麥當勞ci策劃書

1. 麥當勞2012年六一兒童促銷方案

可以組織家長和小朋友們到麥當勞，與店方協商做漢堡的diy活動，由男家長來做，小朋友和母親在下面，每人發兩張貼紙，經行評分，得到貼紙最多的家長為勝利者，可以叫做超級辣爸，小朋友們可以聯系麥當勞方進行店內參觀，還可以讓接待員姐姐帶小朋友么做些集體活動（跳舞等）
如果你說的是麥當勞，每年六一整個會推出六一套餐和六一玩具，具體活動每家餐廳可以自行決定

2. 麥當勞的商業模式是什麼

麥當勞的商業模式中主要的盈利點分別為：飲食、供應鏈、房地產。

麥當勞的主打產品也是吸引消費者走進麥當勞的無疑是它的漢堡包，但麥當勞靠漢堡包並不賺錢，畢竟麥當勞的漢堡包賣12元人民幣，麥當勞的漢堡其實利潤非常少，甚至不賺錢。

因為這么大的漢堡，要用最好的牛肉，最好的麵包，麵包里的氣泡在4毫米時口感最佳，這樣的麵包不能用有些餐飲企業用的地溝油，只能用最好的油，而且十分鍾以後不賣掉，只能扔掉。

這么高的成本，加上房租、人員費用、推廣費用，麥當勞的漢堡包其實並不賺錢，但漢堡包恰恰是吸引眾多消費者去麥當勞的一個主要原因。

麥當勞真正賺錢的地方是那些小小的不被人注意的可樂、薯條等小產品，這就是它賺小錢的方法。一杯可樂6.5元，可能毛利4.5元，這是它賺小錢的地方。

接著就是供應鏈，很多經理人都可以想到，麥當勞可以做集中采購，當麥當勞把全球幾萬家門店所用的牛肉、麵粉、土豆集中采購時，利潤就出來了。但是麥當勞的供應鏈高明之處還遠遠不止如此，如果麥當勞只想到集中采購，那就不是今天的麥當勞，就無法成為全球單一品牌最大的快餐連鎖企業，全球擁有3萬家以上的門店。

麥當勞不僅通過集中采購獲取穩定的利潤，同時還積極參與到供應鏈的改造之中，通過改造供應鏈來降低供應鏈的成本，在所降低的供應鏈成本中與合作者分享，但最大的收益者肯定還是麥當勞。

舉一個例子，假設過去一斤土豆賣5元錢，畝產只有6000斤，麥當勞公司為農場提供土豆種植改良技術，免費的。當農場拿到免費的土豆種植改良技術後，畝產從6000斤漲到2萬斤。

過去每畝收入3萬元，單價5元、畝產6000斤，現在畝產達到2萬斤以後，可以讓農民把價格降到每斤2元，這樣每畝總收入達到了4萬，比過去的3萬元增長了1萬元，這樣一來，農場企業很開心。但最大的受益者毫無疑問是麥當勞公司。因為它從5元的單價變成2元的單價，單位成本大幅度降低。

因此，麥當勞從供應鏈中獲取「中利」，並不是單純依靠集中采購，而是同時積極而深入地參與到供應鏈改造之中，通過改造供應鏈，使得整個價值鏈的整體收益大幅度增加，而它獲得其中最大的一部分。可能有讀者認為這樣不公平，是不是麥當勞欺負農民？其實不盡然，因為這里最大的貢獻者還是麥當勞，所以它獲得最大的利潤合情合理。

如果只有供應鏈的「中利」，麥當勞公司還走不了那麼遠，還無法形成今天如此明顯的競爭優勢。麥當勞主要利潤來自於房地產，很多讀者的第一反應是麥當勞專業的選址能力，麥當勞看中的地段房價往往都會漲，所以麥當勞靠房地產來盈利。注意了，這句話又只對了一半。

如果麥當勞只是像普通的企業或者普通的投資者那樣，通過專業選址能力獲取房產增值，這還不是麥當勞的高手所為，還只是普通的投資者。

麥當勞的獨特之處或者高明之處，體現在它不僅有專業的選址能力，還通過辛辛苦苦地賣漢堡包，通過辛辛苦苦建立麥當勞的餐飲文化，建立起麥當勞商圈，通過麥當勞商圈不斷拉動海量的人流量來到麥當勞以及附近的商圈。

這種做法就會主動、直接地推動房產價格的提高，這就是麥當勞之所以成為「史上最牛的房地產公司」的秘密所在，它不是被動地等待房產升值，並不是單純依靠所謂的專業選址能力，而是積極主動地長期拉動房產價格的增長。

(2)麥當勞ci策劃書擴展閱讀：

迪士尼的商業模式與盈利點

1、影視產業

迪士尼拍攝的影視類型繁多，包括各種電影，動畫片，電視節目，錄制和商演舞台劇等。平均每年出產50多部故事片，其產量之多、發行銷售量之大，成為影視界的傳奇。其產業特點是：全球化與本土化結合，不斷創新以順應時代的潮流，精湛的製作技術以及轟炸式宣傳。

2、 迪士尼樂園

迪士尼樂園是基於迪士尼動漫、影片而建成的主題游樂園。通過影片帶動主題樂園的開發，從而拉動園內一系列旅遊服務設施的經營運轉，不斷進行業務擴展，使收入如「滾雪球」逐漸增長，是迪士尼樂園的經營思路。

迪士尼樂園秉承著「體驗式營銷」的生存之道以及「創造歡樂」的主題，打造了一個奇幻的動畫世界，將電影中虛擬的卡通人物還原到現實生活中。除了主題公園外，迪士尼樂園內還提供餐飲、旅遊紀念品購物，主題度假村住宿以及園內擺渡車等旅遊服務，為遊客營造一個完美的旅遊體驗。

3、迪士尼消費品

1）、特許經營：特許經營擴大了迪士尼公司的盈利銷售渠道，如今全球有4000多個擁有迪士尼特許經營的商家，迪士尼每年的特許經營額達到10多億美元。當年米老鼠一經問世，就有許多廠商同迪士尼聯系，請求允許使用米老鼠形象。現在，以米老鼠為形象的產品遍布全球各地，深受「老鼠幫」們的喜愛。

2）、衍生消費品：主要是影視節目開發製作的音像帶、VCD/DVD/CD產品、旅遊產品、玩具、紀念品、書籍等相關產品、影視代表場景及相應的旅遊景點的開發等。2009年3月，迪士尼消費品部宣布在中國推出首個中文B2C迪士尼授權網路購物平台，售賣5000多種迪士尼授權商品，准備分食網路購物這塊「大蛋糕」。迪士尼同時宣稱，未來網路銷售將占整個迪士尼商品銷量的8%～10%。

4、迪士尼的網路媒體

迪士尼的網路媒體主要包括：迪士尼ABC電視集團、迪士尼廣播電台、ESPN公司等。網路媒體目前是迪士尼最大的收入來源，占其總收入的41.95%。迪士尼公司在動漫業務方面的關系企業主要集中在產業鏈最下游，即：卡通形象授權許可，音像製品發行，游樂場業。迪士尼已經整合整條產業鏈，僅有最下游需要和外界合作以獲取最大附加價值。

3. 麥當勞導入CI成功的原因是什麼

1 在導入CI之前，本身已經有了相當高的知名度。
2 CI的理念訴求能夠引起人們的共鳴。
3 推廣有道。

4. 關於麥當勞或者其他快速消費品，分析其產品包裝設計的策劃意圖及表達效果。親們，謝啦！！！

呵呵，以麥當勞舉例吧，剛好有一則新聞供你參考，麥當勞包裝加內入文化意味與時容俱進，全新設計向客戶傳遞食品質量故事。麥當勞將自2008年11月起推出新一代全球包裝，首度全面展現該品牌歷史。未來兩年內，麥當勞進駐的所有118個國家均將參加此次包裝推廣計劃，重點圍繞該品牌食品質量的故事，並每天直接傳遞至約5600萬顧客的手中。

通過融合醒目的文字和生動的圖案，這款新包裝將展示出麥當勞如何完成高品質原料和食物的准備工作。採用精美圖案、攝影以及文字或非文字敘事方式的麥當勞新款全球包裝將適用於世界各地。

麥當勞全球首席營銷官 Mary Dillon 表示：「我們的新包裝是一種與顧客戶分享麥當勞食品質量故事的新穎方式。人們對我們的食品了解越多，就會愈加喜歡它。」
你搜索一下參考資料中的文字可以看到時下的麥當勞包裝。

5. 急——企業CI策劃書怎麼寫啊謝謝好心的人幫幫我吧

CI企劃書的基本程序
第一階段：准備計劃
在外界CI專業公司的協助下，企業決定導入CI計劃，同時讓全體員工均有參加 CI的機會，此時，企業所應重視的不僅是結果，更重要的是導入CI的過程。首先，企業必須確立CI計劃的基本程序，其程序主要分為五階段。
第一階段：准備計劃
以公司最高負責人為中心的籌備委員會，先研究CI計劃，明確公司必須施行CI計劃的理由，了解CI施行的意義和目的。然後，再決定CI計劃的大略范圍，是只改變企業標志等視覺要素呢，還是要徹底、重新改變整個企業理念？
同時，公司還可以邀請專家來公司演講，或選派幾位主管到已經實施CI計劃的企業聽取他人的經驗和意見，這是很有意義的活動。
一旦決定要施行CI計劃後，就要組織門委員會，以設計今後計劃。在此階段，必須決定委託哪一家CI專業機構或專業公司從事具體CI實施工作。

第二階段：現狀分析
現狀分析包括企業內部環境和外部環境。
關於企業內部環境的分析，必須進行意識調查，與企業最高負責人面談，和各部門負責人面談，與員工面談、企業形象調查視覺識別審查……等活動，找出公司目前存在的問題，使CI計劃的問題明確化。
企業外界環境的分析，是指對現代社會的分析，當前市場的分析和其它競爭企業形象的分析……等相關分析活動，以掌握本公司在同行業中的地位，並摸索、探討公司今後的存在位置。

第三階段：企業理念和事業領域的確定
根據上述現狀的把握，便可進而重新探討企業理念和事業領域。以企業的經營意志和社會、市場背景為基礎，預測5年後、10年後、20年後的情況，以確定公司的事業領域。同時，將現存的企業理念與現在、未來相對照，據此而構築出企業活動的方向。

第四階段：整合企業結構
根據企業理念、事業領域來檢討企業內部結構，也是開始著手改善企業體質的階段。在外界CI專業公司或外部智囊人員的協助下，設定企業內部組織和體制，以及信息傳遞系統，以形成新的企業體質。

第五階段：整合行動識別、視覺識別
行動識別是指通過企業結構的整合過程，必須表現出新的企業活動。員工行動方面，可積極地推行內部促進運動，展開全公司的企業理念的貫徹實施計劃，使企業整體的行動統一化。
視覺識別是指人人看到的信息傳遞媒體。換言之，企業在視覺媒體的表現上，也必須加以統一。根據心理學的研究表明，在人攝取外界信息的五個感覺中，視覺感覺獲取的信息約佔83%，所以應特別注意視覺標識系統的統一，以統一的視覺識別系統，把企業的理念有效地傳遞給社會公眾。設計的統合是傳遞企業形象的有效武器，和信息傳遞的效率化、媒體製作的效率化，也有密切關系。
此階段的工作可細分為基本設計要素的開發，應用設計系統的開發，實施設計和實施各系統的開發等幾個階段。
基本設計要素包括標准色、企業標志、公司名稱標准字體等視覺要素。過去，企業標志是必須要重新開發的項目，最近則出現了一種新趨勢，即利用公司名稱標准字體的標准化，達到象徵的效果。例如麥當勞（Macdonal\\\'s）並未設計出企業標志，而以標准字體作為標志使用，採用英文名稱的第一個字母M，作為公司的企業標志，象徵著兩扇永遠向你打開的金色大門。再比如索尼（SONY）公司並未設計出企業標志，而以標准字體作為標志使用。
製作應用設計系統時，必須考慮企業主要採用哪一種信息傳遞媒體表現理念及行為。如果是連鎖企業，則以各店鋪為主要媒體，如果是製造廠商，則產品和產品包裝是主要媒體，如果是運輸企業，其主要媒體當然是車輛。其他一般的應用項目包括業務用帳票、設施、雜物、識別標志、制服、徽章，以及宣傳、廣告的各種媒體。
製作應用項目時，如何設計象徵圖形的規格，使之適用不同的空間、場所呢？例如單色和多色的應用場合，都要加以設定，總之，企業必須制定出系統性的使用規定。
然而，導入CI必須考慮到費用和時間問題，所以，企業可根據優先順序，逐一變更。

有用沒有？我怎麼覺得不怎麼有用呢？

6. KFC新店營銷策劃書

執行：服務標准化 由於服務具有的無形、不均勻和不可分割等特性，服務企業都竭力想讓服務變得有形，並且像物質產品一樣做到標准化。肯德基在全球范圍內推廣的「CHAMPS」冠軍計劃就是為了給顧客帶來一個標准、穩定和可靠的服務。肯德基服務標准化的關鍵點為：C Cleanliness——保持美觀整潔的餐廳。H Hospitality——提供真誠友善的接待。A Accuracy——確保准確無誤的供應。M Maintenance——維持優良的設備。P Proct Quality——堅持高質穩定的產品。S Speed——注意快速迅捷的服務。「冠軍計劃」不單是幾個簡單的標語，它還有詳盡的實施細節，所以也具有極強的操作性，要求肯德基在世界餐廳的每一位員工都嚴格地貫徹執行，這無疑保證了肯德基品牌形象的一致性。營銷：以定位準確取勝首先，肯德基以家庭成員為目標顧客，營銷的重點是容易接受外來文化、新鮮事物的青少年。所以，在兒童身上肯德基花費了大量精力，如在店內開辟兒童就餐區，布置迎合兒童喜好的裝飾品，節假日備有玩具禮品等。肯德基一直想要營造的是一種全家一起用餐的歡樂氣氛，強調的是提升顧客價值。其次，在產品方面，肯德基定位於「世界著名烹雞專家」、「烹雞美味，盡在肯德基」，這也是肯德基與麥當勞定位上的最大差別。60年烹雞經驗烹制而出的炸雞系列產品，如原味雞、香辣雞翅、勁脆雞腿漢堡等，以其獨特的鮮香口味廣為顧客稱道。品牌：公益事業塑造形象在公益事業方面，肯德基把主要精力放在了教育領域。除在餐廳定期舉辦的各種寓教於樂的「健康流動課堂」、「小鬼當家——奇奇課堂」等活動外，還設立了「中國肯德基曙光基金」及各種其他專項獎學金。比如，浙江省內有肯德基餐廳的城市均設立了「肯德基小學生獎學金」，從1997年到2006年，每年的獎勵金額達70萬元。青島的好學生俱樂部在肯德基幫助下創立，至今已發展到270餘家學校。蘇州肯德基出資贊助中央電視台書畫院，小書畫家，夏令營的書畫展覽。肯德基還結合各個城市當地的實際情況舉辦各種公益文體活動。在無錫展開「溫馨母親節」活動，讓每一位前來餐廳就餐的兒童送一支康乃馨給自己的媽媽；與北京市消防局共同製作防火宣傳海報5萬張；在重慶萬州地區種植1000畝肯德基希望工程林；邀請天津市全市2000名殘疾兒童，殘疾學生及工作在扶殘、助殘的老師們到肯德基餐廳就餐；無錫市社會福利院兒童及老師100多人到餐廳用餐等等。據統計，十多年來肯德基直接和間接用在青少年教育方面及社會公益方面的款項已達6000多萬元人民幣，這些款項均用於幫助聾啞弱智兒童，貧困地區的失學兒童以及需要幫助的大學生和教育工作者。這些公益事業極好地塑造了肯德基的品牌形象。 希望對你有幫助、希望採納、謝謝！

7. 肯德基、麥當勞，管理組各崗位的職責是什麼

首先肯德基、麥當勞的職位有：店長，店長助理，值班經理。

其中店長職責大體上有：1、代表公司整體的形象

2、負擔指揮其他員工的責任—— 幫助每一個員工都能發揮才能， 用自己的行動、思想來影響員工

3、扭轉陳舊觀念，並使其發揮最大的才能，從而使營業額得以提高。

4、能發現員工的不足，並幫助員工提高能力和素質。

5、掌握、學會、分析報表、數據。從而知道自己店面成績的好壞，從而達成目標。

5、須擁有的組織能力和凝聚力，以及掌握員工的能力。

店長助理職責：負責訂貨、排班 、設備維修 、管理團隊、協助店長達到營業額

值班經理的職責如下：1、管理餐廳的日常營運，保證餐廳在有序、穩定的狀態下運行

2、做好餐廳的預估，從而達到資源的合理利用，控制餐廳成本

3、檢查餐廳的物料是否齊全，確保產品所需原材料的齊全，確保產品製作有足夠的原料，確保不斷貨

4、記錄餐廳的損耗，控制餐廳成本

5、對正在上班的人員進行合理地分配，每個工作站都有一定的人數，避免一些工作崗位沒有工作人員或者人員過多而影響工作效率。從而更好的適應客流高峰

6、確認產品的促銷方案，是前台的建議性銷售產生更好的效果

7、聽取顧客反映，適時改造

8. 麥當勞ci戰略分析為什麼形象深處是戰略

當今時代，品牌對消費者的影響力越來越大。
CI發源於歐洲，成長於美國，深化於日本。最早感知CI的是德國AEG電氣公司，早期成功導入CI的當屬美國國際商用機器公司（IBM），緊隨其後的是可口可樂公司將其推進高潮，好學的日本人在60年代就覺察到CI為歐美企業帶來了無限的財富，於是他們也就積極引進CI，並加於深化形成日本式的CI體系。CI戰略為日本企業樹立了良好的企業形象，並創造了很多的全球品牌，比如：SONY、KENWOOD（健五）、松屋百貨、麒麟啤酒等。

9. 2016年麥當勞企業年會的策劃方案

這是該企業經理或總經理做的事。

10. 麥當勞的Customer communication

麥當勞的整合營銷傳播案例
麥當勞是世界上規模最大的快餐連鎖集團之一，在全球的120多個國家有2萬9千多家餐廳。1990年，麥當勞來到中國，在深圳開設了中國的第一家麥當勞餐廳；1992年4月在北京的王府井開設了當時世界上面積最大的麥當勞餐廳，當日的交易人次超過萬人。從1992年以來，麥當勞在中國迅速發展。1993年2月廣州的第一家麥當勞餐廳在廣東國際大廈開業；1994年6月，天津麥當勞第一家餐廳在濱江道開業；1994年7月，上海第一家麥當勞餐廳在淮海路開業。數年間，麥當勞已在北京、天津、上海、重慶四個直轄市，以及廣東、廣西、福建、江蘇、浙江、湖北、湖南、河南、河北、山東、山西、安徽、遼寧、吉林、黑龍江、四川和陝西等17個省的74個大、中城市開設了460多家餐廳，在中國的餐飲業市場佔有重要地位。 麥當勞
作為世界首屈一指的快餐連鎖集團，麥當勞近年來在全球各地市場受到了多方面的挑戰：市場佔有上，2002年11月8日，麥當勞宣布從3個國家撤出，關閉10個國家的175家門店，迅速擴張戰略受阻。在中國大陸，麥當勞的門店數僅為肯德基的3/5。品牌定位上逐漸「品牌老化」。肯德基主打成年人市場，麥當勞50年堅持走小孩和家庭路線，「迎合媽媽和小孩」。但近年人們的婚姻和婚育觀念的改變，晚婚和單身的現象日漸平常，消費核心群體由家庭群體向24歲到35歲的單身無子群體轉變，麥當勞的定位以及品牌的概念恰與此偏離。投資策略上，麥當勞在中國一直堅持自己獨資開設連鎖店。截止2003年7月底，麥當勞都沒有採取肯德基等快餐連鎖的特許經營的擴張方式。公司管理上，迅速擴張的戰略隱患逐漸暴露。麥當勞最引以為豪的就是其在全球的快速而成功的擴張，在2002年麥當勞縮減擴張計劃之前，麥當勞在全球新建分店的速度一度達到每8小時一家，而這種快速擴張也使得麥當勞對門店的管理無法及時跟進，比如一些地區正在惡化的勞資關系以及滯後的危機處理能力。 在廣州麥當勞消毒水事件中，店長反應遲緩，與消費者爭執，都損壞了企業的品牌形象。民族和文化意識上的隔閡也給麥當勞帶來了麻煩。與可口可樂、萬寶路一樣，麥當勞與「美國」這一概念捆綁在一起，其效應就如一把雙刃劍，既征服了市場，也引來了麻煩。從中東乃至穆斯林掀起的抵制美國貨運動，到「9·11」事件後麥當勞餐廳的爆炸事件，都說明了「美國」品牌的負面效應。現代社會，快餐食品對健康的影響逐漸為越來越多的人重視，這成為麥當勞的又一難題。2003年3月5日的「兩會」上，全國政協委員張皎建議嚴格限制麥當勞、肯德基的發展；世界衛生組織（WHO）也正式宣布，麥當勞、肯德基的油煎、油炸食品中含有大量致癌毒素丙毒。 在各種因素的綜合作用下，2002年10月麥當勞股價跌至7年以來的最低點，比1998年縮水了70%，並在2002年第四季度第一次出現了虧損。為改變這種情況，2002年初，麥當勞新的全球首席營銷官拉里·萊特（LarryLight）上任，並策劃了一系列整合營銷傳播方案，實施麥當勞品牌更新計劃： 2003年，麥當勞在台灣、新加坡等地推出了「和風飯食系列」、「韓式泡菜堡」，在中國大陸推出了「板燒雞腿漢堡」，放鬆標准化模式，發揮本地化策略優勢，推出新產品，順應當地消費者的需求。 2003年8月，麥當勞宣布，來自天津的孫蒙蒙女士成為麥當勞在內地的首個特許加盟商，打破了中國內地獨資開設連鎖店的慣例。 2003年9月2日，麥當勞正式啟動「我就喜歡」品牌更新計劃。麥當勞第一次同時在全球100多個國家聯合起來用同一組廣告、同一種信息進行品牌宣傳，一改幾十年不變的「迎合媽媽和小孩」的快樂形象，放棄堅持了近50年的「家庭」定位舉措，將注意力對准35歲以下的年輕消費群體，圍繞著「酷」、「自己做主」、「我行我素」等年輕人推崇的理念，把麥當勞打造成年輕化、時尚化的形象。同時，麥當勞連鎖店的廣告海報和員工服裝的基本色都換成了時尚前衛的黑色。配合品牌廣告宣傳，麥當勞推出了一系列超「酷」的促銷活動，比如只要對服務員大聲說「我就喜歡」或「I』mLovingIt」，就能獲贈圓筒冰激凌，這樣的活動很受年輕人的歡迎。 2003年11月24日，麥當勞與「動感地帶」(M-Zone)宣布結成合作聯盟，並在全國麥當勞店內同步推出了一系列「我的地盤，我就喜歡」的「通信+快餐」的協同營銷活動。麥當勞還將在中國餐廳內提供WiFi服務，讓消費者可以在麥當勞餐廳內享受時尚的無線上網樂趣。 2004年2月12日，麥當勞與姚明簽約，姚明成為麥當勞全球形象代言人。姚明將在身體健康和活動性、奧林匹克計劃以及「我就喜歡」營銷活動和客戶溝通方面發揮重要作用。 2004年2月23日，麥當勞推出「365天給你優質驚喜，超值驚喜」活動，推出一項「超值驚喜、不過5元」的促銷活動。在2004年2月23日到8月24日期間，共有近10款食品價格降到了5元以內。 2004年02月27日，麥當勞宣布，將其全球范圍內的奧運會合作夥伴關系延長到2012年。此舉一次性地將其贊助權延長連續四屆奧運會。這一為期八年的續約延續了麥當勞在餐館和食品服務領域向2006年義大利都靈冬季奧運會、2008年中國北京奧運會、2010年加拿大溫哥華冬奧會以及2012年的奧運會的獨家銷售權利，還可以在全球營銷活動中使用奧運會的五環標志，並獲得對全球201個國家和地區的奧運會參賽隊伍的獨家贊助機會。 經過一系列的努力，麥當勞2003年11月份銷售收入增長了14.9%，亞太地區的銷售收入增長了16.2%。公司的股價逆市上漲，創下了16個月以來的新高。JP摩根集團2003年12月稱，麥當勞在全球經營已經有了很大的改變，並將麥當勞的股票評級從「一般市場表現」調升至「超出市場表現」。麥當勞的整合營銷傳播案例