宣傳分析

A. 廣告文案分析該從哪些方面入手寫

根據影視廣告的實施步驟，你可以從以下方面進行分析：

1、廣告策略，即廣告表現的定位，這個主要從廣告的區隔來賞析，分析觀眾看了這支廣告後，怎麼能從同類產品中准確認識到廣告產品。對於廣告策略，最集中的體現就是廣告語，需要好好分析一下。

2、畫面創意，對畫面元素進行分析，像受眾、消費方式和環境、對於策略的畫面演繹等等。

3、影視內容：

a、演員及其表演；b、拍攝場景；c、構圖和拍攝技巧；d、拍攝特技和後期特效表現；e、美術組：化妝、服裝和道具；f、燈光；g、合成和編輯手法；h、影片色調和色彩；i、音樂和配音。

這些影視內容都是每個廣告需要考慮的細節，好好分析就可以判斷廣告的好與壞了。當然，這是基於相同製作手段的考慮，如膠片拍攝、高清拍攝、普通磁帶拍攝、三維動畫、二維動畫等等。

4、廣告投放，如果你有這個廣告的投放資料，也需要從廣告投放來分析其市場作用。如果是單純的鑒賞，可以不用從投放市場宣傳的角度來考慮問題，往往你也很難了解到這個廣告的投放安排（應該都是企業機密吧）。

B. 如何評析一個廣告文案從哪幾方面

首先拿到一個廣告文案，要看的第一個是他投放廣告的渠道，線下、線上、電視、廣告牌、朋友圈、公交站...，因為不同地方所用到文案是不一樣的，因為針對的人群不同。

然後再來看看對方推廣的產品是什麼，有沒有說清楚，在介紹這個產品的時候有沒有一眼看上去就明白，在介紹產品的時候有用到些什麼手法，有什麼亮點。

再者就是看對方有沒有結合什麼熱點或者節假日等元素在裡面，因為熱點和節假日都是大家平常比較關注的。

最後就來看看對方的風格，不同產品有自己獨特的風格，這決定了用什麼樣的語氣和消費者來說話。

總結就是：看到一個廣告文案

1、說什麼？（介紹產品）

2、對誰說？（用戶群體）

3、怎麼說？（用什麼樣的風格、表達方式）

幾個方法來分析廣告的文案效果好不好：

第一：將自己的廣告文案，給目標用戶群看，由用戶來表達看後的感覺，目標用戶群看到的領會的內容和自己要傳達的內容是否一致？如果不一致，那麼就需要進行調整。

第二：一個好的廣告，不是光有好的文案就可以了，好的廣告往往是由幾方面構成的，文案、圖片以及廣告所展現的具體場景，這三方面是缺一不可。

第三：廣告的實際投放效果。

(2)宣傳分析擴展閱讀

寫作方法

1、首先要消化產品與市調的資料，然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。

2、緊接著要問自己，自己應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買自己的東西，承諾越具體越好。不要寫下連自己都不能相信的承諾，承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個核心的創意，這個核心創意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。創意的規律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。

廣告畫面的主體部分稱之為「構圖中心」。在平面廣告里，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利於直接表達廣告的傳播內容。在視覺的心理上，稱之為：「視覺流程」。

由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應該錯開，這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。

所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規律，使視覺流程能夠體現構思，設計形成藝術美感，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。

C. 宣傳的要素

在宣傳的過程中，下列各個環節是決定成敗的要素。
1、確立宣傳目標
宣傳目標即發起宣傳者期望給社會和人們帶來的某種變化。宣傳目標的設置，總是與宣傳所依附的領域內容密切結合的。如軍事宣傳，其目標設置往往圍繞軍事活動，首先為激起對敵人的仇恨，鼓舞士氣；其次為保持和友邦及中立者的合作、友好關系；再次為瓦解敵人的鬥志，等等。目標的設置須顧及受眾接受的可能性，在理論上、感情上能引起人們的重要感、歸屬感。
2、建立宣傳機構
發起宣傳的政府、政黨、集團、企業等，一般通過宣傳機構設置「宣傳前線」，使發起者處於主動的地位。在資本主義國家，發起宣傳者往往處於幕後，通過貌似中立的「宣傳前線」組織去影響受眾。社會主義國家宣傳目的和內容與人民的利益一致,宣傳者直接與受眾見面。但是，任何國家，選擇和確定宣傳者和宣傳機構時，都要考慮或維持他們在受眾面前的公正形象及受信任程度。
3、確定相應的受眾范圍
任何宣傳都須確定相應范圍的受眾。受眾的范圍，根據宣傳的目的和內容確定。通常從4個方面了解受眾，追求宣傳效益：a、了解受眾的切身利益，宣傳的內容應與之相符；b、了解受眾接受宣傳的態度，對贊成、中立、反對甚至帶敵意的不同受眾，採用不同的宣傳方式；c、了解受眾所處的環境，一些對宣傳持中立或反對態度的受眾，在一定環境的社會壓力下容易改變態度；d、了解受眾接受宣傳的能力和水平，如閱讀能力、理解水平。
4、選擇宣傳內容和宣傳形式
這種選擇須有助於宣傳目標的實現。宣傳內容的選擇通常貫徹現實性和關聯性原則，給受眾以科學、現實的思想和理論以及具體、生動的事實材料，否則難以達到宣傳目的。同時，所選擇的思想、理論和事實材料，須和受眾的利益、經驗及接受能力相關。宣傳形式的選擇取決於宣傳內容和宣傳對象，同時要求鮮明性和多樣性。鮮明性表現在准確、生動地表達思想觀點，多樣性則可通過各種新鮮形式重復思想觀點，以加深受眾的印象與記憶。
5、選擇使用媒介
大眾傳播媒介是現代最有效的宣傳工具。快速傳播媒介(廣播、電視、報紙)容易影響受眾對日常事件的看法，慢速傳播媒介(雜志、電影、書籍)容易影響受眾的文化和價值觀念。快速傳播媒介影響受眾更為廣泛。選擇宣傳媒介要注重符合特定受眾的要求。在大眾傳播媒介迅速發展的時代，受眾通過選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶來對付嚴重的「信息超載」現象，因此，要達到宣傳目的，必須了解和分析受眾在選擇傳播媒介時會最注重和最易受哪種媒介的影響。
6、測量宣傳效果
宣傳活動並非一次性的單向傳播過程，因此，調查、測量宣傳效果，不斷調整宣傳的內容、手段和宣傳的步驟，分析、排除反宣傳的干擾(如誤解、曲解)，是進行有效宣傳的一項重要程序。宣傳效果的測量方法，一般流行控制實驗法、調查觀察法和內容分析法，而以內容分析法的運用為最多。內容分析法強調以客觀、系統、定量的方式來描述和分析傳播內容，從而推測受眾的理解和反應程度。由於這種方法是一種間接的測量手段，所以宣傳家們更主張採用調查觀察法進行測量，即通過調查，廣泛地了解受眾生活、信仰、價值觀念、選擇傳播媒介的習慣等，深入現場去觀察、記錄受眾對宣傳的反映。
7、對付反宣傳的措施
在宣傳過程中，受眾可能受到反宣傳的干擾。在測量宣傳效果的同時，要注意可能存在的反宣傳因素，從而採取積極的對付措施。這不僅是在發現反宣傳後加以辯駁、批判，同時要在宣傳的過程中注意正反兩面都說的原則，使受眾在有所預防的狀態下，能自動抗禦反宣傳。

D. 如何廣告分析

分析一個廣告要看
1、從營銷廣告的目標是什麼，最終是否達到它預期的目的，是否針對了潛在消費者；和潛在消費者形成了溝通；刺激了他們的購買慾望或是增加了產品知名度登登
2、從廣告的載體分析，是否適合在這個載體，如何進行整合傳播
3、是否能吸引目標受眾的眼球，是否符合受眾的審美，是否給品牌積累作出貢獻，會給受眾造成如何的記憶烙印。

E. 廣告文案分析該怎麼寫

廣告文案分析要注重動詞為主、文章口語化、文案簡潔為主：

一、文案動詞為主

但凡和文字打交道的人，應該都會明白，任何一個字，任何一個詞都有其相關的詞性。有動詞、名詞、形容詞、代詞、介詞、連詞等，從詞性和語法上面分析，主謂賓短語句子無疑是所有句子當中使用字數最少、最為簡短，也最能夠說清楚事情的一類句子。

(5)宣傳分析擴展閱讀：

1、文案就是要彰顯產品賣點，就是體現幫用戶解決問題的價值。如果藏著掖著，像猜謎、捉迷藏一樣，去發現產品賣點，就太傲嬌了一些，所以，明明白白寫出自己的核心，告訴用戶能解決的問題，多一些真誠，少一份套路。

2、文案的作用在於溝通，在這個層面上來說，口語化的表達方式，也能夠拉近與消費者之間的距離。6-15個字是經過大量的論證和數據分析後得出的結論，一個句子的字數如果超出15個字，讀者往往找不到重點並產生厭煩情緒。

F. 宣傳的方法

宣傳是一項系統工程，在宣傳過程中，貫串著一系列戰略、戰術和方法問題。它的戰略制定，有心理動態說服和社會文化說服兩種方式。心理動態說服是經過宣傳改變人的心理，導致其行為的改變；社會文化說服是通過宣傳影響社會文化的價值觀，進而建立新的價值觀，達到改變社會和個人行為的目的。宣傳過程中的戰術手段，可以從宣傳者的態度，宣傳內容的強度及宣傳形式的靈活度等主要方面加以設計。
無產階級宣傳家也注重宣傳手段的研究，列寧就曾將「灌輸」和「鼓動」兩種不同的宣傳方式加以比較，無產階級的宣傳不允許欺騙，而是反復強調科學性、真實性與現實性的原則。
宣傳的戰略戰術,還包括宏觀領域的控制和管理。它又可分為積極的和消極的兩個方面。積極的宏觀控制管理如宣傳環境的控制、宣傳隊伍的組織、宣傳媒介的協調等，它運用反饋調節原理，使宣傳活動不斷根據環境和受眾的變化而變化。消極的宏觀控制管理是運用法制手段，壓制反宣傳機構和媒介，禁止反宣傳出現，如封閉外來宣傳渠道，實行新聞檢查等。有效的宏觀控制和管理，是積極和消極兩方面的適度結合，而以積極的控制和管理為主。
一戰後，第一個學術性宣傳研究機構「宣傳分析研究所」成立（1937年）。該書所出版的《宣傳的藝術》一書歸納了七種常用的宣傳方法：
1、辱罵法：給某種思想貼上一個不好的標簽，使我們不經檢查證據就拒絕和譴責這種思想。辱罵法不常用在廣告，普遍用於政治活動和其他領域的公開活動中。如「恐怖主義」和「自由戰士」都是根據貼標簽的人的觀點而定，或是貼標簽的人支持哪一邊而定。
2、光輝泛化法：也叫暈輪效應、光環效應，即把某事物和好字眼聯系在一起，使我們不經證實就贊同或接受它。如羅斯福的「新政」、廣告中的產品名稱和促銷等。
3、轉移法：將某種令人尊敬的事物的權威、影響力、聲望轉移到另一事物上，使後者更容易被接受。轉移法通過聯系過程起作用，像是「牽連賞識」。傳播者的目的是將某種觀念、產品或事業與人們贊賞的東西聯系起來。如商業中的名人廣告。
4、證詞法：通過某些令人尊敬或使人討厭的人評論某種觀點、項目、產品或人，影響公眾的態度。如名人廣告、政治宣傳。
5、平民百姓法：指某講話者稱自己及其觀念是「人民的」或「普通老百姓的」以受到更廣泛的信任。如柯林頓被塑造成「只是普通人」的形象。
6、洗牌作弊法：是指通過對事實或謬誤、例證或干擾物，以及合理陳述或不合理陳述的選擇和使用，以期對某觀點、項目、人物或產品做盡可能好或盡可能壞的說明。如東京灣事件。
7、樂隊花車法：宣傳者告訴人們「每個人——至少我們所有的人——正在做它」。利用這種宣傳技巧，宣傳者試圖使人們相信，人們所屬團體的所有成員都接受它的計劃，因此所有人必須跟隨大家「跳上樂隊花車」，接受宣傳者的計劃。

G. 廣告宣傳途徑方式分析

方式一：抄DM單， 1、小區襲投放、城鐵、早市人員密集區 2、早晚上下班高峰時間。
方式二：電視媒體；1選擇好的媒體才是最重要的 2黃金時段方式三：廣播媒體；1 交通電台 娛樂電台 選擇收聽率高的
方式四：報紙媒體；根據地方性選擇日銷售量高的
方式五：網路媒體；網路選擇多不受時間地點限制，現在效果最好的微博營銷-速度快互動強傳播快，各網論壇、網路知道問答、軟文發布。3簡訊可選擇性質的投放：地域號段等--垃圾簡訊太多效果低微。
方式六：戶外媒體；戶外媒體價格高選擇的地段最重要，一般都要等排期。
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H. 如何做宣傳的問題【案例分析】

分析目標人群來的消費特點和自生活習慣：
家庭電腦，主要使用人員還是成年人，有一定知識基礎並且有一定經濟實力，但對於網路知識還是相對匱乏，你可以從這條產業鏈的源頭挖掘，買電腦先要去挑選，去斟酌，在電腦銷售集中的場所發放宣傳品，目標人群集中，信息達到面廣，是首選，
其次，與成熟配套的小區物業進行合作，也是不錯的選擇，小區配套中大多都有寬頻，個別還有自己的主頁，在服務內容方面提供你項目的內容，增加物業服務的價值含量，還可以額外創收，我想，除非物業是視金錢如糞土，否則，合作的可能性很大
敝人卓見，見笑~