怎麼寫好文案策劃書

㈠ 如何做好一名文案策劃

我做文案策劃之前也是做銷售。
說實話，剛開始的確有點難。
但是想說一句老生常回談的話：功夫答不負有心人。
如果有興趣，也可以翻看我以往的答案看看，有沒有能幫助到你的分享。 來自職Q用戶：哎喲喂
那你首先做的就是看所有廣告，從廣告里看出對方的宣傳點和宣傳策略，其次就是參加活動，從最開始活動策劃活動流程以及最後的結案報告，全部都得熟悉，然後就是自己試著想一個活動，怎麼用文字的形式將活動概述出來，還有就是你對活動的中心思想定位，宣傳定位，人群定位，及通過活動收益定位。好的一個活動策劃並不是紙上談兵，要考慮到所有細節及環節還要考慮實施難易程度。希望對你有幫助 來自職Q用戶：王先生

㈡ 方案書怎麼寫

無論現在什麼行業，只要提高網路營銷，都會提到文案策劃，一份優秀的文案，總會令人眼前一新，給用戶留下很深的印象，並在無痛苦的情況下勾起用戶的購買欲。而文案策劃多出現在淘寶詳情頁，微信公眾號，朋友圈以及微博這些平台上，但是誰說網站推廣中就不同樣需要這樣的文案?

那麼問題來了，當我們用標題，將80%的讀者的目光投向你的正文。接下來，該怎樣寫，才能讓你的讀者接受你的產品，並且激起他們的購買欲呢?其實我們需要做到以下幾點。

1、文案策劃須既有邏輯又清晰?

一篇好的文案，讓你的讀者讀得懂，讀得不費力，這很重要。

遵守以下的7點，簡潔、大方、清晰而有邏輯的文案就能展示在你眼前。

1) 可以使用「你」這個稱謂，把口語化作為文案風格。

把你寫的東西，能用對話的形式表達出來，讀者看完之後，能夠有親切感，並且讓他們感到你是在幫助他。有個小tips，在一些專業名詞可用簡稱，例如：奧林匹克運動會，簡為奧運會。

2) 從重要到次要，一個重點到下一個重點的邏輯順序，說出你的賣點。

每個賣點間應該用符號間隔開，方便消費者閱讀。這里建議的順序：

3) 將較長的文案，分為幾個短段落。

A. 對於段落間有邏輯的：則可用數字當做段落間的符號

B. 對於段落間沒有邏輯的：可用小圖標，或者破折號當做段落間的符號。

C.
無論是否有邏輯：可加小標題，然後每一個小段落先用兩三句話在開頭作為說明，隨後即為前面的說明作解釋。

4) 巧用用短句，句子間有明顯的長短之分。

如果每一個句子間都很長，會阻礙讀者看下去的動力。

5)
用簡單的詞彙。

除非你的讀者是專業人員，否則用其他的詞語代替專業術語。讓讀者一目瞭然，立刻看到你的產品。作者表示，如果有95%以上的讀者是看不懂你這個專業術語，那麼則用簡單的詞彙。如果非用不可，則務必在文章後作解釋。

6) 文句的簡潔。

即寫完後作刪減，直接講重點，並且不重復擺一些在讀者角度里，是常識的事實。既然他們都知道了，何須你重復說一遍?讓你的正文，從第一句就是進行銷售。

7) 用具體的實物/數據去描述你的產品，例如：

2、寫字句時的一些小竅門

1) 介詞放在句尾。

例如想表達「趕走空氣污染」，那麼可以改為「把空氣污染趕出去」 會增加對話式的意境。

2) 運用斷句，避免文章過長。

既能減少讀者的疲憊感，又可增加文案的韻律感。

3) 一段只用一句話。

這是一個十分不錯的做法。例子：

4) 用視覺設計來強調文案的字句，但只能局限於一些特別的重點。

切記不要在一大堆文字間作特殊標記，這樣的話做了等於沒做。列舉一些不錯的做法：下劃線、粗字體、大寫字體、彩色標記、字加框、箭頭、黑底白字等。

3、一切都准備就緒，那麼，選長篇文案or短篇文章?

1) 首先，取決於產品的本身。

有些產品需要大量文字的說明，有些則不用，例如汽水，你需要寫出它的成分之外，就沒更多的東西好寫了。但當你買一部機器回去，除了寫出怎麼用之外，還需要寫出產品的性質、性能、原理、構造、規格、使用方法、保養維護、注意事項等內容。那就需要比較長的文案。

2) 其次，看讀者的群體。

有些讀者不願意讀長篇文字，例如忙碌的經紀人、銷售員等。但有些讀者則表示很願意讀長篇文字，例如你的消費對象是讀書俱樂部的會員。

3) 最後，看這篇文案的目的。

如果是篩選潛在顧客，則不需要提供產品的細節，如果是需要消費者立刻訂購該產品的話，那麼則需要寫出購買決定的所有信息。

這里有個小技巧快速決定文案長短，即根據情感跟參與度決定。情感指的是涉及情感的程度;參與度則是需要投入多少時間、努力、思考等因素。

結合這個表格，當你購買婚戒時會涉及相當多的情感，還需要更多的考慮，那麼就被歸類為高參與度，在表格的左上方，就是說選用長篇文案;但你在決定購買哪個牌子的回形針時，你就不會有什麼情感，也很少思考，那麼就可以放在表格的右下方，短篇即可。

當然，除了情感跟參與度這兩個決定文章長短的因素之外，例如價格、該產品是否必買品、消費者對該產品的熟悉度等，都是決定文章長短的次要因素。
在作者的研究證實里，長篇文案比短篇文案導致的銷售效果好。

4、寫完後，為你的文案做個檢查吧

1) 廣告的正文是否落實了標題所做的承諾?

舉個例子，當你的標題是「如何贏得友誼、發揮影響力」接下來就要讓讀者看完能夠知道，用什麼方式贏得友誼、發揮影響力。

2)
該文章讀起來有趣嗎?能讀得懂嗎?

3) 這份文案可信嗎?有說服力嗎?

就是說，消費者看完，有沒有激起他們購買的慾望，並非看完知道了這個產品，但沒有購買的感覺。

4) 這份文案是用簡潔的語言，將產品的特性明確具體了嗎?

5) 這份文案有跟讀者自身的利益相關嗎?

本書有一句很好的話「優秀文案要遵守的原則之一，就是不要談自己。別告訴讀者，你做了什麼，有什麼成就……這些對於讀者來說都不重要。」你要確保當讀者看完之後，對他們有什麼好處。

6) 這份文案的字句間，流暢嗎?

優秀的文案，是會從一個重點，到另一個重點。

7) 這份文案，是否能夠讓讀者產生購買欲?

當然，為達成目的，你可以提供優惠券、前一千名優惠等能夠增加回應的做法。

那麼以上幾點，便是文案策劃中比較基礎的幾個點，如何在網路營銷中將文案策劃做的漂亮，還需用心體會，敢於嘗試，能將自己的創意無線放大。

㈢ 如何才能做好一個文案策劃

1. 策劃與創意源於文化的底蘊，生於思維的碰撞，精於閱歷的積淀。
2. 策劃總要求有新的創意，並直接針對市場和銷售。
3. 策劃和創意要求從業人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點石成金。
4. 策劃創意是團隊組織行為、專家行為、工業化流程行為相結合的智業產業，是一項長期持久的事業。 二、 策劃文稿的撰寫
1.最忌空洞無物、閉門造車。
二忌辭藻堆砌、華而不實。
三忌文筆不暢、別字先生。
2.文章是思維的外在體現，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失。
3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解。 4.策劃離不開深入細微的調查研究。
策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習"，盡快由一無所知變成行家裡手。
例如撰寫"紀念西藏和平解放五十周年五十位知名畫家大型筆會"，不知道"一紙三裁"，不知道吳冠中，不了解作品的行情，是談不上做知名畫家筆會策劃的。
當今國內知名畫家屈指可數不過二十餘位，僅僅為紀念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名畫家"，題目已然引得行家紛紛恥笑，更不要談得到業務了。
只有經過調查研究，走出去了解情況，腦子里有東西了，再動筆才能寫出好的策劃文案。
5.調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業內前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等。
6.策劃人應時刻關注時事動態、新聞政策，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可。
三、 文案要使用規范的格式錄入，並養成良好的、訓練有素的辦公習慣
給客戶的策劃稿件一般應套用公司規定形式的頁眉、頁角、頁碼，並使用規范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若列印協議書一類的正規文件，一般應遵循"標題用黑體，正文用宋體"。
電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發送E-mail時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱，以便於客戶閱讀。禁止發送無主題或隨意敲擊主題的E-mail。完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，並定期清理電腦資

㈣ 怎樣寫出好廣告文案策劃

這是一個縈繞在許多人心頭的疑問。只是一個簡單的問題，因為總結不出一個統一的衡量標准，誰也無法做出一個純粹客觀正確的評價，漸漸成了一道難以逾越的創作心坎兒。

文學家有文學圈子裡的文章要求，科學家有科學圈子裡的文章要求，廣告大師有廣告圈子裡的文章要求。每個圈中人都極力護著自己的領域，堅持自己的特殊標准，於是便出現了五花八門奇形怪狀的「好文章」。

其實什麼是文章？說白了，就是碼字的工夫。寫文章的人把腦子里的東西找到需要對應的字，按自我喜好、感覺、經驗組成字群，這個字群又能准確的把腦子里的東西表達出來，這就是文章。只有懂自己的人能理解的是文學家的文章，只有圈子裡的人能理解的是科學家的文章，力求讓圈子外的人也能理解的是廣告人的文章。

所以，何必要糾結衡量標准呢？之所以難以回答如此簡單的一個問題，就是因為太看重這個「好」字！因為一個「好」字，很多人都被「坎兒」卡住，動彈不得又力不從心，於是，寫文章成了一件極為吃力、痛苦、焦躁的事，就像多年不通的老便秘，憋得難受就是拉不出來。

其實，去掉問號的話，文首的問題即能迎刃而解。「如何寫出好文章」，只是一條缺少數學符號的創作公式。正確變化成原形，即為：

「如何」+「寫」+「出」+「好」=「文章」

這條怪誕的公式，完整的涵蓋了文章的構建要求和創作過程。四步遞進，層層深入，勤於修煉，一氣呵成，領悟了這條公式，無論是多難垮的坎兒，還是多難通的老便秘，都能迎刃而解，手到擒來。

首先先來演算什麼是「如何」。「如何」就是「怎樣」。「怎樣」的文章，「怎樣」的題材，「怎樣」的思路，「怎樣」的表達……所有的「怎樣」都統歸到關鍵的一點——「想法」。它是驟然迸發又源源湧出的靈感，它是尖銳犀利又一語中的的理論，它是為招財進寶而搖旗吶喊的賣點。無論哪個圈子的文章，創作的初始都離不開「想法」這個契機點。並且這個點又不只是一個點，它就像毛筆端頭的濃墨，滴在宣紙上便暈開一片墨蔭，又像是平靜的水面被一塊小石的激盪而水花四濺，水波無邊。這個「點」包容著無數個點，這個「如何」結構著無數個如何，它是可以發芽、生長、開花、結果的種子。沒有這個點，再棒的寫手也碼不出字來。所以演算一篇文章第一步就是把握「想法」，明白自己要碼什麼，明確文章的立意目標是創作的根本和必要准備。

話休絮煩，「如何」的問題基本上已是碼字人的本能反應。無論是想寫，還是抄寫，抑或是不得不寫，有方向性的創作構思自然是一項稀鬆平常的基礎工作。即使是「夢話體」，它也是為了「夢」而出來的。而至於文章創作的第一道坎兒，就到「寫」上了。

一談到「寫」，很多人都會不以為然。寫不就是抬筆一揮的事么？還能算個坎兒？可別小瞧這所謂的「抬筆一揮」，有很多人裝載著滿腦子的思路卻感到筆有千斤抬不動，好不容易抬起來了，揮的力氣和剩下的墨水已然所剩無幾。於是，眼睜睜的看著坎兒越堆越高，手中的筆越來越沉，想法越積越堵，「便秘」越來越重！其實邁不過這道坎兒的人，並不是真正倒在「寫」上，而是倒在自我的怯懦和懶惰之上。

所謂怯懦，就是不敢寫。這種狀態一般都會發生在對創作要求過高的完美主義者身上，他們認為寫出來的東西一定要把想法最精準最全面的表達出來，創作出的東西一定要最優秀最完善。在這種思維背後，他們憑空在寫作之初就端起了高架子，把寫作當成了一種極難成就的神話，隨之一握起筆便手發抖腳發軟，寫幾個字刪幾個字，寫幾行刪幾行，寫一頁不滿意，揉成團當球扔。時間長了，寫的勇氣越來越少，動起筆來愈發生怯，沒了「敢」字的心理支撐，「寫」便隨之癱作爛泥，想爬也爬不起來了。所以，要邁過寫作的坎兒，就必須邁過自己的怯懦。寫都不敢寫，擺出的漂亮架子只能是空中樓閣，大膽的突破這層寫作的心理障礙，才能真正對得起自己完美寫作的完美想法。

所謂懶惰，就是懶得寫。這種狀態其實就是怯懦的衍生物，想的很好，說的很好，總落筆不出，於是便再懶得動筆。時間長了，想法涌盡了，記憶蒸發消散不見了蹤影，再漂亮的構思、精彩的策劃、震撼的新論，沒有鉛字的固化儲存，一樣如指間沙，風一吹便毫無意義。這無疑是思維的絕對浪費，也是對自己尚能運轉的大腦的一種變相糟蹋。所以，作為一個以碼字為業的人，尤其是策劃人，一旦有好的想法，一定要第一時間趁著大腦高速旋轉地熱乎勁兒，無論好壞的全部以鉛字記錄下來。即使再整理時需要大費周章，但起碼最精華的思路點沒有丟，只要留住了這一點，就不怕暈不開大腦汩汩湧出的價值。

跨過了第一個坎兒，「出」就是個順水推舟的工夫了。它要求的是「敢寫」之後的「能寫」本事，即把落筆出的點暈開，鋪陳出有篇幅的文章。不過，「出」也是不能小瞧的一個環節。一兩千字篇幅對於大多人應該不在話下，但如果要加到五六千字便會難倒相當一部分，再上升到一萬篇幅就立刻能看到一片白旗飄飄了。所以，篇幅是卡在每個人碼字能力上的坎兒，能不能寫在於你鋪陳思維的能力。如何讓一個點越張越開，散出無數個點，編織成一張足夠龐大的網，這都需要通過各種積累與訓練而不斷提高的碼字能力，也是以碼字為生計的人們必備的生存能力。

當然，萬字篇幅的坎兒基本上是難不倒策劃人，尤其是做圖書策劃的，每天碼一兩萬字都是家常便飯，只要邁過「寫」的坎兒，對於策劃人來說，「出」是不在話下的任務。不過，第二個坎兒便接踵而至了，就是總讓人糾結的「好」。文章敢寫了，能寫了，接下來還要會寫才能「好」。這個「好」需要文采和技巧的雙重支撐，正如上文所說的，每個圈子對文章「好」的要求不同，但基本上都是圍繞的這兩個方面。

還拿圖書策劃來說，雖然碼字的效率很高，篇幅一整一大片，可是文章出來遠看喜人，近看卻愁人。用制高點專業術語說，文字的解析度不夠，就像個核桃，想吃到裡面的果仁，殼卻又厚又硬，咬著咯牙疼，還要拿錘子使勁敲，有誰願意像吃核桃一樣閱讀一篇文章呢？「好」文章要做的像蛋糕，造型喜人，口感綿軟，回味無窮，還容易消化。所以，要真正完成「好」的指標，就要認真修煉自己的文字功底，文章寫得可讀、可觀、可賞，並且不同的行業也要根據不同需要發揮不同的文字技巧，如廣告行業要運用文章在閱讀時的通感功能，拽著讀者認識喜愛所宣稱的產品，引發購買慾望，實現文章的真正價值。斐然的文采感受，舒坦的閱讀體驗，目的達到了，價值生成了，「好」文章也演算完成了。

如何寫出好文章？其實每個人對以上這一長串的演算過程都心知肚明、了如指掌，但卻仍舊不斷地疑問，不斷地碰坎兒，不斷地筆不出文。原因就在於忽略了每個環節中間的加號，忽略了連貫著累加演進的過程，忽略了勤能補拙的重要。每一個加號都代表著勤奮練習積累再提高，每一個環節的完成都離不開不停的動筆和大量的成文寫作。

文章創作，就得緊抓靈感漫溢的一點，然後敢寫，接著能寫，還要會寫，最後相信勤能補拙的力量，屬於你的公式終會演算出完美的答案。

㈤ 如何寫好廣告文案策劃寫好廣告文案策劃要注意些什麼

首先，肯定是要注意廣告策劃內容不能跟法律法規相抵觸；
其次，不能逾越道德底線，現在某些廣告很污啊；
再次，要做到誠信。你可以在廣告中說你的優點，但是不要誇大其詞；
最後，不能破壞行業平衡，行業發展好，你才能發展好嘛。

㈥ 文案策劃怎麼寫

目錄
一. 前言
二. 廣告商品
三. 廣告目的
四. 廣告期間
五. 廣告區域
六. 廣告對象
七. 策劃構思
八. 廣告策略
九. 廣告主題表現及媒體運用

一 前言
本公司代理廣告X洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售。
本公司代理洗發水廣告，第一年（）年的廣告重點是放在香皂上，對於商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告並因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[「最佳創意獎」第二名]。第二年（）為配合貴公司的經營方針，前半年度以X洗發水為廣告之主力的商品，強調頭皮屑不可忽視，即採取行動，我們選用的標題是「對付頭皮屑要選擇好的洗發水」，教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意「優勝獎」。
然而，根據分析，洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場佔有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，並以X洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二 廣告商品
廣東X洗發水公司——X洗發水

三 廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接、年廣告
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四 廣告期間

五 廣告區域
全國各地區（以城市為主）

六 廣告對象
所有居民用戶

七 策劃構思
（一）市場大小的變化情況的兩種：
A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
B：質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
（二）舊市場佔有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）
（三）使用及購買頻度的增加
就X洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故「新市場之開發」甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在「使用及購買頻度的增加方面」亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有「舊市場佔有率的提升」一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今後在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：
1、促使消費者指名購買X
2、促使洗發店老闆主動推薦X

八 廣告策略
針對消費者方面—
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、製作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及PR作用。
3、製作小型月歷卡片，於元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置於洗發店、商業區（服務台）供人隨意索取，也可夾於雜志頁內，贈送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可採用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九 廣告主題表現及媒體運用
（一）卡片及廣告牌的廣告內容
好的頭發，選擇X。
在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭發上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。
（二）電視廣告策劃
在電視台的黃金時間播出：
畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然後他說了一句，想要好的頭發嗎？學我啊！愛生活，愛X。
（三）廣播台
廣播內容就是介紹X，例如請嘉賓，做一個X專訪。

㈦ 怎麼寫策劃書

主要內容：

1、策劃的目標；

2、策劃的依據；

3、為誰策劃（策劃的對象）以及誰來策劃（策劃的有關人員）；

4、在何處策劃（策劃的場所）；

5、什麼時候進行策劃以及策劃的日程安排；

6、策劃的方法；

7、策劃的步驟和表現形式；

8、策劃涉及的預算情況。

策劃案寫法：

策劃書的結構——封面、正文、附錄

一、 策劃書封面

四種內容構成：

策劃書的名稱：將策劃主題體現出來，讓使用者一目瞭然。

策劃者姓名：策劃小組名稱及成員姓名列示出來。

策劃書製作時間：年、月、日。

策劃書的編號。

二、 策劃書的正文

摘要：策劃目的以及對策劃內容的簡要說明。

目錄。

前言：策劃經過的說明。

策劃內容的詳細說明。

策劃實施步驟以及各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。

策劃的期望效果與預測效果。

策劃中的關鍵環節，策劃實施中應注意的事項。

三、 策劃書的附錄

供參考的文獻與案例

如有第二、第三備選方案，列出其概要

其他與策劃內容相關的事宜

(7)怎麼寫好文案策劃書擴展閱讀：

策劃案，也稱策劃書，即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文本；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。

內容是吸引用戶的關鍵點，只有做好內容策劃，才能吸引更多用戶的眼光，那麼內容策劃的功法又是什麼呢?其實內容策劃功法就是三要訣：精、簡、深。

1、「精」字決；

2、「簡」字決；

3、「深」字決；