軟硬性宣傳

❶ 軟性廣告宣傳的定義是什麼

有軟廣告就有硬廣告，
硬廣告：就是對產品或服務作正面宣傳的。
軟廣告：就是從側面來宣傳產品或服務的一種廣告方式。

「軟性廣告」包括：

1、終端展示形式；

終端展示方式大致可分為：終端賣場展示與展覽展示兩種方法。通過企業及合作夥伴的共同籌劃使品牌能夠在消費市場的一線進行現場銷售展示，不僅可以使消費者更加直觀、有效的感受品牌及產品所帶來的消費體驗，還可以通過現場的自我營造更加立體、豐滿的展示品牌深層涵義，如：品牌的風格、品牌的文化以及該品牌與市場同類競爭對手的區別、差異等。使品牌能夠更為方便、自由的對展示內容進行更迭。

2、消費人群傳播方式；

也就是我們所謂的「口碑」傳播。就是通過品牌自身在產品實力及服務體系中的優異表現，使得已購買產品或已享受服務的消費者能夠在日常生活與工作中向其交際圈內的親友進行展示或傳播。因其是通過具體實例與信任紐帶形成的信息獲取方式，容易產生二次消費及慕名消費，也是快速在特定消費人群中建立品牌形象與品牌認知度的最佳方式。

3、活動與個人資助方式；

此中的活動指的是以企業或品牌的名義對某項社會活動所進行參與，受用資助的方式對該項活動冠名，例如耐克品牌資助的街頭籃球賽、漢帛品牌資助的設計師大賽、李寧品牌資助的中國體育隊領獎隊服等等方式，因此參與或關注人群眾多，並且能夠較為針對性將該資助品牌形象推向目標受眾人群。而個人資助的方式則體現為「品牌代言人」，利用已在社會中形成的個人聲望幫助代言品牌進行市場認知度的提升。

❷ 什麼軟性和硬性廣告傳播

認識硬廣告、軟廣告

<---->現代商業活動離不開廣告，「酒好不怕巷子深」的傳統觀念在市場經濟的今天早已被證明是行不通的。企業開展廣告活動是市場競爭的直接結果，是企業決定參與市場競爭的標志，從某種意義上來說，一個企業的廣告就是該企業進入市場的宣戰書。廣告對企業在開拓市場，促進銷售，改善企業公關形象，提高企業的整體競爭力和社會影響力上有著十分重要的作用，是連接企業和社會與消費者之間的橋梁。硬廣告、軟廣告的蓬勃發展是現代經濟發達的產物。對於二者，您是青睞硬廣告，還是選擇後者，還是「軟硬兼施」呢？

第一、 何為硬、軟廣告

在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式。

第二、 硬軟廣告的優缺點

無論是硬廣告，還是軟廣告，和所有事物一樣，都有自己的兩個方面。

硬廣告（主要 是電視廣告）

優點：傳播速度快，「殺傷力」強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；有聲有色，具有動態性；

缺點：滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角；

軟廣告（主要是報紙雜志）

優點：相對滲透力強；商業味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；

缺點：傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態性

第三、 現實中的硬軟廣告

廣告，是消費者快速、准確認識產品的途徑之一，是企業提升品牌知名度一個不可缺的部分，是企業搶占市場的有效手段。硬廣告正是具有傳播速度快，殺傷力大，涉及人群廣的優點，所以一直以來成為大多數企業的首選。綜觀國內知名品牌，都很重視硬廣告，而且很多企業都是首先通過硬廣告來打響自己品牌的。但是硬廣告具有其天性的弱點，面臨著嚴峻的挑戰：

1.費用昂貴，限制了很多企業。硬廣告雖然是企業的首選，但不是所有企業都有實力去投入。特別是電視廣告，其費用將很多實力弱小的企業拒之門外，更不用說央視廣告，動輒上千萬。況且廣告如同一把雙刃劍，企業本身會面臨風險，這樣導致的結果是一些企業有這個心卻沒這個「膽」；

2. 硬廣告過多過濫，「強制」消費者接觸，令消費者感到頭痛。以前，對於硬廣告，消費者都相信它，以為做廣告的產品一定質量好，是名牌。但後來隨著消費者認識的提高，同時，消費者被一些不良商家的不實廣告欺騙，開始對硬廣告持一種懷疑的態度。另一方面，許多電視台播放連續劇節目時，拚命地插播廣告，觀眾群情義憤，對硬廣告意見多多；

3.國家明文限制電視硬廣告的播出時段和時間。這樣的結果將縮減廣告的整體播出時間，導致廣告費用的上漲。

4. 硬廣告傳播的同質化，正使宣傳效應日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業在廣告上很難再形成自己獨特的主張，廣告形式、內容、策略上越來越形成同質化；

5.後時代廣告逐漸替代廣告時代。後時代廣告的到來將決定廣告時代企業一打電視硬廣告就帶來銷量的時代一去不返；軟廣告以其成本低、效果好的優勢，現在深受廣大企業的青睞，報刊、雜志也因此成為轟炸的地面主戰場。30秒的電視硬廣告廣告不夠有創意，而軟廣告恰好體現了企業想表達的意思，這使得企業熱衷於此。

軟廣告沒有硬廣告的那種「殺傷力」，但它對目標公眾的滲透力有著極其重要的作用。一方面軟廣告所具有的科普性、知識性、新聞性使讀者願意接受這些信息，並從中知曉一定的知識，讓讀者不知不覺地記住了該產品和品牌，讀者就不會產生一種抵抗心理；另一方面軟廣告是漸進式、潤物細無聲的，也就更容易被消費者接受。事實也證明，好的軟廣告可以發揮事半功倍、四兩撥千斤的作用。雖然如此，軟廣告也面臨著挑戰。

1.傳播面太窄，時效性太差。軟廣告大多見於當日或當月的某種報紙雜志，傳播面僅為報紙雜志的當期閱讀者。企業要達到自己廣告的目標，必須花更多的精力在軟廣告載體的策劃方面；

2. 整個行業軟廣告的操作上存在過份「溢美」。有的企業在軟廣告中為達到宣傳自己的最佳效果，過份誇張或貶低他人，容易讓消費者產生企業宣傳味太濃。他們認為企業是實實在在做出來，而不是宣傳出來的。長期以往，會產生排斥心理；

3. 媒體很難對軟廣告的質量嚴格把關。媒體水平存在差異，或者受經濟利益驅動，把關難將導致一些虛假信息廣告出現，欺騙消費者。最終會導致整個軟廣告的名聲下降，影響軟廣告的發展；

4.軟廣告有可能面臨封殺。隨著新聞媒體行業自律越來越規范，將抵制任何形式的有償新聞，軟廣告就是其中的一種類型。現在已經有幾個大的媒體開始行動，抵制有償新聞。

由以上比較可知，軟硬廣告各有優劣，可以互為補充。許多廣告主如格蘭仕、海爾、奧克斯等企業在注重硬廣告投入的同時，建立起其完善程度不亞銷售網路的軟廣告發布網路和平台，然後再根據自己的市場推廣策略，遍地開花的發布自己的軟廣告，對促進銷售及提高品牌知名度起到至關重要的作用。企業應該結合自己企業的實際、硬軟廣告的各自特點，去探索適合本企業的廣告方式。

參考自：http://www.ad860.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=9&ID=105&page=1

❸ 什麼叫軟廣告和硬廣告有什麼區別啊

通常硬廣告比軟廣告要貴，差距視媒體的類型不同而不同。

在廣告學理論上，硬軟廣告沒有明確的定義，也沒有明確的范圍劃分，更確切點說，是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉，我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告。而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」。其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現，或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現，而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等。隨著媒體技術的發展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式

❹ 什麼是軟性廣告

軟性廣告是一種將產品的一些信息融入到一些媒介中，從而達到廣告的效果。 軟性廣告常用的表現形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等。 軟性廣告是現在一種廣告的流行趨勢，也是一種消費者很樂意接受的廣告形式。 軟性廣告的優點：比一些傳統的硬性廣告更容易使消費者接受。因為消費者研究逐漸的去硬性廣告失去的興趣。
最常見的形式是：運動員的服裝上有贊助商的Logo；影視劇穿插的道具和台詞，例如劇中人拿起一瓶飲料，對另一位劇中人說，「我最喜歡喝××飲料了。」這些看似隨意，實際上是刻意安排的內容，都是軟廣告的形式。

❺ 軟性廣告與植入性廣告有什麼區別

1、定義不同

軟性廣告是一種將產品的一些信息融入到一些媒介中，從而達到廣告的效果；

植入性廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

2、形式不同

軟性廣告常用的表現形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書軟性廣告等；

植入性廣告在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等。

(5)軟硬性宣傳擴展閱讀：

植入式廣告程度劃分：

1、淺層次植入

淺層次植入包括前景植入和後景植入，產品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產品包裝和品牌商標可識別，但產品或品牌標識孤立呈現，曝光時間短暫。

淺層次植入重點是產品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發展沒有聯系，不推動劇情的發展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。

2、中層次植入

主要是演員使用，在劇情表演中，將產品或產品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產品的獨特賣點材料及品牌/企業的廣告牌處於畫面中央並聚焦體現。

為劇中人物安排、設計情節，演示產品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/產品/服務的名稱，通過台詞、行動暗示與烘托產品特點。

其特徵是品牌或商品位於鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節、人物性格、劇情發展沒有關聯。

3、深層次植入

主要指的是劇情置入和人物性格置入：產品與劇情及劇中主要角色特徵（性格、身份、日常事務…）的巧妙結合，為產品或品牌設計的劇情橋段成為故事發展的重要環節，或者產品是影片發展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產品的使用特點以及品牌的精神內涵。

其特徵是是上述置入方式的綜合體，品牌或產品的充足曝光，產品演示及台詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經融入全部劇情。受眾隨著劇情的發展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。

❻ 什麼是硬性廣告和軟性廣告

硬廣告（通常指電視為主平面媒體為輔）
【優點】：
傳播速度快，「殺傷力」強；涉及對象最為廣泛；經常反復可以增加公眾印象；
【缺點】：
1、 滲透力弱；商業味道濃，可信程度低，時效性差；廣告投入成本高，強迫性的說教；傳遞內容簡單，時間短，如冰山一角；
2、 費用昂貴：限制了很多企業。硬廣告雖然是企業的首選，但不是所有企業都有實力去投入。
3、 硬廣告傳播的同質化：正使宣傳效應日漸低微。硬廣告正面臨著信息飽和的瓶頸，企業在廣告上很難再形成自己獨特的主張，廣告形式、內容、策略上越來越形成同質化；

軟廣告（通常是以報紙雜志刊物為主）
【優點】：
1、 相對滲透力強；商業味道淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低，漸進式的敘述；消費者可以增長知識，擴大視野；雖沒有硬廣告的那種「殺傷力」，但它對目標公眾的滲透力有著極其重要的作用。
2、 具有的科普性、知識性、新聞性使讀者願意接受這些信息，並從中知曉一定的知識，讓讀者不知不覺地記住了該產品和品牌，讀者就不會產生一種抵抗心理；
【缺點】：
1、 傳播速度慢；涉及對象相對狹窄、有限；增加公眾印象方面相對較弱；靜態性
2、 傳播面太窄，時效性太差：軟廣告大多見於當日或當月的某種報紙雜志，傳播面僅為報紙雜志的當期閱讀者。企業要達到自己廣告的目標，必須花更多的精力在軟廣告載體的策劃方面；

❼ 軟廣告和硬廣告的區別是什麼

硬廣告也稱硬廣，我們在報刊、雜志、電視廣播這四大傳統媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告，而媒體刊登或廣播的那些看起來像新聞而又不是新聞，廣告不象廣告的有償形象稿件，以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為軟廣告。

❽ 一般的硬廣告和軟廣告在宣傳上有何區別

軟廣告
1．狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告.這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告.
2．廣義的：指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網路等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度,或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等.在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告,付送一大塊軟文的地方.有的電視節目會以訪談、坐談方式進行宣傳,這也歸軟文.
硬廣告
指直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告,通過刊登報刊、設置廣告牌、電台和電視台播出等進行宣傳（區別於軟廣告）
理論上,硬軟廣告沒有明確的定義,也沒有明確的范圍劃分,更確切點說,是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉,我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告.而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞,廣告不象廣告的有償形象稿件,以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」.其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現,或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現,而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等.隨著媒體技術的發展,軟硬廣告呈現出越來越多的形式
通常硬廣告比軟廣告要貴,差距視媒體的類型不同而不同.