迪奧品牌定位策劃書

『壹』 迪奧的品牌發展史

1946年，克里斯汀·迪奧才在巴黎Montaigne大道開了第一家個人服飾店。

1947年起，迪奧公司即成立自己的美妍研發中心。對於他們的每款產品，觸感一直是迪奧強調的重點，亦是他們堅持不變的傳統。

1947年，克里斯汀·迪奧推出了他的第一個時裝系列，顛覆了所有人的目光，被稱為「New Look」。

1952年，迪奧開始放鬆腰部曲線，提高裙子下擺。

1953年，更是把裙底邊提高到離地40厘米，使歐洲社會一片嘩然。

1954年，設計的收減肩部幅寬，增大裙子下擺的「H」型，以及同年發布的「Y型」、「紡錘型」系列，無不引起轟動。

1985年，「Poison」問世。

1991年，「Dune」問世。

1995年，「DolceVita」問世。

(1)迪奧品牌定位策劃書擴展閱讀：

迪奧擁有絕對部分的客戶資源，保持良好的客戶關系，在市場上佔領了絕對的優勢；有現代發展所必需的戰略觀念，創新觀念，人力資源，開發管理。人文環境建設以及與此相適應的市場制度環境。

日趨完善的服務質量，具有集團客戶服務中心，為跨國的集團客戶解決進網需求，建立了一站購齊的服務體系。迪奧非常善於利用機遇，以品牌為無形資產，涉及各服飾品類，以不知名到專賣店，在中國部分高檔商品均有售，無論從品質上，從商品價位上都是最大程度滿足客戶的需求。

參考資料：官方網站--迪奧

『貳』 （迪奧）簡介

克里斯汀·迪奧（英語：Christian Dior），簡稱迪奧（Dior），是法國著名時尚消費品牌。亦為全球高級時尚品牌控股公司：LVMH 酩悅軒尼詩路易威登集團的子公司路威酩軒集團，是一法國酒業與高價奢侈品製造集團。

迪奧公司由法國時裝設計師克里斯汀·迪奧（Christian Dior，1905年1月21日－1957年10月24日）創立，總部設在巴黎。主要經營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品、童裝等高檔消費品。其男裝品牌現已獨立為迪奧男裝。

2018年7月19日，《財富》世界500強排行榜發布，迪奧位列208位。2018年12月18日，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，迪奧排名第62位。

(2)迪奧品牌定位策劃書擴展閱讀：

英國倫敦哈羅德百貨與法國時裝品牌迪奧（Dior）於2013年3月16日（周六）展開一場跨界合作，將法式浪漫與英倫魅力完美結合，推出一系列精彩絕倫的產品及活動，其中包括：

Dior 主題櫥窗

櫥窗於倫敦時間2013年3月16日正式揭幕，哈羅德百貨最為著名的櫥窗布置這一次將會換上Dior的新衣。

Dior at Harrods 限量聯名產品

包括一系列限量聯名手袋、錢包、項鏈以紀念Lady Dior不朽的優雅氣質，哈羅德百貨更獨家推出Dior at Harrods水晶球。

2015年10月8日，中國著名影視演員Angelababy的婚紗是由迪奧（Dior)裙裝訂制工坊和巴黎刺綉工坊共同完成其製作，Dior前設計總監Raf Simons主持設計，以Angelababy 身體曲線為模型的木製模特上立體製作紗裙，這襲婚紗用了35米歐根紗。

『叄』 dior的設計理念

克里斯汀·迪奧的設計從創建始終沿襲法國高級女裝 的傳統，保持高級華麗的設計線路，將消費人群定位於上流社會成熟女性，設計風格符合她們的審美取向。
迪奧的設計，重點在於讓服裝的女性造型線條而非色彩，強調女性凸凹有致，形體柔美的曲線，在迪奧的設計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現，在這種大膽完全的體現中原不被欣賞的黑色經迪奧的手也成為了一種流行的顏色，迪奧的設計一掃二戰後女裝保守呆板的線條，這種設計讓法國及西方世界為之轟動，讓女性為之動容。迪奧的時裝華麗，晚裝為最，豪華、奢侈、在傳說和創意、古典和現代、硬朗和柔情中尋求統一的晚禮服總讓人們屏息凝神，驚詫不已。
迪奧無時無刻讓自已的王國里的每一個事物都充分體現著女性的魅力，關於香水迪奧曾這樣說：「香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇製造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感 受到我的設計魅力，我所打扮的每一位女性都 散發出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝 一起使得女人們風情萬種。」
迪奧具有很強的商業思想，第一個用注冊商標來確立「品牌」的概念，將法國的高級時裝業從傳統家庭作坊式引向現代化企業，50多年過去了，由克里斯汀·迪奧建立的龐大時裝 王國依然站在世界時裝領域的潮頭，引領著時尚。

『肆』 迪奧營銷策略有哪些

■專訪間
一汽集團目前正在運作的人事變動，從子公司一汽大眾奧迪開始。中方負責人的換帥、張曉軍的離任，葛樹文的履新讓奧迪成為業內關注的焦點。7月25日，奧迪最小的SUV車型Q3在中國市場上市，在上市現場，奧迪銷售事業部總經理薄石接受記者采訪時對過去與張曉軍的合作作出了評價，同時表示有信心能與葛樹文進行良好的合作。隨著人事的變革，一汽大眾奧迪新的營銷變革也正式拉開帷幕。
問：過去兩年與張曉軍的合作，你對他的印象如何？對他的繼任者葛樹文是否有相關應對？
答：我對過去兩年多與張曉軍的合作感到榮幸，他對一汽大眾奧迪在中國的成功起到了至關重要的作用，他在汽車行業積累的經驗給品牌帶來了非常大的價值。通過我們的合作，我覺得張曉軍是一個具有合作意識、風趣、很隨和的合作者。對我來說，基於與張曉軍建立了良好的合作基礎，我對未來與葛樹文之間的共同工作也非常有信心，我相信我們可以實現良性的互動。
問：奧迪已經相繼推出了「心動上海」「心動廣東」等活動，是否現在的營銷策略都是針對單個市場推出？
答：我想介紹一下我們在營銷理念以及做法上的一些變化。以前我們的營銷手段是統一的，而現在我們會針對不同地區的特點，量身打造一些營銷推廣活動。通過具有地區針對性的營銷活動，希望可以更好地去實現奧迪品牌和這些地區消費者之間的情感聯系。中國是一個非常大的市場，同時也在不斷變化，所以奧迪不可能一成不變地使用以前的營銷手段。
問：我想問一下Q3國產化已經確定，現在進展怎麼樣？投產的工廠是不是已經確定？另外，Q3國產後是不是會繼續考慮加長？
答：奧迪Q3的國產化進展在按照計劃進行，國產奧迪Q3生產地點為長春。對於國產Q3會不會加長，目前還沒有這方面的消息。

『伍』 誰解釋下Dior（迪奧）的歷史發展和風格理念

1946年：Christian Dior 服裝公司在巴黎成立
1947年：推出第一個服裝系列---1947年春夏服裝系列，以「新風貌「的風格一舉震驚全球服裝界。
1947年，比華利（Beverly）歸屬到當時風靡一時的品牌Christian Dior（克里斯汀.迪奧）旗下，開始轉入手袋的設計與開發，繼續為世人傳遞著法蘭西的優雅藝術品味和簡煉的生活方式。
1948年：Christian Dior香水公司成立
1949年：推出1949年---1950年秋冬服裝系列，8天之內，公司已接到1200多條裙裝的訂單
1951年：成立手套長筒絲襪部門
1953年：推出1953---1954年服裝系列，以「令人震驚」的風格---即將裙子的長度縮短到離地面達40厘米，一舉震驚英倫三島
1954年：Christian Dior 在倫敦的第一家店開業
在巴黎，公司的員工已達1000人，分布在28間作坊，製造出的高級時裝占當時全法國高級時裝出口量的一半；推了1954--1955年秋冬服裝令人耳目一新
1955年：Christian Dior在巴黎著名的索邦大學舉行演講會，4000多名大學生慕名而來；Yves Saint Laurent（伊夫聖羅蘭）加入Christian Dior公司，成為Dior的先生的助手
1957年：Dior先生不幸卒死於心臟病，伊夫聖羅蘭臨危受命，成為Dior的先生的繼承人，主管Dior服裝的設計。
1995年：9月迪奧（Dior）家族標志性經典包款Lady Dior手袋首次推出，並贏得黛安娜王妃的青睞。黛安娜王妃曾多次攜帶Lady Dior出席國際場合，並令該款包包聲名鵲起，大受熱捧。而現在，Lady Dior手袋已經是經典的時尚配飾，適合日夜不同的場合，成為迪奧具代表性的手袋。風格理念：「Dior」在法文中是「上帝」和「金子」的組合，金色後來也成了Dior品牌最常見的代表色。迪奧的設計從創建始終沿襲法國高級女裝 的傳統，保持高級華麗的設計線路，將消費人群定位於上流社會成熟女性，設計風格符合她們的審美取向。
迪奧的設計，重點在於讓服裝的女性造型線條而非色彩，強調女性凸凹有致，形體柔美的曲線，在迪奧的設計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現，在這種大膽完全的體現中原不被欣賞的黑色經迪奧的手也成為了一種流行的顏色，迪奧的設計一掃二戰後女裝保守呆板的線條，這種設計讓法國及西方世界為之轟動，讓女性為之動容。迪奧的時裝華麗，晚裝為最，豪華、奢侈、在傳說和創意、古典和現代、硬朗和柔情中尋求統一的晚禮服總讓人們屏息凝神，驚詫不已。
迪奧無時無刻讓自已的王國里的每一個事物都充分體現著女性的魅力，關於香水迪奧曾這樣說：「香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇製造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感 受到我的設計魅力，我所打扮的每一位女性都 散發出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝 一起使得女人們風情萬種。」
迪奧具有很強的商業思想，第一個用注冊商標來確立「品牌」的概念，將法國的高級時裝業從傳統家庭作坊式引向現代化企業，50多年過去了，由克里斯汀·迪奧建立的龐大時裝 王國依然站在世界時裝領域的潮頭，引領著時尚。他們秉持的設計精神是——Dior精緻的剪裁。不僅純手工剪裁，甚至在服裝中有精心的純手工縫制）迪奧的每一位設計師在掌管迪奧時，除了延續迪奧的一貫風格以外，又把自己的思想加入其中。所以迪奧才會有如此多端的變化。設計風格是優雅，性感，流露對夢想的寫意。