什么产品不适合做社会化营销

㈠ 什么是社会化营销

社会化营销，又称社会化媒体营销或社交媒体营销，互联网行业营销专业术语，一种营销概念。

1971 年，杰拉尔德·蔡尔曼和菲利普·科特勒提出了“社会营销”的概念，促使人们将营销学运用于环境保护、计划生育、改善营养、使用安全带等具有重大的推广意义的社会目标方面，

这一概念的提出，得到世界各国和有关组织的广泛重视，斯堪迪纳维亚地区、加拿大、澳大利亚和若干发展中国家率先运用这一概念，一些国际组织，如美国的国际开发署、世界卫生组织和世界银行等也开始承认这一理论的运用，是推广具有重大意义的社会目标的最佳途径。

社会营销是一种运用商业营销手段达到社会公益目的或者运用社会公益价值推广商业服务的解决方案。

(1)什么产品不适合做社会化营销扩展阅读：

社会化营销的体现：

一、微商五条

1、 需求真实，产品有品质保证。假货劣质、没有质保条件不是微商。

2、 自己或亲人使用。无体验分享不是微商。

3、 信息节制得体。骚扰不是微商。

4、 渠道为正常几个层级。无限发展渠道层级牟利不是微商。

5、 为更好的生活而不是一夜暴富。成功学与大忽悠不是微商。

二、微商倡议书

微商倡议书内容：

1、杜绝假货，不卖劣品。遇到毒面膜，我们一起报警。

2、耐心地告诉误解的人，微商不是传销，不依赖无限发展渠道层级获利。

3、追求并分享更好品质生活，而后推荐产品。

4、相信有品质的朋友，做有品质的人，做被相信的人。

5、珍惜朋友圈，得体而节制地分享，人生不止于导购。

㈡ 社会化媒体营销劣势或缺点

完整的文章不好找，但是可以帮你点几条出来，以供参考。

1、非主回流，社会化媒体营销主要答依赖于互联网，所以其受众人群永远是少数、非主流人群。他的影响力势必比传统的电视、报纸等来的更少、更小。
2、不易控，一旦一个病毒进入了社会化媒体之中，就很难人为地把控其发展方向、速度、结果等。更过度的群众恶搞很容易使我们植入的病毒变成对品牌伤害的一个利器，这往往是品牌客户不愿看到的结果。
3、难检测，任何的广告或者公关投放都是需要有一个结果数据提供给客户的，但是通过社会化媒体影响提供的数据，往往只能是转载量、评论量、搜索量，但其质量如何？效果如何？美誉度如何？都是难以监测和定论的。
4、作假易，淘宝上买微博的粉丝只要5毛钱，雇水军发帖一个也不过1-2块而已。社会化媒体营销的刷点击、顶贴的抽象已经成为不争的事实。所以即便是客户在看数据的时候也要不自觉的打些折扣。也就是说社会化媒体营销的真实性和效果已经大打折扣。

㈢ 如何从零开始"社会化营销

一、品牌定位：
这篇文章不是写“社会化营销”的吗?为什么首先“登场”却是“品牌定位”呢?

悲哀的现实是：很多营销人分不清，品牌定位和市场营销的关系。简言之：这两者之间的位置如何摆放?

我的回答是：如果把公共关系、市场营销(包括社会化营销)等比作一艘船的各个舵手;那么，品牌定位就是船航行途中的灯塔。灯塔亮着，舵手才不会偏离方向。

但是，品牌定位是个综合性工程，而且它是项可大、可小的工作。有些大企业，花了几百万想出了一句品牌定位的slogan。但是，对于创业公司，这样做显然不切实际。

如果你对“品牌定位”仍是千头万绪，不妨先看看以下三个问题：

区分：品牌定位和产品定位

不少创始人明白“定位”的重要性，但往往混淆了“品牌定位”和“产品定位”。比如：一款可维持48小时水温的保温杯。其产品定位是：48小时内，你可随时喝到热水。但品牌定位就是：走近我，一直温暖你。也许接下来，你很可能不仅仅只生产保温杯，可能还有其它相关产品。但所有产品都会围绕着“走近我，一直温暖你”的品牌定位来设计。

所以，品牌定位是该品牌旗下所有产品折射的核心理念。以后，不管你生产什么系列产品，都不能脱离这个品牌定位。你的所有产品都蕴含了此品牌定位要传达的价值观。

再给大家一个案例：

美国知名鞋履品牌“TOMS Shoes”，凭着简单易搭的样式和超级舒服的穿着感，名扬市场。其创始人是来自美国的设计师Blake Mycoskie。他在一次往阿根廷的旅程中，发现当地小朋友需要步行数英里寻找清洁水源或上学，却没有鞋子保护双脚，于是决定为当地人做点事。他从阿根廷当地传统布鞋取得灵感，成立了TOMS这个品牌，并承诺：当你购买一双TOMS鞋子，TOMS就送一双给全球需要的孩子!即：“One for One”的品牌理念。

从“One forOne”里，我们能感受到：创始人希望以“鞋子”为媒介，把“给予和有需要的人”连接起来。

如今，TOMS不仅生产鞋子，带着“onefor one”的品牌理念，它还卖眼镜，承诺买一副眼镜就帮助落后国家视力残障人士，提供免费的医疗服务。2014年3月，TOMS还宣布开咖啡店。承诺：每卖出一袋TOMS咖啡豆，就向咖啡豆产地的人们捐出140公升饮用水。

所以，你看到了一开始就明确自己的品牌定位是多么关键!在这样一个商品让人眼花缭乱的时代，同质性产品之间比的是什么?说白了就是品牌。

品牌定位有哪些前期准备工作?

如果以下三个问题没弄清，无异于在满是荆棘、沼泽的丛林里，冒失行走。

1、对目标用户群的清晰画像。如果你说：我的产品目标用户是“90后，爱时尚、爱旅游……”。这真是一种不负责任的说法。这些大众化的标签，太模糊，根本无法呈现“小鲜肉”们的具体特征。社会化媒体时代，传播更讲求个性化的互动。

建议：可把目标用户分为几类群体。每一类群体找一个典型人物，用演绎法(从一般性的前提出发，通过推导即“演绎”，得出具体陈述或个别结论)来描述用户画像。

2、分析竞争对手。明白自己在整体市场里处于什么样的地位?和竞争对手相比，差异化在哪里?

3、对自我的认识。优点在哪里?有哪些无法回避的缺点?

什么是成功的品牌定位?

1、突出了一个点。这个点彰显着一种“个性”。千万别贪多。将一种个性深入人心。个性可以是温暖和煦的，也可以是好玩无厘头的等等。公司的每一个要素，从和客户的互动、到产品的包装，都是品牌个性的要素。

2、既有功能性层面的表述，又有情感的渗入。品牌是一种来自于对某种产品、服务或公司的体验之后留下的"情感回味"。

二、分阶段展开“社会化营销”，每个阶段就是一个项目。

研发产品是一个快速迭代的过程，不可能有一劳永逸的社会化营销方案。关键要明白：不同阶段，针对的目标用户是谁?要达到什么目的?解决什么问题?

可参考以下这个表格：



这里以第一阶段为例：

比如农产品。第一阶段要针对的就是：崇尚自然，对养生有深入研究，不轻易去菜市场、超市买菜的特定群体。

三、“社会化营销人”要具备的“内容素质”：

我从内容营销的角度，谈谈“内容素质”。

1、对故事、流量都敏感。既明白：目标用户喜欢读什么故事?也要理解社会化媒体的运营生态。比如：微博怎样将流量推向公司网站?什么样的标题能引人关注?

2、对各种社会化媒体有着极大热情。熟悉各种社交媒体、App等。在他们的智能手机上有着最酷的应用程序。

3、有社交气质。懂得“建立和培育网络人际关系”。

4，头脑开明，不孤芳自赏。每项面市的内容，都是根据它能够带来访问者、链接和用户而评估的，不是老板对内容质量的主观判断。

㈣ 哪些人适合从事社会化网络营销

那么，社会化网络营销到底是什么呢?

我们不去找太官方的定义，就说一下方便理解的大众定义：在微博，微信公众号，微信朋友圈等社会化平台上做营销。营销在这些平台上表现出来的形式无非就是文字，图片和视频这三种最主流的形式，而社会化营销最大的优势就是传播速度极快。

最社会化营销说到底其实就是做传播，传播的载体其实是内容，决定内容能不能传播起来的因素才是最重要的。

所以，在考虑自己适不适合做社会化媒体的时候，要考虑自己具备不具备让内容快速传播起来的因素。毕竟营销知识体系可以很快学到，写文章，编辑图面，画漫画，制作视频这些需要技能类的都容易学习，而创意，一个人得思维方式是不容易学习的，这才是关键。

那哪些因素才能决定一个内容能否快速传播起来？

一 对人性的理解

人是很复杂的，有多种情绪和想法，你是否能洞察人心，制作的内容能巧妙的利用上人性快速传播起来。举个例子，目前炙手可热的咪蒙就是这样的顶级高手，他曾经写过一篇文章《有趣，才是一辈子的春药》，直接把有趣拿出来，直击每个人都想过有趣的生活，说有趣的话，但是现实是多么无聊，利用人们的这种对有趣的向往一下子这么文章刷爆朋友圈。

二 天马行空的想法

社会化媒体其实就是一个做创意的工作，你是否有天马行空的想法，每天是否接触很多很多新鲜事物，这些都是你创意的源泉，否则你根本制作不出能快速传播的创意方案，最后只能是越做越痛苦。

㈤ 社会化营销，即将带来哪些改变

伴随着微博、微信等新一代社交数字渠道的兴起，比起之前的搜索、门户和电商平台，给企业和消费者提供了一个更加复合的数字环境和更加全面的数字营销能力。许多人感觉到大数据时代正在到来，但往往只是一种朦胧的感觉，对于其真正对营销带来的威力可以用一个时髦的词来形容——不明觉厉。实际上，还是应尽量弄明白，才会明白其厉害之处。本期就带你解开那些不明白之处，详解数据可视化下的社会化营销所带来的趋势。

可视化内容营销越来越加强 [内容驱动]

所先我们看下国外的一组研究数据：有色的可视化元素增加了80%人们阅读某项内容的意愿，71%的线上营销人员在社交网络营销中使用可视化元素，社交媒体上分享可视化内容的可能性是其他类型内容的40多倍。

几乎每一个主流社交网站包括微博,
微信等发生的变化都强调了可视化内容，由此可以看出可视化内容的重要性。与此同时，丰富的可视化内容展示已经变成了品牌强有力的工具，更容易地与读者交流沟通。

国内最大的社会化生态营销主要基于微信，社会化媒体衍生到现在，已经变成了一个非常大的媒介体系，单从微信一个渠道来说，有朋友圈，群信群，公众号，广点通，新闻客户端等形成一个完善的媒介系统。我们发现围绕微信上做社会化营销的有许多服务机构，而在可视化内容营销做得不借的，可见鉴易赞：其新媒体领域投放创意内容营销相当丰富，可视化形式多样(图片，海报，文章，视频，h5等)，满足不同的用户群并有效覆盖朋友圈，自媒体kol，营销号，公众号banner图，公号自定义菜单等所有媒介系统。

(图为易赞 内容营销 部分展示)

大数据处理技术越来越重要[数据驱动]

最近几年，见识过一大波产品(如最早的小米，到近期的分答等等)在网络上走红，让社会化营销成为营销新宠。但是，社会化营销之所以获得突飞猛进的成长，离不开精准化的营销效果，而这是建立强大的互联网数据之上，并且把云计算，大数据分析处理能力融入到社会化营销当中。

显然，在社会化营销下人是关键，通过一系列的大数据与互联网技术，进行用户定向，采集信息，处理匹配，数据交互，分析与挖掘，标签鉴定。只要积累足够的数据，就能分析出用户的喜好与购买习惯，甚至做到“比用户更了解用户自己”,
使投放更加精准与有效。

(图为易赞自媒体受众可视化平台)

100次转发到朋友圈，50次转发群，30次转发好友，他们带来的传播效果是如何? 预测内容的传播能有多广?
下游的分享和流量都算上的话，特定推广的效果到底有多强?

通过大数据完全可以提前告诉你，但这需要精准数据分析，社会化媒体内容策划能力，实现移动广告的个性化定制和精准投放平台，利用大数据提高社交媒体的广告转化。

效果可视化很关键 [产品驱动]

许多人在谈论社会化营销更多会说是做品牌推广与品牌营销，然而，好的社会化营销产品与平台必将是注重效果的。

谁说社会化营销只注重品牌不注重效果，以易赞为例：易赞(yeezan.com)并率先启用社交媒体账号画像技术(用户画像模型)，通过大数据技术驱动企业与用户连接(自建自媒体大数据平台)，让广告信息的智能匹配(内容策划营销)，用数据思维方式重新定义社会化媒体广告流程降低传播的成本(产品创新，注重效果)，成为国内微信精准营销的典范(精准覆盖10亿)。

易赞利用其在自媒体领域核心优势深耕细作，并利用数据思维深化到产品开发中，最终打造成以大数据为良好体验的社会化媒体投放平台，让效果可见，让内容营销更精准。

易赞也是首家专注于微信可视化数据营销的平台，相信其未来在“数据可视化”营销下，带来更多效果化产品应用。

(图为易赞投放效果可视化平台)

让内容营销，更精准一点点 [平台驱动]

做数据出身的我，一直非常注重于roi与效果转化，推崇一句话：理想的广告：在正确的时间与正确的地点，给正确的人，展现正确的创意。换到社会化营销领域，仍至新媒体营销，好的内容营销，是在合适时间与渠道，给适合的粉丝，展示符合的优质内容。

未来，不管社会化媒体营销如何发展，但始终会有一点不变，回到商业本质：精准，精准化营销才是未来的主流。有数据和技术的加持与推动，精准营销的梦想终于有可能照进现实。在微信营销生态上，企业品牌的目标消费者和受众变得可视而具象，精准营销广告越来越能找到他们，营销效果越来越可衡量、易衡量。

㈥ 社会化营销、整合营销都属于市场营销，什么是市场营销

市场营销有着很复宽泛的涵义，说得制直白点就是通过各种手段让商品卖的出去，渠道、方式、内容都很重要。社会化营销、整合营销这些衍生营销方式的目的也都是追求更多的流量和更好的效果，也是市场营销的方式之一。现在很多企业都很重视市场营销，如果企业内部没有得力的部门，会借助外部的助力，比如与采纳品牌营销这样汇集品牌营销专家的第三方公司合作。

㈦ 如何做好社会化营销的10个建议

社会化营销，是对营销工作进行咨询、策划的工作过程。

为更好服务企业客户，提升咨询服务质量，微码邓白氏营销管理平台为客户提供了客户调研,商机挖掘,产品展示,品牌推广,技术分享,管理培训等一系列功能。

㈧ 企业社会化媒体营销要注意什么问题

企业社会化媒体营销要注意的问题：

（1）具备一定的社会化媒体常识：
要走社会化媒体营销这条路，我们还需要具备一定的常识，不是依葫芦画瓢，而是要真正弄清社会化媒体的真正含义。

（2）不可人云亦云：
其实不仅是在互联网这个行业，在其他行业同样如此，国人始终都是抱着这种心理，有人通过某种渠道、方面赚到了钱，就断定这一定是一条光明大道，甚至自己想都没想就直奔而去。可是，这是不是真的光明大道呢，只能说是个未知数，如果总是抱着凡事有人为你铺路这种想法的话，那么你的思维可能永远都会比别人慢半拍。从事社会化媒体工作切记不可人云亦云，每个人都应该有自己的想法。

（3）规划好营销思路：
在确定要植入这种营销手段时，首先应该考虑适不适合做，不是摸着石头过河，在施行之前应该做好充分的规划。做任何事情都不可能是一帆风顺的，发生意外是在做难免的事，在确定这个方法之前应该提前做好战略部署，再操作起来也不至于多走弯路。

（4）要有足够的投入：
国内的社会化媒体有免费的也有收费的，根据企业的需求，我们可以做任意的选择。但是，一旦置身与社会化媒体，就要不断的积累和互动，否则之前所做的就等于功亏一篑。如果在涉足之前不能保证有足够的精力投入的话，那么就没有必要再浪费这个时间和精力了，既然选择了社会化媒体就应该投入足够多。

（5）培养相关人才：
企业若要做好社会化媒体营销，最好的方法就是应该慢慢培养内部人才，通过不停的打磨，积累了一定的经验之后，才能更好的做好社会化媒体的相关工作。

㈨ 什么是社会化营销社会化营销包括哪些内容

社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、网络或者其他互联版网协作平台和媒权体来进行营销、销售、公共关系处理和客户服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS社区、图片和视频分享等。
三个重要的方面
1、创建大量有价值的新闻事件、视频、微博和博客等来吸引关注，并能够自然地演变成病毒性内容。因为病毒性传播不需要购买广告位，而是用户自发传播。
2、建立多种渠道让企业和企业品牌的粉丝可以通过多种方式进行推广，比如国外的Twitter、Myspace、Facebook和国内的微博、人人网、网络空间等。
3、企业与用户展开对话，社会化媒体营销不是全部都是由企业控制，他允许用户参与和对话，并且必须要求全员参与同时尊重用户。一个设计糟糕的社会化媒体活动可能会适得其反。

㈩ 公司想做社会化营销，但是我对这方面还不是很了解，有哪位大神能给科普下

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