對比性宣傳

Ⅰ 宣傳與傳播的區別

傳播是一個比較大的概念，它包括了宣傳，除此以外的廣告、公關等都算作傳播學的范疇。宣傳是傳播過程帶有明顯的目的性和主觀色彩，在現代社會中，政治生活成為社會生活的高級形式和普遍形式，於是宣傳多用於政治目的。傳播學誕生初期發展最快也是最早的部分，就是有關宣傳政策和手段的研究，比較有名的像霍夫蘭、拉斯韋爾、拉扎斯菲爾德等，分別針對二戰時期交戰雙方的宣傳戰和心理戰，以及美國的總統選舉等政治活動進行了實證研究。
電視作為當今世界最成熟和最普及的大眾媒介形式，電視新聞也成為各個國家和社會團體最經常利用的宣傳手段。我國的大眾媒體作為黨的喉舌和人民的喉舌，政治宣傳性成為電視新聞的根本屬性。另外，一般的報道更多的是零散的、即時的、隨機的，而宣傳則是根據上級的報道方針，制定一定時期的宣傳策略，針對當前的特殊形式和關鍵事件進行長期、立體式的集中報道。
還要說明的是，西方媒體不是像他們所標榜的那樣客觀公正，他們的宣傳戰主要表現在總統大選的時候，雙方都是利用大眾媒體來宣傳自己所代表階級的政治觀點。還有就是永遠是國家利益高於一切，比如在伊拉克戰爭以前，美國國內對出兵伊拉克是同仇敵愾、萬眾一心，只有才美國佔領伊拉克獲得利益以後，美國媒體才站出來報道不應該出兵，以及虐囚事件等等，這種宣傳策略同樣帶有政治目的性。

Ⅱ 現在國內有相關「對比性廣告」的法律法規么

在比較廣告中，只選擇部分事實予以披露，因此而讓人產生誤解的，該行為構成不正當競爭行為。《廣告法》第四十七條第（三）項規定「廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，貶低其他生產經營者的商品或者服務的，依法承擔民事責任。」

解析：

任何批評性的比較廣告，在突出宣傳自己商品或服務的優勢的同時，都會「貶低」其他生產經營者的商品或者服務，其他生產經營者都會因此而受到損失。但是，這種損失是市場經濟自由競爭的必然結果，最終是有利於經濟發展和消費者的利益的。我們需要反對的是「貶低」廣告應當是由於其虛假、誤導而產生的貶低。正如《反不正當競爭法》第十四條所規定：「經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。」在此，該規定強調了損害的原因是虛偽事實。也就是說，如果廣告是真實的而且沒有誤導的內容，則即使產生了「貶低」競爭者的效果，也不構成侵權。

Ⅲ 做總體性宣傳方案和做區域性營宣傳方案的優缺點比較

如果是區域規定的話做整體的覆蓋面廣，但可以節約印刷和宣傳成本，但針對性弱，不利於對個別問題的處理，做區域的更具備權威性，受眾更容易接受，但延伸面不廣，而且印刷費用高，需要更多的人去宣傳

Ⅳ 一般的硬廣告和軟廣告在宣傳上有何區別

軟廣告
1．狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告.這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費文字廣告.
2．廣義的：指企業通過策劃在報紙、雜志、DM、網路等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度,或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等.在大部分報刊、雜志都會提供登一塊廣告,付送一大塊軟文的地方.有的電視節目會以訪談、坐談方式進行宣傳,這也歸軟文.
硬廣告
指直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告,通過刊登報刊、設置廣告牌、電台和電視台播出等進行宣傳（區別於軟廣告）
理論上,硬軟廣告沒有明確的定義,也沒有明確的范圍劃分,更確切點說,是廣告界中所謂的行話.硬廣告大家相對都比較的熟悉,我們在報刊雜志、電視廣播四大媒體上看到和聽到的那些宣傳產品的純廣告就是硬廣告.而媒體刊登或廣播的那些新聞不象新聞,廣告不象廣告的有償形象稿件,以及企業各種類型的活動贊助被業界稱為「軟廣告」.其特點是這些廣告或以人物專訪的形式出現,或以介紹企業新產品、分析本行業狀況的通訊報道形式出現,而且大都附有企業名稱或服務電話號碼等.隨著媒體技術的發展,軟硬廣告呈現出越來越多的形式
通常硬廣告比軟廣告要貴,差距視媒體的類型不同而不同.

Ⅳ 對比營銷的作用

企業之所以愛使用對比營銷，因為對比營銷擁有強大的力量，尤其是企業在內市場話語權相對容缺失的時候，極富殺傷力。廣告、公關、促銷、產品開發、渠道鋪設與消費者的溝通是一個長期的過程，而對比營銷只需要找一個足夠有代表性的對手叫板，通過對比環節的巧妙設計，拿自己具有獨特賣點的新產品「強勢」地在消費者面前與對手貨比三家。從效果來看，對比營銷在節省宣傳環節、創造口碑和提升企業氣勢上確實是一個討巧的方法。
由於對比營銷具有如此強大的威力，著名品牌在他們運用對比營銷取得成功後紛紛推動政府制定法律、法規禁止對比營銷，以保護他們昂貴的品牌資產。在這種情況下，進行對比營銷，不能簡單的拿自己的產品或服務直接與著名品牌作對比，需要針對不同的產品、不同的競爭對手制定不同的對比方法，需要明確法律、法規和行業慣例，需要與其他營銷工具密切配合、精心設計。

Ⅵ 什麼是對比性廣告

比較廣告案例分析：
1.「優秀品牌從不避諱對自己產品的信心。」嘉士伯直接將"可能是世界上最好的啤酒"作為自己的宣傳口號

嘉士伯啤酒由丹麥啤酒巨人CARLSBERG公司出品，1847年創立，至今已有160多年的歷史，在40多個國家都有生產基地。中國廣告法中避諱使用最字，但嘉士伯的廣告卻絲毫不會缺少對自己產品的贊美。廣告詞--"PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD，嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒"。

6、美國租車業巨頭的對戰：埃飛斯將自己置身於領先者之下，"我們只是老二，我們只有更努力才行"；赫茲則針鋒相對地回應，"我們就是第一，你們永遠不會超越"。長期以來，在美國租車業中高居榜首的是赫茲公司（Hertz），占第二位的是埃飛斯公司（Avis）。1962年，瀕臨破產的埃飛斯公司選擇伯恩巴克的DDB公司作為自己公司的廣告代理商。而這也讓埃飛斯公司成為廣告史上利用比較廣告獲得成功的經典例子。伯恩巴克為埃飛斯所策劃的廣告標題是："埃飛斯在計程車業只是第二位，那為何與我們同行？"廣告正文是："我們更努力（當你不是最好時，你就必須如此），我們不會提供油箱不滿、雨刷不好或沒有清洗過的車子，我們要力求最好。我們會為你提供一部新車和一個愉快的微笑……與我們同行。我們不會讓你久等。這是美國歷史上第一個將自己置於領先者之下的廣告。而正是敢於公開承認埃飛斯公司所處的地位，埃飛斯公司爭取了大量的顧客。
回答不易，望採納(^ ^)

Ⅶ 宣傳和推廣有什麼區別

看顧名思義，「宣傳」只是對於產品進行一個口碑的宣傳，如海報啊等等趨向於免費的較多；
推廣的話，會趨向於付費推廣比較多一點，包括seo優化、SEM推廣以及渠道推廣（如dsp,ad7平台）；

Ⅷ 對比各大搜索引擎的宣傳語 誰抓住了最大需求

現在每個品牌背後都有一句宣傳語，比如李寧的一切皆有可能，安踏永不止步，特步讓運動與眾不同。其實搜索引擎也不例外，其實我們還可以從它這句品牌宣傳語背後看到它的方向。可以看出誰解決了最大的用戶需求，其實一個好的宣傳語對品牌是有很大的幫助的。先來看看目前市面上一些搜索引擎的宣傳語是怎樣的，網路的是：網路一下就知道，搜狗的是：搜狗搜索引擎 - 上網從搜狗開始。360搜索：360搜索 - 干凈、安全、可信任的搜索引擎。搜搜：搜搜更懂你。雲雲搜索：雲雲，搜索不再寂寞。當然還有一些是沒有宣傳語的，比如谷歌，必應，即刻，這些沒有的我們就不去對比它。 首先說網路，網路一下你就知道。這是我認為所有搜索引擎裡面最好的品牌宣傳語，把幾層意思都說的很清楚。不過我們要想了解品牌詞到底好不好，首先我們要搞明白的是用戶的需求。用戶上搜索引擎是來找東西的，找資料以及解決問題的。這是一些主要的需求，網路一下你就知道，正好就是帶著解決問題而來的意思。所以我認為在這方面網路是抓住了最大的用戶需求，它理當成為中國最大的搜索引擎，因為它抓住了最大的用戶需求。當然網路成功的因素有很多點，而這句成功的廣大語只是其中一點而已，當然也能為網路成功做出很大的貢獻。 再來看搜狗的：搜狗搜索引擎 - 上網從搜狗開始。感覺這句宣傳語早就過時了，我猜測估計是繼承搜狐的風格，上搜狐知天下的另一個版本。當年搜狐有出門靠地圖,上網找搜狐的美譽，可是目前的形勢完全不是這樣了，那是上個世紀互聯網剛開始的時候的情況。可是現在互聯網成熟了，誰現在上網看新聞去四大門戶。再說回搜狗，上網從搜狗開始。這句廣告詞一點沒體現出搜索引擎的核心所在，更談不上抓住用戶需求，有點像導航網站的意思。hao123的廣告宣傳語就是這樣的：好123-hao123_上網從這里開始。所以個人感覺搜狗這個宣傳語應該變了。 中國第二大搜索引擎360搜索：360搜索 - 干凈、安全、可信任的搜索引擎.我覺得這句廣告詞雖然充分體現了其優勢所在，但並沒有抓住最大的用戶需求。用戶的確需要一個干凈的，安全的，可信任的搜索引擎。但這並不是剛性需求，雖然現在搜索引擎廣告很多，特別是網路。雖然現在釣魚網站也很多，但這畢竟只佔絕小部分啊。在網路上搜索的十個關鍵詞能有一個有商業性，有人做競價的就不錯了。安全的概念也是一小部分用戶的需求，誰天天上釣魚網站類的網站，誰天天在搜索引擎購物。可信任這點用戶也是感覺模糊的，所以360搜索如果真的想跟網路分庭抗禮的話就必需用戶需求和體驗方面著手，比如用戶體驗最好的，最快為你找到答案這類用戶需求最大的宣傳語方能制勝。 雲雲搜索：雲雲，搜索不再寂寞，這句話宣傳詞讓人感覺極為模糊，如果單從用戶需求的角度來看的話。只有孤獨寂寞的人才會使用雲雲，這類用戶群體是極少數的。既不能體現它的優勢，實時信息以及社會化搜索。也沒有體現用戶需求的廣泛性，所以個人認為這句宣傳語不是很好。 另外那些沒有宣傳語的我們就不去評價它們，一個網站一個品牌在寫品牌宣傳語的時候一定要考慮其優勢以及用戶需求的廣泛性，是不是抓住了最大的用戶需求。一個成功的行業龍頭在寫自己的宣傳語的時候一定要注意這點，不管我們的是做一個小網站還是做一個大品牌都是應該考慮好的。

Ⅸ 比較實證性廣告定義是什麼

比較實證性廣告帶有研究者收集觀察資料，為提出理論假設或檢驗理論假設而展開的研究，具有鮮明的直接經驗特徵。比如各種比較性洗衣粉廣告。

Ⅹ 用海報宣傳有什麼優點

海報設計是視覺傳達的表現形式之一，通過版面的構成在第一時間內將人們的目光版吸引，並獲得權瞬間的刺激，這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完美的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。

海報是極為常見的一種招貼形式，其語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。

海報希望社會各界的參與，它是廣告的一種，有的海報加以美術的設計，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼於人們易於見到的地方。

(10)對比性宣傳擴展閱讀：

構圖技巧的粗細對比：

所謂粗細對比，在構圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現一個畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般）；

這種風格在包裝構圖中是一些包裝時常利用的表現手法，對於這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連粗獷如風掃殘雲；

而另一邊則精美的細若游絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。