❶ 如何系統推介地區形象
一個國家是否擁有國際知名品牌，及擁有品牌數量的多少，已成為評價該國經濟實力和國際競爭力的重要標准。可以說，現代市場競爭首先是品牌的競爭。城市品牌形象是城市綜合競爭實力的標志之一，也是市場經濟環境下城市化進程的必然選擇。
地區城市品牌形象是城市最大的無形資產。建設和管理好城市品牌形象不僅可以提高整個城市的人文環境，提升市民的自豪感和認同感，對招商引資、吸引人才、發展旅遊、加快經濟發展速度及提高城市地位都有著至關重要的作用。
城市品牌形象的媒體推廣
城市需要競爭力，這種競爭力固然決定於城市自身的內在質量，但也需要外在的包裝宣傳。城市間的競爭越激烈，市場、城市、民眾對城市品牌形象及城市文化的需求就越迫切，品牌營銷自然是競爭力的一個重要組成部分。與企業一樣，城市沒有品牌，就沒有靈魂、沒有生命力。
所以在經過一段大張旗鼓的發動和組織工作，從而確立城市品牌形象及文化核心的定位之後，就需要向社會各個層面宣傳、推廣、灌輸、滲透城市的品牌競爭力。
打造品牌，廣告先行。對於城市品牌形象，廣告是長效投資，越早占據人們的心理空間，所獲得的心理地位就越大。例如，在中央電視台曾播出的「登泰山、保平安」這一電視廣告，傳達的泰山品牌定位就是「神山保四方平安、神山保人民安寧」。同一傳播主題，可以通過軟性宣傳手段，比如電視專題中直接分析出驅動旅遊者前往泰山的深層次的心理因素，挖掘人們對於泰山神聖地位的品牌認知等，從而影響目標受眾，傳播泰山品牌定位，進而達到宣傳目的。
公關、節事活動及文化活動
北京申奧，是一次「城市營銷」過程。舉辦奧運會同時改善了城市的軟硬體環境，擴大了城市知名度，吸引了全球的旅遊者、投資者來北京購買、消費。此外，香港爭建迪士尼樂園，上海承辦
APEC
、申博，昆明以世博會進行城市營銷等，這些都成了城市品牌形象及文化公關營銷的成功案例。近來還有一些原來不怎麼知名的城市通過舉辦「同一首歌」等活動，很快地提高了城市品牌形象及文化品牌的知名度。
一本書、一部電視片、一座城市歷史博物館
通過廣播、電視、報刊以及其他形式來宣傳、擴散城市品牌形象及文化的理念、風格等，會使城市品牌形象得到廣泛傳播，並且深入人心，城市品牌形象及文化品牌的競爭力才能得到充分發揮。
國外中小城市品牌形象及文化推廣的經驗表明，一本介紹城市歷史、人文及自然資源的書，一部 15
分鍾的電視短片，一座陳列城市歷史文化的博物館，三者結合，可以從多方面有力地傳達城市的品牌內涵和品牌形象，並達到持續有效的宣傳效果。
一本書：
書是最傳統的也是最有效的一種傳播方式。書籍雖然沒有一些現代傳播手段那麼迅速，但是，由於書的成本低，發行面廣，閱讀者眾，在城市品牌形象及文化傳播上能起到舉足輕重的作用。
書的風格一定要簡明活潑，通俗易懂，內容要盡量廣泛、生動，包括城市歷史沿革、民間傳說、民間風俗、城市著名人物、著名景物、著名企業和著名產品的介紹等。讀者在獲得閱讀享受的同時，能全面地了解城市的風貌。
一部電視片： 利用多媒體手段，在 15
分鍾的時間里全面介紹城市歷史文化，人文資源，現代風貌，自然景觀以及城市的發展方向等，讓觀眾在最短的時間里，全面了解城市的品牌形象及品牌內涵，可以在視覺上對城市留下強烈印象。
電視片可以在相關媒體上播放，可以用於政府和企業談判時的介紹材料，可以作為政府和企業的禮品贈送給來訪的外賓和客人，可以作為旅遊景點的商品賣給遊客，也可以像企業宣傳片一樣寄發給相關單位和部門作為招商引資的有力說明。總之，由於
DVD 的復製成本很低，所以可以大量印製，廣泛發行，以達到最大的宣傳效果。
一座城市歷史博物館： 建立城市歷史博物館是國外幾乎所有城市廣泛推行的一種做法。一個不尊重和珍視自己歷史的城市一定是一個缺少文化內涵的城市。
要想建立一個具有差異化和個性化的城市品牌形象及文化形象，就得從城市自身的歷史文化中尋找資源。就像每個人都有不同的生活經歷一樣，每個城市都有不同的發展歷程和不同於他人的獨特人文資源。在城市品牌形象及文化建設過程中，一個小型的博物館就像一個城市的歷史文化縮影，是來賓和遊客了解城市的窗口，可以將城市的過去、現在和未來以具象的方式集中展示出來。
展示內容可以包括：城市的歷史人物、文化古跡、民間傳說、民間風俗、城市的發展歷程，以及城市發展規劃等，甚至可以包括著名企業和著名產品的展示。總之，一切能夠展示城市風貌和提高城市品牌形象及文化地位的內容都可以納入城市歷史博物館。
總之，一本書，一部電視片，一座城市歷史博物館，集中了聽覺、視覺和文字等各個方面的傳播因素，以一種低成本和高效的方式，通過對城市品牌形象及文化系統的、科學的分析、准確定位，將城市品牌形象及文化廣泛地傳播出去。
綜上所述，城市品牌形象及文化競爭力是以城市為主體進行的一種「形神合一」的美化，也是對城市形象信息的挖掘、提煉、組合和綜合優化。用一本書，一部電視片，一座城市歷史博物館來推廣城市品牌形象及文化，不僅功在當今，而且利於後世，有利於城市的長遠發展，閃現其特定的形象光彩。
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❸ 什麼是區域形象
目前學術界對於區域形象的概念還沒有一個統一的定義。筆者認為，區域形象是一個區域在公眾心中形成的總體印象和總體評價。它包括硬形象和軟形象，硬形象是指那些具有客觀形體或可以精確測量的各種因素，如自然資源、地理位置、區容區貌、基礎設施等。軟形象則包括精神理念、經濟發展、文化氛圍等。
❹ 政府形象廣告該怎麼做城市形象如何推廣出去
這個來問題如果用網路自回答的話，我相信沒有多大的價值，直接給你手打上去，盼加分。
首先城市品牌推廣可以說比較新的行業領域，也是看似簡單其實內有玄機的。
首先它不同於任何耐用品，快消品等一切商品，因為他的主體是城市。一座城市不同於任何一個商品，他有著歷史的淵源，文化的脈絡，地域的性格，這些，不是某個知名廣告公司，某個知名營銷公司，某個知名規劃公司所能駕馭的了的，不是設計個LOGO，出一個宣傳冊子，拍一個城市宣傳片，媒體播幾段廣告，就是「城市品牌形象」。真正的城市形象應該是挖掘出城市的精神內核，提煉出城市的獨特氣質，整合城市的優質資源，只有站在這樣的高度上進行塑造包裝，才能真正的分解出這個城市的「品牌形象」。
——以上文字部分引用《城市對話》節目中的嘉賓「國家旅遊總局」邵局長，北京領航優視任偉明博士。
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城市管理是依法治市、依法治城、依法行政的重要組成部分，也是城市人民政府的重要職能和永恆課題。大力提高城市管理水平，必須逐步對城市基礎管理實行綜合執法，由城市政府統一協調，積極穩妥地加以推進。 XX城市管理監察大隊最初成立於1994年，其主要工作職責包括實施城市規劃方面、市政工程、公用事業、市容環境衛生和園林綠化方面的監察工作。多年來，城市監察大隊在城市管理中起到了不可忽略的作用，為XX的城市面貌做出了重大的貢獻。但是，隨著經濟的發展和時代的進步，舊的管理體制、編制人數已經不開始不適應當代城市管理的內容，目前我們城市管理工作的重點包括環衛、園林綠化、燈箱廣告、供給排水和城市道路的管理五個方面。現階段監察大隊11名的編制只有8名在編，人員嚴重缺乏，給城市管理工作的開展造成了極大的困難。在管理起來往往是「心有餘而力不足」。 目前我區城市管理工作還存在幾個難點，其具體原因和表現體現在以下幾個方面： 一、 職責不清，相互扯皮，造成城市管理任務難完成。 我國的城市管理體制不順，管理機構在國家是建設部，到省里是建委，而在地方，則分成城管、規劃、園林、市政、房管等若干個職能部門。除此在具體操作中，涉及到城市管理工作的還有公安、工商等其它系統的主管部門。由此看來，從國家、省到地方上，城市管理涉及的部門也越來越多，本資料權屬文秘資源網，放上滑鼠按照提示查看文秘寫作網更多資料職責交叉也越來越不清。以XX目前城市管理的許可權和管理資源的配置分散在城管、規劃、市政、房產、園林、建管、工商、公安、等十幾個職能部。由於市容環境管理職責僅是這些職能部門職責的一部分，往往因忙於"主業"，使市容環境管理擺不上位置，另一方面，如：流動攤點的整治，工商、市政、衛生、公安等部門按照有關法律、法規都負有一定的管理責任，但面對這種"吃力不討好"的事，大家都能說出不管的理由來，最終誰也不願管，形成城管孤軍作戰，使流動攤點問題才能得到很好地解決。因此，在執法中這些職能部門的隊伍往往是"有利互相爭"、"無利互相推"、大利大幹、小利小干、無利不幹，城市管理的問題也就無法根本解決。 二、 重復執罰，多頭收費，群眾合法利益難維護。 由於城市管理涉及的部門眾多，而各部門又擁有單獨的執法隊伍，造成了我國大部分城市還存在執法隊伍眾多，經費不足等問題。從而容易產生不正常的利益驅動，經常出現重復執法、以收代管、只罰不管等現象。如：佔道擺設的攤點，市政收佔道費、工商收工商管理費、公安收治安費等，以及街道、辦事處等部門均向他們收取30元、50元不等的費用，有的給罰款票據，有的甚至不給票據。而多頭執法、重復執罰、重復暫扣物品，也極大地損害了群眾的合法利益。同時，多支隊伍執法也不利於監督，一旦出現越權執法、處罰錯誤、違規違紀的事件，市民也分不清是哪一支城管監察隊伍，市民也投訴無門。即使有舉報到市城管委的，卻無法提供具體的城管隊伍名稱、執法隊員姓名、胸牌號，也給我們查處違紀違規行為帶來很大不便。正是因為多頭收費的存在，一些交過"費用"的攤主認為自己變成了"合法"的攤點，正大光明地佔道經營，既影響了市容，造成市容環境臟亂差，而且也損害了城市中大多數人的權益，嚴重影響了政府的形象。 三、工作任務繁重，監察大隊各方面都有待加強。 為了加強市容管理，監察大隊在市容管理方面下了很大的決心和投入了大量的精力，但是應該看到的是由於人力、資金甚至管理上的一些問題，我們的市容整治工作進展不理想，主要有以下幾個方面：一是治臟不徹底。個別地區、路段、居民小區保潔質量不高，果皮紙屑、塑料袋隨處可見；路邊、居民小區等處堆放垃圾不能及時清運；臨街餐飲店、市場及洗車場污水橫溢，衛生狀況較差；環衛設施損壞較多，垃圾運輸撒漏仍然存在。二是治亂不到位。各類違章搭建有蔓延的趨勢，拆除違法建築物、構築物效果不明顯；佔道經營、店外經營、漲市經營、亂設夜市燒烤點出現回潮，個別路段、小區還十分嚴重；戶外廣告設置不規范，隨意性大，缺乏有效監督；非機動車擺放不規范，無人進行管理。三是治差力度不大。路邊、花壇雜草叢生，部分綠地損壞嚴重；一些沿街小門面門頭字型大小設置不規范，檔次低，店外亂堆亂放嚴重；亂貼亂畫及各種野廣告沒有得到有效遏制。四是城管職能、許可權落實工作還存在一定問題。審批部門與執法單位銜接、抄告備案、結果反饋等工作配合不夠，對出現的問題，不是重復處罰，就是無人過問；少數單位不能堅持依法行政，僅從單位利益出發，要麼亂作為，亂批、亂建、亂擺、亂罰、亂收；要麼不作為，為了經濟收入，不認真履行法定職責，該管的不管，該罰的不罰。 四、隊員難以教育，執法素質低下，政府形象難樹立。 現代化的城市管理需要高素質的城管監察隊伍。由於種種原因，監察大隊隊員的再學習成了一個需要我們引起重視的問題。新時期條件下，一切都是為了服務於建設「再就業特區」這個當前XX最大的實際，營造良好的投資氛圍和投資環境，如何在實際工作中做到既處罰又能具備說服力？處罰的與被罰的都能和和氣氣，雙方如果有問題都能找到相關的解決問題的途徑，城建監察人員自身法律意識的增強是首先要懂的。這次培訓的最主要的目的就是讓我們的隊員們知道，什麼是合法的，什麼是違法的。如何有效的保護合法，打擊違法，使我們城市管理工作上一個新台階，城市面貌有個更好的轉變。 在新形勢下，改革現行的城市管理運行機制，逐步完善城管法規，改多頭執法為綜合執法，才是城市管理執法的最佳途徑。通過近幾年的實踐，我們不斷探索城市管理執法的最佳途徑，要克服以上所述的各種弊端，走綜合執法的道路勢在必行。實行城市管理綜合執法，並探索出了成功經驗。城市管理實施綜合執法，對改善市容市貌，維護老百姓的權益，維護政府權威都能起到積極的作用： 一、實行城市管理綜合執法，有利於明確職責，營造整潔的市容環境。 城管綜合執法由於執法權力相對集中，在實際運用中更易於明確各職能部門的職責，減少扯皮，有利於城市管理工作的順利開展。由於城市管理監察執法隊伍擁有較全的城管執法職能，這支隊伍遇到各類城市管理相對人的違法違章行為時，均可以執法主體對其進行處罰，不存在爭權奪利互相推諉的問題，能夠使違法行為得以迅速消除。另外城市管理相對人的違法違章行為多屬綜合違法行為，即一個違法行為往往涉及多個法律法規的禁止性規范，任何一個專業執法隊伍都難以徹底消除這一違章行為，如運輸車輛沿街潑撒，它既影響市容環境衛生，又損壞污染路面還影響交通秩序。這一違法行為涉及城管、市政、公安等部門，各單一執法隊伍依據各自法律法規很難一下子奏效，這時集各家之能的城市管理綜合執法隊伍即可快捷地處理，並能迅速消除其危害，達到提高工作效率，有效地維護城市市容和環境衛生的目的。 二、實行城市管理綜合執法，有利於維護老百姓的合法權益。 作為代表政府行使市容和環境衛生行政管理權力的執法隊伍，城建監察大隊最主要的就是如何為群眾服務好，最大程度地發揮城市的各項功能，使城市管理落到實處，讓群眾受益。從目前情況看，只有對城市管理實行綜合執法才能維護群眾的合法權益。一方面，由一支隊伍對各種違反城市管理法律法規的行為進行處罰，當事人也容易認識到自己的錯誤，接受處罰，不必要再到各部門說好話、解釋，避免了重復扣押工具，重復交罰款。另一方面，實行綜合執法能保障群眾正常行使監督權力。由一支隊伍執法，就能給群眾吃個定心丸，執法隊員出現了違規違紀行為，群眾就能找到地方設訴，就能有效地行使監督權力。 三、實行城市管理綜合執法，有利於建立一支高素質的城市管理監察隊伍，樹立政府形象。 實行綜合執法首先保證了執法隊伍的相對穩定。這樣，既符合了法律、法規的要求，也把素質低、形象差的聘用人員拒在了城市管理監察隊伍之外，保證了監察隊伍的高起點、正規化建設。第二，有利於城管監察隊伍的統一管理。實行綜合執法，不僅能夠統一人、財、物的管理，更重要的是能夠做到對人員整體教育培訓，從任務能力、政治素質、風紀儀表、組織紀律等方面統一培訓，提高隊伍的戰鬥力，樹立城市管理監察隊伍良好的社會形象。第三，查處違規違紀強硬有力，由一個主管部門進行管理完全可以避免令行禁不止的現象，對違規違紀行為可以一查到底。有了一支文明、規范、高素質的城市管理監察隊伍，既為管好城市提供了隊伍保障，也為樹立政府形象打下堅實的基礎。 做為城市的管理者，如何維護好我們前輩辛苦才取的成績，首先應該認識我們管理者管的是什麼？？21世紀是城市世紀，也是人類進入以城市為主體的現代化發展新階段。人類的絕大多數要生活、工作在城市，城市如何建設成為人類的樂園，XX城市如何避免歷史上出現過的衰落，這一切需要人們去總結、去探索。特別是在我國已進入了全面建設小康社會前提下，加快推進老城區管理的步伐為XX人民提供一個更人性化、更有吸引力的城市，城市的現代化問題更加倍受關注。 其一，城市的"主體"應當是該市的納稅人。他們承擔了支付城市建設費用的義務，理所當然相應地享有參與城市規劃編制、建設實施、運營管理的權利。 其二，城市的"主體"應當是全市有選舉權的市民。他們有權利通過多種渠道對城市建設與管理提出建議和意見，也有權利推舉代表參與城市規劃和管理。市民作為城市的主體，他們的參與，除了通過媒體發表意見、推舉市民代表參加規劃管理等形式，最基本的途徑應當是通過當地的民意機關和立法機關，即人民代表大會(及其常務委員會)來實現。一個城市的總體規劃必然涉及當地市民的近期生活和長遠發展。它的制定如果代表的是全體市民的利益且要有權威性，它就應當是不容違背、不可輕易變更的法律文件，就必須在廣泛征詢市民和方方面面意見的基礎上修訂、完善。如前所述，一個城市是全局的一部分，它的最後確定，還須報請上級領導機關批准。 綜上所述，城市管理工作的實質也就是對市民的管理和引導。XX城市管理由於各種各樣原因有很多問題：人民群眾環保意識薄弱，普遍素質不高，公共基礎衛生設施破壞情況嚴重，佔道經營情況還依然存在，廣告懸掛還有待規范等等。 城建監察是指對城市規劃、市政工程、公用事業、市 容環境衛生、園林綠化等的監督、檢查和管理，以及法律、法規授權或者行政主管部門委託實施行政處罰的行為。我區正處於一個特殊時期，營造良好的投資氛圍和塑造良好的特區形象與我們每個普通群眾的切身利益都息息相關，城建監察大隊是維護這一神聖使命的最直接的人，也是城市管理工作中最了解情況的人。對此，我對城建監察大隊提出幾點希望和要求： 一、思想認識要高度統一。加強思想政治教育，為隊伍夯實思想基礎。過硬的政治思想素質，是干好一切工作的前提。為此，大隊要緊密聯系隊員的思想與工作實際，重點抓了三個方面的工作：一是抓觀念創新，把學習與提高隊員素質結合起來；二是抓作風轉變，把學習與為群眾辦實事結合起來；三是抓工作方式轉變，把學習與提高執法水平結合起來。通過聽課、討論、擺問題、找差距、寫心得體會及交流學習經驗等方法形式，改進隊員的作風，提高了隊員的思想政治素質，為工作的開展保駕護航。城建監察對維護整個城市衛生、環境以及其它方面有著舉足輕重的作用，思想上要高度認識城建監察工作在特區建設時期中的重要意義。 二、嚴格規范執法，執法力度進一步加大，辦案質量進一步提高。大隊要嚴格規范行政執法行為，從執法實體到執法程序，都嚴加管理、規范。針對以往工作中存在的注重違法、違章實體，輕視執法辦案程序的問題，要做到老生常談，警鍾長鳴，讓隊員腦中時時綳緊「依法行政」這根弦，心裡刻刻不忘「規范執法」這四字，既保證所執行法律法規的剛性，又不野蠻、失范。對違法違章案件的處罰，在分管領導具體負責的情況下，大隊主要領導堅持定期審查案卷，及時發現、糾正執法中的偏差，較好保障了執法的規范化。規范、文明的執法形象，在群眾中樹立起了威信，也樹立XX城市管理新時期的新形象。 三、作風紀律要更加嚴明。「教人先教己」，只有自己在平時嚴格管理，強化內部監督約束，才能在做出處罰時讓人信服。在工作中，也要講究工作方法，做到「有理、有據，有禮、有節」，不允許隊員風紀不整、不講究執法藝術以及在崗不管事、不作為等現象，希望大隊無違法違紀等現象發生，隊伍穩定，人心思齊、人心思進。 最後，我相信在我們全體共同的努力下，XX城市管理的工作一定能夠取得更大的成績，並塑造出更好的形象。 謝謝！
❻ 試述地區形象塑造的重要性和必要性
一、 國家整體形象需要地區特色形象支撐（重要性）。國家形象如果是一本相冊，那麼各地區的形象就是相冊的各頁，對於讀者來說，閱讀的單頁越多，對國家形象的認知就越完整。對於外國人來說，大多隻能通過一個或幾個地區、城市來認識中國，甚至會將自己對中國某個地方的知識、經驗或印象當作中國的形象，因而，地區對於國家整體形象傳播有著不可替代的作用，也肩負著公共外交的重要責任。
二、地區形象塑造是本地區經濟和文化發展的推動力（必要性）。一個地方的形象，直接關繫到人們的自信和自豪，影響著當地發展的活力和動力。鮮活豐滿、真實具體的地方形象在經濟和文化發展中承擔著極其重要的責任。我們今天的地區對外傳播，是在當今世界經濟全球化和現代科學技術不斷發展的大趨勢下進行的，隨著地區經濟、社會的不斷發展，外國公眾了解中國需求的逐漸增加，地區傳播一定會為擴大本地區知名度和影響力做出更大的貢獻。