策劃宣傳群

⑴ 誰有有關廣告策劃的群 請介紹幾個

如果你是做廣告類的東西,
建議你去紅動中國設計網,
在網路里的網頁中輸入"紅動中國",
就會出現那個設計網的網頁,
我就經常在裡面逛的,
裡面有你需要的東西的

⑵ 微信群里活動宣傳 急急急

嗨~你抄有一份牛肉火鍋福襲利待查收，
牛肉火鍋經典回饋。
滿150即送生牛肉丸一份！
買滿即送，機會不多，錯過就沒有啦！
最後小括弧備注（活動接龍，群內活動接龍，之類的）告訴需要在群內接發
（發時可加些表情，比如愛心，加油等）

⑶ 有文案策劃的qq群嗎

幾乎總在最後一分鍾才寫[創意簡報]
要給撰文一個值得在市場上賣的商品
它應該有一點與其它的商品不同
這一點就是策劃運動背後的構想
情緒，來不得假，如果你不喜歡寫，也沒有人願意讀
要積極，不要消極
把自己放在產品里
用你的生活工你了解到的別人的生活去活化你的文案
如果有什麼感動了你，就有很大機會感動別人
智慧往往成為阻礙情感的東西
文案五步法：
1、文案工作就是發現的過程，而不是拚命地想點子 ――收集
深入了解產品，除非有關的人聊一聊，文案首先要考慮消費者而非產品
把所有的資料都放在手邊
2、要想有效率就記住：思考時，不寫作，寫作時，不思考 ――咀嚼
如果你真的准備好可以動筆，應該就不必要費思量
3、躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報里的東西沉澱下來 ――拋開
4、對產品的徹底了解就像滿載的能量，能使廣告靈感源源而出 ――竄出
這時你感覺到，可以開始了
其實，在開始之前的很久你其實已經開始寫了很多你最後寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經決定好了的
5、反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報 ――檢驗
且慢動筆，賣點可*嗎？
推銷員和文案是硬幣的兩面
假如廣告人認為商品本身不值得消費者去注意
這個商品就應該從市場剔除
假如房子有值得為它付錢的特點
它是一定有值得注意的特點，盡管我們經常認為它不突出
實際上只是我們的表述能力不高
賣點正如桌縫里的一粒米
在只是看見，沒有摳出它之前不要動筆
文案的立竿見影無法判斷
如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞
只是我們沒有埋沒了商品
消費絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西
除非產品打動了他，否則他怎麼能掏錢呢
面對現實吧，廣告不能改變產品滯銷的本質特點
所以，就怕你以為自己是誰
文案所要做的就是不掩蓋產品，不耽誤產品
不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創作
這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現的陷阱
原創重要嗎？
Claude C Hopkins的看法：廣告就是「紙上推銷術」
George Cribbin說：我很想避免使用「創作」這人詞，而把這個人稱為「美工人員」「文案人員」，而不稱之為「創作人員」
聽聽李白的：文章本天成，妙手偶得之
理論上：創意的本質決定了原創性的難以辨認
結論：效果好，消費者不熟悉，借鑒的好，不參加評獎
解決了以上問題，你可以動筆了
記住，要動筆，不要動電腦
電腦對文案人員意味著修改工具，而不是創作工具
在大多數廣告中，無論插圖多麼精彩，標題都是最為重要的。大多數讀者在讀過標題後，便會因為
其感性趣或不感性趣來決定是否繼續讀下去
標題的類型：利益式、新聞式、啟發式、疑問式、命令式
成功廣告標題的五條規則：
1、吸引消費者的興趣
2、提供最新的信息（新聞）
3、引起消費者的好奇
4、暗示一條方便快捷之路
5、可信
撰寫廣告標題的十三條經驗：
1、撰定標題最明智的做法是去探究：什麼能使你買下這種產品
2、不要把標題寫的太短，不能圓滿的表達觀點
3、不要寫死標題（信心無限，優良品質，價值非凡，升值在即）
4、標題不要太張楊（為什麼還不丟掉你的傢具）
5、避免毫無意義的標題（普通人的普通事實）
6、在標題里暗示其後的方案會提供有用的信息（）
7、在標題里把觀點明確的亮出來
8、興趣＋好奇
9、不要只羅列事實
10、盡量加入公司的名字
11、不要嘗試那些讀後滿頭霧水的廣告
12、不要嘗試沒有標題的廣告
13、利用插圖很好的配合標題，標題之所以成為好標題
不僅僅是因為他自身，也在於他與圖像的關系
「他中午吃大便」：這樣的廣告標題肯定能引起注意但並沒有多少想像力在裡面
要以最容易和最低限度的創作上的智力努力去導致爭取注意的廣告
才能擺脫上面的膚淺的推理
標題如果還需要副標題就通常還需要加工
在你掙扎的寫出合適的標題的時候，不要把其他的丟掉，
他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適
標題的長度：今年夏天，我和海南有個約會
今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個去處等著你 －可取
沒有人讀文案？人們買雜志為的是讀文章而不是廣告
小標題
在你動筆寫正文之前，先把基本架構想好
利用小標題，讓讀者便一瀏覽
不要讓消費者在接受題目後，瀏覽時，一看很累，懶得看下去
要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標題牽引讀者深入閱讀
然後從第一段開始
為什麼文案開頭這么難寫？
1、人的大腦就像一部機器，溫度最高時工作效率最高。當你開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當你坐下來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。
2、尋找開宗明義的第一句話是十分困難的
3、創意指導的框架和標題與文案人員自己的想法有沖突
怎樣克服這種「冷腦」現象？
如果寫不出來 就先說出來 然後再寫
一種不太激進的打破常規的方法就是，假想消費者就在你面前，用TA的語言和TA說話，
說能幫助你用口語表達，比起寫儈更快的捕捉到思維，更快的找到表達的詞彙和合適的修辭
想像你現在是在給朋友推薦你已經選用的一件商品，多說幾遍，然後寫下來
我們把文字寫得艱澀而枯燥，是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話
和朋友聊天不是進行面試
要允許你自己有語病羅嗦
盡管寫，邊寫邊找語感
盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然後再編輯、濃縮
一個心理障礙就是總對已經寫過的話不滿意，結果往往結巴
訣竅是不要停下來改，持續的寫
不要希望隨意一改就能在幾分鍾內把文章改好
我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料後，編輯順序第一句往往自然而然的跳出來了
我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里。然後慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來相當稀薄而且不怎麼樣，只不過你要攪拌最後才會煮出濃稠的好湯
如何寫好第一段
首先，要根據確定的小標題來寫第一段
如果你是在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是：這是一個時尚、信息化的時代。－有毛病？
文案開頭也是一樣
現代人不僅滿足於家居裝修的舒適和適用。他們更偏重於風格和美觀。他們品位高雅知識淵博。
他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值
――這段文案根本沒有什麼實質性的內容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障
廣場（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點
――你在給消費者上課嗎？你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者，總講一些別人早知道的東西，即使不知道也遠不是什麼哲理，何況消費者對哲理也不感興趣
所以，還是用一個咒語提醒自己吧
「這個廣告是關於如何－。。。」 然後把前面的短語（這個。。是關於）去掉
咒語的作用就是要提醒你直接進入正文，除非你已經到達一個層次，否則老老實實的照做，
即使是成功文案，依然是遵循著這個原則，只不過，他們的逃離更有分寸
如果找不到一個創意的方法對咒語進行改變
先寫好第一段，這段的內容是你的標題的主題思想的繼續
例：如何為自己提供退休收入
無論你想在何時退休――55歲、60歲或者65歲，這項退休收入保險計劃都將使你夢想成真，你可以為自己提供1500元，2000無或更多的月收入
1、第一段要盡量短
2、延續標題的主旨表現
當標題里的某個優點或某種性能吸引了讀者後，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優點，那就會失去最初的優點，進而失去讀者
3、當用幾個詞表現出讀者能從購買你的產品中得到的最重要的好處和實惠
4、把最驚人最有說服力的事實放在最前頭
所謂的好戲在後頭是屁話，哪有人會讀到第二段？
最好及早讓讀者知道到底在搞什麼
把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩

理論的陷阱
第一個陷阱 認為通俗易懂就是迎合大眾
知道的事物往往比不知道的事物更能激發信心
陌生的東西只能產生區敬畏以有對實力的猜測
讀者對你是否學識淵博不感興趣，也沒時間去敬佩你，繼而認同產品
晦澀永是低水平文案的避難所
你是在為讀者賺稿，並且要尋求能引起一般讀者興趣的角度，讓他形成動機和慾望，建立信任感，
而不是讓他煩，只有極少數文案能用簡單的語言對復雜的理論和術語進行解釋
第二個陷阱 大量依*形容詞
寫作多用短語和簡單有力的詞彙
*形容詞過日子，只會是個錯誤
少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信
原始資料遠比精心雕琢的意見可信
例： 。。。小區里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息
金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、麵包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環境
東北的「醬骨架」、「大拉皮」，甘美豐腴；湖南的「椒魚頭」、「臘味合蒸」，味重悠長；重慶的「毛肚火鍋」，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮。。。一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動
第三個陷阱 正規的語句表達更通順
應該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙，每頁平均花費兩秒鍾
有效的廣告必須比一般的寫作速度快，要寫出文字的速度感
讀者是邊接受信息邊進行處理，並反應出結果的
火炬 ＋ 紅色
如果你輸出一個火炬
紅色 能讓消費者反應出紅色的概念
火炬 ＋ 紅色
就不要把「紅色」也輸入進去
因為消費者會二度接收，並對「紅色」進行反應
兩個「紅色」就會產生一個疲勞的信號
這就是垃圾意象的產生過程
第四個陷阱 簡潔
簡潔與[表達內容的多少]沒有關系
簡潔取決於[對元素的安排是否有邏輯性]
簡潔往往被表達成簡陋（精緻的簡陋令讀者沒有所得）
要努力做廣告才能得到第一眼的關注
要更加努務才能引起消費者的興趣
要加倍努力才能做到讓人相信
[傳球的聯想]
文案人員要有良心和責任感
每則廣告都應該是一件推銷你的產品的完整的作品。設想消費者會讀有關同一種產品的一個又一個廣告是不現實的。你應該把每一則廣告都寫的很完整，設想這是你把你的產品推銷給讀者的唯一機會――機不可失，時不再來
長文案
人們願不願意讀文案和文案長度沒關系
你寫的越多，賣掉產品的機會也越大
沒有所謂的長文案，只有太長的文案
（兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長）
長文案本身就是一種圖像
它會傳達這樣的信息，關於這產品真有不少話可說
所以即使消費者沒有讀完也會留下一個印象
有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果
有的人文案人員說：這樣會爭取到注意力，這樣的文案似乎假設廣告讀者想得到娛樂。想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象，他假設讀者將因為看文字游戲而又驚又喜。他希望這種快感會波及到產品。然後消費者會興趣倍增，就會選擇產品 ――狗屁邏輯
文案｜錯誤的比喻：作家 談者
｜正確的比喻：推銷員 媒婆
廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠是超乎自身之上的東西；產品注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產品
你是拿錢讓客戶的產品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明
美和賞心悅目不是廣告目標
廣告是一個信息傳達的過程而不是審美的過程
事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意
只不過是注意到了廣告本身，對產品，卻做著分散注意力的工作
這就是吸血鬼
廣告之所以發生效用
在於用簡單的語言把推銷的論據簡單直接的表達出來
避免使用與商品本身無關的爭取注意力的玩意
寫作中總會發生放縱口舌的誘惑，
聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻
對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗
很多人對於文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西
花樣年華和力士
三面鏡子的故事
―――不錯，讀者的確定是「讀」文案
所以你要先當一回讀者，把文案大聲讀出來
1、這有助於檢查文字的單行韻律和文章的流暢程度
2、朗誦是一種窘困測試
想像站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎
3、寫作時要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止
平面廣告的文案並不是寫文案，而是創造出一幅有利傳遞信息的圖象
把你的文案當作視覺元素
版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服
文案必須能以視覺的想像思考
最好的文案常常有高度的視覺想像力
能夠看到占據空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解
做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起
真正的文案是由兩個人一起寫作的
有時候最好的文案就是沒有文案
因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多
不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運用 最後一段不以「所以」開頭
每個廣告都是一個機會。每個廣告有可能成為偉大的廣告。你現在寫下的每個字都會一輩子跟著你。要找對語調堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你在定希望將來讀這個廣告時感到驕傲
永遠沒有完成的作品
好是最好的敵人
一個字一個字地改
盡除所愛
避免發展風格。一旦說到重點就停筆
你的任務是用人們自己的語言和他們溝通
而不是用自己的信念來轟炸他們
當文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一
用字要明白簡潔，不斷修改
不要為了簡潔而簡潔，重要的是適度
有時候只要將標題改換一下，就能增加廣告效果數倍
不是光把資訊羅列出來，事實勝於雄辯
你最好是學會些明細，好讓它讀起來不象明細
消滅第一人稱
至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象
然後從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時漏網
對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試
檢查你是不是把某一類產品形成了格式
客戶有權改你的東西，我們是代理人，不是主子
如果你想成為收入優厚的文案――取悅客戶
如果你想成為很會得獎的文案――取悅自己
如果你想成為偉大的文案――取悅讀者
關於得獎
廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創作者產生報酬
不要逼撰文一定要證明他的想像力和創作力
讓撰文把精力集中在要說什麼，而不是要怎樣說
數學系和法律系的學生往往更適合當文案
中文系的更感性，容易走到技巧上去
哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析
如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告
要說服或者彌補，而不是搞小動作或惡意服從
要令讀者有所得

讀書目錄
一個廣告人的自白、怎樣做廣告、增加19倍銷售的廣告創意法、科學的廣告/我的廣告生涯、
創意之道、藝術與視知覺藝術、廣告寫作藝術、品牌定位策略、廣告促銷、營銷美學、
整合行銷傳播、市場營銷管理與決策、廣告運動策略、電影的語法、品牌行銷戰略、競爭優勢、
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了不起的蓋茨比、紅與黑、賣花女、蒂博一家、孔子、鋼鐵是怎樣煉成的、克利日記選、達利自傳、
草原帝國、巨人傳、白鯨、第一口啤酒

⑷ 策劃與宣傳的區別

看來你還不懂策劃的含義，策劃是指人們為了達成某種特定的目標，借回助一定的科學方答法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、製作策劃方案的過程。

策劃根據職業和目的來分有很多種，如游戲策劃，市場策劃，營銷策劃，廣告策劃，產品策劃，節目策劃，電影策劃，房地產策劃，新聞策劃等等。
也有單一的宣傳策劃，也就是只是策劃目的的其中的一種。

至於你的策劃為何被認為是宣傳，那就看你搞清你所要做的具體要求什麼，目標是什麼。因為你的提問很概括，我也只能說到這。

⑸ 廣告文案策劃群 高手菜鳥進

額....

⑹ 宣傳策劃書要怎麼寫，出來沒接觸過，求指教重賞

一份完善的方案分十二部分:
一、 活動目的:對市場現狀及活動目的進行闡述。只有目的明確，才能使活動有的放矢。
二、 活動對象:活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?活動控制在范圍多大內?哪些人是活動的主要目標?哪些人是活動的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到活動的最終效果。
三、 活動主題:在這一部分，主要是解決兩個問題:
1、確定活動主題
2、包裝活動主題:價格折扣?贈品?抽獎?禮券?服務?演示?消費信用?還是其它?選擇什麼樣的促銷工具和什麼樣的促銷主題，要考慮到活動的目標、社會和人文環境及活動的費用預算和分配。
在確定了主題之後要盡可能藝術化地「扯虎皮做大旗」，淡化活動的商業目的，使活動更接近於目標客戶群，更能打動目標客戶群。
這一部分是整個活動方案的核心部分，應該力求創新，使活動具有震憾力和排他性。
四、 活動方式:這一部分主要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮:
1、確定夥伴:拉上政府做後盾，還是掛上媒體的「羊頭」來賣自已的「狗肉」?是協會單獨行動，還是和其他方面聯手?和政府或媒體合作，有助於借勢和造勢;和其他商家或協會成員聯合可整合資源，降低費用及風險。
2、確定刺激程度:要使活動取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，對整個活動的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據活動實踐進行分析和總結，並結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。
五、 活動時間和地點:活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓目標客戶有空閑參與，在地點上也要讓目標客戶方便，而且要事前與城管、工商等部門溝通好。不僅發起活動的時機和地點很重要，持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法讓目標客戶真正了解，很多應獲得的利益不能實現;持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，並降低目標客戶心目中的地位。
六、 廣告配合方式:一個成功的宣傳活動，需要全方位的廣告配合。選擇什麼樣的廣告創意及表現手法?選擇什麼樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。
七、 前期准備:前期准備分三塊，
1、人員安排
2、物資准備
3、試驗方案
在人員安排方面要「人人有事做，事事有人管」，無空白點，也無交叉點。誰負責與政府、媒體的溝通?誰負責文案寫作?誰負責現場管理?誰負責禮品發放?誰負責顧客投訴?要各個環節都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼。
在物資准備方面，要事無巨細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然後按單清點，確保萬無一失，否則必然導致現場的忙亂。
尤為重要的是，由於活動方案是在經驗的基礎上確定，因此有必要進行必要的試驗來判斷宣傳輔助工具的選擇是否正確，刺激程度是否合適，現有的途徑是否理想。試驗方式可以是詢問已有客戶，填調查表或在特定的區域試行方案等。
八、 中期操作:中期操作主要是活動紀律和現場控制。
紀律是戰鬥力的保證，是方案得到完美執行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規定。
現場控制主要是把各個環節安排清楚，要做到忙而不亂，有條有理
同時，在實施方案過程中，應及時對活動范圍、強度、額度和重點進行調整，保持對宣傳活動方案的控制。
九、 後期延續
後期延續主要是媒體宣傳的問題，對這次活動將採取何種方式在哪些媒體進行後續宣傳?比如說腦白金，在這方面就是高手，即使一個不怎麼樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。雖然他是企業而您這個是行業，但是道理是相通的。
十、 費用預算:沒有利益就沒有存在的意義。對整個活動的費用投入和產出應作出預算。一個好的促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。
十一、 意外防範:每次活動都有可能出現一些意外。比如政府部門的干預、受眾的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續進行等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的准備。
十二、 效果預估:預測這次活動會達到什麼樣的效果，以利於活動結束後與實際情況進行比較，從刺激程度、宣傳時機、宣傳媒介等各方面總結成功點和失敗點。
以上十二個部分是活動方案的一個框架，在實際操作中，應大膽想像，小心求證，進行分析比較和優化組合，以實現最佳效益。

⑺ 宣傳策劃方案

路過此地,順便留話:1個人想出來的策劃是垃圾策劃!一個好的策劃肯定需要多人的思考參照.討論問題才是大學生做的,1個人不懂還寫出來了策劃那肯定是對產品以及自己商家消費者不負責.442186肯定是沒讀大學才說出勒種話的,沒經歷過不怪你!你應該是不看新聞吧,中國科技在世界上還是算比較領先的國家.美國現在都不用太空梭了,那個是老科技了!能上網問這才是好的學習態度,不問在床上窩起最後還交差那不是濫竽充數哦!<不能幫人也不要諷刺人,這樣心態不好.不懂就問乃高人也.不懂裝懂乃低人也.自己沒文化了何必還說有文化的人呢>
策劃其實抓住幾個重要點就好了.產品特點,消費群體,新葯主要宣傳的就是他的獨特療效,適合人群.圍繞這個進行策劃就OK了.時間地點預算這些把握大眾心理選擇居住人多的地方,可以小區,步行街什麼的.時間放棄上班時間最好.活動最好可以想讓大眾參與的,這樣宣傳效果好些!

⑻ 求宣傳策劃案例

輕怡可樂（百事可樂）促銷方案

□市場背景
□促銷目標
□促銷定位：
○時間、地點、對象
○商品信息、品牌信息
□促銷主題：
○小標題
□促銷活動方案：
○活動內容方式
○活動獎項設置
○聯合活動場所
○時間進度表
□促銷傳播方式
□促銷預算
□ 促銷效果展望
□ 小」貼士」冊內容構想

● 市場背景 ●
◆ 市場前景非常樂觀，在近幾年將會有較大的市場總容量增長在可樂市場,低糖飲料的成長速度大大高於整體市場的增長速度，由此可見輕怡可樂的潛在。
◆ 在美國，輕怡可樂的主要消費群集中在女性，年齡在12 --- 35歲，約佔70%左右。而在中國市場，尤其在廣州市場,通過市場調研的結果顯示：輕怡可樂的主要消費群會是20 – 30歲的人群，其中女性佔53%。而更重要的將會是年齡在23 – 25歲左右，他們將更容易接受低熱量的可樂。
◆ 23 – 25歲的女性是新的世紀中最具活力的、最活躍的「新貴」族，他們將比上一代更
加自信，更加註重生活的質量，同時能更注意身心的健康和展示自身的無窮魅力，展現自我，擁有驕人的魅力是首要。

◆ SWOT分析：
STRENGTH：
●輕怡可樂可藉助百事可樂的強大品牌勢。
●百事可樂已經成功的為輕怡可樂建設了完善的分銷網路，以及通路良好的客情關系。
●百事可樂為輕怡可樂傳播了「可望無限」、「年輕的一代」、「活力一族」等品牌主張和品牌個性。 OPPTUNITY：
● 在廣州，低糖可樂市場尚未形成強勢品牌，宿敵可口可樂的DIET可樂尚未佔領足夠的市場份額。
● 很大一部分原可樂的消費群願意轉換品牌，嘗試新可樂。
● 在輕怡可樂的目標通路上沒有低糖型可樂的進入。
● 低糖型可樂將是「活力族」的夢幻飲料。
WEAKNESS：
●輕怡可樂目前的銷售局面尚未打開。
●輕怡可樂在廣州的消費群中知名度不高。
●輕怡可樂雖藉助百事可樂的品牌優勢，但未進行及時的品牌宣傳和告知活動。 THREAT：
● 宿敵可口可樂的DIET可樂早一部進入市場。
● 其他品牌的DIET可樂將會陸續進入市場。
● 「活力族」很容易形成品牌依賴，失去先機將失去市場。
● 統一品牌的產品如果多次入市未能打開市場該品牌將失去生命力。

◆ 總結：
○ 輕怡可樂目前具備的優勢和機會是百事可樂建立起來的，自身的品牌建設和銷量提升工作均沒有開展強有力的活動來支持。
◆ 措施：
○ 通過售點的具吸引力的大力度促銷，以及輕怡可樂的USP傳播，提升售點的即時性銷量和永久性銷量。
○ 通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大輕怡可樂的知名度。

● 促銷目標 ●
◆ 豐滿百事可樂的產品品項，使百事可樂在售場的貨架、堆頭的陳列更加生動化。
◆ 擴大輕怡可樂在廣州市場的知名度。
◆ 提升輕怡可樂的售點、賣場的實現銷量。

● 促銷定位 ●
◆ 時間、地點、對象：
賣場（KEY ACCOUNT）：
------------ 在廣州市場選取15家賣場
------------ 對消費者轉獎百分百中獎的方式進行獎品促銷
------------ 2月17日至3月18日的所有星期六、日全天
運動場所：
------------ 體育館、健身房、網球場、高爾夫球場
------------ 與運動場聯合對消費者進行雙重優惠的促銷
------------ 2月17日至3月18日全天營業時間
娛樂場所：
------------ 檯球廳、保齡球場、咖啡廳等
------------ 與娛樂場所聯合對消費者進行連環優惠促銷
------------ 2月17日至3月18日全天營業時間
◆ 商品USP：
○ 低熱量（低卡路里） ○ 好味道
◆品牌信息：
○ 讓活躍的你更自信更有魅力

● 促銷主題 ●
◆ 活動主題：
輕怡可樂低熱量，新生代魅力大擁抱
（ 擁有新寵愛，魅力自然來 ）
◆ 通路活動小標題：
賣場： 擁有新世紀新寵，健康活力輕輕松。
--------- 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，增強身心健康，同時伴有驚喜大獎,如:旅遊、運動背包、太陽鏡等，給「新貴」 族增添寫意人生的額外樂趣。
運動場所： 擁有新世紀新寵，魅力自信百分百。
--------- 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，「新貴」 族百分百有機會獲取運動場、健身中心等充實人生活動的優惠獎勵。
娛樂場所： 擁有新世紀新寵，瀟灑人生回回走。
--------- 通過享用低熱量、好口味的輕怡可樂，「新貴」族可獲取在保齡球場、檯球廳、咖啡廳的瀟灑人生的優惠獎勵。

● 促銷活動方案 ●
◆ 活動內容方式：

○ 賣場： 「轉、轉、轉、轉出你的夢幻」
----------- 購輕怡可樂一罐，即可憑購物小票參加「幸運大轉盤」抽獎活動，百分百中獎，最低獎項為「貼士」 冊一本。
○ 運動（娛樂）場所： 「貼士」、「集點」聯環獎
--------- 從幸運大轉盤中獲得「貼士」冊，從海報、宣傳單頁中集輕怡可樂的四句廣告宣傳語即可換取運動（娛樂）場所提供的 折優惠，消費達 元又可贈輕怡可樂 罐。

◆ 獎項設置：
○ 幸運大轉盤獎項設置：（共20小格）
------------ 運動背包一個(共二格)
------------ 太陽帽一頂(共三格)
------------ 太陽鏡一副(共三格)
------------ 小「貼士」一冊(共三格)
------------ 輕怡可樂一罐(共三格)
------------ 「海南或昆明」游抽獎券(共三格)
〔------------ 保齡球大獎賽參加券（共三格）〕
(附:如果預算允許，則可設置延伸型促銷活動，即設置保齡球大賽參與獎，在3月18日活動結束以後，在娛樂場所進行大賽，另設其他獎項。)
○ 集點獎項設置：
「貼士」冊中具有在運動場所、娛樂場所（指定地點）的優惠券（COUPON，在「貼士」小冊子內印製。）可以以券上規定的折扣享受運動或娛樂 局後，優惠即止；如繼續運動或娛樂達 元金額，又可兌回輕怡可樂 罐和「貼士」 冊一本，反復連環使用。各場所以POP活動告知方式進行告知，同時在小「貼士」冊中有詳細的活動內容告知。
○ 幸運數字獎設置：
如果在打保齡球娛樂中打出96分、98分、108分、156分等幸運數字時，獎輕怡可樂一罐 +「貼士」 冊一本；如果打出168分、196分、198分、256分時，則獎輕怡可樂一罐+「貼士」 冊一本 + 免費一局。

（以上的小「貼士」冊也可以是優惠券折贈券金額 元）
◆ 活動場所：
賣場：（15家，設置幸運大轉盤單位名單：）

運動場所；（「貼士」參與活動單位名單）

娛樂場所：（「貼士」參與活動單位名單）

◆ 時間進度表

時 間 工 作 內 容 落 實 責 任 人 備 注
1月8-10日 確定促銷方案、簽訂合同 林普公司、百事可樂公司 合同書
1月10-19日 運動、娛樂場所的公關活動 林普公司客戶部 確定意向
1月10-19日 賣場的堆位或貨架、門外場地的公關 輕怡可樂品牌部 確定意向
1月23日前 運動、娛樂場所聯合促銷協議簽訂 林普公司客戶部 合同書
1月23日前 賣場促銷協議的簽訂 輕怡可樂品牌部 協議書備案
2月1-6日 賣場促銷物料製作完成（充氣拱廊、促銷台、幸運大轉盤、促銷獎品等） 輕怡可樂品牌部 ---------------
2月6—11日 促銷小姐招聘 林普公司客戶部 工資由百事可樂公司支付
2月1-6日 「貼士」小冊子設計完稿、並交付印刷 林普公司創意部、客戶部 雙方確認
2月9日之前 宣傳單頁、明星畫像、POP完稿確定 林普公司創意平面設計部 雙方確認
2月15日前 「休閑時光」、「充實人生」、「享受生活」的創意文稿完成 林普公司創意文氨及平面設計部 雙方確認
2月15日之前 所有的促銷宣傳資料印刷完成 林普公司客戶部 ------------
2月12-15日 促銷小姐培訓 百事公司輕怡可樂品牌部、林普公司客戶部 ------------
2月16日 所有的促銷贈飲品、宣傳物料按促銷方案要求運抵所有相關單位 百事可樂輕怡可樂品牌部、銷售部 送貨單
2月16日 所有的賣場促銷物料到達售點 百事可樂輕怡可樂品牌部、銷售部 賣場倉庫
2月16日 所有的運動、娛樂場所的宣傳資料到位並張貼 所有的促銷小姐張貼、林普公司客戶部監督 運動、娛樂場所
2月17日早 15家賣場的促銷布置、促銷小姐到位 林普公司客戶部、輕怡可樂品牌部監督 ------------------
2月17日—3月18日 促銷正常進行 促銷小姐運行、林普公司客戶部指導 輕怡可樂品牌部監督
3月20—23日 核銷、評估、結算 促銷小姐、輕怡可樂品牌部、林普公司客戶部 獎品憑小票核銷

● 促銷傳播方式 ●
◆傳播策略：
○ 以售點、賣場等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知，不採用報紙、電視、電台等空中媒體告知。
○ 海報採用印刷品，設計和宣傳文案由林普公司提供，明星立像以百事可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本，由林普公司加文案和宣傳主題並製作。
○ 宣傳單頁、小「貼士」冊由林普公司設計並製作。
◆ 賣場宣傳告知：
○賣場門外：
---------- 充氣拱廊，上書「輕怡低熱量可樂，擁抱新生代的魅力」或「擁有新寵愛，魅力自然來」（共15個）
---------- 幸運大轉盤及領獎促銷台，促銷小姐二位。（供需15個幸運大轉盤、15個促銷台和30名熟練的促銷小姐）
（以上由百事可樂公司提供並進行公關工作）
---------- 明星立像一幅、活動告知立幅一幅（由林普公司設計，明星畫像中以陳冠希早俯卧撐的明星畫像標以「可望無限 」為品牌主張和「擁有新世紀新寵，健康活力輕輕松 」為主題；以陳冠希喝輕怡可樂的明星畫像標以「可望無限」為品牌主張和「論新世紀的新寵，
陳冠希也得飲服 」的標題。活動告知則以「轉、轉、轉、轉出你的夢幻」為主題。）
（以上由林普公司設計、製作、公關；由百事可樂公司提供明星畫報的MO盤以及獎品到位等執行工作。）

○ 賣場內：
---------- 貨架或堆位、場內POP告知。（百事可樂公司提供）
---------- 場內宣傳單頁派發。（單頁由林普公司負責設計、印製，單頁的派發和場內公關由百事公司負責。單頁設計中以輕怡可樂的產品USP和利益點，輔以「休閑時光」、「充實人生」、「享受生活」等系列感情訴求，加上「貼士」冊中要求剪貼的宣傳語為主要內容，共有四款。）

◆ 運動（娛樂）場所活動告知：

○ 此場合旨在擴大輕怡可樂的品牌知名度和產品USP的認同，而非實現銷量的提升，但同時卻要為聯合場所帶來實際的銷售而制定，因此百事可樂方面主要以畫報、明星立像、活動告知POP、空白POP、宣傳單頁、以及小「貼士」等為主要張貼對象。
○ 以輕怡可樂的口味嘗試為產品宣傳的重點，突出「好味道」。
○ 所有的宣傳單頁、明星畫報、活動告知的POP、空白POP以及「貼士」冊中均告以低熱量、無糖有益於身體健康的宣傳。
○ 百事可樂公司必須在所有參與的運動場和所娛樂場所配以足夠的贈飲輕怡可樂。

● 促銷預算 ● （單位：元）
序號 項 目 內 容 單 價 數 量 金 額 備 注
1 明星立像設計、噴繪（1.5m×0.8m） 120.00 40 4，800.00 ---
2 明星立像架製作（1.5m×0.8m） 150.00 40 6，000.00 ---
3 幸運大轉盤設計、製作 00.00 15 00.00 ---
4 促銷台 600.00 15 9，000.00 ---
5 促銷小姐共9天，30位 50.00 270 13，500.00 ---
6 充氣拱廊設計製作 00.00 15 00.00 ---
7 活動告知架立幅（1m×0.6m） 150.00 40 6，000.00 ---
8 活動告知立幅噴繪（1m×0.6m） 60.00 15 900.00 ---
9 「貼士」小冊子 0. 50 30000 15，000.00 ---
10 宣傳單頁（32K、157g銅版紙） 0.20 120000 24，000.00 ---
11 POP（4K、170銅版紙） 1.00 3000 3，000.00 ---
12 歡樂小氣球 0. 10 50000 5，000.00 ---
13 報紙軟文 5，000.00 3+2 15，000.00 +
（10，0000.00） ---
14 抽獎券（昆明游或海南遊） 0. 20 10000 2，000.00 ---
15 旅遊獎（雙飛） 00.00 8 00.00 ---
16 （參賽券） 0. 20 5000 (1，000.00 ) ---
17 （賽場費） 10000.00 2 (20，000.00 ) ---
18 （獎品費） 500.00 6 (3，000.00 ) ---
19 （新聞參與費、組織費） ------- -------- (5，000.00 ) ---
20 贈品及其他物料的運費 50.00 40 2，000.00 ---
合計（小寫）：￥105,700.00 + (39,000.00)元 /（大寫）: 壹拾萬伍千柒百元整
◆ 註：
其他獎品如：運動背包、太陽帽、太陽鏡、輕怡可樂等均為百事可樂公司原本具有的獎品，所以都未計入促銷費用預算中。括弧中的金額是未經確認的項目的費用。
● 促銷效果展望 ●
◆ 針對促銷目標的第一條：豐滿百事可樂的產品品項，使百事可樂在賣場的產品陳列更加生動化。促銷活動期間和活動結束以後無疑將會有效達到此目標。
◆ 賣場和運動、娛樂場所的廣泛宣傳促銷，旨在使輕怡可樂的目標消費群得到廣泛的告知時將輕怡可樂的產品USP和品牌概念通過此次促銷活動在目標消費群中建立牢固的印象。
◆ 在賣場提升輕怡可樂的銷量方面：由於此類促銷的具有滯後效應，同時輕怡可樂在廣州市場上屬於非知名品牌，因此銷量的增長應從活動之後幾個月的銷量增長度和促銷當月的實際銷量綜合來評價。
◆ 按投入產出的比例來計算當月應產出的銷量（新品入市時的促銷比例應在15—20%），所以當月的銷量產出應在90萬元左右，再考慮滯後效應的因素，當月應實現銷售量在70萬元左右，輕怡可樂在之後的宣傳告知中應不間斷地進行品牌維護工作，則以後每月應有20%左右的銷量增長。由此計算：促銷當月的每一個賣場日銷量在600罐左右，如在旺季此次促銷效果將會超過此目標量，2—3月份則可能能勉強達到此目標。
◆ 除銷量的直接增長外，品牌資產的累積將遠遠超出促銷投入的意義，同時在阻擊竟品，鞏固現有市場方面的貢獻及為長久性市場佔有率奠定了市場基礎。

附：
□ 小「貼士」冊的設計構想：
◆ 封面
○ 貼、貼、貼、貼出充實人生
○ 剪、剪、剪、剪出休閑人生
（與賣場活動中的「轉、轉、轉、轉出你的夢幻」互相呼應）
○ 輕怡可樂的罐裝樣品，突出鮮紅的「輕怡」和「低熱量」
○ 銀灰色底色
◆ 封二
○ 在賣場購輕怡可樂 ---------- 健康人生
○ 在運動場喝輕怡可樂 --------- 活力人生
○ 在娛樂和運動結合的場所喝輕怡可樂 --------- 魅力人生
○ 在純休閑的場合喝輕怡可樂 --------- 休閑人生
○ 在郊遊時喝輕怡可樂 --------- 充實人生
○ 在情人幽會時喝輕怡可樂 --------- 享受甜蜜人生
（迎合23—25歲的年輕男女人生情趣）
◆封三、封四
○ 封三以平面的藝術方式傳播促銷活動的各種情趣。
○ 封四則以文案的方式全面介紹活動的各種內容。
◆封底一
○ 以陳冠希的喝輕怡可樂畫面配以百事的品牌主張「可望無限」，產品USP：低熱量、好味道。
◆封底二
○ 生活組合照片點出內頁中各種促銷活動的趣味性配合以各通路中的傳播小標題。
◆冊子內頁
○ 運動場合標出各種「貼士」指引，大小與實際貼上去的一樣，同時標出優惠折扣或優惠金額。
○ 在娛樂場所的優惠券標出抵扣金額及消費多少金額，享受其他何種優惠待遇。
○ 所有優惠券配以平面藝術設計。

⑼ 做市場策劃都挺久的，有什麼好辦法讓我的群發宣傳做得更好呢

在市場策劃這一行裡面，我們要做的工作很多，比如策劃，宣傳等，在我們做宣傳時，里德zs，這一鍵智能群發，就能幫我們許多的忙了，而且也是非常的方便

⑽ 跪求策劃方案：用 QQ群的方式組織和主持比賽活動

活動的出發點很好，有很大的知識性，接下來需要的知識提高趣味性和參版與積極性了。
其實權這樣的qq群組織的活動說難不難，說容易也很不容易，難在無法像現場組織一樣有更好的時間和其他規則規定，容易的是qq群的新穎和參與度。
我談談我的想法吧：
1、明確活動目的——如通過活動增加網校和該學習機的知名度；
2、明確針對人群——如高中畢業生、大學生、大學畢業生；
3、明確活動規模——大概需要參與多少人，如300人，那麼再根據這個人數指定賽制，100進50,50進30,30進20,20進10，10進5,5進3,3進1這樣；
4、指定活動流程——選擇一個比較活躍的qq群（最好由活動舉辦方自己組建群，通過網路宣傳邀請針對目標入群），然後進行賽制的分析、參與時間、問答內容格式、獎項設置（可與學習機企業商討），讓參與者了解活動形式及鼓勵措施；
5、每日公布比賽情況，包括個人答題積分排名，活動整體進程；
6、活動最後階段進行評獎、發獎。
——根據你提供的信息，大概能告知這么多了