奈雪的茶策劃書

A. 奈雪的茶老闆為什麼會豪擲18萬開模設計打造奈雪杯

奈雪的茶每間店都有自己的主題，佛山首家奈雪的茶是冬·雪主題，還原了「奈雪的茶「這個名字的意境——在緩緩下落的雪花中靜品一杯茶。

走心的設計

無論從顏值、出品還是味道，每個小細節中都能感受到奈雪的無限用心與追求完美精緻的態度。

具有標志性的「奈雪杯」，是老闆豪擲18萬開模設計打造的，獨家專利，黃金比例，就算是女生們的手再小，一隻手拿著都方便。

杯上的「小愛心」、「小太陽」的小蓋，分別代表女孩和男孩。喝的時候把它挪在一邊，不喝的時候再蓋上，方便而且完全不用擔心會灑！

B. 奈雪的茶即將上市，奈雪的茶是如何一步步征服年輕人的心

營銷，不再是傳統意義上的營銷，產品包裝、實體店、消費場景等，和用戶接觸的任何一個載體或空間，都將成為一種介質，是品牌和用戶溝通的機會點。奈雪顯然深諳此道。把產品做成“藝術品”。提到奈雪，除了好吃的軟歐包、“霸氣”的茶飲，還有那麼好看到讓人捨不得丟掉的包裝紙袋。奈雪的產品設計很不一般，這也是奈雪一直被消費者Pick的原因。2020年，奈雪曾邀請藝術家Cinyee Chiu 創作了6隻開運瑞獸，作為產品杯身設計，以及包裝袋配套設計。不僅顏值在線，令人賞心悅目，而且富有寓意，比如鳳凰齊飛代表對愛情幸福的美好祝願，奈雪瑞獸寓意美好和勇敢等，讓用戶不僅能手握好運，還能攜帶好運。

520表白節，奈雪以“戀愛”為話題，與鳳凰新聞客戶端一起拋出了一道測試“未來的TA是怎樣”的小測試，憑借年輕人對這一節日的關注程度，這道測試很快就在社交平台上傳播開來。山頂大會是國內一家專注於為中小企業提供全方位學習和交流的創新型平台，旨在幫助中國中小企業家提升這十年應對經濟轉型所需的升級和變革能力。為了讓更多的中小企業在這十年中擁有更強的競爭力，山頂大會邀請了國內外知名的學者、大咖、企業家，幫助企業有效地解決痛點和難點，讓企業家不再迷茫。這讓山頂大會成為2021年最不能錯過的學習交流大會！

C. 奈雪什麼茶

奈雪的茶，創立於2015年，總部位於廣東省深圳市，隸屬於品道餐飲管理有限公司的茶飲品牌。創新打造"茶+軟歐包"的形式，以20-35歲年輕女性為主要客群，堅持茶底4小時一換，軟歐包不過夜。 2019年7月2日，奈雪的茶入選"中國茶飲十大品牌"。牌文化
奈雪的茶打造「茶+軟歐包」的新品類模式，以茶為原材料，將茶飲作為「主角」，不同於其他麵包房裡的「配角」定位，奈雪將茶飲、麵包做到1+1>2的效果。

品牌理念
奈雪要創造的是一種生活方式。在產品與自然之間則始終把自己當作一個參與者，用茶葉、果蔬等呈現美好的生活體驗。

品牌定位
奈雪的茶提倡兩種美好，一杯好茶，一口軟歐包。奈雪的主力客群在20-35歲之間，其中70%是女性，希望為都市裡的年輕白領女性帶來一份美妙享受。

品牌願景
茶在中國有5000年的文化積淀，奈雪希望通過簡單的、符合現代人生活的方式將好茶帶到每個人身邊，成為中國茶走向世界的推動者。

品牌故事
「奈雪的茶」的由來:因為彭心的網名叫「奈雪」。彭心從自身體驗出發，以自己手的握度尺寸打樣，經過十八次開模，設計出符合女性纖細易握手感的「奈雪杯」。連杯塞都會被細分為女生是愛心塞，男生是小太陽的圖案。杯蓋上有一個凹槽也是經過特別測試，女生可以避免口紅粘在杯子上。

品牌產品
茶
奈雪推出了不同的產品系列，有霸氣鮮果茶、芝士奶蓋茶、現粹茶、冷泡茶、現泡高端茶等，另外每個月都會採用當季時令水果限期推出新品，水果過季時相應的產品也會下市。

包
奈雪的茶選擇「軟歐包」，經過長時間的發酵等候，讓麵包充分熟成散發麥香，再加入堅果、乾果與各種雜糧。

茶禮盒
2018年奈雪將著重發展新零售。集結各地茶，甄選每一顆茶葉進行組合，搭配富創新感的茶杯，同時根據不同的節日風格設計外包裝製成茶禮盒。

蛋糕
奈雪蛋糕選用紐西蘭純天然乳脂奶油

空間特性
奈雪的茶以四季變換流轉的時間軸作為主線，通過"鏡、花、雪、月"四種具象載體，傳達四種空間概念風格："春·鏡"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。空間設計概念里凝粹東方文化的同時，也與產品核心"中國茶"相互呼應。

商標服務
廣告設計; 廣告策劃; 廣告宣傳; 人事管理咨詢; 商業組織咨詢; 商業研究; 特許經營的商業管理; 戶外廣告; 飯店商業管理; 替他人推銷

爭議事件
2018年11月29日，奈雪の茶的創始人彭心看見喜茶接受采訪的時候說，本來想上新一款車厘子茶飲但沒成功，並表示車厘子茶飲不過是普通果汁。而車厘子茶飲正是奈雪曾經的產品，並且即將回歸市場：

彭心在朋友圈中寫到：新式茶飲行業剛剛開始，需要更多產品思考和創意，抄襲是最容易的，但是不斷創新和有自己清晰的定位，才是品牌長期之道，也是我們應該一起帶給這個行業的。

喜茶創始人聶雲辰直接回復：如果是這樣我們可以把所有世界上的水果或者材料都拼湊起來先出了，然後指責以後的人都在「抄襲」自己，如果只是這樣那創新真是太簡單和幼稚了。

D. 喜茶、奈雪再傳IPO，千億新茶飲市場背後存在著怎樣的兩面性

港交所披露了奈雪的茶申請主板上市的招股書，其聯席保薦人為摩根大通、招銀國際和華泰國際。如果成功上市，奈雪的茶將先於喜茶、蜜雪冰城和茶顏悅色這三個2020年話題度更高的茶飲品牌，率先沖擊現制茶飲第一股。從當前披露的招股說明書來看，奈雪的茶近兩年的盈利水平仍在低位徘徊。為何排隊排到門店口的生意，卻只能微利？

有分析指出，奈雪的茶單店層面經營業績的持續下降為公司的持續擴張帶來一定程度的隱患。但招股書顯示，奈雪的茶計劃於2021年及2022年主要在一線城市及新一線城市分別開設約300間及350間奈雪的茶茶飲店，其中約70%將規劃為奈雪PRO茶飲店。

E. 奈雪的茶為什麼越來越火

風吹得厲害，再去找些xxx。。。

F. 奈雪的茶迅速崛起的背後原因是什麼

商業模式新穎，產品品質高

G. 奈雪的茶在swot分析中的優勢及如何保持優勢，形成行業壁壘

1、奈雪的茶，創立於2015年，總部位於廣東省深圳市，隸屬於品道餐飲管理有限公司的茶飲品牌。
經營模式：奈雪的茶所有門店均為直營門店，不接受任何形式的加盟。
2、所謂SWOT分析，即基於內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，並依照矩陣形式排列，然後用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，而結論通常帶有一定的決策性。
S （strengths）是優勢、W （weaknesses）是劣勢、O （opportunities）是機會、T （threats）是威脅。按照企業競爭戰略的完整概念，戰略應是一個企業「能夠做的」（即組織的強項和弱項）和「可能做的」（即環境的機會和威脅）之間的有機組合。

溫馨提示：以上信息僅供參考。
應答時間：2021-01-11，最新業務變化請以平安銀行官網公布為准。
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