媒體宣傳效應

❶ 產品傳媒宣傳的宣傳模式是怎樣的

說實在話，個人從事廣告業多年，還是首次聽說這種新的宣傳模式，感覺很新奇，在初步回了解了答一下這種宣傳模式後，個人比較認同。 以前接觸過一些商家聯盟，兩家或多家企業在互不沖突或將沖突減到最低的前提下，進行商家間的互相宣傳，而產品載體廣告本意也差不多與此相同。 通俗的講，以A商品的標簽、包裝、或產品外觀本身（包括其標簽、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚至瓶蓋）為廣告載體，發掘與A商品的目標受眾相同或相仿的B商品，前提是A、B兩種商品不能帶有競爭或沖突的因素，從而將B商品的宣傳信息附帶於A商品的包裝或產品外觀本身，同時也可以把A商品的信息附帶在B商品的包裝或產品外觀本身的一種模式，從而達到將兩種商品的信息傳遞給消費者，這樣大大增加了廣告到達率的同時，又能節約成本。

❷ 誰知道第六媒體宣傳是怎樣的

一、第六媒體宣傳的定義 第六媒體宣傳是共升傳媒廣告公司最近提出的一個概念。第六媒體宣傳是以某種商品的標簽、包裝等產品外觀（包括其標簽、袋、盒、瓶、箱、桶、杯、瓶蓋，甚至造型本身），為其他類別的商品或服務做廣告宣傳的廣告形式，通過該商品本身的市場流通渠道，使其附帶的廣告信息精確的到達目標受眾。實質上，就是一種商品的廣告信息與另外一種商品的互利共存關系。 「共升傳媒」的理想就是在廣告界再造生物界的「共生」現象，為所有商品媒體提供者和所有共升媒體需求者建立一個平台，使各方均能最大限度的宣傳自己的產品、最大限度的受益、最大限度的減少能源消耗、最大限度的減少對環境的污染。 二、第六媒體宣傳的歷史演變 可以說第六媒體宣傳營銷概念一提出，最主要的變化是廣告載體的變化，從產品自身為自身宣傳開始進入到商品為其他商品進行宣傳的一個階段。實際上，廣告業的發展史也就是第六媒體宣傳或者說是廣告載體的演變史。第六媒體宣傳的發展是跟隨著載體發展而逐步進化來的：自從有了文字有了紙以後，報紙、書籍成為了第六媒體宣傳；自從有了電視、廣播以後，電視廣播成為了第六媒體宣傳；自從有互聯網和手機網以後，網路成為了營銷的載體；歷史的看，所有營銷手段都是以一種媒體為一種商品進行宣傳，而第六媒體宣傳概念提出以後，使一種商品為另外一種商品宣傳成為可能，我們完全可以把這種形式稱為第六媒體宣傳2.0版本，這將是一個劃時代的創舉。 三、第六媒體宣傳的優勢 說包裝載載體營銷方式是第六媒體宣傳2.0絕不過分，因為它確實有劃時代的優勢： 第一，世界上最環保的廣告形式：由於這種廣告形式以一種商品的包裝物為另外一種商品做宣傳，所以不會增加任何的能源消耗，不會增加任何的污染排放，只需要在設計載體包裝物的過程中，在包裝物上印刷另外一種產品信息即可；不愧為世界上最環保的廣告形式，而共升傳媒，也必定是世界上最環保的廣告公司。 第二、世界上閱讀率最高的廣告形式：由於廣告附加在商品上，消費者在選擇、購買和使用載體商品的過程中，一定會多次閱讀包裝物上面的廣告信息，這種廣告攜帶方式，絕對不象在報刊上做廣告那樣，淹沒在成千上萬個廣告里。共升傳媒的廣告形式，是世界上唯一一種能夠做到100%有效閱讀的廣告形式。 第三、世界上唯一一種可以有效區分有購買力和沒有購買力人群的廣告形式。第六媒體宣傳，由於廣告附加在商品上，尤其是快速消費品上，所以只有經常購買快速消費品的人群才是廣告受眾，而這批人正是最具有購買力的人群。 第四、世界上最精準的廣告形式。哪種媒體能夠非常有效的區分一類人？看電視的人有什麼共同特徵嗎？沒有？聽廣播的人有什麼共同特徵嗎？沒有。看報刊雜志的人，一定有共同特徵嗎？不一定。只有共升傳媒的廣告形式才是最精準的，因為通過人們購買相同的消費品，可以辨別出人們有相同的需求。舉個例子，如何找到所有的高血壓患者？把廣告做在高血壓葯物的包裝盒上，一定能夠精準的找到他們。 第五、世界上發布成本最低的廣告形式：快速消費品本來就價格低廉，在快速消費品的包裝上做廣告能花您多少錢呢？何況這種廣告形式，如果選擇了正確的載體，可以在最短的時間內，把廣告帶到世界的每一個角落，介紹給那些最有消費能力的人。 四、第六媒體宣傳形式所面臨的機遇和挑戰 第六媒體宣傳的廣告形式面臨著前所未有的機遇： 1、國內生產水平不斷提高，商品質量已經達到一定層次，具有一定規模的大企業也塑造了比較誠信可靠的外部形象，從而使商品本身攜帶廣告創造了基本條件。只有商品和企業有一定信譽的前提下，商品本身為其他產品做廣告才不至於影響商品或者廠家的形象。 2、國內生產企業的規模越來越大，銷售范圍和社會影響也越來越大，如果把產品包裝作為載體，已經可以造成一定的社會影響，這一點，在企業規模都比較小的情況下，是無法做到的。 3、國內企業之間的競爭越來越激烈，各種企業都迫切需要找到一種新的廣告宣傳方式，成本低廉，有良好的廣告效應和社會效應，共升傳媒恰好可以做到這一點。 同樣，第六媒體宣傳作為一種新的廣告形式，也面臨著前所未有的挑戰： 1、由於商品的品質和企業的形象還沒有完全成熟，商品上攜帶其他產品的廣告會不會影響企業一直以來塑造的可信形象，這是企業最關心的一個問題。畢竟，與商品包裝帶來的廣告利益與企業形象塑造來比，確實太小了，短時間內，企業不敢冒險行事。 2、一個產品的包裝物攜帶另外一個產品的信息，必須要這兩個廠家的知名度基本相同，也就是說，這種廣告形式適用於企業形象、知名度比較接近的企業。舉個例子，如果一個大企業的商品包裝上為一個小企業做廣告，大企業的形象勢必會受到影響，而且，一點小廠家的產品出現質量等問題，大企業很容易受連累。 3、大企業不會貿然行事，而小企業之間做廣告又沒有規模效應，所以這種廣告形態的成熟還需要一個比較漫長的過程。

❸ 淺析如何利用新媒體強化企業宣傳效應

熟悉了全新的
帶給最愛的團隊的
國法庄嚴國法尊嚴

❹ 廣告效應的效應類型

所謂廣告效應，是指廣告作品通過廣告媒體傳播之後所產生的作用。從廣告的性質來看，它是一種投入與產出的過程，最終的目的是為了促進和擴大其產品的銷售，
實現企業的盈利和發展。但是它本身就是一個復雜的過程，涉及到許多具體的環節，只有在各個環節之間相互協調，才能確保它的有效性。

❺ 老是聽到一些媒體宣傳說【現象型XX】，「現象型」到底是什麼意思

形容人：天才，能力超凡的人，形容事：口碑相傳的事

❻ 大眾傳媒在體育傳播過程中的效應

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「偶像崇拜」與有效的體育傳媒

和大學生教育對策

一、前 言

偶像崇拜是重要文化現象之一。先前中國傳統社會中「重文輕武」的現象發生了變化。體育運動員彷彿突然間獲得了神性，不但普遍獲得人們的青睞，而且其中的傑出者還躍升為億萬人的崇拜對象。運動明星，便是那些通過身體的運動演繹身體理想的人。他們的光芒來自於他們所是的肉身，精神的力量在他們那裡直接展現為身體的力量。崇拜明星就是崇拜人作為身體所能達到的演繹的美好和強大程度。體育是人們對身體機能極限的挑戰中展現身體的力量、美、智慧。然而身體所完成的實在超越畢竟有其限度，運動員要超越這些限度，幫助人們實現「身體變得神奇、強大、完美」的理想。其中的傑出者就會成為新時代的偶像。

當代中國青少年的「偶像崇拜」現象不僅是一個較為普遍和將會更加普遍的真實現象，也是一個引起社會各界廣泛關注和理論研究興趣的重要課題。本研究通過考察我國大學生在體育傳媒接觸中的「偶像崇拜」現象。充分論證當代大學生是信息社會的主要力量。以促進人們對體育傳媒接觸中「偶像崇拜」現象的理解和對負面效應的認識，為大眾傳媒體育信息影響的研究提供基礎。促進有效的傳媒和大學生體育教育對策，進一步創造有利於大學生健康生活方式的良好社會環境。

二、研究對象與方法

本研究對象是體育傳媒和當代中國大學生。根據研究需要確定大學生抽樣方法為：全國分為東北、華北、華東、中南、西北和西南六大行政區，按照中國地域分別抽取北京、上海，山東、江蘇，河南、四川，陝西，廣東，吉林、河北、新疆的19所高校不同性別、專業、年級的大學生。限於客觀條件，並考慮到大學生同質性較高，本項調查共發放問卷2200份，回收有效問卷1806份。通過調查，廣泛了解大學生運動偶像崇拜狀況。

三、研究結果與分析

1．大學生的運動明星崇拜現象

隨著社會的不斷發展進步，大學生在改革和開放的時代大背景下形成自己的生活方式，其生活方式映現出強烈的改革和開放的時代色彩，我國大學生生活方式的一系列重大選擇都是與我國社會改革開放的時代步伐相一致的。隨著當代大學生在社會生活中的主體意識不斷增強，他們的生活內容日趨豐富、生活空間日趨擴展，使得生活在今天的大學生更加熱愛生活、更全面地體會到現代生活的意義。在生活形態不斷變革完善的過程中，大學生的生活形態中，對運動明星的崇拜現象也越加突出地表現出來。

圖1：大學生崇拜運動明星的情況圖

通過調查大學生的偶像崇拜現象可以看出，超過半數的大學生（60.89%）有他們崇拜的運動明星偶像。可以說明運動明星偶像對大學生的影響首先體現在對大學生日常生活的介入程度，即大學生對運動明星偶像在日常生活中的需要程度。

圖2：大學生崇拜運動明星的原因圖

調查發現，他們崇拜運動明星的原因是：43.6 6%的大學生崇拜運動明星的運動能力；40.11%的大學生崇拜運動明星的運動技能；34.63%的大學生崇拜運動明星的風度；25.87%的大學生崇拜運動明星的具有挑戰性的職業特點以及其他方面。有12.91%的大學生崇拜運動明星的經濟收入多。說明運動明星對大學生產生多方面的影響，但這些影響並不是絕對的，它取決與大學生的理解力，以及媒介的引導。

2．傳媒是影響當代大學生「偶像崇拜」的重要力量

傳媒對社會的影響力已為人們所關注。1967年西方學者提出了「媒介即信息」的概念。最近，一些西方學者又將媒介列於立法、行政和司法三大傳統權力之後，成為"第四種權力"。這種說法並不適合我國的國情，但對我們認識傳媒對大學生的深刻影響亦有一定的啟發。確實，傳媒已經成為影響當代大學生運動明星偶像的重要力量。

圖3：影響大學生崇拜運動明星的因素圖

調查表面，大學生的偶像崇拜現象29.70%受媒介的影響，位居第一；22.95%受人際傳播的影響（體育教師1.05%、朋友、同學13.91%、家庭成員8.03%）；其他17.12%（見圖3）。

社會化理論從宏觀角度肯定了大學生的媒介接觸對運動偶像崇拜的作用。社會化論認為，在現代社會里，大眾媒介的影響與家庭、學校和同齡群體的影響一樣，是影響人們社會化的重要因素。在個人獲得個性和學習社會或群體習慣的過程中，大眾媒介參與了對個體思想和行為塑造。在社會學家們看來，大眾媒介對於社會化的意義首先是通過電視、書籍、報紙等媒介體育信息內容的表現，為大學生提供了一幅現實體育生活的圖畫，幫助大學生構築成一個「現實」和「完整」的世界；其次，大眾媒介為大學生提供了一種社會規范或規則，大學生從中觀察、感受和學習到體育價值觀和行為方式等等。在大眾媒介的影響下，大學生逐漸形成了運動偶像崇拜。

作為影響觀念形成的動因，大眾傳媒通過信息的傳播，幫助大學生界定運動明星的認可度。大眾傳媒進入大學生生活以後，成為大學生體育信息的一個重要來源。當他遇到一個新的信息或刺激時，他會主動地以自己原有的信息結構去衡量新的信息，經過整合，將它納入自己的知識經驗體系之中，從而形成一個新的結構，並由此產生相對穩定的運動明星的認可度。

體育傳媒的性質在這里無疑是最重要的。大學生對運動明星的崇拜取決於媒介的現實表現——媒介內容相對於體育生活的真實程度，而這是由大學生主動選擇的。如果大學生傾向於真實程度高的媒介現實表現，他就能比較容易、准確地翻譯和解釋信息，並儲存這些信息以作判斷信息的根據，逐漸地，形成了與現實社會相符的知識系統和觀念。娛樂性內容是體育傳媒的組成之一。娛樂性內容的特點是：（1）它傳播的信息是以滿足大學生幻想需要；（2）它傳播的信息是傳播那些在實踐中已被證明能有效地吸引和影響受眾的信息，因此它對大學生運動偶像崇拜有一定的影響。

3．不同媒介對大學生「偶像崇拜」的影響

從前面的調查可以看出，如果將影響現代大學生的「偶像崇拜」的因素與他們的父輩相比，最大的不同，而且對大學生影響變化最大的莫過於迅速發展、廣泛普及的大眾傳媒了。那麼什麼種類的媒體對大學生的影響最大？

圖4：不同媒介對大學生運動明星崇拜的影響

從圖4可以看出電視28.48%，位居第一；雜志12.24%，位居第二；網路11.58%，位居第三；報紙10.75%，位居第四；圖書和廣播位居第五和第六位，都不足10%。

一些重要活動及體育賽事的現場直播是電視最吸引人的風景線之一，它已成了各種觀眾進行媒體選擇時的重要影響因素。電視以一種「畫面（文字、圖片）+聲音（語言、音樂）」的手法傳遞信息，比之純畫面表述的圖書、報紙、雜志或純聲音表述的廣播，電視能夠使大學生更加輕松地接觸運動明星。80年代以來的物質結構和生活習慣在當代大學生的成長歷程中普遍具有深刻的影響，由於相對單調的文化生活方式使得電視在大學生當中普遍具有強大的影響力，因而當代大學生也被稱為是「電視機前長大的一代」，電視對當代大學生具有重大的影響力。電視中經常播出比較多的運動競賽節目，這些精彩節目使得大學生收看電視的次數明顯增加，了解運動明星的機會也越多。而報紙、圖書、網路等傳媒由於信息接收的時間限制少、缺少精彩生動的明星形象，所以與電視相比趨於劣勢。這么多的優點使得「看電視中的運動明星」穩穩當當地佔據了榜首位置。

雜志作為大學生了解運動明星的媒體得到了大學生的青睞，位於第二位。原因可能在於：第一，大學生正處於生理、心理逐步成熟，價值觀念正在形成的時期，他們思想活躍、敏銳，對社會新生事物的敏感性和接納性都比較強，可塑性比較強，而對傳統文化的承襲要少得多。這樣，大學生的思想就呈現出更為多樣的形態。由於雜志所提供的體育信息貼近大學生群體的生活方式和觀念，並比較符合大學生群體的思維習慣和語言風格，所以比較容易得到大學生的認可和喜愛。第二，雜志在很大程度上是因為它具有包括健身、體育娛樂等在內的多方面指導性、提示性信息，使之成為大學生群體體育學習、娛樂的好幫手。提供的運動明星更多的信息，這是雜志成為最受大學生喜愛的媒體的重要依託。

「上互聯網去了解明星的更多信息」是大學生第三位媒體選擇。說明一種全新的社會形態——網路正逐步介入中國大學生的生活空間，這一以計算機網路技術為基礎的「數字化生存」 方式以一種特有的魅力沖擊和改變著大學生的社會生活。隨著網路技術的普及和發展，網路世界的奇效，越來越多的大學生被它所吸引。互聯網的興起已經實實在在地介入人們的日常生活，它對喜歡新鮮事物的大學生的生活介入程度尤其深。與其他大眾媒介相比，互聯網技術至少有如下特徵：不受播出時間、版面限制的信息資源。在互聯網上，大學生可以根據自己的興趣自由地選擇所崇拜的明星更多的細節的信息。

10.75%的大學生選擇了報紙，位居第四位。有關運動明星的報道已經發展成為印刷媒體中傳播的重要娛樂內容。電視轉播的增加刺激了報紙的銷路，報紙的趨勢是雜志化。運動明星的美，除了文字，應該通過照片反映出來。在數十家體育周報中，影響較大的有《體育快報》（新華社總社主辦）、《體育生活報》（中央電視台體育中心主辦）、《中國足球報》（中國體育報主辦）、《足球報》（廣州日報主辦）、《體壇周報》（湖南省體委主辦）、《新民體育報》（新民晚報主辦）等，這些刊物為大學生提供了豐富的精神食糧，也滿足了廣大大學生不同的興趣愛好和有關運動明星的信息需求；在不具備網路引擎搜索的條件和技能的情況下，剪報搜集運動明星的資料仍然是部分大學生收集和匯總信息的重要方式。

4．體育傳媒接觸中的「偶像崇拜」現象對大學生的負效應

很多學者將偶像崇拜現象歸結為大眾傳媒在當代文化中的霸主地位。媒介研究表明傳媒製造了一種現實的虛幻鏡像，以這種虛幻的鏡像屏蔽了現實存在的真實性。人們有通過各種渠道（主要是媒體）獲取有益的信息和資料的權利，而有益的信息和資料（包括藝術作品）必然是具有真實性意義的。但事實上情況卻不盡然如此。鋪天蓋地的媒介宣傳可能會使人產生一種錯覺。傳媒所鼓吹的是物質至上、追求名牌、講求享樂、重視包裝等等。運動明星是體育舞台上的佼佼者，他們有著高超的技能、良好的素質、優異的成績，為體育事業的發展做出了貢獻。對於他們的拼搏作風、敬業精神和道德修養，理應大力提倡，但不能一好百好。對於那些「少爺做派、貴族習氣」等不良習性和做法也應當給予批評和揭露。也有不少媒體舍精求俗，熱衷於報道道聽途說的有關明星們的無聊瑣事，甚至連某明星的生日蛋糕有多大、蠟燭有多粗都加以渲染。這樣的宣傳怎麼能談得上文化品位呢?還有個別的媒體，把某個因迷足球而耽誤工作以致辭去工作的所謂「球瘋子」，把某位因愛足球而舍家離妻的所謂「鐵桿兒球迷」當名人宣傳。這種「畸形」的宣傳似乎也與文化品位無緣。並對大學生的價值取向產生一定的影響。

大學生之成長過程中，模仿學習是不可缺的，然而，在當代這個商業社會，商家們已成功地透過傳媒，泡製了各種不同風格口味的偶像，給大學生依伴。調查發現17.67%的大學生會仰慕和模仿他們所崇拜運動明星的言行舉止、衣著打扮。說明媒介對大學生的正面和消極影響都是客觀存在的。大學生對媒介內容的模仿過程一般可概括如下：大學生通過觀察媒介內容，與其中某些角色或行為認同，並意識到在某些情境下模仿會產生有益結果。那麼，當這種情境出現時，大學生會發生模仿行為，這種模仿行為可以通過媒介不斷強化形成長期行為。大學生中普遍存在著媒介認同現象。大學生之成長過程中，模仿學習是不可缺的，然而，在當代這個商業社會，商家們已成功地透過傳媒，泡製了各種不同風格口味的偶像，給大學生依伴。偶像背後帶來消費潮流之影響，也是不容忽視的。

5．有效的傳媒和大學生教育對策

我們常說，榜樣的力量是無窮的。榜樣是一面旗幟，具有一定的生動性和鮮明性，容易引起人們在感情上的共鳴。有了榜樣，人們才學有方向，趕有目標。在對大學生進行體育價值觀、行為方式教育時，要注意宣傳「運動明星」，發揮榜樣作用。例如，我們應宣傳「奧運」「亞運」健兒等為祖國爭光的事跡，應邀請來校作報告，讓大學生以「明星」為榜樣，通過學習先進來克服在體育價值觀取向上的錯誤觀念。

我們還要注意發現大學生中的「明星」，使之成為大學生的學習榜樣。同時，因體育教師是學生的楷模，其形象直接影響學生體育價值觀的確立，故我們要注意發揮高校體育教師在各方面的表率作用，樹立良好的「師德」形象。要注重以大學生身邊的模範人物的體育行為教育、帶動廣大大學生。

對於媒介工作者來說，應善於發現榜樣，並積極扶持和培養榜樣，組織宣傳學習榜樣。如評選十佳運動員，表彰體育先進個人和先進集體等節目，並大力宣傳他們的先進事跡和成長過程，以此來激發人們學習榜樣、趕超榜樣的體育鍛煉熱情。

四、結 論

運動明星崇拜現象是校園文化現象之一在大學生中存在著。傳媒是影響當代大學生「偶像崇拜」的重要力量，大學生對運動明星的崇拜取決於媒介性質的現實表現。電視對大學生運動明星崇拜具有重大的影響力。體育傳媒接觸中的「偶像崇拜」 現象對大學生有一定的負效應，會對大學生的價值取向和行為產生一定的影響。善於發現榜樣、組織宣傳學習榜樣是有效的傳媒和大學生教育對策。

❼ 如何看待媒體廣告的泛濫現象

適度的廣告能夠促進經濟的增長，但是過度的廣告投放將會造成資源配置的扭曲，造成資源的浪費。廣告商投放廣告可以增加消費者對其產品的需求，從而增加企業的銷售量，對廣告能夠樹立品牌形象增加其產品的銷售額起到積極作用。

企業的廣告投放一方面可以使消費者了解該產品並增加該企業的知名度，減少投入大量的人力物力資源成本，通過廣告直接對產品或者企業進行宣傳;另一方面，由於廣告投放具有競爭性，正如馬歇爾所說的，企業投放廣告之後增加的銷售額是以減少同行業競爭者的產品市場份額為代價的。

所以其他競爭者為了減少這種競爭性對其銷售額帶來的損失，通過談判或者是訴諸法律是不能湊效的，唯一有效的辦法就是也投入廣告來奪回自己失去的市場份額。

因此，各類廣告逐漸泛濫，為了跟同行競爭，似乎沒有廣告就已經輸在了起跑線上，某一行業企業之間競爭的激烈程度決定了該行業廣告投放的規模的大小。

(7)媒體宣傳效應擴展閱讀

廣告能夠快速而廣泛的傳達信息，但是廣告泛濫在一定程度上會給人們的生活帶來不便或造成某種不良影響。我們經常會用「不要在廣告中插播電視劇」這樣一句話來調侃廣告泛濫的現象，足以見過多的廣告已經影響了我們的生活。

其實我們辯證的看待引發廣告泛濫的因素時，我們可以發現這三者之間的潛在聯系：除了消費者本身的需求標准提高、需求數量增多之外，廣告人也在其中發揮著推波助瀾的作用。

廣告人尋找新的賣點，重新劃分了市場，使企業占據市場份額獲得收益的同時也是在給消費者創造新的需求，一個原本可能不被消費者發現或重視的需求。

廣告泛濫的時代，觀眾應該擦亮眼鏡，判斷廣告的真實性，不能被洗腦式的廣告洗腦，從而買到假冒偽劣產品，造成自己經濟上或者精神上的損失。當然，許多廣告的內容其實是沒有問題的，內容簡單，公司產品名稱重復率高，都是為了讓觀眾能夠快速記住自己的公司和產品。

但是這種單一無趣的廣告，並且一直不間斷的播放在如今這個廣告競爭激烈的時代還是會影響到大眾對廣告商的印象。如果長此以往，只會適得其反，讓消費者不厭其煩。

❽ 選擇電影媒體廣告能給我帶來多少效應

效應是體現在投放效果上，投放效果體現在受眾的多少和質量上的。長和系電影傳媒的電影媒體網路遍布全國，月受眾數百萬人次，並且這部分受眾還是很有消費能力的高質量受眾群體，所以很有投放效用的。

❾ 從量和質兩方面分析任一媒體的廣告傳播效應並舉例。

這是一個很矛盾的問題！從常規的來看，量變到質變是個具有普遍性。但是從媒體的廣告傳播效應來說，也不完全是如此。