80元錢。陌生的城市、無數次的拒絕、嘲弄的話語、鄙夷的目光……無奈之下他只能靠撿破爛、睡橋洞為生。當他幾近絕望、身上僅剩5角錢時，命運終於眷顧了他，賜予了他一盞照亮夢想的燈。他終於在香山腳下的一個建築工地上謀得一份工作，並成為了一名電工。1998年，他終於擁有了一支自己的施工隊。他的組織管理才能也從此顯露了出來。 二：加入建工北安建設城市及鳥巢 2002年，他正式加入到北京建工北安水電綜合公司。可他並沒有因為暫時地衣食無憂而停滯不前。當別的工友在一旁打牌聊天消磨時光時，他往返夜校、挑燈夜讀，幾年下來，他拿下了經理證、工長證和工程師證。隨之，承接的工程也逐漸增大，北京朝陽區大望路現代城、東方廣場、勵駿大酒店、藍堡大廈、商務部、外交部等地都留下了他的身影。其中，參建的三元橋遠洋新干線、崇文區友誼醫院、國家體育館（鳥巢）等工程還獲得了優質獎項。 2004年底，他在一輪輪競標中過五關斬六將，萬分光榮地包攬到了鳥巢1/3的防雷接地工程，為這個舉世矚目地工程添加了不可或缺的一筆。工程於2007年底順利完工。2008年3月3日晚鳥巢全面試燈的那一刻，他流下了欣慰和自豪淚水。 三：心繫家鄉父老與災區 成功後的他首先想到的是還在窮困中掙扎的父老鄉親。2004年，宋爾庄村修路遇到資金難題，譚雙劍第一個帶頭捐資。春節，為讓村裡的困難群眾歡樂過節，他為16戶困難戶送去了慰問金。另外，他還支付了春節期間全村路燈照明費用。 05年，他捐資為家鄉修路架橋建學校。並且在新春到來之際為同村的所有相親送去了從來沒有見過的「北京烤鴨」，帶去了溫馨的祝福。 07年南方雪災、08年汶川地震，他也伸出了援助之手。幾年來，他為各種慈善事業捐資捐款無數。 09年2月獲得了中國國際慈善基金會授予的慈善中華行傑出形象大使的榮譽稱號。 09年2月被「慈善中華行」授予「慈善中華行傑出貢獻獎」 09年再一次向貧困兒童伸出了愛心的手，為他們捐款捐物。 四：媒體關注、被邀拍攝電影及多部公益片及獲得獎項 2008年歲末被建工集團授予「譚雙劍青年突擊隊」稱號。 2008年4月23日，河北電視台「故事坊」欄目深度報道了譚雙劍為家鄉，為國家所作出的努力與貢獻。 2008年底接受邯鄲電視台「經濟沙龍」專題訪談之「我給夢想築鳥巢」。 2008年，江小魚導演以他十年打工奮斗史為故事原型拍攝了中國第一部全景式呈現中國農民工生存現狀、農民工奮斗史的勵志電影《夢想就在身邊》。2008年 12月27日，以農民工建設者的經歷為故事原型的影片《夢想就在身邊》在北京國家體育場鳥巢舉行了新聞發布會。最為驚喜的是江導以他為原型並且扮演男一號。當很多媒體都戲稱他是第二個王寶強時，他憨厚地說：我只希望我的形象出現在熒屏上能給億萬農民工兄弟以激勵，我真正的戰場還是在一個個重點工地上。原為社會發展與城市建設奉獻自己的力量。2009年5月14日上午，共有包括中央電視台、鳳凰衛視等知名媒體在內的全國50多家媒體記者齊聚館陶，參加以館陶農民工譚雙劍為原型並主演的電影《夢想就在身邊》在館陶舉行的開機儀式並進行相關的報道。並且得到邯鄲市委、市政府，館陶縣委、縣政府，北京建工集團安裝公司等各界領導的關注與支持。 2009年年初接受河北電視台「今日資訊」專題訪談，說出了自己作為一個中國人應該為國家的建設貢獻自己一點點的力量。 2009年4月29日，接到家鄉的邀請，從北京急赴邯鄲，懷著激動的心情與來自市直機關、教育、衛生、企業、部隊等各條戰線的青年代表，參加了邯鄲市紀念「五四」運動九十周年暨「創業謀發展、服務促和諧」主題報告會。當天，市委副書記賈永信、市人大副主任武十周、市政協副主席陳海魚等領導出席了活動。 活動中，賈永信代表市委領導不僅對譚雙劍們在座的青年代表給予了表彰和鼓勵，還提出了殷切希望：希望要勤奮刻苦學習，不斷提高自身素質，要緊扣時代主題，勇於艱苦創業，為邯鄲發展貢獻青春才智。要注重道德修養，大力弘揚「平和安靜、謙和大度、博愛真誠、感恩包容」的新時期邯鄲人文精神，讓青春在推動邯鄲科學發展、富民強市的實踐中煥發出更加絢麗的光彩．．．．．部長的話語讓我深受感動，一直以來，青年人都是祖國建設的生力軍，代表著國家發展的未來，肩負著特殊的歷史使命。不管是汶川大地震的解放軍戰士，還是2008奧運會的青年志願者，在祖國需要的危機關頭和重要時刻，當代青年人用「舍小我為大我」的高尚情操為國家熱情貢獻著自己的每一份力量。 2009年7月，在河北衛視農民頻道，為河北十大熱心腸人物頒獎，並且向全國人民關注的孤兒「小美發」捐款慰問。 2009.7月被邀參加「中國愛心城市發現之旅」，並且成為此次活動的慈善形象大使。9.18日在合肥做了閉幕匯報。 2009年9月被「中國宋慶齡慈善基金會」授予「慈善形象」獎 2009年8月榮登《環球慈善》2009，8/9 之慈善創造和諧 雜志上，文中詳細介紹了譚雙劍的經歷以及成功的的坎坎坷坷。 2009年8月23日受「貴州衛視」邀請接受倪萍《中國農民工》之《為鳥巢點燈的農民工》專訪。真誠的話語，真實的故事感動了主持人及電視機前的億萬觀眾，流下感動的淚水。 2009年9月參加江蘇電視台專題訪談。 2009年1月2日廣東衛視迎接亞運，原創音樂欄目《樂拍樂高》與桑蘭共同演繹《懷抱》。 2010年元月受深圳電台蘋果秀邀請，代表北方打工者專題訪談。鼓勵所有的打工者自強不息、為夢想而奮斗前進。 2010年元月在廣東東莞代表中國所有打工者，為東莞身在異鄉的工作者們獻出了《叫你一聲親人》和《沒有什麼的不了》兩首歌曲，台下一陣陣的歡呼聲表達出了打工者對譚雙劍表演的肯定。 2010年2月8日參加館陶縣春晚，一首《叫你一聲親人》為家鄉送去了節日的祝福 2010年2月9日參加邯鄲市春晚。與桑蘭一同演唱了《懷抱》得到了市級各界領導的一致好評。 到2010年3月前，先後被《環球慈善》、《中國文藝家》、《知音》、《建築》等數十家雜志及《人民日報》、《京華時報》、《新華社》、《農民日報》、《中國新聞社》、《環球時報》、《羊城晚報》、《渤海早報》、《信報》、《首都建設報》、《河北日報》等200餘家報紙媒體。以及 《新浪》、《搜狐》、《網易》、《人民網》、《新華網》、《央視網》、《CCTV》、《騰訊》、等千餘家網路媒體先後報道了譚雙劍的事跡。 五: 代言商務部公益宣傳片、及眾多公益活動 2010年2月代表中國打工者參加《北漂春晚》帶領農民工兄弟姐妹一起演唱了《叫你一聲親人》，西站的保潔員、企業的服務員、工地工人，齊聲唱出「我背井離鄉已經太久，我走到哪裡都牽掛你們」，唱出了自己的心聲，感動了台下觀眾。 2010年3月5日，北京電視台青年頻道邀請參加《閱讀匯》節目。 2010年3月兩會期間，接受中央電視台《小崔說事》節目采訪，向全國政協以及人大代表說出了所有打工者的心聲，並向80、90後的新一代農民工提出了一個很有時代意義的口號「請相信我們，我們也能把城市建設的更好！」 2010年3月，代言中國商務部農民工出國務工公益宣傳片，此次商務部之所以選擇他拍攝出國務工公益宣傳片，不僅僅是看中了他的社會的影響力及以往對公益事業所做出的貢獻，也是因為做為農民工代表人物的他，成功之後始終沒有忘記對社會的回報。該公益宣傳片的播出能讓出國務工人員有更多的保障，為出國務工市場指引更為正規的方向。該公益片在央視各大頻道及全國各地方衛視滾動播出，得到國家領導及社會好評。並被多家媒體爭相刊登報道譚雙劍事跡 。 六：人生價值觀 現在的譚雙劍不僅在建築領域取得了相當的成就，而且在藝術道路上也逐步展現著他的光輝。譚雙劍始終那句「有智慧出智慧、沒智慧出汗水。只要堅持不懈努力，不怕曲折，不管任何人只要勇於追求夢想，都會邁出自己的一片天地，實現人生價值，走向成功。