宣傳的短評

⑴ 印象式評論和宣傳式評論的區別

影視評論就是觀眾在觀看完電影以後的所感所想。相對於專業人員來說，電影評論也可以寫成復雜詳細的電影分析。影片分析的最終目的即在於使人深入理解一部作品後，能更加欣賞它。相對於此，電影評論就可以寬松很多，評論者只要找出可欣賞點，在自己可理解范圍內進行評論即可。 在網路發達D版電影猖獗（我堅決支持這種猖獗）的今天，使我們有機會可以看到各國各時期的電影。我們的視野因為電影加倍開闊，我想這是一個幸福的時期。然而這種便利實在是太容易得到了，一些東西隨之混亂起來。根據每個人的不同情況，對電影的理解也就變得差異很大。 首先我們要決定將要寫成的評論是寫給誰看的。根據假想讀者的不同，我們可以把評論分成是專業評論和非專業評論。在我的理解中，所謂專業評論是指能對電影製作者產生直接影響的評論，它可能包括場面調度的批評、攝影手法的批評、影片剪輯的批評、敘事結構的批評、表演的批評、主題象徵意義的批評等等的評論。這種專業評論在網路上很少見，因為專業的評論需要藉助一些輔助的評論工具，這些評論工具並不被非專業人員所熟悉，這樣就使專業評論只能在某些小范圍內產生影響。這些工具包括美學、結構主義、符號學、精神分析理論等等。根據切入的角度不同所選用的工具也不相同。

⑵ 新聞短評的格式

1、首先開頭第一段應該採用或簡述的方式，敘述這些新聞的來源，以及主要的事實；

2、第二段開門見山提出論點，從某事件的現象中提取論述的觀點，說明反面的危害性、或者不對之處，或者走向反面的必然結果，可以事實也可以理論。

3、再者聯系實際，緊緊圍繞論點，運用各種論證方法；

4、最後結尾，引用論點結束新聞短評即可。

(2)宣傳的短評擴展閱讀：

1、短評的分析說理應該生動引人，議論風生，運用多種議論手法使文章富有生氣；其次，短評的結構方式應靈活多樣，依據不同的評析對象變換文章開頭、結尾與謀篇布局；再有，短評的語言文字也應生動活潑，使文章在言之有物的同時短而有趣。

2、一般來說，短評的字數多在500字左右，短評的短小精悍還體現在評析內容的具體、立論角度的集中、結構的簡約和文字的精練上。短評不是社論或評論員文章的縮寫形式，它抓住新聞報道或所評析事物的某一點進行議論，力求行文精粹。

⑶ 寫四篇時事短評

時事短評1：發展低碳經濟、倡導低碳生活
我國資源總量大、種類多，但人均佔有量少、資源相對短缺；開發不合理，利用率低，資源浪費嚴重。我國環境形勢總體在惡化，局部在改善，治理能力遠遠趕不上破壞速度，生態赤字逐漸擴大，我國面臨著嚴峻的環境和資源形勢。
面對人口、資源、環境方面的國情，我國在社會主義現代化建設中，必須深入貫徹落實科學發展觀，實施可持續發展戰略。實施節能減排，發展低碳經濟是堅持可持續發展戰略的需要，有利於保護環境、保護生態平衡，有利於建設資源節約型、環境友好型社會，有利於建設生態文明。當前，我們要落實科學發展觀，堅持保護資源和環境的基本國策，走可持續發展道路；堅持依法治國方略，逐步完善相關的法律法規；鼓勵科技創新，開發綠色能源，提高資源利用率；號召全民參與節能減排活動，加強生態文明建設。
我們中學生要不斷提高資源意識和環境憂患意識，樹立人與自然和諧相處的理念，增強走可持續發展道路的自覺性。積極宣傳節約資源、保護環境的基本國策，倡導低碳生活方式，提倡綠色消費，節約能源使用，從我做起，從小事做起，為保護好人類賴以生存的環境作貢獻。
時事短評2—— 回眸60周年話輝煌 範文：我為祖國驕傲，我與祖國奮進
日月如梭，光陰似箭。彈指一揮間，半個世紀過去，我們偉大的中華人民共和國迎來了60華誕的光輝日子。我們真正地感到了祖國的強大，同時又感到了作為一個中國人的民族自豪感。我們的祖國正在改革開放的陽光下活力迸射、向著繁榮富強快步地邁進。
取得這些偉大成就的取得說明社會主義具有無比的優越性，說明全面貫徹和落實科學發展觀是正確的；說明只有在中國共產黨的領導下，走中國特色社會主義道路才能發展中國；說明堅持「一個中心，兩個基本點」為核心的基本路線不動搖的正確性。改革開放30多年以來我們取得一切成績和進步的根本原因是開辟了中國特色社會主義道路，形成了中國特色社會主義理論體系。為不斷開創社會主義事業新局面、譜寫人民美好生活新篇章，我們要堅持中國共產黨的正確領導，繼續高舉中國特色社會主義偉大旗幟，深入貫徹落實科學發展觀，要毫不動搖地堅持黨的基本路線，須堅持以經濟建設為中心，繼續深化改革開放；必須貫徹落實科教興國、人才強國戰略，實施可持續發展戰略等國家重大發展戰略，正確處理好改革、發展、穩定的關系，維護民族團結和國家統一。
今後我們要增強熱愛祖國、熱愛家鄉的情感，增強自己報效祖國、建設家鄉的社會責任感，爭做改革開放事業的擁護者、參與者和推動者，為全面建設小康社會做出自己應有的貢獻。
時事短評3：聚焦中國，走近世博 範文：世界博覽上海，上海展望世界
上海世博會的成功舉辦是我們堅持中國特色社會主義道路，堅持黨的基本路線，貫徹落實科學發展觀的成果。新中國成立以後，特別是改革開放以來，社會主義建設取得了巨大成就，綜合國力不斷增強，在國際上的地位不斷提高。上海世博會的成功舉辦體現了社會主義制度能夠集中力量辦大事的優越性。
以「城市，讓生活更美好」為主題的上海世博會是展示國家形象的舞台。上海世博會的舉辦有利於展示中華民族5千年的燦爛文明和改革開放以來的輝煌成就，將極大提高中國在國際上的政治地位，進一步提高我國的對外開放水平，加快我國經濟的發展。有利於弘揚和傳播中華優秀傳統文化，讓世界了解中國，讓中國走向世界。有助於加強中國和世界各國人民的交流與合作，是一次世界人民大團圓的盛會。上海世博會將是一次推動科技創新、促進合作的盛會。辦好上海世博會對於我們堅定信心、凝聚共識、推動世界和平與共同發展具有十分重要的現實意義。
我們青少年應該樹立遠大理想，為實現共同理想而奮斗，認清自己肩負的歷史使命。努力學好科學文化知識，掌握先進科學技術。努力提高自己的思想道德素質，培養艱苦創業精神。樹立高度的社會責任感，積極參加公益活動和志願者活動。我們要培養自己的全球觀念，樹立平等參與意識，提高合作能力和競爭能力。
時事評論4--- 學習先驅話成才 範文：科教興國，任重道遠
我國仍處於並將長期處於社會主義初級階段。從整體上看，我國科技和教育的發展水平還比較落後，與發達國家相比還有較大差距。全面實施科教興國戰略和人才強國戰略，有利於提高我國的科技實力、綜合國力、國際競爭力；有利於提高我國的國民素質，化人口大國為人才強國，化人口壓力為人才優勢；有利於全面建設小康社會，實現中華民族的偉大復興。
教育是一個國家最根本的事業。科學技術是第一生產力。創新是一個國家和民族發展的不竭動力，科技創新能力已越來越成為綜合國力的決定性因素。教育、科技和人才，是國家強盛、民族振興的基石，也是綜合國力的核心。因此，我國必須全面實施科教興國戰略和人才強國戰略。為此我們必須加速科技進步，提高科技水平，使經濟建設切實轉移到依靠科技進步和提高勞動者素質的軌道上來；將教育擺在優先發展的戰略地位上，努力培養具有創新素質的人才。加大對科技、教育的投入。營造尊重勞動、尊重知識，尊重人才，尊重創造的社會氛圍，重獎科技創新人才。
創新的希望在年輕人。我們青少年應樹立高度的社會責任感和使命感，努力學習科學文化知識，為創新打下堅實的基礎；在學習過程中，我們要積極開展自主學習、合作學習、探究學習等，養成良好的學習習慣；要培養創新思維能力和探究能力，弘揚科學精神等；要樹立終身學習的觀念，不斷學習，不斷進步，為全面建設小康社會，實現中華民族的偉大復興作貢獻。

⑷ 如何寫好一篇「短評

既然是短評，那就說些簡單的，如何寫短評？記住一句話就可以了：一行總結、一行摘抄、一行評論

一行評論：也就是加上自己的觀點，寫一寫自己對一本書的看法和意見，比如是本好書或者是本差書，當然這是最簡單的評論，還可以說說其他的東西，比如：濫情到極致的一本書卻可以這樣動人，這裡面有他的整個生命。等等，有時候有心的一句點評也可以戳中讀者的整個靈魂。

說了這么多，你知道怎麼寫短評了吧！記住：一行評論，一行總結，一行摘抄！

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⑸ 編者按和短評的區別

短評是完整、純粹、充分的新聞評論，它雖然與所配合發表的新聞報道之間有確定的制約關系，但並不像編者按那樣具有強烈的依附性，也不像編者按那樣在篇幅方面嚴格約束，更不像編者按那樣單純是說明性文字。
編者按：不是獨立的新聞評論文體，而是一種依附於新聞報道或文稿的畫龍點睛式的簡短的編者評論，是報刊、通訊社、廣播、電視等新聞傳播媒介的編者專用的對新聞稿件所加的評介、批註、建議或說明性文字，也是新聞媒介的編者最常用的一種發言方式。
短評：是一種簡短而靈便的評論形式，就某一新聞發表的簡短的評論、意見。是一種篇幅短小、內容單一、分析扼要、使用靈活的編輯部評論。常配合新聞報道發表，代表編輯部發言。

⑹ 新聞短評摘抄

新聞：上海財金大學發起了「弘揚新時期的雷鋒精神，爭做可愛的上海人」為題自願無償獻血活動，截至當天中午，共有200名師生自願無償獻血。短評：以上的事例都體現了上海人民在學雷鋒的行動中，表現出的良好素質。作為21世紀中學生。我們應該拿出行動體現出我們良好的素質。學雷鋒不一定要做多麼驚天動地的事，有時候一些小事也可以反映出你的雷鋒精神，就像事例中的江老伯那樣，雖然年紀很大了，而且身患殘疾，可是依然為人們做好事。雖然是小事，但卻堅持了13年。我們也應該學習這種精神，從小事做起，做個樂於助人的中國人！
一、分析新聞評論作品從何入手從三個方面入手進行權衡分析：選題立論、說理論述、辭章文采。——選題立論是否符合客觀形勢、社會實際和重心工作的需要，是否有的放矢，是否抓住了關鍵性矛盾或切中了時弊；——對解決有關社會矛盾或人們的思想疑慮，是否有獨到新穎的見解、角度和論據；——文章的標題是否精當、引人；——在說理論述方面有什麼特點和經驗，用了哪些有效的方法，是否心平氣和、以理服人，使人入耳入腦；——結構、語言和辭章文采方面有沒有明顯的特點或創新，文字是否新穎、生動和通暢；二、評析作品的基本方式1、重點評析就一篇作品從上述5個方面進行全面權衡，特別是在選題立論、說理論述、辭章文采3方面全面考察的基礎上，通過分析概括出主要特點進行評述和分析。評析的做法和范圍，可以從幾個方面，或者側重其中一個方面兼顧其他方面，或概括出一個心的特點從幾個方面串起來進行評析。ex：女排精神，近幾年來在我國廣為宣傳。……可喜的時《羊城晚報》於次日的一版即時發表了……他的特色表現在：（首先是對整個事件的概述）一是新聞性、時效性強，體現了新聞評論的特點。……即時的配合輿論才有時效，才談得上引導輿論。（選題立論符合客觀形勢、社會實際和重心工作的需要）二是於淺顯中見深刻。女排精神的文章屢見不鮮，但怎樣寫出新意，確實需要下一番功夫。作者以這一事件為由頭，由事入理，就實論虛，由此及彼，由點到面，由個別到一般，由現象到本質，跳出了一般的論勝論敗就事論事的圈子，而是生發開去，有針對性的……這種以虛帶實，就實論虛的論述方法，有助於評論在淺顯的事理中閃現一定的思想性和理論色彩。（有獨到新穎的見解、角度和論據）三是以跟讀者平等交談的方式展開說理發揮。……採用交談式說理的好處，一方面能以平等姿態出現，造成一種良好的說理氣氛；另一方面也便於引導讀者自己思考，與作者一道共同經歷由感性認識上升到理性認識的思維過程。（在說理論述方面有什麼特點和經驗）短評也有不足之處：……有幾處用詞，例如…………，顯得不夠通俗。另外……2、比較評析。將同一論題的兩篇作品聯系起來加以對照分析。通過兩文比較，相互襯托，優劣自現。或者探討和說明不同文體的特點要要求。ex：首先，從標題來看，《勸君管好自家口》，可以說幽默形象，彬彬有禮。比之上篇《隨地吐痰可恥》帶有火氣的標題，顯得親切機智。論述的語氣和態度，沒有盛氣凌人的架勢，而是以平等交談的嚴重性。並不講述空泛的眾所周知的道理，而是擺事實、擺情況、擺數據，用事實說話……接著以點帶面，說出問題的重要性……起到了寓虛於實、形象示理的目的。隨後，文章一針見血的刺中要害：道理水稻明白，病根子阿於一些人就是惡習難改。那麼，怎樣才能改變隨地吐痰不文明的惡習呢？於是水到渠成地提出治療惡習的「葯方」……這些分析和建議，設身處地，合乎事理，三言兩語道出了廣大讀者的心聲。通過兩文的對比分析，可以從中得出一些有益啟事和方法：一是……二是增強新聞性。要善於運用新聞性的事實作為由頭進行立論……三是文風和語氣要通俗、幽默、親切一些，力求口語化。四是在寫作態度上，切忌自恃高明，盛氣凌人，而是要把自己擺進去，和讀者打成一片，循循善誘……3、專題評析就某一個人的作品或者某一類的作品同一內容的相關評論作品，綜合幾篇側重一個方面進行研究性評析。經常使用的評戲語句範例：A/立論論述方面：持論新穎鋒利……剖析精當周密……辯證統一、一分為二B/論述特色方面：比喻論證，巧妙使用了設問、排比等修辭手段……深刻開掘，反話正說……從個別的現象一針見血地深入到事物的本質……就實論虛，由點及面……歸謬法的妙用……有的放矢、切中要害……持論新穎、發人深思……針砭時弊，對症下葯……充分體現了材料與觀點的統一，感性與理性的統一……C/辭章文采方面：感情真切，文采奪目……錘煉警句，言為心聲……犀利潑辣又合乎情理……寓諷刺於幽默形象之中……文筆簡練……夾敘夾議，敘議結合……平易近人，文筆明顯暢快……行文明快犀利，憎愛分明，毫不吞吞吐吐……邏輯嚴謹，層次清楚，有分寸感，語言形象……D/標題方面：新穎醒目、精當巧妙、深刻引人……

⑺ 精妙的廣告語及點評

*海爾：海爾，中國造

國產家用電器一向被認為質低價廉，即使出口也很少打出中國製造的牌子。
海爾，中國家電企業的佼佼者，在中國家電工業走向成熟的時候，果斷的打出「中國造」的旗號，喊的很有底氣，振奮了國人的自信心，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個「造」上，簡潔有力，底氣十足。

*中國聯通：情系中國結，聯通四海心

聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通的誕生，對於推動中國通訊行業的發展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發起挑戰，以優質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發展壯大，聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。

*商務通：科技讓你更輕松

商務通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務通解釋了什麼叫「科技讓你更輕松」，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務通創造了一個市場。

*飛亞達：一旦擁有，別無選擇

當人們的生活品質達到一定高度後，手錶就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手錶，更多的感受不凡的氣質和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手錶嗎？

*李寧：把精彩留給自己

國內最好的體育用品恐怕非「李寧」莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路並不一帆風順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。「把精彩留給自己」卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢。

*康師傅：好吃看得見

台灣品牌卻在大陸發家，標準的「牆內開花，牆外紅」，一個普通的方便麵，能夠讓美味看的見，的確不容易。康師傅目前還是大陸最大的食品企業，產品已經不局限於速食麵，在飲料、餅干領域也是知名品牌。

*張裕：傳奇品質，百年張裕

當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產紅酒並沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字型大小企業毅然挺立。

*新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。

這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以後新飛就穩穩的坐上冰箱行業三甲的位置，直到今天還在使用。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至於雀巢以重金在全球徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「think small」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「I dream.」,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為行動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鑽石：鑽石恆久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鑽石的這句廣告語，不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鑽石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那麼直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處於低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是台灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，採用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利於孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，於是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明於此。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入台灣市場推出的廣告語，由於雀巢已經牢牢占據台灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得台灣消費者的認同，於是麥氏就順利進入台灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來 尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的「占卜」，誰不願意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的傢伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在於那個「絲般感受」的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

*豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代中國的道理上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且琅琅上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

*金利來：男人的世界

金利來的成功除了利益於一個好名字外還在於成功的定位，他們把自己的產品定位於成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終於成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般准確體現了金利來的定位和核心價值。

*沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采

沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美發專家維達．沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而「我的光彩來自你的風采」則有畫龍點睛之感。

*飛力浦：讓我們做得更好

飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲「讓我們做得更好」，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的「我們一直在努力。」

*李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特徵以不斷變化的帶有「酷」像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新「酷」族，保持品牌的新鮮和持久的生產力。

*義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！

每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

*日產汽車：古有千里馬，今有日產車

和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落後的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產車在中國第二的位置。

*寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限

寶馬和賓士都是汽車中的精品，所不同的是賓士體現的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬於更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。

*555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。

*七喜飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場上的「壟斷」，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜採用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

*天梭手錶：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典範。

*柯達：就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恆記憶是柯達膠卷永恆的主題，無論是「患起生活每一刻」和「就是這一刻」都是主題的集中反映。

*摩托羅拉：飛越無限

模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由於戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被後起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終於重新高飛，自由飛翔。

⑻ 短評的寫作要求有哪些

短評要做到「言近而旨遠，詞約而意深」，這就要求短評在寫作時注意以下三個基本要求：
1、論題具體，一事一議。抓住新聞報道中最值得議論之處，評其一點，分析精當。
2、長話短說，議在實處。精心開頭，簡化結構，緊扣報道，理從事出。
3、源於報道，高於報道。由點及面，提煉升華，補充深化，借題發揮。