炫邁上市策劃書

⑴ 解析炫邁廣告詞

柯：今天挑戰的是一邊嚼Stride炫邁口香糖一邊原地旋轉 521：要轉多久才能停啊？ 柯：轉到沒味道就停吧！ 時間過了很久 柯：誒？人呢？！（清潔阿姨驚訝地大嘴久久不能合攏！因為地面出現一個大洞！） 柯趕緊跑到樓下，一戶居民家裡！！！ 發現521還在轉！而且那戶人家家裡的地板也出現了坑！ 柯：還在轉啊？！還有味道嗎？！ 521：根~本~停~不~下~來！（那聲音萌得一臉血啊有木有！） Stride炫邁口香糖，美味持久，久——到離譜！！！ 最後那戶人家的地板也穿了，521又掉下去了！

⑵ 炫邁口香糖和綠箭口香糖的市場營銷策略分析

市場營銷（Marketing），又稱為市場學、市場行銷或行銷學，MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內。

1、分析市場機會

2、選擇目標市場

3、確定市場營銷策略

4、市場營銷活動管理

• 炫邁口香糖

Stride炫邁口香糖木適合各年齡段人群。對於青少年，更喜歡糖分含量低但具有多種果味的口香糖；對於年齡較大的人群，Stride的糖分含量低，有助於年齡較大的人群保護並且營養牙齒。市場上已經出現的品牌多注重無糖與預防蛀牙，而Stride則更注重營養，牙齒要防蛀，更要營養。因此，Stride適合各年齡段人群食用

• 綠箭口香糖

1）優勢（S）

1.糖片新添加薄荷粒子，能更加持久的清新口氣。

2.金制包裝打破傳統的5片式，改用12片裝，價格相對其他同類產品較低。

3.新包裝精美新穎、色彩艷麗、酷感十足，更得消費者的喜愛。

4.新 合裝制更加方便攜帶。

2）劣勢（W）

1.相對於傳統條裝綠箭價格較高，產品沒有明顯的創新。

2.市面上有假綠箭的出現，沒有獨特且權威的標志讓消費者識別。

3）機會（O）

1.高校擴招，鄭州高校人數在不斷增加，潛在消費者也越來越多。

2.大學生接受新事物的能力強，願意嘗試新的東西。

4）威脅（T）

1.市場上競爭產品較多。

2.箭牌旗下本身擁有產品較多。

3.產品由傳統向多元化發展，消費者需求也越來越多元化

⑶ 炫邁的廣告詞

柯：今天挑戰的是一邊嚼Stride炫邁口香糖一邊原地旋轉
521：要轉多久才能停啊？
柯：轉到沒味道就停吧！
時間過了很久
柯：誒？人呢？！（清潔阿姨驚訝地大嘴久久不能合攏！因為地面出現一個大洞！）
柯趕緊跑到樓下，一戶居民家裡！！！
發現521還在轉！而且那戶人家家裡的地板也出現了坑！
柯：還在轉啊？！還有味道嗎？！
521：根~本~停~不~下~來！（那聲音萌得一臉血啊有木有！）
Stride炫邁口香糖，美味持久，久——到離譜！！！
最後那戶人家的地板也穿了，521又掉下去了！

⑷ 炫邁的品牌文化

卡夫食品中國總裁肖恩先生(Shawn Warren)表示：「作為全球第二大口香糖生產商，今天我們將風靡美國、加拿大、日本、韓國等國的Stride炫邁帶到中國。我相信Stride炫邁將陪伴每一位年輕人，讓他們持久享受生活的樂趣。同時我們也期待Stride炫邁能成為卡夫食品在中國又一個深受消費者喜愛的明星品牌。」
Stride炫邁在中國推出炫動薄荷、水蜜西瓜、躍動鮮果、薄香綠茶四種口味；全球首發28片SPOD獨特包裝，充分顯示其便於攜帶和分享的特性，更有6片和12片「錢包裝」炫酷設計，引領口香糖包裝的潮流趨勢。卡夫食品耗資4500萬美金打造的美國研發中心，擁有200位專業口香糖研發人員，為Stride炫邁提供強大的技術支持和質量保障。

⑸ 炫邁是用什麼材料做出來的

炫邁也是一種口香糖。
口香糖可分為板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖三種。板式口香糖是口香糖中的主要產品，它的銷量最多。泡泡糖的特點是可以通過口腔呼氣把糖體吹成皮膜泡，它常用樹膠脂等以加強其皮膜強度，糖衣口香糖是通過旋轉釜在口香糖表面上掛上糖衣。

口香糖的組成成分中，酯膠質約佔25%，糖和其它部分約佔75％。酯膠基質的好壞是直接影響口香糖的品質。至於僅佔0.5-2.0%的香料部分則和酯膠的粘彈性有密切的關系，同樣也非常影響口香糖的品質。

原料配方 1.酯膠基質

（1） 糖膠樹膠。口香糖的酯膠基質是利用糖膠樹膠的特性而製成的，糖膠樹膠是取自紅松科的樹液。全世界糖膠樹膠的總產量中，大部分是產自墨西哥和宏都拉斯。

糖膠樹脂的主成分是杜仲膠（聚異戊二烯）和樹脂（由三萜和甾醇構成的）。通過杜仲膠的彈性和樹脂的可塑性的適量配比，便可得出口香糖所具有的柔和咀嚼感。

糖膠樹膠作為口香糖基質是最好不過的，但這種樹膠的產量很少，價格也高。

（2）加工糖膠樹膠基質。加工糖膠樹膠是指把糖膠樹膠加上其它的天然樹膠或加上醋酸乙烯樹脂、可塑劑、碳酸鈣等以及混有其它各種成分的基質。作為糖膠樹膠代用品的天然樹膠，以爪哇、蘇門答臘、婆羅洲產的節路頓膠最負盛名。至於其它的樹膠類產量少，工業用價值也小。

以天熱樹脂為主成分加工樹脂基質的標准組成是：杜仲膠4～9％、酯樹膠91～96％、灰分0～2％；軟化點的標準是74～87℃，次級品則加入碳酸鈣等的增量劑。

(3)聚醋酸乙烯酯。日本在戰後把聚醋酸乙烯酯作為口香糖基質用，而且還把它作為的代表性的原料看待。聚醋酸乙烯酯應以使用聚合度為200～700的好，而且以使用比較低聚合度，有分枝分子構造的才好。這樣才能使成品的口感性軟，口香糖也好。泡泡糖用的聚合應是500～600，板式口香糖用的應是200～400。總之聚合度越高則越有彈性，但要添加可塑劑。不過聚合度為200的就可以不添加可塑劑。

糖膠樹膠是疏水性物質。和這相反，醋酸乙烯酯是親水性物質。醋酸乙烯酯在保持香味上雖不如糖膠樹膠，但為了使醋酸乙烯接近於糖膠樹膠所起的作用，也可進行接枝聚合。這種聚物是合成樹膠基質的主要成分，可用於制口香糖。

（4）聚異丁烯。聚異丁烯是非極性聚合物的代表性物質，在作為口香糖基質用時，是利用其彈性，可作為醋酸乙烯酯的補助劑用。

（5）醋樹膠。醋樹膠是把松脂和甘油進行反應而製成的醋化品。它可作為加強泡泡糖的皮膜用。

（6）可塑劑。可塑劑有以下三種：

①微晶石蠟。微晶石蠟是從石油精煉中得到的蠟，然後再從這種蠟中提取其微結晶狀的部分而製成的物質。微晶石蠟可對口香糖賦以柔軟和潤滑性，在冬季又可作為防止成品的發脆。

②蠟類。除上述可塑劑外，還可使用小燭脂蠟、蜜蠟、巴西棕櫚蠟和石蠟等，這些都可作為加強口香糖的可塑性用。至於利用植物油脂、卵磷酯、單甘油脂和香料等也可起到軟化口香糖作用。

③合成可塑劑，合成可塑劑在日本允許使用的有酞酸二丁酯。（D、B、P），丁酞醯丁基甘醇聚（B、P、B、G），乙醯基篦麻酸甲酯（M、C、R），聚丁烯等添加物。

（7）填充劑。作為填充劑用的細粉末的碳酸鈣或滑石粉都可以適當地抑制口香糖的彈性，同時也可防止口香糖本身的粘著性。

2．其它原料（1）砂糖和其它糖類。砂糖也是口香糖的重要原料之一，以使用250目以上的細粉糖為好。至於使用葡萄糖、澱粉糖也同樣如此。粒度越小越可使成品潤滑。

（2）香料。口香糖中的香料質量也是決定口香糖商品的價值的最重要原因之一，而且它的使用量還要比用於糕點時的多。在製作板式口香糖時約用1％左右，而在製作泡泡糖時則約用0.6-0.8%。

過去有使用油性香料的，藉以保持和樹膠基質的親和性。但以此並不能調整口香糖的香味。口香糖的賦香目的在於持續其呈香時間，同時還要呈現出其風味。因此常常同時並用粉末香料。粉末香料有速效性。對唾液的分散性好，沒有局部性的濃度變化，呈味性佳。

一般使用的香料的綠薄荷油、薄荷油、水果。此外還有使用咖啡、薄荷、洋酒或梅乾等。

（3）界面活性劑、防止氧化劑、人工甜味劑、食用色素和濕潤劑。濕潤劑有山梨醇和甘油。

⑹ 炫邁口香糖廣告詞

1. 柯：今天挑戰的是一邊嚼Stride炫邁口香糖一邊原地旋轉。

2. 521：要轉多久才能停啊？

3. 柯：轉到沒味道就停吧！

4. 時間過了很久
   柯：誒？人呢？！

5. 柯：還在轉啊？！還有味道嗎？！
   521：根本停不下來。
   Stride炫邁口香糖，美味持久，久到離譜。

⑺ 炫邁的廣告詞是什麼

如下：

⑻ 炫邁有什麼產品

口香糖啊，

⑼ 炫邁口香糖柯震東廣告詞

柯：今天的挑戰，一邊嚼stride炫邁口香糖，一邊寫點子。寫到沒味道就停吧。
人：好
時間過了很久……很久……
柯：不會吧，貼那麼多……還有味道嗎？
人：更本停不下來
全新Stride炫邁口香糖美味持久，久到離譜。