网络推广投放质量ROI

『壹』 什么是“CPC”，“CPA”，“CVR”，“CTR”，“ROI”

CPC：

CPC是“Cost Per Click”的英文缩写。意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。

打开门户网站或购物网站后经常弹出广告，经常看到这种QQ短信广告。这是CPC广告的一种形式。在这种模式下，广告客户只为用户点击广告付费，而不再为广告显示的次数付费。对于广告商来说，在网络成熟的国家，避免只浏览而不点击的风险是一种常见的收费方式。

CPA：

顾名思义按照行为（Action）作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。广告公司和媒体公司常用CPA、CPC(Cost Per Click)、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions)一起来衡量广告价格。

CVR：

转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标，简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。

CTR：

CTR（Click-Through-Rate）即点击通过率，是常用的网络广告是指在线广告的点击率(图片广告排名/文本广告/关键字广告/广告/视频广告,等等),也就是说,点击广告的实际数量(严格地说,打到目标页面)的数量除以广告(显示内容)的数量。

ROI：

投入产出比。目前很多广告主要求每笔广告投入都能够获得一定量的转化目标，在广告主的成本控制中就会出现一个指标，即每获得一个有效转化所花费的成本，该指标就是衡量效果广告的投入产出比。

(1)网络推广投放质量ROI扩展阅读：

CPC的特点：

每点击成本。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。

但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站并不太乐意做这样的广告，因为好像传统媒体从来都没有这样干过。

另外，点击广告的点击率不断下降。1999年的时候，网页上的BANNER广告点击率通常高达10%～30%，大多数制作精美忽闪忽闪的FLASH广告的点击率不足0.5%。尽管互联网广告总量仍呈强劲的上升势头，但很显然，点击广告的效果越来越受到质疑。

网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。常见的还有cpm、ctr等。

『贰』 广告投放中的ROI是怎么计算的

收回价值比上成本投入。这里面有很多细节值得值得注意。每一个式子都是经过精心推敲得出来的。一不小心就会算错。仔细推敲计算应该没什么大问题。

『叁』 关于百度推广的ROI能有多少

网络的投入与产出行业不同，数据也不会相同的。不过从13年以后这一数据一直在降低，市场透明化，企业网络化，工作人员年轻网络化等诸多影响使互联网+N企业得以发展，竞争空前剧烈，现在一般的行业能有10的点就很好，服务行业快消产品应该会高些

『肆』 广告中的roi具体指什么啊

广告中的roi具体指通过广告投放而应得到的价值转化，即企业从一项广告投放中得到的经济回报。
投资回报率（ROI）=年利润或年均利润/投资总额×100%，从公式可以看出，企业可以通过降低销售成本，提高利润率；提高资产利用效率来提高投资回报率。投资回报率（ROI）的优点是计算简单。投资回报率（ROI）往往具有时效性--回报通常是基于某些特定年份。

『伍』 p2p投放互联网广告的roi一般在多少

如今的这一行业正在逐渐规范过程中，平台也越来越规范，所以这与行业还是比较有前途的。今年有很多平台可以投资，比如大的平台像陆 金 所，百 金 贷啊什么的，安全性都比较高

『陆』 淘宝推广ROI多少比较正常

首先直通车的roi是
：
销售额/花费，你弄反了。淘宝直通车是给淘宝卖家进行商品推广，对于淘宝这边来衡量直通车广告效果的时候他并不会有各个卖家商品的利润数据，所以一般用直通车的商品成交额除以推广该商品花费代表roi。另外一点就是就算淘宝和卖家沟通之后能获取到卖家出售一件商品的利润(我觉得这点不现实)，淘宝也不会用利润去算roi。因为现在直通车的转化率之低，我想开直通车的人都知道，用利润去算roi淘宝直通车广告的效果数据简直就拿不出手。综上，淘宝直通车计算roi采用的是
销售额/花费。

『柒』 百度推广怎么算关键词的ROI

网络推广roi的计算
计算网络竞价ROI
什么是ROI？ ROI是投资回报率的缩写，(ROI Return On Investment)指通过投资所获得的价值。
电商的目的是什么?利润,那么ROI的计算就显得至关重要
ROI的计算公式是： 投资回报率（ROI）=利润/投资总额×100%
具体到网络竞价：网络竞价ROI=网站获得的回报/网络竞价总投入×100%
在上面的公式中，只要知道两个条件就可以计算出网络竞价的投资回报率。
第一个条件是网络竞价的广告总投入。
第二个条件是网站获得的回报。
第一个条件很容易知道，网络竞价的后台会提供广告花费记录。
第二个条件通过统计也可以知道。
举个简单的例子说明一下：
假设参加了网络竞价，购买了“果酱”这个词，并且每月固定消费5000元。这个词指向到网站上一个有销售瓶装果酱的页面。通过统计，"瓶装果酱"这个月通过我的网站共销售了100瓶。每瓶利润20元。
现在，我两个条件都知道了。
1网络竞价的广告投入是5000元/月。
2网络竞价每月给我带来的回报是2000元。
网络竞价ROI=2000元/5000元×100%=40%
说明一下：投资回报率=100%的时候说明投入与回报持平，就是不赔也不赚。上面40%的情况说明我只收回了投资的一半。另外一多半（60%）打水漂了。而实际情况可能会更惨，因为有瓶装果酱的页面不只会被网络竞价的访客看到，也会被来自 google和其途径的访客看到。并打电话购买。而我的瓶装果酱也会有很多人知道，可能是我的线下朋友把"瓶装果酱"推荐给了同事并留下联系电话。这些又进一步造成了对回报统计的不准确。（实际情况可能比40%还要低。）
为了更准确的统计网络竞价的投资回报率，需要对第二个条件进行细分。将通过投入带来的回报与正常的回报区分开。最简单的方法就是为网络竞价单独建立一个页面，这个页面唯一的入口就是网络竞价。并在页面上放置一个唯一电话号码（联系电话B）。这样统计出的效果会比之前更准确一些。（其实还会有差异，比如访问者点击广告后看到页面信息，但当时没有购买，过后又通过google搜索另一个关键词找到联系方式，并最终购买。）
细分网络竞价ROI
网络竞价的回报是由很多关键词产生的。在文章开始的例子里，我们计算出的ROI是网络竞价的整体表现。如果要提高整体ROI，需要对里面的每部分进行细分。细分的深度和之前确定的追踪范围有关。如果是按关键词进行追踪的，那么我们可以细分到所购买的每个关键词的ROI
网络竞价ROI=网站获得的回报/网络竞价总投入×100%
网络竞价推广计划ROI=推广计划产生的回报/推广计划总投入×100%
网络竞价推广单元ROI=推广单元产生的回报/推广单元总投入×100%
网络竞价关键词ROI=关键词产生的回报/关键词总投入×100%
细分到关键词深度时，根据不同关键词的投资回报率数据，可以对关键词进行优化。当发现投资回报率很低的关键字，可以结合关键词的点击量，相同入口页面的其他关键词表现，Google Analytics报告中的停留时间，跳出率等数据综合分析。决定是否继续购买这个关键词。
如何提高网络竞价的ROI
增加对高ROI关键词的投入
通过把低投资回报率关键词的投入，增加到高投资回报率关键词上，在同等投入的情况下可以提高网络竞价的整体ROI。
假设1万元广告预算，同时购买两个关键词，获得回报8000元（ROI=80%）
关键词1：瓶装果酱 ROI=2000元/5000元×100%=40%
关键词2: 果酱的瓶装果酱 ROI=6000元/5000元×100%=120%
同样1万元的广告预算：单独购买关键词2，获得的回报12000元（ROI=120%）
关键词2: 果酱的瓶装果酱 10000元×120%ROI=12000元
提高登录页面转化率
优化现有网络竞价关键词的登录页面，提高访问者的转化率。在同等投入，同等访客数量的情况下提高整体ROI。
假设1万元广告预算，3000名访客。转化率20%。每位访客回报20元。共计12000元。
ROI=（3000×20%×20）/10000=120%
当转化率提高5%后：
同样1万元广告预算，转化率25%，每位访客回报20元。共计15000元。
ROI=（3000×25%×20）/10000=150%
提高每位访客的回报价值
通过增加每位独立访客产生的回报，在同等投入，同等访客数量的情况下来提高整体ROI。
假设1万元广告预算，3000名访客。转化率20%。每位访客回报20元。共计12000元。
ROI=（3000×20%×20）/10000=120%
同样1万元广告预算，3000名访客。转化率20%。每位访客回报30元。共计18000元。
ROI=（3000×20%×30）/10000=180%

『捌』 做广告推广，不是dsp广告，如何做监控和效果评估

不是DSP广告，你也许指的是线上信息流、贴片广告、用户邀请、线下地推、户外广告回这些吧。
粗略的说，互答联网广告可以分为品牌广告和效果广告两大类。顾名思义，前者追求的是品牌的曝光，广告主追求的是品牌的形象塑造，这个效果比较难以衡量。而后者追求的是转换效果，比如展示多少次，转化成多少点击，广告主又会据此测算转化成了多少销量/收入，换句话说广告主会计算每一笔广告费转化成了多少收入，也就是传说中的ROI。
统计方面，效果广告无非就是评估各个单渠道的ROI，假设我们的广告在1000个场景进行曝光，我们就要得知1000个场景各自吸引来的用户以及其后续的行为统计。
Android/iOS其实都可以做到分渠道追踪，比如openinstall等国内第三方SDK，通过生成渠道链接/二维码等形式投放，将各个广告下的用户来源及后续行为独立统计，并实时显示，可以以此评估CPC/CPT/CPA等广告投放效果。

『玖』 直通车roi是什么能告诉你投放直通车是赚是亏！

其实就是直通车转化数据。直通车目的是roi（转化率与性价比）不是ppc（盲目获取浏览）；不过现在的一个现实就是从量子统计收集到的各个店投放直通车的数据看，无论直通车怎么优化，都很少看到ROI的比值大于1的，就是说，怎么开直通车都是亏的，除非是大投入做品牌，或者是短期内刷销量，反正想通过直通车做投入大于产出的推广，很难很难。 如果您是刚刚起步的小店，或准备快跑的小神，那个时候开车的重点应该是为了流量；而性价比一直是贯彻其中的，大家都不想做亏本的买卖，性价比就是花最少的钱，获得最大的利润。 流量和性价比的完美融合就是roi， 投资回报比。其公式是：成交金额/广告花费 花100块钱能带来1000的成交 ，roi是10， 和花10000块钱能带来的20000的成交，roi只是2 ，你会选择第一种还是第二种？。 不能独立的过分去追求roi，就像追求ppc一样。 直通车宝贝； 选好直通车宝贝是你成交的关键，多数时候直通车效果不够理想不是你技术不行，而是你没选好宝贝。 宝贝的选择需要参考很多维度的东西，点击率，转化率，已有销量、销售季节、商品差异点，顾客评价等都必须跟考虑进去。 直通车市场； 如你想推广的宝贝是T恤，那么请参看数据魔方， 和T恤有关的关键字有哪些“短袖 T恤” “印花T恤”“大码T恤”“宽松t恤”……等 然后和你选出来的宝贝再进行匹配，看热搜关键字是否和你准备进行推广的宝贝属性上有比较接近的地方 ， 选择匹配度越高的，那么宝贝的展现量和点击率甚至后期的成交都会更好。注意最近类目热搜的是什么类目，如女装是夏天是连衣裙和T恤那么宝贝的选择上也从这方面去选择，从这两点来进行顺势。 直通车顾客群体； Ok从上面的几部我们基本已经得出了一些不错的宝贝了，现在从定位的客服群体来进行选择，很直接的因素就是宝贝的定价上，定多少价格合适这很重要，特别是有限时折扣之类的话效果会好很多。 直通车关键字 关键字的选择上我建议一方面从宝贝自身的属性考虑，另一方面结合数据魔方来考虑。之前的就且叫属性关键字吧，这是和宝贝契合度最好的，转化率应该是最优秀的；而后者热搜关键字能够保证给你带来足够的流量， 当你有一天发现属性关键字和热搜关键字的交集的时候，这个关键字就可以说是你的黄金关键字了。对产品足够的了解是关键。 直通车之溢出值； 溢出值是用来对宝贝和对宝贝关键字在进行操作的时候作为另一个依据， 假设宝贝最大能消化的流量是2000uv ，那么再多流量就是浪费了，浪费流量就是在浪费车费， 而再细讲。宝贝关键字的溢出值，就是对一个宝贝里面那些能带来流量和销量的关键字的一个把控，假设a宝贝的“连衣裙 长裙”关键字的溢出值是在500uv，那么就别给它1000uv，而把多余的给其他关键字。 具体的操作一个综合性的数据分析， 开通了量子直通车数据的分析起来要简单很多。 直通车ppc的 我任何合理的ppc是在和行业水平差不多就行，当然如果您是技术狂人的话 ，也愿意去钻，那么恭喜你， 你在直通车上比别人多了很多优势。而对于不精通seo或者也没有精力去做这些深层次的人，我觉得重点放在对市场和产品还有顾客群体的分析和研究下， 把力都用在点上，效果会更好。 直通车的质量得分； 又回到了质量得分这个问题 ， 之前研究过，自己没有时间去把很多东西做的很细。就说一下我个人认为最大的倚重吧，我觉得是点击率和点击量。 直通车点击率 点击率的相关三要素：图片，标题 ，位置。 位置和图片的因素是最大，大家都知道 ，这点可以结合自己的宝贝，如果图片不够抓眼球，那么给它一个好位置。 这样点击率自然会上升。 直通车宝贝投放； 宝贝的投放：类目，定向，还有关键字和外投。 对不同的宝贝需要采取不同的方式来投放，有的宝贝定向效果好，有的宝贝类目搜索效果好，有直接搜索效果好，有的站外投放效果好，这些都不一样的，病万变，药亦万变。直通车之活动；活动的影响对直通车可以说是最大的， 直通车只是一种引流量的手段，只能最大程度的引来最精准和最大的流量 ，而作为转化率上，店铺活动和宝贝页面的描述才是最重要的。