廣州珠寶展策劃書

① 科技展覽策劃書怎麼寫

展覽策劃書舉例
2003′中國·南陽產品展銷會實施方案

為確保第二屆「兩節一會」中國·南陽產品展銷會取得圓滿成功，特製定本方案。一、指導思想 以「兩節一會」為載體，以南陽工業產品、中草葯材、科技成果、珠寶玉器為展銷內容，突出「名、優、特、新」，擴大對外開放，拓寬銷售渠道，弘揚中醫葯國粹，打造「玉雕之鄉」品牌，提升南陽歷史文化名城在國內外的知名度和影響力，努力促使南陽特色經濟再上新台階。 二、時間安排及展銷會地點 （一）時間安排
1、7月18日，召開展銷會動員會，安排部署產品展銷工作。參加人員為各縣市區主管縣市區長、經貿委主任，高新區管委會主管主任、經發局局長，市直有關部門負責同志，市直及兩屬企業廠長（經理人)。
2、7月29日，召開全市參展單位匯報會，聽取縣市區及市直、兩屬企業工作迸展情況匯報，安排下步工作。
3、8月15日，召開第二次全市參展單位匯報會。進一步聽取縣市區、市直及兩屬企業工作落實情況匯報。
4、8月20日前，完成市外廠商的展位招商工作。
5、9月10日前，完成展位建設招標工作，落實展區用餐、用水、用電、活動用廁、移動信號、金融服務點等臨時設施的進場到位工作。
6、9月15日，布展用料運抵展場，並開始安裝，10月5日前搭建好展位，做好布展前期各項准備工作。
7、10月5日至10月11日布展，11日下午13：00進行預展，市有關領導到場視察，召開預備會，通報有關情況。
8、10月12日上午9：00展銷會開幕。 9、10月18日下午17：00閉幕，撤展。 （二）展銷會地點 南陽市解放廣場。 三、組織機構 為確保展銷會各項工作的順利開展，決定成立展銷會領導小組，副市長張國偉任組長，市政府副秘書長曹志廣、經貿委主任牛振山為副組長，市直有關部門負責同志為成員。領導小組辦公室設在市經貿委，具體負責日常工作。市經貿委副主任吳章成兼辦公室主任。辦公室下設綜合協調組、展位招商組。產品展銷組、安全保衛組、後勤服務組。 四、參會對象、參展產品、交易方式 （一）參會對象：具有法人資格的各類工業生產企業、中醫葯生產企業、從事中草葯研究的科研單位、流通企業、鄉鎮企業和民營企業。 （二）參展產品
1、工業品展區：能夠體現我市特色的名、優、特、新和高科技產品；區外工業品；
2、葯品展區：中西成葯、中草葯材科研成果。
3、工藝品展區：玉雕、烙畫、珠寶、絲毯、根雕、奇石等工藝品。
4、其它：通訊產品、瓷器、小商品等。 （三）交易方式：
經貿洽談、技術合作、商品展示、批發零售。 五、招商聯絡 為保證招商工作的有效性，將採取行政招商、廣告招商和網路招商相結合的辦法。
（一）行政區內招商：展銷會工業品、中草葯和科技成果由市經貿委牽頭組織實施，玉雕產品由市城鎮集體工業聯社牽頭組織實施，民營企業產品由市民營經濟發展局組織實施。各縣市區政府、市直有關部門負責本地本部門招商參展工作。
（二）行政區外招商：以市政府、縣市區政府、市直有關部門的名義分別發函，邀請各兄弟省市政府組團參加展銷會；通過本地企業邀請有聯系的外地客商參加展銷會。對重點城市和經濟發達地區，展銷會辦公室可安排人員專門邀請。並通過市政府駐外辦事處，邀請所在地工商企業參會參展。

② 中國國際珠寶展

朱艷艷

1.2009中國國際珠寶展概況

中國國際珠寶展由中國珠寶玉石首飾行業協會和國土資源部珠寶玉石首飾管理中心共同主辦，至今已走過了19個春秋。從民族文化宮到北京展覽館，再到中國國際展覽中心；從幾十家零星展商到幾百家國內外知名品牌及大型專業展團；從幾百平方米的展銷會到幾萬平米集展覽展示、宣傳推介、研討於一身的國內最高檔次的品牌展會，目前已躍居為國內三大珠寶展之一。2009中國國際珠寶展於2009年11月5～9日在北京中國國際展覽中心舉行，匯聚了來自15個國家和地區的近600家製造商、批發商、零售商踴躍參展，展覽面積30000平方米，共設立1500個標准展位。展覽內容包括黃金、鉑金、白金、白銀首飾及飾品，珠寶玉石鑲嵌首飾，鑽石、紅珊瑚、琥珀首飾，寶玉石原料及半成品，玉石雕作品，珍珠，工藝品，生產加工機械設備，包裝道具、寶玉石書刊雜志等。

圖7-3-6 孫文盛會長為2009中國國際珠寶展開幕式致詞

2.1亞洲最大的玉石雕刻藝術展

玉石文化是中華民族形成最早的文化，歷史悠久，影響深遠。作為文化傳承的載體，玉石作品的傳播、展示發揮著重要的作用。2009年的翡翠玉石展區集260多家企業，展覽面積超過11000平方米，不僅為每家企業展示各具特色的產品和獨特的企業文化提供了舞台，也為每個到場的買家提供最豐富的選擇機會和最廣闊的購買平台。

「君子比德於玉」，玉是君子的化身，這也是中國人愛玉、佩玉的精神基礎。近幾年，協會一直致力於玉文化的推動，「天工獎」即是其中之一。天工獎是中國珠寶玉石首飾行業協會於2002年創立的一項玉石雕刻界的專業評比活動，已連續舉辦8年，是一項持續時間長、參加人數多、材料范圍廣、社會影響大的專項大獎。幾年來，該展區一直是展會的最大亮點之一，不僅有著名玉石雕刻大師的新品展，而且新人、新題材、新技術等作品迭出。

第一，人氣旺。天工獎藉助協會舉辦國際展的先天優勢，吸引業內外觀眾，形成參觀人潮。

第二，專題展區面積大、效果突出。天工獎獨辟270平方米的專項展區，集中展示獲獎作品，成為推介作者、展示作品的有效平台。

第三，品種多。獲獎的作品種類包含翡翠、白玉、水晶等，不僅有大件的精美擺件也有設計精巧的小件作品。

近年來，以地區或玉種組團參展的形式被廣泛採用，如新疆展團、雲南展團、華林展團、四會展團、東海水晶、三聯水晶等獨立展區都收到很好的宣傳效果。

2.2黃金品牌企業雲集，工藝創新，款式時尚化

金融危機雖然使股市一再疲軟，但給黃金市場提供了一個新的發展機遇，黃金首飾經營企業抓住這一有利時機，在產品升級上下工夫，打破傳統的技術和設計理念，使產品更加時尚化。2009年，黃金是備受關注、發展最快的品種，許多人將黃金作為具有貨幣屬性的投資類產品，如金條、金幣、工藝品、擺件及飾品等。許多有實力的企業充分利用展會的平台，進行品牌、文化的宣傳推廣，現場銷售分外火爆。2009年經營黃金的參展企業達20多家，有北京菜百、上海老鳳祥、上海老廟、中國黃金、國道黃金、百泰首飾、翠綠首飾、同心首飾、深圳金葉、北京同暉、福建華昌、湖北金蘭、武漢金凰、山東盧金匠、山東藍天、深圳凱恩特、國華、典藏等。

2.3首次設立「婚慶珠寶展區」

本屆珠寶展上，主辦方打破以往格局，首次規劃設立了「婚慶珠寶展區」，目的是為消費者提供貼心、順心的服務，並為新人送上祝福。該展區集中展示了婚慶系列首飾及飾品，品種齊全，黃金、K金、鑽石、紅藍寶石、珍珠等應有盡有，款式多樣，為即將步入婚姻殿堂的新人提供了更多更好的婚飾選擇。參加本次「婚慶珠寶展示區」展示的公司共九家，有北京菜市口百貨股份有限公司，周大生珠寶有限公司，深圳市興中泰寶石有限公司，深圳市百泰珠寶首飾有限公司，深圳市星光達珠寶首飾實業有限公司，深圳市六六福珠寶首飾有限公司，武漢金凰珠寶股份有限公司，金象珠寶（集團）有限公司和深圳市千禧之星實業發展有限公司，預示著每對新人的婚姻都能夠長長久久，幸福美滿。為了增加該展區的人氣、與觀眾的互動及各界媒體的關注，主辦方組織了「您最喜歡的珠寶首飾」投票抽獎活動，凡參與投票的觀眾都會獲得精美禮品。整個活動有3名幸運觀眾獲得由北京市同暉珠寶首飾有限公司提供的黃金擺件，380名幸運觀眾獲得由深圳市世紀光陽科技發展有限公司提供的玖玖金葉、玖玖金松果。活動引起觀眾熱烈反響，並獲得了「婚慶珠寶展示區」商家的一致好評。

2.4設計新穎的珍珠首飾

我國是產珠大國，淡水珍珠產量佔世界總產量的95%，過去一直以外銷為主，如今珍珠消費熱潮開始在全國彌漫開來。山下湖、阮仕、佳麗、豐沛等經營珍珠的公司都非常重視參展展品設計理念的創新和加工技術的提高，打破了市場上以串珠珍珠為主的設計思路，帶來了設計新穎、別具一格的珍珠鑲嵌首飾，並藉助珠寶展這個平台來進行宣傳推廣。

2.5國際展區規模不斷擴大

在全球經濟不景氣的形勢下，由於國家出台的一系列刺激內需消費的政策，使我國的珠寶市場一直保持較好的發展勢頭，成為國內外珠寶廠商的必爭之地。2009年除台灣展團、香港展團、泰國展團、韓國展團等展團繼續參展外，又有斯里蘭卡、瑞士鍾表等展團加入到參展的行列，使2009年的國際展區的比例提高了23%。其中瑞士鍾表是首次組團亮相北京展覽，帶來了1000多款腕錶。斯里蘭卡盛產優質紅、藍寶石，2009年首次由斯里蘭卡駐華大使館組織了22家珠寶公司集中展示，它們帶來了很多優質紅寶石、藍寶石，現場人潮迭起。

2.6展覽檔次更上一個台階

2009中國國際珠寶展的整體形象有了歷史性的突破，特裝展台占總展覽面積的73%以上，展場的包裝、戶外牆體廣告更是在視覺上給人一種震撼的感覺。展覽現場服務水平的高低也是衡量展會是否成功的重要標志，從觀眾預登記、展商報到、買家指南、服務設施等方面都有了明顯的提升，得到了業內外人士的一致好評和充分認可。

2.7國內外媒體的鼎力支撐

北京是中國的政治、文化、經濟中心，國內90%的媒體都聚集在北京，國外的重要媒體也都在北京設立了分支機構，所以北京的中國國際珠寶展有著獨特而強大的媒體優勢。展覽前於10月中旬在中央電視台、北京電視台、北京交通台、環球時報、金融時報、北京晚報等30餘家媒體大規模地集中廣告宣傳，形成了一個展前的宣傳高潮。另一方面廣泛和媒體合作，在展前、展中不斷將展會的亮點、企業展品及活動亮點在媒體上進行宣傳和報道，在使參展企業得到超值服務的同時，也使廣大專業買家和普通觀眾對展會的主要活動、企業的亮點有一個基本了解，從而吸引更多的人來展會參觀購物。本屆展會吸引了117家境內外媒體到展會采訪報道，其中包括東京電視台、美聯社、路透社、伊朗電視台、俄羅斯電視台、法國時尚頻道等6家境外媒體。境內110家媒體多數是大的主流媒體，其中，中央電視台在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4頻道報道信息達11次。北京電視台財經頻道報道信息達8次。新華網製作專題從展會前一個月開始報道展會及企業展品亮點，在展中又做了跟蹤報道。在搜狐、騰訊、新浪、雅虎、千龍等大型門戶網站上發布展會新聞，並且在以北京為主的250家網路論壇上發布600多篇展會信息。

「逛珠寶展，摘金葉」活動是本屆展覽宣傳策劃的一大創新。在網上報名參觀展覽的觀眾將獲得展商贊助的禮品。短短一個星期的時間，就有1700名網友報名參加活動。

2.8扎實有效的買家邀請

2009年主辦方在買家邀請方面除了通過電話、傳真、郵件、信件、簡訊等傳統的邀請渠道和方法之外，還通過各省市寶協及質檢站重點對國內邊遠地區的批發商、零售商做了特殊邀請，並為其提供了免費住宿和往返展場班車等多項服務，此次共邀請200多名來自寧夏、甘肅、雲南、青海、新疆、內蒙古、西藏等地區的優秀珠寶企業。此次中寶協特地邀請他們到北京，參加此次研討會，希望通過此次活動，能夠幫助大家提高管理水平，進一步推進珠寶行業在全國的發展，真正給會員做實事、做好事。另外，為感謝廣大觀眾對展會的支持，主辦方還組織了「參展觀眾登記抽獎活動」，凡在展會期間持有效身份證件，在觀眾登記處認真填寫「觀眾登記表」並取得「買家證」者將有機會獲得價值1000～8000元的珍珠項鏈一條。在展會結束後15天之內隨機抽出100名幸運觀眾，獲獎名單在中寶協的網站上公布。諸多活動不僅提高了買家數量和質量，還受到了參展商及業內人士的一致好評，取得了明顯效果。

2.9豐富多彩的配套活動

「以展帶會、以會促展」是展覽會體現創新性和時效性的重要手段。展會期間舉辦各種專業講座、推介會、研討會、洽談會等活動，可以有效吸引各方面的買家。2009年珠寶展期間舉行的活動有：珠寶企業管理研討會、2009會長辦公會議、北京七彩雲南的「七彩雲南翠韻華夏」、健興利珠寶的「健興利皇家翡翠探秘之旅」、東方曉鳴珠寶有限公司「玉文化專場活動」、新疆和合玉器有限公司的「和田金鑲玉模特秀」、深圳市凱恩特珠寶首飾有限公司的「凱恩特珠寶首飾模特秀、趙子琪新品代言發布會」、「第二屆·大玩家——中國玉石雕刻大師·作品拍賣會」、韓國首飾設計師委員會的「彩色寶石分級論壇」、東海縣人民政府舉辦的「東海水晶推介會、模特秀」、國際寶石學院「面對您的未來客戶和網路時代，您准備好了么？」專業講座等。

最值得一提的是11月5日晚在國家會議中心舉行的2009』北京珠寶之夜晚宴，有來自香港、台灣、泰國、瑞士、斯里蘭卡及全國各地的1000餘名珠寶界同仁齊聚一堂，共敘友情。本次晚宴由中國珠寶玉石首飾行業協會主辦，周大生珠寶有限公司、粵豪珠寶有限公司、恆信鑽石機構、中國黃金集團公司聯合承辦。期間，商務部市場秩序司副司長溫再興、中國珠寶玉石首飾行業協會副會長兼秘書長孫鳳民分別為獲得AAA級信用等級的企業代表頒發了榮譽證書和銅牌；四家承辦企業為到場嘉賓奉上了美輪美奐的珠寶新品秀和精彩絕倫的節目；神秘嘉賓——Lan珠寶創始人、文化名人楊瀾女士的到場更為本次晚宴增添了一抹亮色。

3.2010中國國際珠寶展計劃

2010中國國際珠寶展定於2010年11月11～15日在北京·中國國際展覽中心1號館、8號館舉行，展覽面積40,000平方米，展位數量約2000個。展覽內容包括黃金、鉑金、白金、白銀首飾及飾品，珠寶玉石鑲嵌首飾，鑽石、琥珀首飾，寶玉石原料及半成品，玉石雕作品，珍珠，工藝品，生產加工機械設備，包裝道具、寶玉石書刊雜志、網路等。

根據2009年展覽的情況，主辦方經過認真考慮，將以下幾個方面作為2010年的重點工作。

3.1擴大展覽面積，細化展區劃分

2006～2009年北京珠寶展的展覽面積一直保持在30,000平方米，1500個展位，沒有擴大的原因是要通過提高買家質量、現場服務、整體形象等方面來充實、提升展會的內涵，使展覽更加國際化、專業化。隨著展覽的發展，2009年展位供不應求的現象十分突出，有很多大的品牌企業未能參展，62個公司近200個展位未能安排。為了促進行業發展、滿足業界同仁的願望，中寶協秘書處決定，2010年展覽面積擴大1萬平方米，展位要做更細致的劃分，如以參展目的、展品種類、業務性質、區域特點等方面來進行劃分，讓展商和觀眾都能以最快的速度找到自己的目標客戶。

3.2全面提升展會形象及服務水平

展會的檔次與展會的形象及服務水平有著息息相關的聯系。沒有好的服務，何來展會的形象；沒有好的形象，何來展會的檔次。主辦方計劃在2009年的基礎之上，進一步提高展會的整體形象及展前、展中、展後的服務水平。如將網上預登記更加簡單，將展商報到便捷化，將處理問題效率化等。

3.3擴大宣傳，加強買家邀請力度

展覽的宣傳工作在籌展過程中居於舉足輕重的地位，它決定了參展商的數量和質量以及專業觀眾的多少，進而決定展商展出的效果。尤其是經過這幾年的良好發展，宣傳和買家邀請工作的重要性遠遠超過了招商工作，主辦方更要在宣傳的對象上做篩選，在宣傳的內容上下工夫，在合作媒體的選擇上有甄別。總之，要選擇更有效、更適合的方式做好宣傳及買家邀請工作。

3.4將安保工作作為重點之重

展覽的安全保衛工作是整個展會籌備環節中最重要的工作之一。尤其是珠寶展，其展品具有體積小、價值高、易被偷盜調包的特點，安全方面更應萬無一失。做好展會安全工作，保護參展商的利益是我們展會組織者需要認真解決的問題。2010年主辦方將從增加警力及巡邏次數和密度、提高展商及觀眾的防範意識、加強監管及處罰力度等方面，切實做好安全保衛工作，爭取做到零報案。

在生存中求發展，在平穩中求創新，為了珠寶行業的發展及世界各地珠寶製造商、批發商、零售商和加盟商，我們有信心將北京·中國國際珠寶展打造成為推廣品牌、商貿洽談、交易的最佳場所，成為珠寶企業家、設計師、鑒定師、業內專業人士共話趨勢、尋求合作與發展的有效平台。總之，我們將繼續秉承「打造馳名品牌，共謀行業發展」的辦展宗旨，將中國國際珠寶展推向更高、更專業的國際軌道。

最後，引用孫文盛會長在2009北京珠寶之夜晚宴上致辭中的一段話：「一年一度的中國國際珠寶展，是我國珠寶行業最具影響力的年度盛會，記錄了我國珠寶行業發展的光輝歷程，展現了中外業界合作的一系列成果。本屆展會適逢新中國成立六十周年，同時也是我國珠寶行業發展的一次成就展。面對金融危機的影響，我國內地珠寶市場產銷兩旺，發展態勢良好.加之十七屆四中全會的勝利召開和國家一系列重要部署，更加堅定了我們對國家未來發展的信心.對珠寶產業發展美好前景的期待。」

北斗七星自古為指引方向之星，折射著無限的東方智慧。七星分別為天樞、天璇、天璣、天權、玉衡、開陽和瑤光，對應本書七篇，希望給讀者更多的思考和啟迪。

新年伊始，《2009中國珠寶玉石首飾年鑒》（以下簡稱《年鑒》）正式出版了。這是《年鑒》編委會全體成員奉獻給中國珠寶人的一份新年禮物。她記錄了2009年中國珠寶業的眾多精彩篇章，也飽含著對中國珠寶業未來發展的無限期待。

2009年，對中國珠寶業來說，是具有特殊意義的一年。2009年是中華人民共和國成立60周年。60年來，我國經濟社會發展取得了舉世矚目的成就，為我國珠寶業的迅速成長提供了堅實的物質基礎和良好的環境。

③ 番禺珠寶內外並舉拓市場

1.2009年產業基地基本情況

廣東番禺珠寶業經歷近20年的持續發展，年出口值累年上揚，成為特點顯著的外向型珠寶產業基地。番禺成為國內20個「中國珠寶玉石首飾特色產業基地」中一個頗為獨特的典型發展實例。同時，番禺珠寶被授予「廣東省火炬計劃珠寶特色產業基地（廣州）」的榮譽稱號，成為廣東省內珠寶業界唯一獲此稱號的特色產業基地。

據海關統計數據顯示，番禺2009年1～11月珠寶出口達到13.04億美元，佔全區出口的20.1%，同比增長2.65%，珠寶進口7.36億美元，佔全區進口的18.49%，同比下降4.28%。數據分析顯示，在目前的經濟環境下，整個經濟增長呈現放緩狀態，珠寶行業同樣受到一定的影響。為此番禺區引導珠寶產業轉型發展，並鼓勵和支持廣大企業合理調整業務，做好發展定位，及時佔領國內市場，經濟呈現緩慢增長。

2.2009年重大珠寶活動概況及2010年活動介紹

2.12009年重大珠寶活動概況

（1）舉辦2009年第13屆國際彩寶協會年會

舉辦2009年第13屆國際彩寶協會年會，有近1000名海內外珠寶業人士參加，本次年會是歷屆以來規模最大的一次。年會讓世界各地的參展商和國內珠寶同業從正面了解和認識「番禺珠寶」的品牌，讓「番禺珠寶」這朵奇葩散發出彩色的光芒。

（2）成立粵港內銷聯盟

在香港珠寶展期間，召開粵港內銷聯盟相關會議，討論珠寶升級轉型及內銷落地服務點、粵港珠寶內銷聯盟秘書處掛牌儀式。同期，舉辦「粵港珠寶內銷聯盟（香港）推介會」。

承辦2009珠寶內銷聯盟珠寶（番禺）洽談會，29個番禺珠寶企業參展，全國200多位珠寶同行到番禺進行珠寶合作的洽談活動，效果顯著。

2009年中國珠寶玉石首飾鑒

（4）與中山大學合作，建立青年就業創業見習基地

2009年4月共青團中央將番禺定為中山大學「青年就業創業見習基地」，舉行基地掛牌及簽約儀式，通過組織院校學生到沙灣珠寶園實習，幫助學生積累工作經驗、提高就業創業能力。

（5）組織番禺企業參加珠寶展會

2009年5月起組織番禺企業組團參加各地珠寶展，如廣州珠寶展、上海珠寶展、香港珠寶展、中國國際珠寶展等，極大提升了番禺珠寶在中國珠寶行業的影響力，打造番禺珠寶業的區域品牌，樹立了良好的番禺珠寶形象。

2.22010年重大珠寶活動計劃

（1）繼續進行「番禺珠寶」品牌的推廣工作

「番禺珠寶」區域品牌的申報工作，真正在業界宣傳番禺珠寶的行業影響力和美譽度。繼續出版《珠寶業》雜志，宣傳番禺珠寶的品牌優勢，並營運好「番禺區政府珠寶網」，讓其網路覆蓋優勢得以延續。

（2）承辦珠寶內銷聯盟的活動，推動番禺珠寶內銷發展勢頭

繼續加強「粵港珠寶內銷聯盟」在香港、番禺以及大陸市場的影響力，為番禺企業在國內發展創造更良好的內銷環境，組織企業參加國內各個重大的珠寶展，舉辦珠寶供需洽談會、見面會，讓更多全國各地的同行認識番禺珠寶，共同營造珠寶內銷的氛圍，推動珠寶內銷發展勢頭。

3.未來的發展規劃

番禺珠寶產業基地為順應當前國內外經濟形勢將繼續發揮粵港珠寶內銷聯盟的作用，聯合力量拓展內地珠寶市場，充分利用鑽匯珠寶交易中心、沙灣珠寶產業園的優勢，促進珠寶生產與交易平台的建設。

④ 向國際化邁進的中國(內地)珠寶展覽業

楊似三

中國內地的現代珠寶首飾行業起步於改革開放之後,珠寶首飾展覽行業更是從20世紀90年代才陸續開展。至今,中國內地的珠寶展覽業僅僅經過了20年的發展歷程。對於很多珠寶從業人員而言,珠寶展都屬於新鮮事物,珠寶展覽業當屬朝陽行業。

本文將回顧中國內地珠寶展覽業的發展歷史,分析珠寶展覽的現狀和格局,共同探討未來的發展方向和趨勢。

1.中國內地珠寶展覽業的發展歷史

中國內地珠寶展覽業的發展大致經過了萌芽階段、興起階段和快速發展階段。近幾年才剛剛進入快速發展階段,距離歐洲、美國和中國香港等地珠寶展覽業的鼎盛繁榮階段尚有距離。

1.1 珠寶展覽業的萌芽階段

2000年以前,中國內地的珠寶展覽業處於萌芽階段,珠寶展都是以展覽和銷售為主,規模小、檔次低、品牌宣傳和配套服務也不太到位。借用一位朋友的話概括,就是「拎著幾箱貨滿中國跑,什麼品牌、什麼形象都不重要,能賣掉貨賺到錢就行」。

當年,在北京、上海等各大城市,每年有大大小小幾十場珠寶展銷會,但是展覽面積達到5000平方米,標准展位數能接近200個的展覽會幾乎沒有,但是珠寶商們對於展銷會的概念開始建立,也為未來珠寶展覽業的興起積累了經驗、奠定了基礎。

1.2 珠寶展覽業的興起階段

2000年9月14~17日,在深圳市高交會展中心舉辦的首屆深圳國際珠寶展標志著我國內地珠寶展覽業進入了興起階段。該屆珠寶展展覽面積9000平方米、展位數達430個、展商數200家。2001年,這一數據一躍增長到16000平方米和800個標准展位。同一時期,在北京舉辦的中國國際珠寶展,展覽面積達到10000平方米、展位數超過420個;上海、廣州等地的珠寶展覽也陸續興起。參展的珠寶企業漸漸意識到企業品牌形象的推廣和宣傳的重要性,更加華麗的裝修、更加豐富的企業文化和產品的推廣活動在珠寶展覽會亮相。

隨著中國經濟的高速發展,珠寶展覽也在大江南北遍地開花,北京、上海、深圳、廣州等一二線城市也陸續召開了珠寶展覽會,中國內地珠寶展覽業快速興起並蓬勃發展。

1.3 中國內地珠寶展覽業的快速發展階段

短短六七年時間的積累,從2005年開始,中國內地的珠寶展覽業開始進入快速發展階段。

2012上海國際珠寶展境內外展商展覽面積比例圖

4.結論

北京中國國際珠寶展、深圳國際珠寶展和上海國際珠寶首飾展覽會的總體規模已經達到15萬平方米的展覽面積、7000個展位,剔除重疊參展企業的因素,這一數據也有10萬平方米、約5000個標准展位。這一巨大的珠寶展覽市場,和中國市場廣闊的買家資源已經奠定了中國大陸珠寶展覽業在全球的地位。北京、深圳和上海三大珠寶展未來將繼續向著品牌化、綜合性貿易化、終端市場化和國際化的方向發展,齊頭並進,在全球珠寶展覽業占據一席之地。

4.1 中國珠寶展覽業繼續沿著品牌化的方向發展

珠寶展覽業繼續沿著品牌化的路線發展有兩層含義。第一層含義是指珠寶展覽自身的品牌效應,中國國際珠寶展、深圳國際珠寶展和上海國際珠寶首飾展覽會等三大珠寶展就是中國珠寶展覽業的品牌。品牌化的珠寶展覽會在參展商服務、宣傳推廣、買家邀請和活動策劃等方面也需要不斷系統化、專業化,從而不斷提高在全世界珠寶展覽業的影響力和重要性。

第二層含義是指珠寶展覽會上參展企業的品牌數量不斷增加、品牌強度不斷提高。對於一個有實力的珠寶品牌而言,參與專業的珠寶展覽會是一項投入少、效果好的立體性廣告,是推廣品牌、提升品牌知名度和美譽度的良好機會。

4.2 中國珠寶展覽業向綜合性貿易的方向發展

萌芽階段的展覽會,主要是參展企業和本地采購方的交易場所,隨著珠寶行業和珠寶展覽業的快速發展,綜合性貿易在珠寶展覽中的外延不斷擴大、效用日益體現。

綜合性貿易,包含現場產品交易、產品訂單交易、參展企業招商、加盟、代理等項目的合作等范疇。除此之外,新技術在珠寶行業的交流、應用和推廣,創新的產品設計賦予珠寶首飾更多的美感和體驗價值也是未來綜合性貿易不可忽視的發展方向。尤其是珠寶文化的宣傳和推廣,鑽石的閃耀、彩寶的絢麗、翡翠的傳承、玉石的溫潤、珍珠的圓滿、黃金的富貴、鉑金的純凈、鈀金的稀有、白銀的久遠,如何讓各個珠寶品種百花齊放,是未來中國珠寶展覽業需要著力發掘的重點。

中國珠寶展覽業向著綜合性貿易的方向發展,內涵不斷豐富、外延不斷擴展是必然的趨勢。

4.3 中國珠寶展覽業向終端市場發展

展覽業發展的根基在於市場的蓬勃發展,珠寶展覽業也不例外。縱觀全球,歐洲戰後經濟發展,誕生了瑞士巴塞爾鍾表珠寶展、義大利維琴察珠寶展等具有全球影響力的珠寶盛會;北美洲經濟的繁榮成就了美國JCK珠寶展、圖森礦物珠寶展等重要珠寶展覽會;亞洲經濟騰飛,中國香港珠寶展以及泰國曼谷珠寶展、日本東京珠寶展都得到了長足的進步和發展;中東石油經濟的發展也帶動了土耳其伊斯坦布爾珠寶展和迪拜珠寶展覽業的快速發展。

進入21世紀,尤其是2008年之後,世界經濟環境動盪、格局也發生改變,中國經濟的迅速崛起,成為全球第二大經濟體,延續多年經濟增長最快的國家之一。中國國際珠寶展和上海國際珠寶首飾展覽會的展覽面積在近三年時間里以每年近30%的增長速度飛速發展,也充分的表明,珠寶展覽業未來發展的新動力在中國,尤其是在北京和上海這兩大購買力和影響力強大的終端市場。

4.4 中國珠寶展覽業向國際化發展

境外參展企業的佔比是衡量展覽會發展水平和國際影響力的重要指標,中國珠寶展覽業向著國際化的方向發展是成為在國際上具有影響力的專業珠寶展覽的必由之路。

我們看到,在中國國際珠寶展和上海國際珠寶首飾展覽會上,比利時安特衛普鑽石展團(AWDC)、以色列鑽石展團(IDI)、國際彩色寶石協會展團(ICA)、泰國珠寶展團、斯里蘭卡珠寶展圖、澳大利亞歐泊展團、韓國展團、中國台灣館、中國香港館以及來自美國、英國、德國、義大利、俄羅斯、波蘭、土耳其、巴西、日本、新加坡、印度、馬來西亞、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、緬甸等諸多國家和地區的參展企業,標志著國際影響力的顯著提升。

我們有理由相信,在不遠的將來,中國內地必將成就具有全球影響力的珠寶展覽盛會。以「服務企業、規范行業、發展產業」為核心宗旨的中國珠寶玉石首飾行業協會,立足中國市場,服務於中國的珠寶行業,以全球化視野助力中國珠寶企業開展合作、拓展渠道。植根中國,將北京、深圳和上海三大珠寶展打造成具有全球影響力的知名珠寶展覽會是我們的歷史使命!