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qq音乐营销营销案例

发布时间:2022-10-30 06:56:18

⑴ 网易云音乐是如何火起来的网易云音乐的营销手段有哪些

2013年4月23日,网易发布战略级移动新产品——网易云音乐,叶蓓、陈楚生、吉杰、陆虎和李霄云等歌手参与发布会。

2014年1月7日,酷狗因涉嫌侵权播放音乐作品,被网易云音乐状告至广州市天河区人民法院。“酷狗音乐”被要求立即停止侵权行为。
2014年5月也已经推出了PC端和适配iPad的HD版本。
2014年8月30日上线Windows Phone平台。
TalkingData移动数据研究中心发布的数据显示,2014年1月至9月份,网易云音乐以36.5%的用户月增长率居所有音乐类APP的第一位,超过QQ音乐等同行产品。
2015年1月16日,网易云音乐荣膺网络中国好应用“年度优秀视觉设计奖”。
2015年7月14日,网易云音乐宣布其用户数突破1亿,累计产生1.2亿条乐评和2亿次的音乐分享。
2016年5月25日,网易云音乐上线国内在线音乐应用中首个Linux版。
2017年3月8日,网易云音乐app发布4.0版本,本更新说明中,网易云音乐特别强调了两点:一、云音乐要做泛娱乐内容社区;二、也推出了短视频功能。

2014年7月2日,网易云音乐在杭州地铁定安路站设立“音乐加油站”展台,提供100台装有网易云音乐APP的iPod touch供来往行人免费“借用”,借用人不需要登记任何信息,只需在下班时将Touch和耳机放回原处。
活动首日,100台装有网易云音乐APP的iPod touch在20分钟内领罄,首日归还81台,第二日归还62,至活动结束,共回收38台。
而对网易公司的这个活动,浙江大学教授沈爱国说,无论从推广产品还是新闻营销的角度说都很聪明,活动的真实目的是商业推广,但无意之间验证了市民诚信,检验诚信需要一个载体,这是一个讨巧的计划。
“音乐加油站”活动发起人表示,对于目前回收38台这个结果并不意外,能有近40%的人归还已经很好了。

2016年11月23日,网易云音乐启动“石头计划”的独立音乐人扶持计划,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行支持。

2017年3月20日,网易云音乐“乐评专列”地铁在杭州地铁1号线湘湖站启动发车,“乐评专列”车身以红色为主色调,车厢内分布网易云音乐精彩评论。

⑵ 音乐未来发展

音乐的发展趋势我觉得是十分乐观和多元化的。首先,我们当代的科技越来越发达,时代进步的脚步越来越快,所以在这样的环境下培养出来的流行音乐家和词作者都会非常的优秀,会在专业上有很强的优越感,这种现代生活会给他们新的思维,明确的拓展方向,个性也更加鲜明。其次,就是我们的听众。如此快节奏的生活,压力越来越大,对新鲜事物的了解也越来越多,品位也由来越高,这就要求我们流行音乐家的技能和创作灵感不能俗,要求我们的词作家写的东西必须美,必须符合我们大众的口味。所以我对音乐未来的发展道路是乐观的,它会在现有的基础上,不断的创新,不断的发展,未来有更多惊喜等待着我们,拭目以待吧!!

⑶ 2019汽车跨界营销盘点:热门综艺仍旧是车企的“夏天”

文/十一

随着综艺节目的井喷上线,电视台、视频平台看到了广告植入的新机遇,越来越多的汽车品牌,愿意把广告投放的宝押在综艺节目上,其中,文化类节目和真人秀节目更是尤为常见。

不难理解,近年来综艺节目市场竞争激烈,为了更好的服务客户、保障客户利益,综艺节目也在不断调整完善自身植入创意形式。越来越多的品牌在节目中获取到了全方位的不同植入组合曝光,提升了品牌植入价值。

与之相呼应的是自2018年以来,我国汽车市场整体上呈现持续萎靡状态,汽车品牌的综艺植入却能够逆势增长。那么到底什么样的综艺节目最得汽车品牌的青睐,综艺节目又是用什么样的魅力俘获了各大汽车品牌的“芳心”?

上汽通用别克×《乐队的夏天》

最近几年,优质的音乐综艺节目层出不穷,从《歌手》、《中国好声音》,到《蒙面唱将猜猜》,再到《明日之子》、《创造营》系列等,让观众大呼过瘾,而今年夏天的现象级乐综,非《乐队的夏天》莫属。重复收视度长期处于高位,豆瓣评分8.7,再加上极具看点的商业植入,让首席特约赞助——上汽通用别克,通过娱乐基因的加持,在消费者心目中提升了品牌的好感度,同时撬动了新车上市的更多整合营销势能。

通过分析了解,别克作为在今年夏天大火音乐综艺节目《乐队的夏天》的头部冠名品牌,在节目中合作了两款车型,不得不说,在资源有限的前提下植入方式很冒险。

此次比亚迪赞助《经典咏流传》以及举办“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛就是一个创新的营销案例。它充分调动网友们的积极性,并且拥有深入的互动参与度,成功把比亚迪的年轻形象植入到消费者的印象里,让比亚迪的品牌形象更符合年轻群体的要求。同时与传统文化的结合,也把比亚迪的品牌调性提升到新的高度。

写在最后

在信息碎片化的自媒体多屏时代,很多常规的互联网营销手段显得力不从心,品牌的声量在泛滥的信息流当中很难传达给消费者,要进一步与其建立深度的情感链接,吸引消费者成为品牌的忠实粉丝更是难上加难。

而娱乐场景因为天然有助于和消费者进行深度互动沟通,可以有效抵达受众的营销触点,迅速建立赞助品牌的知名度和美誉度,通过背后的社交传播机制还能形成市场规模效应。如果做的好,效果绝对是其他传统方法望其项背的。这也是以品牌赞助或冠名植入为代表的娱乐营销,越来越成为品牌广告主营销战略中重要的因素。

所以说,真正意义上的跨界营销并不只是请几个明星、搞几场活动、摆摆姿态就能解决的问题,而是真正立足企业中长期发展战略,从上至下、从内至外进行经营思维的变革。固守传统的营销传播方式,注定无法和消费者,尤其是年轻消费者形成有效沟通;只有年轻化的营销姿态,没有相应产品的支持,也注定只会昙花一现。

本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

⑷ 网络事件营销的实质是什么

网络事件营销:是企业、组织主要以网络为传播平台,通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造企业、组织良好的形象,以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。网络事件营销Internet Event Marketing的概念在国内是资深的互联网运营实战专家黄相如率先提出来的,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,以网络为传播载体,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于网络事件营销这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例,网络事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。企业低成本营销的的绝佳方法,也是最快捷有效网络造星的手段。事件营销(EVENT MARKETING)通过借势和造势进行有效和创新的策划,达到企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,最终达到促进销售的目的。事件营销需要符合企业品牌整体策略,不能为了炒作而炒作,更不能夸大事件事实或造假。之前马成先生曾经写书对事件营销进行了定义:进行事件营销时,企业必须整合自身资源优势,通过具有吸引力的创意性的活动或事件春播出去,使之成为大众关心的话题、议题,因而吸引媒体的报道与消费者的参与互动,最终达到营销的目的。事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过媒体具体的操作,让这一新闻事件得以广泛传播,从而达到广告效应。媒体是衡量公众对事件关注程度的最有效的衡量工具,事件营销最主要的手段就是利用媒体的力量,首先通过媒体的检验,然后再利用媒体传递信息的渠道传播出去。新闻的传播是非常有规律的,只要这个事件真正具备新闻价值,自然就有成为新闻的潜在能量,我们可以清晰地看到每个广为流传的故事都是完整地诠释了到底什么是事件营销的过程。

⑸ 集齐五色利路修解锁心动男友,扑通社区520宠粉玩法大揭秘,你怎么看

令人疑虑到上热搜榜的“利路修五一加班加点运营谜团”总算公布了!做为QQ音乐扑腾520心动策划尤其宠粉褔利,利路修、羽生田挙武、喜内优心三位偶像的本人时尚潮流大片宣布在Q音扑腾社区公布。利老师不下班了发布的“520男友风心动大片”更招来笋丝们大呼“鲨疯掉”!

伴随着愈来愈多的新热明星和年青客户陆续在这儿集聚互动交流,QQ音乐扑腾社区已经不断阐释着年轻一代的“心动”所往,已变成当代年轻人同爱好社交媒体与音娱互动交流的全新升级集中地。据统计,为了更好地给年青客户打造出一个有意思、幸福、有温度的520,扑腾社区520心动策划搞出了“心动连坏招式”。如今,#扑腾心动只为#、#520V爱而成#等话题讨论大礼不断大放送中,大量新热名牌抵达明星也已在扑腾社区到位,要想得到限定礼盒装、开启偶像的“翻牌子”表白,体会不一样的心动520吗?赶紧前去QQ音乐扑腾社区参加#扑腾心动只为#话题讨论活动行!

⑹ QQ音乐是如何拉新,留存和促活的

营销宣传。
QQ音乐是拉新,留存和促活的方式是不断的进行各种方式的营销宣传,qq音乐的音乐库,经常做活动,赠送部分会员等手段,具体的做法包括,在应用商店推广做出好的ASO,优化官网关键词,提高排名和引流。利用关键词进行营销软文的撰写,提高关键词排名和APP曝光率。精细化、个性化、千人千面的方式进行运营,投资新的歌手,和购买新的流行歌曲等手段进行拉新留存促活的。
QQ音乐播放器拥有千万量级的正版乐库,音乐云同步跨平台多终端全覆盖的特点。QQ音乐播放器是一款带有精彩音乐推荐功能的播放器。同时支持在线音乐和本地音乐的播放,是国内内容最丰富的音乐平台。

⑺ 1首歌2小时赚千万,QQ音乐是如何做到的

这就得有一定的营销能力。2016年10月,《第一财经周刊》2016年"金字招牌"公司人品牌调查评选出炉。凭借超高的市场份额及完善全面的内容优势,QQ音乐在音乐类应用评选中,以36.91%的票选比例位居音乐行业第一 。

这也是QQ音乐连续三年以行业第一之势获得此荣誉称号,成为音乐类品牌中名符其实的"金字招牌"。从未来布局来看,QQ音乐依然坚持围绕版权内容为核心,通过链接全腾讯产品链资源的数字音乐生态圈,开展多元化的音乐社交、音乐电商、粉丝经济、O2O演出、数字发行等延展业务,为用户带来更全方位的音乐服务,此做法也必将进一步巩固QQ音乐在行业中的"金字招牌"地位.

二者虽然一个是“流量明星”、一个是老牌偶像,但是都基于社交价值创造出了爆款,一首歌就激活了腾讯音乐的付费业务,创造出千万元收益。

腾讯“未来的路”,“说好不哭、等到幸福”,需要周杰伦式的流量增长点,更需要精心设计的,有社交属性的引爆。

⑻ 数字藏品跨界车圈,一汽-大众牵手腾讯玩转数字新营销

 近年来,营销的主战场从PC转向了移动端,又转向了万物互联。智能营销势在必行,人工智能、VR、AR、发数据技术与营销的结合,带来更逼真沉浸式的体验,更精准个性化的用户洞察、更丰富多元的品牌互动。尤其是对于存量竞争的汽车市场,如何用数字化营销手段寻找增长突破口,是所有车企的关键课题。

今天,互联网原住民的Z世代已成汽车消费的主力,他们对各种新鲜的黑科技有更深的偏好,对汽车也赋予更多的科技想象。

在元宇宙概念火热的当下,数字藏品也持续升温,成为年轻人吹捧的独一无二的虚拟资产。近日,一汽-大众联合腾讯推出了“一汽-大众2022年限量版数字藏品”,利用腾讯提供的区块链技术和社交生态,发行了车型与国潮元素结合的数字藏品,并通过微信生态进行用户社交分享,成为一个春节智能营销的创新案例。

其实,上文所列举的汽车数字化营销方式并非隔绝独立,在理想的营销实践中,更需要车企敏锐地捕捉前沿的技术创新、融合所带来的营销价值。2022年,NFT、DAO、MobileWeb3、元宇宙将在正式起航,在互联网头部企业的推动下,这些新技术将有望快速落地营销领域,为品牌和用户带来更新奇的体验和价值。

⑼ 潮流文化的自我革新,说唱大航海时代已经到来了吗

在2020年4月的刺猬电台访问中,龙井说唱 孙旭给出了自己的判断。

兴趣不大的说唱垂直领域高举和平与爱的旗帜,活跃在公众的视野或生活领域。“说唱夏天”的到来也在潜移默化地改变着人们的文化语境:土考和diss会被认为“很真实”,一个尊重就是一个高层次的吹嘘;大金项链、墨镜、肮脏的脚镣,原本的“三件套酷炫”死灰复燃,成为当代年轻人的潮流行头...

说唱融入了态度和生活,被视为年轻人态度和个性的独特宣言。与此同时,越来越多的品牌在持续流行的说唱声音的推动下,借助这一趋势IP,逐渐反馈到内容生态和营销中。

对于3C数码或者日化行业来说,在线下活动现场设立一个新的产品摊位,配合Z代热衷的体验方式,比如产品评测,可以让品牌产品成为酷罩或者酷妹的潮流“标配”。

在“一切都可以说唱”的大背景下,通过线上线下的场景品牌植入,这些与年轻圈没有矛盾感的品牌将以他们的说唱时尚和态度“接近这一代年轻人”,QQ音乐推出的“说唱歌手联盟”计划将为品牌创新和年轻营销打开一片新大陆。

从小圈子里的狂欢到大航海时代,百花齐放的唱诗班正带领着自己的“舰队”和“炮弹”通过文化输出和营销红利驶向一个又一个码头,一次又一次充满可能性的冒险。

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