㈠ 城市品牌傳播的發展現狀及趨勢
1.時代特徵的把握
對於城市品牌傳播而言，最需要把握的時代特徵就是傳播環境，或者叫傳媒生態的變化。
過去十多年間，世界范圍內的傳媒格局因為數字化和網路技術的飛速發展而出現了翻天覆地的改變，傳統媒體的社會影響力不斷流失，首先是報紙類的平面媒體出現讀者和廣告的雙重流失；接著是廣播媒體的衰落與復甦；現在包括電視媒體在內的傳統媒體都出現了「紅旗到底能打多久」的擔憂。與此相對照的是，網路傳播平台的影響力與日俱增，從Web1.0時代的海量信息轟炸，到Web2.0時代的互動傳播盛行，再到社會化網路媒體的關系圈的建立，網路傳播平台正在不斷深入地「嵌入」到社會生活的各個層面。
如果對現在的媒體傳播環境沒有準確到位的了解，還以曾經得心應手的傳統媒體傳播渠道進行城市品牌的推廣，不管是以什麼形式，都會令人喪氣地發現，曾經贏得良好傳播效果的手段正在從大眾注意力的中心地帶向邊緣轉移，而那些曾經不起眼的網路傳播平台，正在越來越有效地觸達各類具有社會影響力的人群。因此，當以社會化媒體為核心的網路傳播平台已經成為新傳播生態鏈上不可小覷的一個重要環節的時候，任何忽視它存在的傳播都是短視的。
城市品牌和形象推廣也是這樣，今天固守傳統媒體肯定不行。現在很多城市的宣傳和旅遊部門都有自身的官方微博，對外發布相關信息，並實時與網民、粉絲互動，可以有效地提升傳播效果以及受眾的情感依賴度。
當然，對時代特徵的把握並不等於跟風式地追逐潮流，在一些傳播效果還不確定的傳播形態上，不適宜進行大規模的形象推廣和品牌宣傳。原因在於，任何一種傳媒的社會公信力都是經過長期積累之後才得以形成並為公眾認可的，新興媒體或傳播平台，因為其傳播模式的不穩定以及公眾認知度偏低等原因，公眾的信賴程度往往也偏低。在這樣的情形下，整合營銷的思路有助於這一問題的解決，通過傳統媒體和新型傳播渠道的整合，實現傳播手段和觸達人群的互補，最終實現傳播效果的最大化。
2.傳播時機的研判
所謂傳播時機，就是某一信息的發布時間正好與受眾對此類信息的飢渴狀態相對應，在恰當的時候，滿足了受眾的信息飢渴，從而實現最佳的傳播效果。
傳播學研究表明，受眾從來就不是被動的信息接受者，相反，他們常常通過選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶等心理過程，實現對信息的過濾和重組。從積極的方面看，當受眾對於某類信息正處於接受的興奮狀態的時候，更容易對相關信息留下深刻的印象，並能夠保持更長久的記憶。這也正是許多城市爭先恐後地舉辦大型體育賽事或國際會展的重要原因：因為當人們對於某類賽事或會展充滿興趣並保持強烈的信息需求的時候，對這個活動的舉辦地的相關信息在不經意間也得以留存了。
前文提到的鞏義市相關部門的官方微博在「杜甫很忙」事件在微博上熱炒的時候，適時推出杜甫故鄉游的約請，讓那些正處於興奮狀態的網民們不經意間接觸到了關於杜甫故鄉的信息，並因此深入人心，可謂四兩撥千斤。稍感遺憾的是，在這樣一個恰當的時機和時點推出的這樣一個活動沒有能夠精心策劃，也沒有具有可行性的活動配合，削弱了這一傳播活動本來可以達到的效果。
3.傳播時點的選擇
如果說時代因素我們無法選擇，但傳播時機我們可以發現，甚至可以營造，而傳播時點則完全在於傳播者的選擇。
恰當的傳播時點，就是在現有的傳播環境下，在有利時機已經形成的情勢下，可以實現最佳傳播效果的時間節點。因為，不同的傳播環境下，信息對受眾的心理意義是不一樣的。在一個月只能接觸到一張報紙的時候，只要在一個月內發布的信息都可以構成有效信息，得以保留在受眾的近期信息庫中。但現在一個小時之前發布的信息，如果沒有後續的更新措施，都有可能已經淹沒在信息的汪洋大海之中了。因此，新媒體環境下的城市品牌和形象傳播必須選擇最佳時點，實現最精準的傳播。
順勢而動：優勢、劣勢、趨勢
如果說因時而起是對傳播者時間掌控能力的考驗，那麼順勢而動則是對傳播者空間迴旋能力的測量。對於任何一座城市，要想准確而有效地將自身的品牌和形象傳播到目標受眾，就必須將自己放置在一個更為開闊的環境下，在與同類城市的比較中找到自身可以沖擊受眾心靈的核心力量所在。
1.發現優勢
城市品牌形象傳播過程中的發現優勢，不是關起門來自家擺好，而是要在不同城市間的比較中發現自身的優勢，這種發現不是為了自我表揚而憑空杜撰出來的，而應該是普通大眾能夠感知的優勢。比如，氣候條件的溫和宜人，自然景觀的獨特優美，創業環境的配套到位等，但是，又不能如此這般的大而化之，因為社會大眾的記憶空間是有限的，如果不能成為他們記憶中的第一，所有同質化的傳播內容都有可能被舍棄。
因此，發現優勢的過程不能僅僅將目光盯著自己的城市，還要和具有資源競爭性的城市進行比照，從而發現其中的差異化的優勢，這方面古人在口耳相傳的對比方式可供學習，「華山歸來不看岳，黃山歸來不看山」，在對比中尋找獨特性，可以凸顯地方的個性化優勢，將某一特徵性記憶嵌入受眾的腦海中。現代傳媒環境下的信息過剩，對於傳播者的獨特訴求和個性化表達的要求比以前任何時代都要高，這是每個城市的品牌傳播者都必須清醒認識到的。
2.規避劣勢
任何一座城市在與其競爭性城市進行比較的時候，都會發現自己的劣勢。這些劣勢有的是由於自然地理因素造成的，比如西部地區的交通不便，相對閉塞；有些是由於歷史原因造成的，比如傳統的重工業城市在產業結構上的不合理；有些是因為轉型沒到位而形成的，比如一些中部地區城市的空氣或水質污染等。這些劣勢中，有些會隨著時間的推移得到改善，有些則是難以根本改變的。面對這樣的情形，在品牌和形象傳播中就要選擇適當的方式加以規避。規避的方式可以是避重就輕，可以是避實就虛，也可以是從劣勢中發現好處等等。
當然，規避劣勢不是迴避劣勢，作為城市管理中的一部分，城市品牌價值的打造和提升不是文過飾非，而是在品牌推廣的過程中提升城市的總體品質，將城市發展過程中的不利因素轉化為有利因素，對於那些因為管理原因而造成的城市負面形象，要勇敢地加以糾正，並通過真誠的道歉贏得公眾的諒解，換回公眾失去的信心。
舉個例子，今年春節期間，一些遊客通過微博「曬」出自己在海南三亞的「被宰」經歷，海南國際旅遊島的聲譽由此受損，被戲稱為「國際宰客島」。隨後三亞市相關部門的應對不力，造成網民的強烈反應。二月初，三亞市委、市政府舉行媒體見面會，海南省副省長、三亞市委書記姜斯憲對於龍年春節黃金周期間遊客反映的海鮮排檔、計程車及個別景區「宰客」現象向大家表示歉意。姜斯憲稱，將以此次事件為契機，虛心接受批評，努力向國內外優秀旅遊目的地學習，實實在在做好市場監管，真正把三亞打造成高品質的度假家園。實際上，如果負面信息一開始出現，相關部門就能夠誠懇地接受批評，並採取有效的方式加以改進，對於城市形象所造成的傷害會小得多。
3.順應趨勢
世界潮流，浩浩盪盪，順之者昌，逆之者亡。當年孫中山先生對於大變革時代的世界形勢的判斷，放在今天討論城市品牌形象傳播的語境下依然適用。
對於城市管理者而言，品牌傳播中要順應趨勢，就是要看到經濟全球化時代，資源的流動范圍空前廣闊，流動速率空前快捷，流動方向空前多元。在這樣一個廣闊、快速、多元的資源流動環境下，人流、物流、信息流的變化趨勢需要精心研究，細心把握。同時，人們的社會心理也會隨著時代的變化出現相應的改變，於是，在我們生活的時代，既有規定著世界發展方向的大趨勢，也有滲透到人們生活各方面的微趨勢。
一座城市的品牌傳播，既要與世界變動的大趨勢契合，又要發現和利用大眾生活中不斷變化著的微趨勢。一個鮮活的例子是，一些江南小鎮順應人們在高節奏的城市生活中對田園慢節奏生活的嚮往，刻意營造小橋流水人家的小鎮意境，最終成就了一座座風情古鎮。
㈡ 旅遊區廣告策劃方案
抱歉，您好像什麼東西都沒有說啊。你想要一份什麼樣的呢？推廣？
我這里有一個旅遊項目的整體策劃書，也不知道能不能幫上忙。
梅嶺漂流旅遊項目整體策劃書
第一章 總綱
一、 梅嶺漂流的主題：
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
梅嶺風景區是國家級森林公園，交通便利，旅遊資源豐富；景區內溪流、泉瀑密集，溪澗蜿蜒流淌，清澈見底。大自然鬼斧神工，景區美不勝收，自唐朝以來，張九齡、王安石、歐陽修等文人墨客均在此留下了許多名詩佳作和人文景觀，梅嶺也成為古今遊人慕游之處。
「梅嶺漂流」是由政府招商引資，香港多倫多企業集團開發的旅遊項目，是梅嶺發展建設的重點項目，也是梅嶺風景區旅遊中的重要組分。
本案從主題「 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫」入手，根據投資商的發展戰略、功能定位和總體布局，對梅嶺漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而「梅嶺漂流」就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓遊人多方位、多層面地接觸梅嶺及梅嶺漂流，然後在梅嶺漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對梅嶺歷史文化、民風習俗的了解，提高企業的認知度與美譽度，為集團的後期運做打下堅實的基礎，為企業贏得持續恆久的經濟效益。
二、 梅嶺漂流的策劃原則
策劃中我們嚴禁將任何人將自己主觀臆想或興趣愛好作為擬開發項目的主題，強加給消費者，這是導致項目失敗的根源。可以肯定地說，項目策劃不是策劃師策劃出來的，也不是開發商的主觀偏好，它就在消費者的心裡，它必須來源於當地的地脈、文脈和遵循此原則的深度開發。
1、 嚴格保護生態環境的原則（地脈）。
一個特定地域的自然環境、地貌特徵及地質資源的綜合，是大自然賦予的瑰寶，尊重客觀規律合理規劃， 嚴格保護景區的生態環境，才能保證有效開發和永續經營。
2、 生態與文化相結合的原則（文脈）。
一個特定地域（國家、城市、村鎮等）在悠遠的發展進程中都會形成有別於其他地域的社會人文背景及文化積淀，一段經久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工藝品，甚至一堵說不上年代的土牆，都有可能成為有開發價值的文脈。這是項目的靈魂，准確地把握和分析所在地域的文脈，挖掘特色買點，才能找到合乎目標消費群體心理需求的主題，才能找到項目之所以存在的客觀理由。
3、 旅遊深度開發的原則
堅持高起點規劃、高標准建設、高效能管理、高水平經營，加大資源整合和開發力度，建設一批具有較強產業拉動和輻射作用、適應旅遊市場需求的大項目。以市場為導向，效益為中心，產品為基礎，發揮傳統旅遊產品和資源優勢，圍繞「山、水、城、文、商」五大特色，加大產品開發力度，改善旅遊產品結構，延續歷史文脈，體現自然、人文景觀和景區特色，提升景區的品質。
三、 梅嶺漂流的特色
「充分發揮梅嶺旅遊資源優勢，開展梅嶺漂流特色旅遊項目」是梅嶺漂流生存發展的舉措之一。這樣做其主要目的是，一方面要考慮梅嶺漂流名稱和內涵的一致性，另一方面要考慮經營業務的不可替代性。對此我們已確定了以下這些為梅嶺漂流的特色
1、 自然山水的原真性。
梅嶺風景名勝區，是一座城郊結合、丘陵和山地結合的國內大中城市內罕見的多功能型風景名勝區，境內幽深的谷壑，蜿蜒的溪澗，奇異的岩石，旖旎的峰巒，纏綿的雲霧，如夢的佛光，騰瀉的瀑布，星羅的湖泊，構成了梅嶺風景區"雄、秀、奇、幽"的自然特色。
2、 遊客行為的主體性。
「自由自在，享受旅遊」 遊客行為的主體性的本質特徵，「自由自在」指旅遊景區給予旅客的一種尊重的、主動性的身心愉悅、完全放鬆的旅遊活動環境，「享受旅遊」指旅遊景區給予遊客的體貼入微、完全符合甚至超越旅客要求的一種完美服務。
3、 活動項目的適應性。
活動項目適應性是梅嶺漂流得以正常生存的基本條件，活動項目能被遊客迅速地產生適應性，是依賴於我們事先精確的市場調查和對消費群准確的定位，主體消費者的年齡、愛好、 審美、生活習慣都是 確定活動項目的重要部分，也是活動項目適應性的前提條件。
4、 綠色營銷的包溶性。
「綠色營銷」近年來被炒得沸沸揚揚，所謂綠色營銷是指以保護環境和回歸自然為主要特徵的一種綠色營銷活動。提倡綠色消費意識、實行綠色促銷策略、採用綠色標志、培育綠色文化，重視資源回收利用和產品的環境性能，在營銷中要注重生態環境的保護，促進經濟與生態的協調發展，企業在獲取自身利益的同時，必須考慮環境的代價。不能以損壞或損害環境，來達到企業贏利的目的。綠色消費意識，適應了人們保護和改善生態環境的主流意識，引發消費共鳴，從而有效的實現銷售目的；同時吻合了集團追求旅遊經濟可持續發展的要求。
5、 文明服務的無限性。
文明的、良好的服務是建立消費信任的基礎。也是追求利益持續化的基礎。在旅遊服務活動中提供服務者以其保質保量的服務滿足著遊客的需求，持續的優質服務發展會建立起一定的信任關系，產生的信任關系可以衍生，它所帶來的效果和利益是可以無限放大。在崗位服務活動中，服務人員有人情味兒的友善服務和關心將會增加顧客的滿足感、感激之情和信任感。這些超過了公平交換的「額外」的服務對於建立遊客信任有著重要的意義。這是擺在梅嶺漂流項目所有人員面前的共同任務，倡導文明服務，提高辦事效率,進一步強化文明服務意識，樹立良好的旅遊形象。我們應該努力將崗位信任同社會信任聯系起來，將職業道德建設同社會公德建設結合起來，去建設一個富裕、文明的、嶄新的梅嶺風景旅遊區！
把這些資源組合優化以後，可以籌劃成許多旅遊產品，開設許多旅遊項目，而且富有深遠的意義！
第二章 項目建設的優劣勢分析
一、 旅遊發展的有利條件
旅遊業是一個「環境產業」，它在全面改善一個地區的生活環境、投資環境和發展環境的同時，也依賴於一個地區的經濟、交通、治安、生態環境，對於衛生環境、政策環境等十分敏感。
1、 區位優勢
梅嶺風景區位於南昌市西郊。風景區內山勢嵯峨，層巒疊翠，四時秀色，氣候宜人。素有「小廬山」之稱。景區內有上百座山峰，各具特色。梅嶺頭翠竹生幽，獅子峰險峻難攀，紫陽山秀麗多姿，羅漢嶺利於觀景。梅嶺有許多古樹名木，尤以「盆景樟」、「石中蘭」、「樹生竹」為奇，還被譽為「梅嶺三絕」。
2、 豐富的人文旅遊資源
梅嶺原名飛鴻山，早在漢朝初年，就辟有驛道。西漢末年，南昌縣尉梅福為抵制王莽專政,退隱西郊飛鴻山。後人紀念他的高風亮節，在嶺上建梅仙壇，嶺下建梅仙觀，改飛鴻山為梅嶺。唐朝以來，有張九齡、張商英、周必大、王安石、張位五位丞相，歐陽修、曾鞏、黃庭堅、陳師道、湯顯祖等文學家，岳飛等武將，慕名而來，留下了許多名詩佳作和文人景觀。中國古典音律和道教凈明宗的發源地。自古以來，"洪崖丹井"、"西山秋翠"、"銅源三群"（瀑布群、梯田群、水碓群），就是文人騷客爭相題詠的著名景觀。
梅嶺是佛、道兩教的聖地之一，寺廟觀壇曾多達136處。道書稱此為「第十二洞天」。西山八大名剎之首的翟岩寺，原有一尊1．6丈高的曾居雲堂寺，8尺高的銅蓮台和銅瓶、銅香爐、千僧鍋。原道教名剎太平觀旁有一株「千年銀杏」，樹高30米，胸圍7．5米。位居山巔的紫陽宮，石室尚存，東漢開國元勛鄧禹曾到此，旁有鄧仙洞和真君墓。
3、 政府及有關部門大力支持
隨著「江西在中部崛起，南昌在江西率先騰飛」奮斗目標的確立，梅嶺旅遊開發熱潮湧現更加強勁的勢頭。
風景區位於省會南昌市境內歷來，被譽為「南昌的後花園」，可以說梅嶺發展的也關繫到了整個南昌經濟的發展。省、市各級深明此理，南昌市在「十五」規劃中已把灣里定位為南昌市的後花園來加以建設。 現在，梅嶺風景區已經被省政府批准為「省級重點風景名勝區」，而且還被林業部批准為「國家森林公園」。梅嶺風景區的旅遊業可謂占盡天時地利。
4、 景區所在處較好的旅遊基礎
梅嶺風景區位於南昌市近郊，距市中心18公里。境內交通經緯如織，四通八達，其幹道東接南昌全線，南連贛湘320國道，北通昌九105國道。京九鐵路支線――灣里鐵路橫穿城區東南部。昌北國際機場與之毗鄰，佔有省會經濟、政治、科技、文化和信息中心的地理優勢。現已有有健全的文化、娛樂、教育、衛生、商業、有線電視及其他社會服務設施。
景 區內大氣環境質量保持在國家規定的一級標准。1989年江西省人民政府將梅嶺批准為省級重點風景名勝區，1993年經國家林業部批准為國家森林公園，1998年已申報國家級重點風景名勝區，景區脊背能滿足遊客吃、住、游、娛等各項需求。年接待遊客百萬以上，現梅嶺風景區已形成良好的旅遊基礎。
5、 朴實的民風
梅嶺風景區歷史上曾被譽為「九龍聚首，鳳凰飲水」的風水寶地。全區土地面積271平方公里，以山地丘陵為主，其中農業人口占人口總數的65.0%，.景區處群山之間，水秀山明，民風朴實，人情馥郁、人氣高昂。
二、 旅遊開發存在的問題：
1、部分基礎設施有待改善與加強：
2、項目前期買點宣傳偏離：
第三章 項目的可行性分析
一、 梅嶺旅遊發展的良好契機
二、 獨特優勢與互補效應
三、 順應該地區經濟結構優化的需要
四、 項目建設單位有較強投入與運行能力
五、 旅遊經濟效益的良好預期
第四章 總體布局
一、 概況
二、 景區劃分原則
三、 總體目標
四、 功能定位：
五、 總體布局與功能分區
1、 布局原則
2、 功能分區
3、 功能詳析
第五章 功能區實施建議
梅嶺漂流
梅嶺漂流生態休閑景緻園
三、 梅嶺漂流森林生態旅遊區
四、旅遊管理和旅遊購物區
五、旅遊產品分類
1、 觀光旅遊產品：
2、 休閑旅遊產品
3、 夏令營及修學旅遊產品
4、 會展旅遊產品：
第六章 基礎設施和服務設施
一、 建築設施概況：
1、酒店簡介
2、建議建成綠色環保型的旅遊度假區
3、度假酒店的前景與風險
二、 公用設施：
1、 道路
2、 停車場和內部交通設施
3、 供電、電訊、給排水與其它
第七章 旅遊活動項目策劃
梅嶺漂流
1、 自在逍遙漂
2、 勇士激情漂
野營梅嶺
石礬垂釣
四、拓展訓練
1、 「勇敢者道路」。
2、 「飛渡群橋」。
3、 「叢林障礙
五、農家四合院
1、 「品嘗農家菜」。
2、 「品茗休閑」。
3、 「自助燒烤」。
4、 「製作紀念品」。
第八章 旅遊形象定位和市場分析
一、 旅遊形象定位
1、 遊客對「梅嶺漂流」的本底認知
2、 梅嶺漂流的形象特徵
3、 旅遊形象定位
二、 旅遊形象宣傳口號設計
三、 旅遊形象的傳播策略
1、 旅遊形象分期傳播策略
2、 旅遊形象的廣告策劃。
3、 旅遊形象公關策劃
4、 本園旅遊形象的整體促銷（旅遊節事）
四、 旅遊市場分析與客源預測
1、 客源市場現狀與趨勢
2、 客源市場預測
3、 旅遊市場定位
4、 旅遊市場促銷戰略
㈢ 城市形象宣傳的論文
在創新中做好宣傳思想工作 做好新形勢下的宣傳思想工作，必須在繼承和發揚成功經驗和優良傳統的基礎上，大力推進宣傳思想工作的創新，這是全國宣傳思想工作會議的一個重要精神。深刻理解和把握宣傳思想工作創新的時代特徵及其規律，對於全面貫徹落實全國宣傳思想工作會議精神，更好地適應形勢的發展變化，不斷開創宣傳思想工作新局面，具有十分重要的意義。 一、用「三個代表」重要思想統領宣傳思想工作是創新的首要前提 在新世紀新階段做好宣傳思想工作，把宣傳思想工作提高到新水平，必須堅持用「三個代表」重要思想統領宣傳思想工作，在統領中體現創新，在創新中加強統領。 第一，用「三個代表」重要思想統領宣傳思想工作是做好宣傳思想工作的根本保證。高舉旗幟是做好宣傳思想工作的根本保證。旗幟就是方向，旗幟就是形象。宣傳思想工作舉什麼旗幟，標志著我們黨堅持什麼樣的指導思想和理論基礎。我們黨從誕生之日起就把馬克思主義確立為自己的指導思想，並在長期奮斗中堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合，形成了毛澤東思想、鄧小平理論和「三個代表」重要思想這三大理論成果。鄧小平理論和「三個代表」重要思想是馬克思主義在中國發展的最新成果。黨的十六大把「三個代表」重要思想同馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論一道確立為黨必須長期堅持的指導思想，實現了我們黨指導思想上的又一次與時俱進。新世紀新階段，宣傳思想工作必須繼續高舉鄧小平理論和「三個代表」重要思想的偉大旗幟，全面貫徹十六大精神，堅持把「三個代表」重要思想作為我們工作的根本指針，堅持用「三個代表」重要思想武裝黨員、教育群眾，大力開展理論學習、宣傳和研究，鞏固馬克思主義在我國意識形態領域的指導地位，是做好新形勢下宣傳思想工作的政治前提和根本保證。始終高舉旗幟，就從根本上把握了宣傳思想工作的正確方向。 第二，用「三個代表」重要思想統領宣傳思想工作是大力推進宣傳思想工作創新的首要前提。宣傳思想工作的創新，前提在於體現科學理論的指導性，關鍵在於體現時代性，根本在於把握規律性，核心在於富有創造性。開創宣傳思想工作新局面必須堅持用「三個代表」重要思想的立場、觀點、方法來分析形勢和把握趨勢，理清工作思路、明確工作方向、拓展工作內容、改進工作方式，唱響主旋律、打好主動仗。黨的十三屆四中全會以來，國際形勢風雲變幻，我國改革開放和社會主義現代化建設的進程波瀾壯闊，宣傳思想工作經過多年的探索和實踐，形成了一套形之有效的工作思路、工作機制、工作方法和規章制度，積累了豐富的經驗，是黨領導人民建設中國特色社會主義基本經驗的重要組成部分，反映了新時期宣傳思想工作的內在規律，是黨的宣傳思想工作的寶貴財富。應該看到，進入新的時期，我國經濟基礎、體制環境、社會條件和傳播手段的深刻變化，使得宣傳思想工作的環境、任務、內容、渠道和對象都發生了很大變化，我們的工作在體制、機制、思想觀念和方法手段上還不能適應時代條件變化的要求。只有堅持用「三個代表」重要思想為指導，准確把握新形勢下宣傳思想工作的特點和規律，解放思想，與時俱進，不斷創新，才能跟上時代發展的步伐，才能形成新思路、探索新辦法、開辟新渠道、佔領新陣地，才能更好地體現時代性、把握規律性、富於創造性，不斷開創新局面。 第三，把「三個代表」重要思想不斷引向深入是大力推進宣傳思想工作創新的根本任務。隨著我國的社會經濟成分、組織形式、就業方式、利益關系和分配方式進一步多樣化，思想文化領域發生了深刻變化，人們思想活動的獨立性、選擇性、多樣性和差異性進一步增強，各種觀念相互交織，各種文化相互激盪，社會思想空前活躍，社會意識出現多樣化趨勢，人們的精神文化需求迅速增長，呈現出多方面、深層次、高要求的特點。這些都迫切需要我們深入研究回答現實生活中人民群眾關心的一系列重大理論和實際問題。把體現黨的主張和反映人民的心聲統一起來的最好方式和載體，就是把學習貫徹十六大精神的熱潮引向深入，不斷興起學習貫徹「三個代表」重要思想新高潮，並且要緊緊圍繞經濟建設這個中心，服務改革發展穩定的大局，為抓住機遇、加快發展提供思想保證、精神動力和輿論支持，增強宣傳工作的吸引力和感召力，增強思想工作的針對性和實效性。我們必須圍繞學習貫徹十六大精神和「三個代表」重要思想，在前一段學習宣傳貫徹十六大精神的基礎上，按照中央提出的圍繞主題、把握靈魂、狠抓落實的要求，在深入人心、開拓創新、務求實效上下功夫，把學習宣傳貫徹十六大精神引向深入；必須緊密聯系改革開放和現代化建設的實際，聯系幹部群眾的思想實際，深入宣傳闡述十六大提出的重要觀點、重要論斷、重大決策和重大部署，引導廣大幹部群眾在解放思想中統一思想；必須切實抓好學習貫徹「三個代表」重要思想的工作，不斷擴大「三個代表」重要思想學習教育的覆蓋面；必須進一步抓好各級黨委理論學習中心組「三個代表」重要思想的專題學習，開展「理論下基層」活動。通過理論研討、調查研究、精神文明創建等多種途徑，充分反映廣大幹部群眾深入學習貫徹十六大精神和「三個代表」重要思想、加快推進全面建設小康社會進程的精神風貌，不斷把「三個代表」重要思想的學習引向深入。 二、用「三個貼近」不斷提高宣傳思想工作水平是創新的基本要求 新世紀、新階段，新目標、新任務，對宣傳思想工作提出了新要求。如何落實新要求、提高新水平、展現新面貌，關鍵是要做到「三個貼近」。貼近實際、貼近生活、貼近群眾是新世紀新階段宣傳思想工作與時俱進、創新發展的基本要求，是適應新形勢、完成新任務的重要保證。做到「三個貼近」是全面貫徹「三個代表」重要思想的具體體現。做到「三個貼近」就要在深入人心上下功夫，在開拓創新上下功夫，在力求實效上下功夫，這正是不斷創新的重要切入點。 第一，在貼近實際中創新。堅持事實求是，始終堅持一切從實際出發，立足於社會主義初級階段這個最大實際，緊密聯系改革開放和現代化建設的實際，聯系各地各部門的工作實際，聯系廣大幹部群眾的思想實際，從實際出發謀劃工作，按實際需要開展工作，以實際效果檢驗工作。貼近實際的過程實際上就是創新的過程，只有貼近實際，才能從客觀實際出發，從廣大群眾關心的、現實生活中遇到的實際問題出發，把「三個代表」重要思想和黨的十六大提出的重要觀點、重要論斷、重要政策、重要部署說充分說清楚，在深層次上統一思想，把十六大精神化為全黨和全國人民的自覺行動，形成同心同德貫徹十六大精神的巨大合力；才能讓「三個代表」重要思想和十六大精神進社區、進學校、進企業、進工地、進農村、進軍營，家喻戶曉、人人明白，才能在學習中緊緊把握解放思想、實事求是、與時俱進這一精髓，不斷研究新情況、解決新問題、總結新經驗，推動理論創新、制度創新、科技創新、文化創新以及其他各方面的創新；才能讓廣大幹部群眾深深懂得，把宏偉藍圖變成美好現實，必須腳踏實地，艱苦奮斗，必須用發展的馬克思主義不斷解決前進中面臨的矛盾和問題；才能更好地用十六大精神來指導實踐、解決問題、推動工作。 第二，在貼近群眾中創新。就是始終堅持黨的群眾路線，牢固樹立群眾觀點，把群眾的呼聲作為第一信號，帶著對人民群眾的深厚感情去做工作，老老實實向人民群眾學習，誠心誠意為人民群眾服務。理論武裝工作，要進一步解決幹部群眾的思想問題。多開展「理論下基層」等行之有效的活動，多運用深入淺出的說理方式，把重大理論問題和實際問題說充分說清楚；新聞輿論工作，必須始終把堅持正確導向放在第一位，同時，要高度重視反映人民群眾的心聲，把體現黨的意志同反映人民群眾的心聲統一起來，在宣傳大好形勢的同時，正確開展輿論監督，改進方法，提高水平，把我們想要說的與群眾想要看的、聽的結合起來，多運用群眾的語言，多聯系群眾身邊的事例，多採取群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內容、有新聞價值的事情；文藝出版工作，必須始終堅持「二為」方向和「雙百」方針，把人民滿意不滿意、喜歡不喜歡作為衡量精神文化產品的標准；我們的各項工作都要落實到、實現到群眾根本利益的要求上來，尊重人民群眾的願望，體現人民群眾的利益，滿足人民群眾的要求，多為群眾辦實事辦好事，切實解決群眾關心的熱點、難點問題，解決困難群眾生產生活方面的問題。 第三，在貼近生活中創新。始終堅持深入到火熱的現實生活中去，及時總結黨和人民在實踐中創造的新鮮經驗和獲得的新認識，不斷從人民群眾的生產和生活實踐中汲取營養，使我們的工作不斷適應新形勢給人們的社會生活帶來的新變化。只有貼近生活，深入火熱的社會生活，真實反映時代精神，虛心向群眾學習，滿足群眾需求，宣傳工作才能深入人心，更好地宣傳動員群眾、引導教育群眾、幫助服務群眾；思想道德教育才能以情感人、以心動人、以事實服人；文藝工作只有深入實際，深入生活，從改革建設火熱生活的實際感受中，從人民群眾創造歷史的奮發精神中，激發創作靈感，寫出真情實感，才能使落實到發展社會主義先進文化的要求上來，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，推動社會全面進步和人的全面發展。必須把解決思想問題同解決實際問題結合起來，多用疏導的方法、群眾參與的方法、發揚民主的方法，尊重人、理解人、關心人，因地制宜，因人制宜，區分層次，既講道理又辦實事，既以理服人又以情感人，在辦實事中貫穿思想教育，通過解決實際問題引導群眾提高精神境界。 三、用「四個改進」適應形勢的發展變化是宣傳思想工作創新的著力點 在創新中做好宣傳思想工作，必須要按照時代的發展和實踐的需要，緊緊圍繞中心、注重實效性，創新工作思路，改變一些落後的思維定式和工作模式，把宣傳思想工作置於改革開放和全面建設小康社會的大環境中，充分發揮其職能作用。用聯系的辯證觀點看待宣傳思想工作的職能屬性，宣傳思想工作不僅能提供精神動力、思想保證和輿論支持，而且還能在許多領域直接服務於並承擔著物質文明建設，從而把宣傳思想工作與黨委、政府的中心工作更好地結合起來。為把全國宣傳思想工作會議精神落到實處，從池州的實際情況看，還必須在「四個改進」上下功夫。 第一，在內容上加以改進。堅持以經濟建設為中心，大力宣傳黨和政府重大的決策和重要部署，宣傳改革建設的重大成就，營造加快發展的良好環境。強化新聞宣傳服務中心的意識，加大統籌協調的力度，使重大的經濟活動能及時宣傳報道，幫助新聞媒體了解大局，溝通信息。建立健全經濟新聞通氣會制度，由市政府或經濟主管部門負責同志向媒體發布經濟信息，並接受采訪和提問。這些活動得到了市政府領導的高度重視。 第二，在方法上加以改進。不斷改進工作方法，最重要的是要做好深入調查研究工作，及時了解掌握意識形態領域的動態，牢牢把握宣傳思想工作的發展趨勢，把握群眾思想活動變化規律、社會精神文化發展規律、經濟文化協調發展和新形勢下宣傳思想工作的規律，掌握工作主動權。今年我們將著重做好以下五個課題的調研：一是文化資源和文化產業調研。通過調研，進一步搞清本市的文化事業發展自身的規律和特點，積極推進文化體制改革，探索一條文化產業、壯大實力、增強活力的新路子，建立富有活力和競爭力的微觀運營機制力。二是深入開展文明創建工作調研。通過調研不斷探索以「2＋3」工作為重點，以公民道德建設為主線，以爭創「中國優秀旅遊城市」、「全國文明城市、文明村鎮、文明單位」為抓手文明創建的新方法、新手段，實現以社會風氣、市場環境、公共秩序、生活環境為主要標志的城市、社區文明程度的顯著提高，推動社區文明創建工作，為全面建設小康社會營造良好的社會環境。三是對市區、城區網吧市場管理進行調研。在探索麵向社會、面向群眾、面向市場的經營管理機制下，加強對文化市場和文化消費的引導，全面落實「掃黃打非」、凈化文化出版市場工作八項制度，加強網吧市場管理，凈化我市的文化市場。針對群眾反映強烈的個別電腦網吧經營業主違反《未成年的保護法》和電腦網吧經營條例，允許未成年的中小學生上網、甚至通宵上網的情況，今年我們將進行調研整治，進一步加大文化市場的管理力度。四是對新聞戰線開展「三項學習教育」成果進行調研。針對新聞隊伍存在突出的問題，高標准、高質量地深入開展好學教活動。五是對全市基層宣傳思想工作隊伍建設進行調研，對全市宣傳思想工作隊伍建設的好經驗和好做法進行交流總結，強化宣傳思想工作隊伍的思想政治建設、業務能力建設和工作作風建設。 第三，在形式上加以改進。就池州市來說，在理論學習方面，要進一步採取多種切實有效的形式，力求達到內容和形式的統一。如邀請著名專家學者作報告，使市委中心組學習內容更加豐富，更加生動活潑，更具有針對性，視野更開闊。積極舉辦「全面加快建設小康社會進程」和「科學發展觀」等多種形式的理論研討會，調動和組織人才資源共同研究當地經濟和社會發展的重大的理論問題和實際問題；編輯領導幹部理論學習文集，總結宣傳理論學習成果。在新聞宣傳方面，用群眾的語言和群眾喜聞樂見的形式，進行成就宣傳和典型宣傳，生動活潑地宣傳各級領導幹部，運用「三個代表」重要思想的立場、觀點和方法，分析和解決改革、發展、穩定中重大問題人和事，積極正面群眾生活中的普遍關心的問題。緊緊圍繞提高池州知名度，樹立良好的池州對外形象，著力打造九華牌、生態牌、長江牌。全力推介池州獨特的地理區位優勢，豐富的自然資源優勢，良好的生態環境優勢，深厚的歷史文化優勢，後發的改革創新優勢，全方位、大力度對外宣傳池州，擴大影響，整合全市外宣資源，形成外宣強大攻勢。邀請央視七套《搜尋天下》欄目、四套《華夏文明》欄目和山東衛視《城市名片》欄目來我市拍攝製作專題片；在全球發行的《今日中國》大型雜志上策劃池州專版；邀請省內外部分主流媒體大型采訪團來我市專題采訪；配合市委、市政府大型招商活動在廣州、香港等地組織集中推介活動等，通過外宣形式的改進，努力提高外宣效果。 第四，在制度上加以改進。制度建設帶有根本性、全面性、穩定性。新形勢要求我們在制度建設上要有所突破，使責任機制、激勵機制、考評機制、競爭機制真正落到實處，逐步做到用制度管事、用制度管權、用制度管人，用制度激勵人。一是建立主要工作任務責任分解制度。對市委批轉的《2004年宣傳思想工作要點》中的任務逐項進行分解，由部領導和機關科室負責人層層負責，定期考核，做到人人心中有責任，個個肩上有壓力。二是建立新聞宣傳獎勵和責任追究制度。樹立馬克思主義新聞觀，堅持馬克思主義的指導地位，始終是宣傳思想工作的政治靈魂。為了不斷強化政治意識、大局意識和責任意識，切實提高政治敏銳性和政治鑒別力，做到嚴守紀律，把好方向，守土有責，不辱使命，必須建立和完善新聞宣傳獎勵和責任追究制度。對弘揚主旋律，宣傳池州有貢獻的新聞單位和新聞工作者，給予精神和物質獎勵，以調動積極性；對違反新聞紀律，搞不正之風，釀成不良後果和社會影響的新聞宣傳要批評教育直至追究責任。三是加快推進文藝體制的改革，逐步建立市場經濟條件下新的運行機制、管理機制和激勵機制，使宣傳文化產品進入市場，走向群眾。對全市文化資源和潛力進行全面調研和整合，對現有體制和機制進行大膽改革。開展文藝作品評選獎勵活動，進一步修訂宣傳文化發展基金使用管理辦法，創造條件適時舉辦全市群眾文藝調演，推動群眾文化蓬勃開展。四是建立宣傳部門綜合考核制度。對全市各縣區和九華山、開發區全年的宣傳工作進行綜合考核，並予以表彰獎勵。努力建設一支忠誠可靠、本領過硬、堪當重任、能打勝仗的高素質的宣傳思想工作隊伍。五是建立全市宣傳思想工作先進單位、先進個人評選獎勵制度。宣傳思想工作隊伍要成為黨和人民離不開、信得過、用得上、靠得住、過得硬、肯奉獻的隊伍。從今年起，建立全市宣傳思想工作先進單位和先進個人評選獎勵制度，以激勵先進，弘揚正氣，為想幹事、能幹事、能幹成事的同志創造寬松的工作環境，特別是為年輕同志的成長進步提供施展才華的舞台。 總之，進一步做好新形勢下的宣傳思想工作的大政方針已定，關鍵在落實中創新，在創新中落實，創新是宣傳思想工作的永恆主題。我們要按照胡錦濤總書記「大力弘揚求真務實精神，大興求真務實之風」的要求，努力探求科學理論之真、客觀規律之真、實際情況之真、黨的宗旨之真，在創新中不斷開創宣傳思想工作新局面。
在創新中做好宣傳思想工作
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從起始歷史 歷史大人物 得到什麼榮譽 什麼東西在全國厲害
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㈤ 城市宣傳片策劃方案，怎麼做最好
把握城市特色，展現有代表性的城市元素！
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㈥ 文案創意策劃、城市形象外宣、產業規劃、戰略定位，中國文案咨詢一體化服務商
一、 策劃與創意：1. 策劃與創意源於文化的底蘊，生於思維的碰撞，精於閱歷的積淀。2. 策劃總要求有新的創意，並直接針對市場和銷售。3. 策劃和創意要求從業人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金。4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業，是一項長期持久的事業。二、策劃文稿的撰寫：1.最忌空洞無物、閉門造車。二忌辭藻堆砌、華而不實。三忌文筆不暢、別字先生。2.文章是思維的外在體現，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。4.策劃離不開深入細微的調查研究。策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習"，盡快由一無所知變成行家裡手。例如撰寫"紀念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會"，不知道"一紙三裁"，不知道吳冠中，不了解作品的行情，是談不上做知名畫家筆會策劃的。當今國內知名畫家屈指可數不過二十餘位，僅僅為紀念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名畫家"，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業務了。只有經過調查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動筆才能寫出好的文案策劃。5.調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業內前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。6.策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。三、文案要使用規范的格式錄入，並養成良好的、訓練有素的辦公習慣給客戶的策劃稿件一般應套用公司規定形式的頁眉、頁角、頁碼，並使用規范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若列印協議書一類的正規文件，一般應遵循"標題用黑體，正文用宋體"。電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發送E-mail時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱，以便於客戶閱讀。禁止發送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，並定期清理電腦資料，妨止泄密。
㈦ 提供一個景區宣傳策劃方案範文
杭州雷峰塔景區營銷宣傳策劃全案
五千年前，她開始了磨難，
一千年前，我在佛前默默祈禱……
佛說：彼岸在前，塵緣未了。
一百年前，出了一位聖人，
聖曰：她解放了！
千年的守望，佛為之感動，
終使有緣人對面相逢……
從此，愛情之花，
在美麗的天堂盛開。
雷峰塔，見證千年情緣。
佛說：一切皆有定數。
○序 篇
根植千年歷史文化沃土
打造雷峰塔愛情品牌
文化是根，是因。
傳奇是樹，是緣。
愛情是果，是結。
無論是從當下還是從長遠看，雷峰塔景區都必須立即著手市場調研和編制景區旅遊經營發展的近、中期和長期規劃，建樹品牌，確定目標，辟設通道，實化方案，細化措施，按照市場規律和經營規劃進行實際運作。
品牌「質地」——情景交融
在進行雷峰塔景區旅遊規劃調整時，將資源優勢整合和轉化成品牌優勢，可著重在情——景交融上作文章。
雷峰塔景區的資源優勢，突出表現在它的景觀風貌獨特和文化內涵豐厚上，尤其是其中的「情緣」內涵，大可利用。
首先，雷峰塔在五代吳越國末年始建時，就是一座「規模宏麗，極所未聞，極所未見」的佛塔建築，加上南宋重建後完整的佛塔和明朝中葉火焚後「老衲」般的殘塔（磚塔身），再到如今建造的雷峰新塔，雷峰塔的形象，可謂是形象鮮明，由來長遠，深入人心，歷久彌新無論是杭州市本地居民還是外省甚至於海外華人，對這座千年古塔都是很有認同感和歷史感的。
其次，雷峰塔地處西湖南岸夕照山巔，據有全湖賞看山水風光的最佳位置，「雷峰夕照」不但在西湖十景中獨標一格，而且連乾隆皇帝也在詩作中稱贊其「最擅名」。無論是看雷峰塔還是從塔上看西湖山水（包括十景中的其他九景和十景以外的大量景物）以及杭州市區，都可以說是無與倫比的。
其三，雷峰塔一千年多年來的變遷和遭遇，積淀下極其豐厚的歷史文化內涵，特別是其中的「情緣」內涵（主要是《白蛇傳》神話傳說，但不僅僅是《白蛇傳》），不但西湖眾多景點、景區所無法比擬，而且與當代旅遊日益注重文化內涵和品位的潮流相一致，與杭州旅遊主打「愛情之都」城市品牌的策略高度融合，為雷峰塔景區資源優勢的整合和游覽價值取向的引導提供了情、景交融的堅實基礎。
所謂「情景交融」，就是既要強化雷峰塔景區的觀光性，又要突出景區觸景生情、情深誼長、以「情」為重、難以忘情、懷念之情綿綿不絕的獨特魅力，通過為遊人提供獨特的「情緣」文化享受來實現盈利。就本景區而言，可先圍繞著以《白蛇傳》神話為基礎的「情愛」做好、做足文章，以求繼景區在開放的頭一年因為新奇、轟動和「先睹為快」心理的作用而有較理想客流量的階段性高潮過去後，掀起新一輪游覽高潮，再就廣義的「情緣」兩字不斷做好後續文章，使之成為「千年愛情第一塔」。
○方案提要
著眼於未來，服務於現實。
本案以廣泛的市場背景分析為基礎，以定量市場調查研究為重要依據，以品牌戰略為核心內容，對雷峰塔景區的市場價值進行深入挖掘，提煉出以「愛情——情緣」為主題的市場定位。本案策劃「著眼於未來，服務於現實」，以長期營銷戰略為先導，著重年度市場策劃，圍繞實現2004年景區經濟目標為中心，提出整合營銷策略和市場推廣，以促銷推廣和活動推廣為重點展開；確定市場宣傳重心，歸納出「西湖天下景，雷峰千年情」的主題宣傳口號；在市場銷售方面提出「移動•雷峰塔旅遊情緣卡」以期對客流量起大幅提升作用，直接推動景區經濟增長。
由於策劃時間倉促，很多詳細執行內容僅在方案中概要性闡述，具體疑問解釋將通過講標程序陳述，執行細案在中標成功後另行提交。
㈧ 1萬字雪佛蘭廣告傳播策劃書
汽車廣告策劃書範文汽車廣告策劃書佔地面積達6000平方米。條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，後期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業的經營者提供了一個更加完善的；有著廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。
為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，
營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做；順利的實施，受其委託，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。
二、 市場分析
1. 市場環境優勢分析
A. 樟木頭汽車博覽中心位於莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮區，地理環境非常優越。
B. 樟木頭具有「小香港」之稱，是廣大港、澳、台外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮區有著密集的製造業和加工業發達，在今後的幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發展，為南方汽車展覽中心創造更加優越的經濟環境。
C. 隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業將會有一個新的飛躍，在今後的幾年，汽車的消費將會是大眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及，而汽車的消費將更加的貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今後發展創造良好的市場機會。
2. 自身優勢分析
A． 現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業的客戶關注，並咨詢投資，市場前景非常廣闊。
B． 自身環境優越，佔地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車場、展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售後服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心。
C． 高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。.會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶提供優質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，並配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規范化、一體化。
D . 南方汽車博覽中心的 ，通信、語言查詢、數碼演示、信息發布、電子攝像等硬體設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環境舒適溫馨。
三、 前期市場策略
1.緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所佔的優勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業的經銷商和生產商來投資。
2.盡量展示自身強大的優點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。
3．早日導入CIS系統（企業形象識別系統），實現闖名牌的市場戰略目標。
4.引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業形象，提升企業美譽度。
四、 前期廣告策略
1. 廣告定位
前期的廣告定位應合理的考慮到有利於後期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議採用南方汽車博覽中心的配套服務優勢來作為廣告定位。
2. 廣告訴求
以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利於廣告的操作。
3. 廣告目標
爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中佔有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。
五、媒體分析
A. 在眾多的廣告媒體中，東莞地區主要以電視、報紙、戶外、網路、電台等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電台的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業形象。
B. 在有聲廣告媒體中，電視、電台有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節目沒有很大的偏愛。
C. 媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。
六、 告媒體投放計劃表
投放時間 投放媒體 廣告形式 廣告目的 投放方法 備注
2002年12月 《南方都市報》汽車專刊、傳單、禮品廣告的定製 企業形象宣傳廣告 提高知名度、樹立良好的企業形象。 報紙每隔一期投放一次，
2003年1月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、自身網站的建設。 企業形象宣傳廣告 樹立良好和企業形象、擴大影響力。 報紙每隔一期投放一次
2003年2月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、電台廣告 由企業形象宣傳廣告轉為招商投資宣傳廣告 在廣告目標范圍內擴大影響力。獲得好評，提升美譽度。 報紙每隔一期投放一次，電台每天兩次，戶外廣告的製作。
2003年3月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視台、東莞三套、戶外、電台廣告、完成網站的建設 企業形象宣傳廣告與招商投資廣告相結合 吸引更多的客商咨詢投資 報紙每天一次，電台每天四次，戶外廣告的發布，電視廣告開始製作。
2003年4月 《南方都市報》汽車專刊、《東莞日報》汽車專刊、深圳特區報、深圳商報、樟木頭電視台、東莞三套、翡翠台、明珠台、戶外、電台廣告、完成網站的建設、雜志廣告。 招商投資廣告、軟文操作。 吸引更多的客商參觀、咨詢、投資 報紙每日一次電台每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次 報紙軟文操作、雜志視實際情況而定
七、 備注
本方案為樟木頭南方汽車博覽中心前期（2002.12—2003.4）廣告計劃，如有不妥之處，還需進一步的溝通和深化，以便力求完美。達到所想要的效果。
㈨ 城市形象節目策劃書應該怎麼做
主要寫怎麼樣規劃可以提高城市形象