潘婷產品策劃書

❶ 潘婷勵志廣告的製作背景以及寓意

張口指責別人都在指責的東西，比較安全吧？

人的尊嚴，生命的意義，這樣的話陳凱歌不敢說，陳紅敢說，路人甲乙丙丁也敢說。

劇情的確狗血，不過對於一個日用品的廣告，狗血是應該的吧？因為日用品的消費者不是那些痛恨狗血故事的人，何況，痛恨狗血的人們不見得就不用潘婷的日化產品。

而這個廣告的目的，可能就是為了刺激產生一些看完以後模模糊糊在腦子里想到「人生價值」和「生命意義」這樣詞彙的消費者吧。

當然，如果投遞者竟然是潘婷的營銷代理，那就更有意思了。

❷ 飄柔 ,海飛絲, 潘婷 的市場定位 請詳細點

飄柔有精華飄和家庭飄。家庭飄主要針對三四級鄉鎮和縣區市場。精華飄專就面向相對這個檔次內高端屬點的人群。說白了，飄柔現在就是PG里針對三四級市場的一個品牌，針對的是低端消費群體。打擊拉芳蒂花之秀等牌子的
潘婷適用於中檔人群，主打乳液修復概念。潘婷還有高端的產品
海飛絲針對去屑人士，是中國所有洗發水品牌里的NO.1，針對中高檔和具有去屑需求的客戶。海飛絲的高端，自然就是針對這裡面高端的消費群了。

❸ 求：潘婷企業形象分析

國際公關網

「潘婷啟程完美秀發之旅—與亞洲至美女神同行，實現完美秀發終極渴求，---完美女神！」

潘婷與廣大亞洲女性一起追求美麗的執著和全智賢那至尊、至美的女神形象結合在一起，兩者相互映耀！

潘婷做到現在一直位列國內洗發水前三甲，它的公關做的是非常成功的，主要分析了以下幾點：

一、選拔媒體。

潘婷的媒體是經過專門的市場比較和品牌認知嚴格選拔出來的；在此他們作了大量的媒體調查，從媒體的市場價格、受眾定位、發行量和發行范圍，以及每一個媒體的側重點都做了詳細的分析和調研。在此基礎上挑選出《時尚》、《嘉人》、《VOGUE》、《ELLE》等高端、時尚媒體，從而穩穩把握住了自己的高端客戶群體。

二、維護媒體。

如何讓媒體把品牌想要表達的東西完完整整的發出去？在這方面上潘婷做的更是細心有佳，以至針對每一個媒體記者、編輯的喜好都考慮了，每一次發布會都會精心准備讓媒體心動的禮品。所發的稿件內容也由專人負責每人列印一份、電子版一份、圖片一份、最後裝訂成冊總結一份，處處體現在了細心之處，記者、編輯可以不用動筆、甚至連想都可以省略，回去後直接上傳排版，明天即可見報。這樣整個消息發布的流程無形中就掌控在潘婷自己的手中。

我跟隨著潘婷新品發布會的整個活動流程下來，也並沒有發現有什麼特別之處，唯一的區別就是雖為大品牌但卻從沒有放過一個細節，任何一個有活動經驗的公關公司都可以做，就看你做的是不是細心、到位。

大概總結這么幾點：2大、2專、2時尚。

國際公關網
「2大」：大品牌、大明星；

「2專」：專業的公關、專業的媒體；

「2時尚」：時尚的場所、時尚的人群。

公關稿寫的好固然重要，代言人固然要有名，但是並不是只要具有了以上兩個條件，公關的效果就一定好，更重要的是公關一定是在細節上尋找突破口，從而抓住整個市場脈搏。就拿潘婷的這次新品媒體招待會舉例，他們的公關稿寫的很好，全智賢也非常有名，但是他們在對待媒體上的細節使潘婷更加成功。

-----------------------------------------企業在市場上立足，要處於不敗之地，除了有領先的技術優勢和質量可靠的產品外，塑造良好的企業形象尤其重要。企業的經營者不但要在企業運作的過程中，對企業形象的認識理性化，而且在實踐中要把企業形象的策劃納入管理范疇。企業形象管理好了，才能贏得顧客的忠誠、合作夥伴的信任和各級領導部門的支持。企業形象的正確定位 企業的經營者應有一個明晰的思路，如何對企業形象做一個正確的定位。這其中包含企業的宗旨、經營思路、方向、主打產品等諸多內容，要給目標受眾一個概念化的印象，就好像談到水產飼料必提通威，談到公司加農戶必說溫氏。企業形象定位的准確，會使企業在形象管理上取得事半功倍的效果。 ? 企業高層的適度宣傳 大多數的企業形象管理中，都把企業領導層的個人宣傳和企業的戰略目標有機地結合起來。這樣可以建立一個企業領導層個人聲譽的平台來實現企業形象的塑造。如為企業領導者樹碑立傳的專題片、光碟、專著、個人傳紀等。通過企業高層傳奇的經歷和個人魅力，從而把企業形象建立起來。也可以為企業高層爭取一些演講的機會，或將蘊含高層管理者有代表性的戰略思想和管理策略提供給媒體發表。凡此種種，均可以提升企業形象。湖南唐人神這幾年聲名鵲起，除了其公司不斷發展壯大的因素外，和對其總裁陶一山的不斷宣傳是分不開的。當然，企業高層的宣傳也要量體裁衣，有個「度」的問題，過分誇大也會適得其反。 ? 活動參與的有效選擇 每個企業在參與一項活動時，都要清楚活動的項目與企業所在的業務目標及程序是否一致，要充分考慮到任何一項活動的選擇都和企業的聲譽和發展目標相符。企業的活動很多，一種是業務性活動，如產品展銷會、技術研討會、專家座談會、產品演示會等；一種是非業務性活動，如各類政府和行業組織發起的一些業內活動。有的企業重視業務性活動。對非業務性活動不太熱衷，如果長期這樣下去則可能造成企業形象管理的失衡，即圈內人知道，圈外人知之寥寥的局面。此外還有一些社會公益性活動，企業應審時度勢，量力而行。 ? 危機處理能力的不斷提升 企業首先要對自身潛在的危機有一個充分的認識，危機的處理體現了企業高層的眼光和駕馭局面的能力。眾所周知，三株口服液的由盛及衰源於一起對三株口服液的投訴事件沒有處理好，等媒體介入，事情越來越大的時候，縱然吳炳新有渾身解數，也無回天之力。前段時間，廣州的非典型性肺炎鬧得很兇的時候，羅氏公司正因為危機事件處理不當，導致在媒體的質疑和轟炸下只能三緘其口。結果羅氏的產品銷量下來了，企業形象的受損恐怕不是短期就能夠修補得過來。企業應該在日常管理過程中對相關人員進行危機管理培訓和模擬演習，做好危機處理的各項預案准備，以免危機到來時措手不及。在危機發生後，企業要勇於承擔責任，及時與相關部門溝通，隨時跟蹤輿論導向，掌握外界對企業的看法，盡量將危機扼殺在襁褓之中。不能因一時疏忽，將多年塑造的企業形象毀於一旦。 ? 各方關系的良好協調 首先是要協調好企業內部的關系，內部關系處理不當，導致內部員工的非議或反水對企業形象的殺傷力很大，這往往也是釀成企業危機的一個源頭。昔日名噪一時的南德集團正是因為幾位骨幹員工的反水，揭穿了南德集團貿易下的神話，引起中央人民銀行的警覺，導致各大金融機構對其銀根緊縮。牟其中四面楚歌，陷入被追討境地，最後以身拭法，鋃鐺入獄。企業內部要建立起和員工溝通的良好途徑，確立起信息反饋機制，及時體察下情，防患於未然。其次要建立良好的政府關系，要制定具有前瞻性的政府關系策略，從而幫助企業通過與其有效的溝通獲得理解、支持和良性的監督。第三，要協調好和科研部門、專業院校的關系。飼料行業是一個技術含量較高的行業，沒有一定的技術優勢是難以在行業內立足。這一點，溫氏做得好，與華南農大技術合作的這么多年來，溫氏一步步實現了自己的騰飛和跨越。飼料行業對技術的倚重，由此略見一斑。此外，還有同行關系、社團關系都要良好協調。只有創造一個良好的生存環境，企業發展才會指日可待。 總之，了解企業所面對的目標受眾，掌握企業形象管理策略，樹立一個良好的企業形象，能夠實現企業經營者效益的最大化。

❹ 潘婷的賣點

潘婷的特點是對發質的護理，主要針對中高端人群，美發沙龍也用但不多。

❺ 尋寶潔產品市場營銷策劃方案

有這樣的案例,有這樣的書,我建議你從寶潔進入中國的發展歷史看起,我覺得一個產回品,一個公司答的初級階段的營銷策劃方案都是不錯的!現在寶潔在中國洗化用品的市場佔有率達45%,產品的消費率以平均每年12.3%增長,平均每月2.3%增長!
如果你可以提供產品的部分思路和資料那我願意幫助你!

❻ 求一份關於潘婷洗發水的廣告策劃文案

是飄柔！！！！！
曾愷玹啊！！ 也會被人翻譯成曾凱祺！
演傑倫的電影《不能說的秘密》裡面的晴依而紅的！！
後來還拍過傑倫的《我不配》！！

❼ 潘婷的品牌故事

譜寫女性內外兼修的傳奇之美
潘婷一直致力於提供專業的損傷修護解決方案，為女性打造健康美麗的秀發。在全球，萬千女性在潘婷的幫助下獲得由內而外的健康秀發，從而自信閃耀。而追溯潘婷的傳奇歷程，就要從深入人心的PRO-V維他命原說起。
核心成分——源自瑞士的傳奇PRO-V
二戰期間，一名瑞士醫葯科學家為士兵療傷時，發現維他命原B5可以治癒戰爭中燒傷戰士的皮膚，有效地幫助癒合傷口，恢復皮膚的自我保護屏障功能。自此，這種神奇的成分登上歷史舞台，開始它的閃耀之旅。
二十世紀四十年代，化學家 Gustav Erlemann博士了解到PRO-V維他命原在二戰中為士兵療傷的廣泛應用後，歷時七年，經過數百次的測試最終證明：PRO-V維他命原不僅可以滋養秀發，幫助長效保濕，減少分叉，還可以增強發絲強韌度。
由內而外，秀發煥發強韌光彩
PRO-Vitamin B5，又名維他命原B5，是一種透明質地的成分。在上個世紀90年代，全世界每年僅能生產幾百噸，是當時極度珍貴與稀缺的美容聖品。這種成分就被添加在每一種潘婷產品中，以幫助秀發實現健康與強韌。
PRO-V 可溶於水，因此，當第一滴水沾濕潘婷的時候，PRO-V便開始了它的「發絲修護之旅」。潘婷中高濃度的PRO-V可以深入發芯。PRO-V 可以與頭發中的蛋白質緊密貼合， 高倍滲透的特點外，潘婷PRO-V還能為受損秀發帶來深度修護，讓秀發從內而外煥發健康強韌光彩。
自信閃耀，源於內外兼修
潘婷始終相信，真正的美，由內及外。除了外表的束縛，潘婷更鼓勵女性們在內心，精神層面釋放出真我。
20世紀六十年代開始，美國婦女解放運動達到高潮，女性們在追求人格獨立的同時，也在外表做出了改變。她們追求高雅和精緻，卻不忘簡潔和舒適。她們散開已經束起來幾個世紀的秀發，更將發型視為宣揚自我的最佳方式。她們用全新的著裝方式和發型向世人宣戰：在享受美麗的同時，自由、自我更是自己不能放棄的底線。
潘婷致力於幫助女性更加自信獨立，含有PRO-V 維他命原的潘婷洗護給予她們從內而外強韌健康的秀發。而更因為有了如此自內而外的強韌，釋放束縛已久的秀發，給予秀發足夠的自由度更是彰顯她們追求真我的體現。越來越多的女性通過潘婷發現，自己也竟可以有如此多面的美——只要有了健康的發質。從日常洗護開始修護，潘婷幫助女性一步步接近她們心中最想要的那個自己。正如秀發只有內在強韌，外在才會柔亮一樣，女性只有內心強大自信，外在才會迷人閃耀。

❽ 潘婷洗發水生產策略

潘婷不是有漢方系列的嗎？

應該就是你所需要的

要買的話就去網上買吧

價格可愛多了

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我就一直去買來著的
在我的博客有你想要的