A. 影視廣告作品賞析怎麼寫從哪些方面入手
根據影視廣告的實施步驟，你可以從以下方面進行賞析：
1、廣告策略，即廣告表現的定位，這個主要從廣告的區隔來賞析，分析觀眾看了這支廣告後，怎麼能從同類產品中准確認識到廣告產品。對於廣告策略，最集中的體現就是廣告語，需要好好分析一下。
2、畫面創意，對畫面元素進行分析，像受眾、消費方式和環境、對於策略的畫面演繹等等。
3、影視內容：
a、演員及其表演；b、拍攝場景；c、構圖和拍攝技巧；d、拍攝特技和後期特效表現；e、美術組：化妝、服裝和道具；f、燈光；g、合成和編輯手法；h、影片色調和色彩；i、音樂和配音；……
這些影視內容都是每個廣告需要考慮的細節，好好分析就可以判斷廣告的好與壞了。當然，這是基於相同製作手段的考慮，如膠片拍攝、高清拍攝、普通磁帶拍攝、三維動畫、二維動畫等等。
4、廣告投放，如果你有這個廣告的投放資料，也需要從廣告投放來分析其市場作用。如果是單純的鑒賞，可以不用從投放市場宣傳的角度來考慮問題，往往你也很難了解到這個廣告的投放安排（應該都是企業機密吧）。
B. 怎樣才能寫好影視評析
E時代、IT時代、動漫時代、讀圖時代、物質時代……這個時代如玩「帽子戲法」一
般，變化著一頂頂光怪陸離的帽子，招搖在歷史軌跡上。如果你在馬路上看見一頂光鮮時
髦的帽子，也許能找到一個標簽：偶像劇時代。電視里，時髦漂亮的男人，頂著一個悟空
式的爆炸刺蝟頭，饒舌著「被遺忘的人」和「遺忘別人的人」。以都市「白骨精」自居的
姐姐狂起雞皮疙瘩，大叫：「拜託說得有點SENSE好不好！」隔壁大一的小妹妹卻是兩眼直
放光，一副心意盎然的模樣。坐在這兩人中間，看著兩邊自己的「昨天」和「明天」，但
是現在，我是
免費暢游內蒙古大草原 港台明星流行隆胸吸脂
美女啦啦隊招募中 國際知名公司招聘職位
中間派。因為，偶像劇自有法則。
元素：美女帥哥
偶像劇第一要緊的，就是偶像夠不夠分量。看看咱這陣容：四小生中來了個保劍鋒，
T型台上走來了紅模倪景陽，還有好多說不上名來的花兒草兒，一起熱熱鬧鬧地開放在「嘉
英中學」的校園里，誓要把校園變成另一個時尚圈。講台上的老師，課堂里的學生，不是
比服裝就是軋頭型，一個比一個酷。每一場戲都是一次個人走秀，擺酷斗靚，爭奇搞怪，
合不合理不要緊，看不看得懂不是問題，最重要的是「看上去很美」，誰叫這是一個美女
當道、帥哥橫行的時代呢！
招式：移花接木
不知什麼時候起，咱們的電視劇開始有些急吼吼的，不是「借鑒」就是「學習」，最
狠的一次居然全盤照搬了木村拓哉的《悠長假期》，更絕的是連一句台詞都沒錯漏。有了
這樣的基礎，《十八歲的天空》再怎麼著，也是個含蓄。十八歲的天空上魅影重重，巧「
移花」妙「接木」，《GTO》、《野蠻女友》都齊活了。保劍鋒和倪景陽，活脫就是一個麻
辣教師配野蠻女友。問題學生、反叛老師，都戴著一張GTO的臉譜，細到教室里的學生幫派
、辦公室里的老師搭配，還有迷你裙、打領帶、拉風的發型、書卷氣的腔調，這份「臨摹
」功力可用「惟妙惟肖」來贊嘆。但是話說回來了，各位觀眾，你們總得給偶像劇這個剛
學走路的孩子一個臨帖的的過程。
臨摹：有形無神
無疑，《十八歲的天空》讓我們看到了
GTO的影子。然而到底得了幾分「真傳」，卻很需要掂量。一張「薄荷紅茶」的碟片，
從失蹤到重現，應有的鋪墊、懸念、沖突，都沒有給予展開，整個過程顯得乏味，如同蜻
蜓點水，而所謂的麻辣老師更是像個無厘頭的小混混。更讓人胸悶的是，石延楓與武歷平
，這兩個死對頭初次保齡球對抗竟然是機械地在人物的全景和近景之間切換，沒有工作特
寫，沒有球的鏡頭，哪怕一個———還在納悶結果的時候，就發現石延楓拂袖而去，只能
推測是他輸了。本來一個很好的競技運動，結果被拍得呆板無比，實在令人沮喪。看來，
導演給你開了一扇門，就必然給你關上一扇窗，對偶像劇就不能太認真，就不要問有沒有
深度、有沒有力度，不談文化，不談生活，不要真實，不講邏輯，包括劇本文本和製作技
術。
不過，咱也不要老挑刺了，再怎麼不濟，看在國貨的份上，也該溫柔點。在沒有偶像
劇的年代，瓊瑤片成為生在上世紀70年代人共同的夢想滋生地。如今無論開口還是落筆總
免不了要把《還珠》批上幾句。終於明白，成長是個圈子，所以《十八歲的天空》這樣的
偶像劇是不愁沒人看的，可以是正當發夢，也可以是懷念一種老心情。
-烏鴉我是一名高三數學老師，說實話，這個校園生活離我們現實太遙遠了，如果我以
保劍鋒為模範的話，恐怕我們班就完了。
-高中老師偶像是上帝不公平的最佳證明。成為實力派需要一個演員的悟性，但是成為
偶像派靠的卻是天資。也無怪現在全國上下整容行業開展得如火如荼，這樣的心理對普通
人同樣適用，觀眾就是沖著這個來的。
-黑白配漂亮的臉蛋、搞笑的段子，觀眾不會累，眼睛不會酸，校園成了一個大秀場，
每一句話每一個動作都用美不美衡量，不要怪人家沒SENSE，這才是偶像的最高境界，降低
對電視的關注，增加對偶像的關注。
C. 求影視廣告賞析論文一篇
今年過節不收禮，收禮只收腦白金
「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」，近兩年來，腦白金的名稱可以說家喻戶曉，無論是從報紙還是電視，都以各種方式沖擊人們的視聽，腦白金成了一個出現頻率比較高的詞彙。據資料顯示，腦白金能夠在春節6天就賣了四五個億，我們可以說腦白金是成功的，同時它也是近年來相對沉寂的醫葯保健品市場里的一大亮點，那麼我們不得不說說它的廣告，一直在被某些專業人士當作「中國最惡心的廣告」而加以批判的廣告。深具諷刺意味的是，這些可憐的廣告們正是當前中國最具銷售力的廣告運動之一。那麼我們就來分析一下腦白金廣告、一個不斷創造銷售奇跡的廣告。
腦白金的電視廣告主要推廣禮品概念，膾炙人口的廣告語「今年過節不收禮，收禮只收腦白金』家喻戶曉。播放頻率比較高的是江昆--大山版，江昆曾經是著名的相聲演員，在中老年人群中具有較高的知名度和喜好度。以其作為產品代言人容易打動目標人群，大山給師傅送禮的情節也符合中華禮儀之邦的尊老愛老的文化傳統。腦白金的最大成功是抓住人們最關心的「生命」這個無價的主題。他的廣告也許是最俗的，但卻是最能引起人們重視的，生命無價，每個人內心最渴望的不正是生命的長久與生命的燦爛嗎？
青絲秀發，緣系百年
明星拍廣告大都是一笑之後簡單的推出產品，而廣告中祥和朴實的他沒有一句台詞，時勢變遷的悲歡離合，重遊舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發品牌中去。名人廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對商家來說，如果名人的良好公眾形象、社會地位、高度的知名度和美譽度，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產品的導入期，當然快速成長的同時，也很冒險。從以下幾方面可見百年潤發運用得很出色。1、百年潤發的品名和周潤發的名字的巧妙吻合；周潤發的年齡和外形氣質於百年潤發品牌本身所散發的溫和感相吻合。2、這是周潤發第一次在大陸拍產品廣告。鞏俐第一次以百萬元的價格拍美的空調廣告，使美的空調的旺銷期提前了一個月，而前不久與張藝謀合作的野力干紅葡萄酒廣告，遭到了許多業內人士的譏諷，也沒有了以往的銷售佳績。無疑明星推銷產品，第一次很重要。3、周潤發的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱的周潤發，無論在生活上還是工作上，都恪守中國傳統，孝敬父母、愛護妻子、敬業樂業、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時請他拍廣告，但他始終堅持自己的原則嚴格挑選廣告商，他要求保證製作班底和拍攝質量，同時帶了兩箱洗發水回港親自體驗，確信產品質量後才開拍了為國爭光、彰顯中國人氣質的《京劇篇》。為了進入角色，他天天爬山減肥，減去十多磅體重。4、頗具實力的演技。明星拍廣告大都是一笑之後簡單的推出產品，而廣告中祥和朴實的他沒有一句台詞，時勢變遷的悲歡離合，重遊舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正的溶進百年潤發品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。
在京劇的音樂背景下，周潤發百年潤發廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都藉助於周潤發豐富的面部表情表現了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是藉助於男主人公周潤發一往情深地給「發妻」洗頭澆水的鏡頭表現出來的。白頭偕老的結發夫妻，頭發，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：「青絲秀發，緣系百年」，然後推出產品：「100年潤發，重慶奧妮！」——把中國夫妻以青絲到白發、相好百年的山盟海誓都溶入了「100年潤發」中。
百年潤發是國產洗發水品牌最優秀的品牌策劃。百年潤發不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發的情感傳遞是通過傳播生活形態來完成的。當紅影星周潤發的傾情表演將百年潤發的情感世界表露無疑。
廣告的氣質是充盈內涵的韻律和風格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由於情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質自然會產生喜愛和執著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發的文化訴求，有助於提高國民素質。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現廣告的教育功能，這就是中國特色。
「百年潤發」傑出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其後附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了「百年潤發」中華民族文化下的美好聯想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現代化，這是大膽創新，也是民族文化的繼承和發揚。只是中國美德下的夫妻間青絲白發，相好百年，永結同心的忠貞愛情與西方的愛情觀不同，如果相同的話，它一定能在戛納廣告節上博得震震掌聲。
突出文化氣質，賦予產品以豐富的聯想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告傳播容量是繁忙與超負荷的，同類產品的與日俱增更加劇了競爭的激烈，產品同質化現象使得產品不光要滿足消費者的使用功能，更要有深刻的內涵和精神上的慰藉。巧妙的借用「百年」，洗發的濃濃深情，「青絲秀發，緣系百年」的美好境界，足以給人強烈的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。
百年潤發的包裝也與其品牌市場定位緊密聯系。在瓶形上，百年潤發採用了奧妮的端莊、嚴肅，追求地角方圓，天庭飽滿。但除去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發也很好地體現出品牌思想，可謂細微處見精神！
D. 影視廣告作品分析
形式到內容，由表及裡的分析，首先當然是整體的視覺體現，寫出在你看第一遍的時候視覺上給你的感覺：影片用了什麼方式拍，拍攝角度，片子基調。接下來是內容上的分析，它要體現的立意在哪，表現了產品的幾個方面，突出了導演的意向等等。這方面的沒有死規，自己看了廣告後的切身體會。多看幾篇。之前寫在蘇秦影視寫這些的時候跟你差不多。介紹你可以多看看蘇秦影視文化的廣告；
E. 轉）如何評析影視廣告片
廣播影視廣告是以藝術為手段塑造商品形象和生活理念的，其藝術性對社會風氣、對人們精神生活都有巨大影響。從表現形式看，它是吸收了音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、裝潢、文學、電影、電視廣播等表現手段，成為一門新型的藝術形式。
(一)廣告的基本知識
在廣告片的評析中，首先要對廣告的基本知識做一了解：
1．廣告概念
廣義廣告概念包括經濟廣告和非經濟廣告；狹義廣告概念包括經濟廣告，指通過一定的媒介物，有計劃地宣傳商品和勞務，促使消費者產生需求的手段。
2．廣告的主要作用
傳遞信息，溝通有無：活躍經濟，增機盈利，指導消費，提高形象；裝點市容，美化環境。
3．廣告媒體
印刷性媒體，電子性媒體，郵寄性媒體廣告；場所性廣告；報紙、雜志、廣播、電視四大廣告媒體各有特點。
4．廣告類型
產品廣告，勞動廣告，服務廣告，信息廣告。
5．廣告的創意定位
產品或勞務定位，包括產品產地定位，產品類別定位，產品特點定位，產品用途定位，產品使用時間定位，產品檔位定位等：消費者定位，包括消費對象定位、消費者心理因素定位等。
6．廣告文體
快板體、歌曲體、對聯體、戲曲體、動畫體、相聲體、散文體、詩體、量話體、小品體。成語體、標語體、俗語體等。
7．廣告的表現手法
情節型、示範型、娛樂型、懸念型等。
廣告片評析，主要考察考生對電視廣告的感情能力，鑒賞能力和理論分析能力，作為一個影視廣告工作者或電視工作者，其才能夠很好的體現在其對廣告的感悟、分析和借鑒。因此，對電視廣告作品分析是播音主持、廣電編導等專業入學考試的重要一環。
(二)評析廣告作品的基本方法
1．廣告創意新穎、主題鮮明。創意是廣告的靈魂。考生要仔細體會廣告創作者的創意，挖掘出其新穎、獨特之處。在這個基礎上找到並加工提煉出主題。
2．畫面簡潔，構圖完整。廣告片中的各個不同畫面組成了整體廣告畫面效果。考生要注意作品的流暢與形式美，注意作者的邏輯連接、細節表現，擇其典型指出加以闡述，並注意這些方面與主題的關系。
考生在分析時要著重從藝術角度來進行，而不是泛泛地「廣告說明」。考生在分析時要結合廣告作品畫面、語言、音響、音樂等要素，對其主題、創意、結構、製作、造型表現等方面做出藝術性分析，在此基礎上形成評析文章或腹稿，要做到以下幾方面。
(1)主題要鮮明、中心要突出。對廣告作品有基本評析態度，有明確而在理乃至獨到見解，分析要全面。
(3)文筆要流暢，論述准確。不堆砌似是而非的專業術語，不死記硬背專業理論，做到平實、自然。
F. 如何分析電視廣告效果
電視廣告的不斷發展，電視廣告的效果不僅是廣告商，也是人們所關注的。那麼 也是應該不容忽視的問題，以便提高電視廣告效果。縱在觀當今國內調味品市場，大小企業數以萬計，在一輪又一輪的市場角逐中，廣告成為不見硝煙的戰場。下面是對調味品優電視廣告效果分析。 海天與廚邦成為醬油行業雙龍，二者之間的廣告競技由來已久，海天作為行業巨頭，實力雄厚，但卻一直拿不出與其身份相符廣告片進行投放，先是一群黃豆在鏡頭前嘩眾取寵，後又把一鍋炒糊的飯菜端上熒屏，自砸招牌，雖使了千般手段，但效果從其被日趨瓜分的市場份額就可見一斑。 淄博交通文藝廣播廣告效果很好。 反觀廚邦，李立群最新代言廣告，提出好醬油是曬出來的通過直觀清晰的畫面闡述，將品牌優勢進行展現，曬足180天也成為行業產品好壞的新指標。但唯一美中不足的是，廣告中缺乏足夠吸引人的記憶點，很難使人眼前一亮，許多概念需要多次瀏覽後才能記憶，不便流傳，這也是廚邦雖一直努力，然仍然只是追隨者的原因。>>>更多電視專題在此不得不提到一些新興的醬油品牌，這些新型中小企業，在強者夾縫中求生存，練就了一身過硬的傳播營銷之道。優和醬油便是其中最好的例子。與中麒影視達成共識，成功的拍攝了產品廣告片，在本地獲得了較大銷售的提升。廣告作品優和醬油《火眼金睛篇》讓一向枯燥乏味的調味品市場，眼前一亮。
G. 急求一篇對影視文化及作品分析選修課的建議 1000字論文
影視文化課是以課程形式進行影視文化教育，以培養中小學生的影視文化素質與審美素質為目的校本課程，具有綜合性和多樣性的特徵。通過電影藝術欣賞,使學生對電影的一些藝術問題有基本的了解,結合對具體作品的分析評價，達到提高電影藝術欣賞水平的目的。
通過對影視藝術形象進行審美體驗的過程，學習和運用理論知識和審美方法，對作品表現的各種社會環境、自然環境、人物形象、人文和科學精神做出正確的審美判斷和評價。養成正確的審美態度，健康高尚的審美情感，追求高雅影視藝術的審美趣味，逐步形成積極向上的審美觀念，提高學生的審美水平；同時，在審美體驗的過程中，培養辨別真善美的能力和愛國主義精神與全球意識以及關注社會、改造社會、美化社會的責任意識和道德品質，發展學生的科學生活素質，促進學生健全人格的形成；還要在審美體驗過程中多方面開發學生的智力潛能，培養學生的創新思想能力。
唉，李麗華太變態了。不會寫啊！ 我會計092202H的
H. 如何評析影視廣告片
廣播影視廣告是以藝術為手段塑造商品形象和生活理念的，其藝術性對社會風氣、對人們精神生活都有巨大影響。從表現形式看，它是吸收了音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、裝潢、文學、電影、電視廣播等表現手段，成為一門新型的藝術形式。(一)廣告的基本知識 在廣告片的評析中，首先要對廣告的基本知識做一了解：1．廣告概念 廣義廣告概念包括經濟廣告和非經濟廣告；狹義廣告概念包括經濟廣告，指通過一定的媒介物，有計劃地宣傳商品和勞務，促使消費者產生需求的手段。2．廣告的主要作用 傳遞信息，溝通有無：活躍經濟，增機盈利，指導消費，提高形象；裝點市容，美化環境。 3．廣告媒體 印刷性媒體，電子性媒體，郵寄性媒體廣告；場所性廣告；報紙、雜志、廣播、電視四大廣告媒體各有特點。4．廣告類型 產品廣告，勞動廣告，服務廣告，信息廣告。5．廣告的創意定位 產品或勞務定位，包括產品產地定位，產品類別定位，產品特點定位，產品用途定位，產品使用時間定位，產品檔位定位等：消費者定位，包括消費對象定位、消費者心理因素定位等。6．廣告文體 快板體、歌曲體、對聯體、戲曲體、動畫體、相聲體、散文體、詩體、量話體、小品體。成語體、標語體、俗語體等。7．廣告的表現手法 情節型、示範型、娛樂型、懸念型等。 廣告片評析，主要考察考生對電視廣告的感情能力，鑒賞能力和理論分析能力，作為一個影視廣告工作者或電視工作者，其才能夠很好的體現在其對廣告的感悟、分析和借鑒。因此，對電視廣告作品分析是播音主持、廣電編導等專業入學考試的重要一環。(二)評析廣告作品的基本方法 1．廣告創意新穎、主題鮮明。創意是廣告的靈魂。考生要仔細體會廣告創作者的創意，挖掘出其新穎、獨特之處。在這個基礎上找到並加工提煉出主題。 2．畫面簡潔，構圖完整。廣告片中的各個不同畫面組成了整體廣告畫面效果。考生要注意作品的流暢與形式美，注意作者的邏輯連接、細節表現，擇其典型指出加以闡述，並注意這些方面與主題的關系。 考生在分析時要著重從藝術角度來進行，而不是泛泛地「廣告說明」。考生在分析時要結合廣告作品畫面、語言、音響、音樂等要素，對其主題、創意、結構、製作、造型表現等方面做出藝術性分析，在此基礎上形成評析文章或腹稿，要做到以下幾方面。 (1)主題要鮮明、中心要突出。對廣告作品有基本評析態度，有明確而在理乃至獨到見解，分析要全面。 (2)結構要嚴謹，條理要清楚。先說什麼後說什麼要有統籌安排，過渡、呼應完整，論證嚴密。 (3)文筆要流暢，論述准確。不堆砌似是而非的專業術語，不死記硬背專業理論，做到平實、自然。