熊本产品推广

⑴ 请哪些企业获得了熊本熊的版权

由于版权由地域性的特点，熊本熊的版权持有人是在国外，中国目前还没有其版权
2016年，浙江省义乌市一家玩具公司未经许可盗用了“熊本熊”形象生产了相关产品，被市场监管局以违反《著作权法》进行处罚。这是国内首次对伪造“熊本熊”相关产品的企业做出处罚。
上海一所大学也举行过模仿熊本熊的表演活动，被熊本熊微博知道后，学校被要求在微博上公开道歉，消除影响。
“熊本熊”形象的免费使用仅限于日本国内厂商，而且需要取得熊本县的许可，但2014年香港一田百货成功获得“熊本熊”首个海外许可，随后“熊本熊”陆续对美国、大陆、台湾及南韩等地开放申请许可。以下对熊本熊以及对其的利用加以介绍：
1、“熊本熊”档案
姓名：熊本者（日语：くまモン，英语：Kumamon，官方中文名：酷MA萌）
性别：男
出日：3月12日
星座：双鱼座
身高：约200 cm
体重：约100 kg
职业：公务员
职务：熊本县营业部长、熊本县幸福部长
办公地址：日本熊本县熊本市中央区鹤屋百货店本店东馆一楼熊本熊广场
资格证书：鱼类检定3级、日本象棋初段
2、“熊本熊”的历史
“熊本熊”的著作权属于日本熊本县。在2011年，贯通整个日本九州岛（熊本县所在地）的新干线将全线开通，这意味旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。熊本县政府看准这个机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。最后找到著名设计师水野学。最初构思以“熊本惊喜”的概念制作一个Logo，但随后水野学希望能以一个更加吸引人的方式推广这个概念。于是在Logo之外又提出了被称为“Kumamon”的熊形地方吉祥物。这个名字结合了“熊本”（Kumamoto）与熊本方言“者（人）”（Mon）的发音，意为“熊本人”，明确了“熊本熊”出自“熊本县”的概念。
县知事（县长）蒲岛郁夫果断地接受了这一建议。水野学带领自己的good design company工作室开始了熊本熊的形象设计。
3、“熊本熊”使用的著作权问题
现在熊本县已经对熊本熊的形象注册了商标,熊本熊（日本商标登录第5387805号、第5387806号）,LOGO（日本商标登录第5387804号）。他们对熊本熊形象的形象利用做了如下规定：
一、个人可以不经申请免费使用
熊本县政府规定个人在以下范围内可以不经申请免费使用：
1.个人在Twitter、Facebook、SNS的首页利用熊本熊形象（或照片）。
2.个人SNS、网页、博客的文章里面利用熊本熊形象（或照片）。
3.数人组成长跑队伍，身穿熊本熊T恤参加训练和比赛。
4.非出于商业目的，将自己制作的熊本熊吉祥物送给亲朋，仅可收取制作成本。
5.仅出于个人爱好而把自己的制作熊本熊吉祥物等放在博客上展示。
个人利用时按以下方式表示著作权：
日语标记：©2010熊本県くまモン
英语标记：©2010 kumamoto pref.kumamon
二、日本国内企业经申请批准后免费有条件使用
熊本县政府规定熊本熊形象的免费使用仅限于日本国内厂商，而且需要取得熊本县的许可，每2年做一次更新。而且申请程序、使用方式等做了细致的规定，特别注意的是不许使用熊本熊照片、只能利用指定的形象。具体可以参考《熊本県キャラクターくまモン?くまもとサプライズロゴの利用に関する规程》（https://kumamon-official.jp/application）
三、日本之外企业一部分可以免费有条件使用
对于日本之外的企业，熊本县有以下规定：
（一）熊本熊形象的商品可以在韩国、中国、中国台湾、中国香港、印尼、新加坡、泰国、菲律宾、越南、马来西亚、澳大利亚、美国、欧盟成员国贩卖，以上称贩卖许诺国（地区）。
（二）日本之外的企业如果利用熊本熊的形象，仅限于贩卖许诺国（地区）的百货商店、超市、旅行社、交通运输公司，具体使用许可如下：
1.贩卖许诺国（地区）的百货商店、超市中举办有期限的销售活动，为促进熊本商品销售可以采取以下方式利用熊本熊形象：
①在宣传册、报纸、杂志、电视、网站上做广告宣传；
②在赠品上使用；
③会场装饰。
2.贩卖许诺国（地区）的旅行社、交通运输公司在观光旅游宣传活动中，可以采取以下方式利用熊本熊形象：
①在宣传册、报纸、杂志、电视、网站上做广告宣传；
②在赠品上使用；
③会场装饰。
3.熊本县知事认可的其他事项。

⑵ 熊本熊的扮演者是谁

熊本熊最早由县政府工作人员客串，随着熊本熊接到的“业务”越来越多，官方不得不招聘更多的扮演着来分头完成这些工作，目前已知的熊本熊扮演者至少有 5 个，只有这样才能同时应付办公出差、商演、导游等各项工作。但官方并未公布扮演者名字。也许想给大家留一份童真。

⑶ 熊本熊的成功是怎么做到的

如果要问大家 2015 年最火的吉祥物是什么，相信很多人的答案会是熊！本！熊！
这只行动笨拙、内心贱萌、自带两坨腮红的萌物在近两年迅速风靡全世界，成为年轻人的心头好。如今，熊本熊的火热程度甚至超过萌物界的前辈 Hello Kitty 和哆啦 A 梦。这家伙不仅有自己专属的本田小摩托，还有专属 Mini。
甚至还有专属的徕卡相机。
俨然一副「熊」生赢家的样子。
然而你知道他是如何一步步走到这个「熊」生巅峰的吗？今天我们就来一探究竟。
缘起九州新干线
熊本熊，大家都知道是来自熊本县的地方吉祥物。但要说到熊本县……别说我们了，就是日本人也只能模糊地说出它在九州岛上，有哪些特产和值得一看的景点则完全不知。所以，至少在熊本熊诞生之前，熊本县的知名度在日本国内都可以说是非常低的。
然而，机会总还是来了。2011 年，贯通整个九州的新干线将全线开通。这意味着临县，乃至大阪等关西地区的旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。县政府看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。
高瞻远瞩的设计团队
一开始，县政府找来了本县出身的知名作家小山薰堂来构想这个视觉元素，他转而找到了自己的好友——著名设计师水野学。两人最初想以「熊本惊喜」的概念制作一个 Logo，但随后水野学希望能以一个更加吸引人的方式推广这个概念，小山薰堂表示赞同。于是他们在 Logo 之外又提出了被称为「Kumamon」的熊形地方吉祥物。这个名字结合了「熊本」（Kumamoto）与熊本方言「人」（Mon）的发音，意为「熊本人」，明确了「熊本熊」出自「熊本县」的概念。
虽然县政府对吉祥物的提案有些犹豫，但县知事（县长）蒲岛郁夫还是果断地接受了这一建议。于是，水野学带领自己的 good design company 工作室开始了熊本熊的形象设计。为了突出本县特色，水野学以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红（红色也蕴含了熊本县「火之国」的称号。）为基础，创作出了数千种形象组合，最后在其中选出了如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。
吉祥物终究是要人来扮演的，然而出炉的第一代熊本熊皮套却长相怪异，看了可能会让人做噩梦。于是，小山薰堂赶紧找到了专制吉祥物皮套的大厂 Kigurumi.biz，委托他们改进皮套，因此有了第二代皮套。而如今我们看到的是更加肥大呆萌的第三代皮套。
配合外貌，以小山薰堂为首的策划团队也为熊本熊定好了时下人见人爱的「呆萌」和「贱萌」的性格。
到此为止，水野学和小山薰堂显然已经做好了自己的本职工作。但毕竟是为了更好地推广和宣传熊本县的形象，水野学之后又提出了以不收授权费的方式推广熊本熊的建议。只要通过县政府审核，证明商品有助于熊本的宣传，商家就可以使用熊本熊的形象。从诞生的 2010 年 3 月 5 日起，熊本熊呆萌的形象就逐渐出现在熊本县出产的商品中（毕竟是农业大县，土特产农产品根本不缺）。
随着曝光度的增加，熊本熊的知名度开始打响。不过此时，熊本熊的知名度也仅限于熊本和九州，要想让全日本都认识这只熊，就得靠经纪公司——县政府的支持了。
与熊本熊一起疯的县政府
明星要想红，除了自身要具备出色的条件外，经纪公司的大力培养也是不可或缺的因素。虽然前文提到县政府一开始对吉祥物的提案兴趣寥寥，不过在熊本熊正式诞生后，县政府还是启动了相应的营销计划，先后开通 Facebook 主页和 Twitter 账号，并为其申请到相应的宣传预算。相对于当时日本绝大多数的地方吉祥物来说，这已经是最高级别的待遇了。
一切准备就绪，县政府开始了与熊本熊一起疯的营销计划。首先，县政府聘任熊本熊为临时公务员，接着县知事（县长）蒲岛郁夫将「在大阪分发一万张名片，提升熊本县知名度」的任务交给了它。
不过在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲岛知事为此紧急召开记者发布会，希望有知道熊本熊消息的人通过 Twitter 告知县政府。（你们县政府真会玩……）

这里要提一下名片上的内容，也是有些无厘头，比如「希望变得越来越有名，有名到有假货来冒充」、「其实我很敏捷」等，看了让人忍俊不禁，加深了对它「呆萌」的印象。
一年以后，随着一系列宣传上的成功，熊本熊被蒲岛知事正式任命为熊本县营业部长，该职位在县政府内部仅次于知事与副知事，且直接听命于蒲岛知事，体现了县政府对熊本熊的重视。
2013 年 11 月，县政府又开始了一次精妙的全民营销活动。这次，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮红，那就只是普通的熊了，「火之国」的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。
县政府还在各地张贴「寻腮红启事」，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解「红色」对于熊本县的重要性。它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。

除了这些县政府亲自参与的推广活动之外，策划团队还很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒体，通过它们发布熊本熊的行程，并且在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词「mon」。
策划团队还会借势热点进行营销。比如冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加。而他参加冰桶挑战时的反应也是非常搞笑。这些营销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。

投入的熊本熊扮演者
最后还要谈一下藏在熊本熊厚大皮套里的演员。无论是一开始县政府工作人员客串，还是之后邀请专业的皮套演员进行骑车蹦极等高难度动作，他们都非常卖力地展现出了熊本熊「呆萌」和「贱萌」的性格，更让人们感受到了「熊本熊是活生生存在的」。
捣麻糬掉手套
从新干线列车上摔下
烧菜起火受惊吓
掀女生裙子
殴打其他地方吉祥物（少儿不宜）
会潇洒地骑着自己的小摩托
偶尔还会挑战下极限
这其中最有名的一次表演是在参加 2014 年红白歌会时，在后台与另一位地方吉祥物船梨精大打出手，场面之「混乱」连主持人都劝不住。
如今的熊本熊早已红透半边天。到国外出访、在天皇与皇后面前大跳体操舞、被印在各种大牌商品上、参加时装周走秀、参演歌舞伎等，在熊本熊身体力行的宣传下，熊本县的知名度也有了极大的提升。2013 年 4 月，日本地方经济综合研究所的调查显示，九州、关西和首都圈地区的居民对熊本县的印象分别从 2011 年的第 6 位、第 6 位和第 7 位，上升至第 2 位、第 3 位和第 5 位。此外，民众前往熊本县观光旅游的意愿也有大幅提升。申请授权的商品从 2011 年的 3600 件，升至如今的 20000 件。根据日本银行的计算，熊本熊出道的头两年（2011 年至 2013 年），它就为熊本县带来了 1244 亿日元的经济收益（约 76.3 亿人民币）。
熊本熊的成功启示
熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方政府，以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从 Logo 到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的营销建议，县政府都没有唱反调，反倒支持这种创新。而县政府在熊本熊的营销活动中，也一改以往一贯严肃的政府形象，变得亲民且幽默。蒲岛郁夫知事甚至为此出书，详细阐述了熊本熊营销成功的心得。而浓缩为书中的一句话就是「提拔吉祥物做营业部长，这是勇于『打破盘子』的创新精神」。
作者：王奥(OX)
来源：知乎
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⑷ 对熊本熊营销策略有什么建议

合理营销。

⑸ 日本的熊本熊为何能成为风靡中国的网红

2013 年 11 月，县政府又开始了一次精妙的全民营销活动。这次，熊本熊遗失了自己两颊的腮红。没了腮专红，属那就只是普通的熊了，「火之国」的内涵也没了。县政府认为此事件非常严重，蒲岛知事再次紧急召开新闻发布会，表示县政府已成立调查组专门调查此事，并号召大家帮熊本熊找回腮红，熊本熊也跑到东京警视厅报了案。

县政府还在各地张贴「寻腮红启事」，甚至通过电视台发出这一启事，希望大家提供线索。其实县政府是希望通过这一事件，让外界了解「红色」对于熊本县的重要性。它不仅代表了熊本县的火山地理，更代表了众多美味的红色食物。事后有日本媒体表示，这次事件达成了 6 亿日元（约合 3360 万人民币）的广告营销成果。

除了这些县政府亲自参与的推广活动之外，策划团队还很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒体，通过它们发布熊本熊的行程，并且在每一条新消息的最后，都会加上熊本熊的语气词「mon」。

策划团队还会借势热点进行营销。比如冰桶挑战期间，熊本熊就被人点名参加。而他参加冰桶挑战时的反应也是非常搞笑。这些营销策略都让熊本熊极大地增加了知名度和影响力。

⑹ 卡通人偶对企业推广品牌都有哪些作用

你应该知道熊本熊吧，就是靠一个卡通形象挽救了一个熊本县的经济，其中最重要的就内是那个熊本熊的卡容通人偶，制造话题，各种利于传播的表情都是促进传播很棒的方式。卡通人偶其实就是企业品牌的立体化呈现，大家都喜欢有生命的鲜活的有情感的品牌，卡通人偶就很容易传递企业品牌这方面的灵魂和企业文化，好的吉祥物无论从取材思路、设计手法、开发周边形式都是独特、有新意且具有明确的市场针对性的。

⑺ 重庆熊本熊在漂流，熊本熊为何会上热搜都发生了什么

因为他是重庆主城区的吉祥物，而且还火遍全球，在当地还是一个小网红。由于洪水经过重庆时，这只小熊就被冲到了洪水中去了。现在是洪水高发期，所以大家一定要注意安全。

近段时间有各个地区不停的降雨，导致各地区的河流降水水位迅速上涨。所以说，在这段时期各位一定要提高自己的安全意识，保护好自己。

⑻ 重庆一只熊本熊在漂流上热搜，熊本熊为何如此受欢迎

重庆一只熊本熊漂流上了热搜。到底是怎么回事呢?这只熊本熊雕塑是工作人员在进行道路清淤时，在慈云寺门前的南滨路上发现的。很快，这只呆萌的小熊被网友上传到了网上，它的“前世今生”也被网友挖掘了出来，许多网友还热心地给它制作了表情包。一时间，“重庆熊本熊的奇幻漂流”刷遍了朋友圈。熊本熊，官方翻译为酷ma萌，是日本熊本县的官方萌物 ，本身是日本九州新干线全线通车后，用以推广熊本县而设计的吉祥物。就越受观众欢迎，做蛋糕、跳舞、画画、甚至是赛跑都会积极去尝试，而它时不时的淘气表现也让熊本熊在众多吉祥物中脱颖而出。

⑼ 内容营销成功案例有哪些

以 IP 为中心的内容营销

说到近几年的热词， IP 绝对算是其中一个，从食品到交通，从影视到媒体，都在积极地进行 IP 营销。 IP ，可以是人，也可以是物，甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销，无非就是两种形式：创造 IP 和与热门 IP 合作。

熊本熊

说到近几年的热词， IP 绝对算是其中一个，从食品到交通，从影视到媒体，都在积极地进行 IP 营销。 IP ，可以是人，也可以是物，甚至还可以是普世价值观、社会心态和精神内核。而品牌进行以 IP 为中心的内容营销，无非就是两种形式：创造 IP 和与热门 IP 合作。

在后期的推广工作中，熊本熊逐渐被日本人民所熟知。当各式各样的熊本熊表情包席卷了我们的朋友圈、微博时，说明熊本熊已经开始被中国人民所熟知。实际上，熊本熊本来没有任何表情，这就赋予了人们的遐想空间，激发了网友的表情包创作热情。

产品即内容

一方面，在这个消费升级的时代，品牌营销以消费者为中心，而消费者购买商品时越来越侧重于产品的体验、情感附加等，这就需要品牌在研发的后期，进行推广时所需要考虑的，好的产品体验自然是能够加上不少分，而正确利用内容来进行传播，又是一个重要因素。

另一方面，好的营销以优秀的产品为基础，产品即内容，好的产品想要激发消费者的情感并不是什么难事。

结语

在信息大爆炸的浸提，单纯依托渠道投放、硬广展现已成过去，优质内容传播早已成为品牌营销的主流趋势。而说到内容营销，真的就是敲敲键盘，发布出去就可以了？答案自然是否定的。除了内容要优质之外，击中消费者的内心情感需求才是最重要的。