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思念粽子营销策划方案

发布时间:2024-07-10 20:01:49

⑴ 五芳斋粽子双十一广告文案

你要说五芳斋的广告奇奇怪怪,但有时她偏偏又可可爱爱。


双十一的广告通常都会围绕买买买展开,今年五芳斋却另辟蹊进,不谈消费主义,也不谈消费。


反而和消费者谈起了人生哲学。


并且带来了一支软软的双十一动画短片《软点好》。


这是五芳斋为其双十一团子套餐拍摄的广告。


吃过团子的人都知道,软糯决定了团子的口感,借此五芳斋也以这个点作为策略出发点。


不过并没有直接从美食的原材料、制作工艺去切入,而是提出了”爱上柔软的生活”的营销主题。


就这样在盛开的野花、干净的乡哗如好村小道、层峦叠嶂的山岭中,两个软糯软糯的团子,展开了三场人生哲学的探讨。


两个小团子先是聊到了「早起」。


不用早起也是因为没有人管


也没有人需要什么好吃的


水也吃不了什么好吃的


比如咱们


没有思念,没有要照顾的人


根本不用早起


但是——


要先好好照顾自己,遇见另一个人,才能说:我们互相照顾吧!


?


之后又聊到了「成年人」。


我之前听一个在大公司上班的人和别人聊天


他第一天入职赶早高峰的地铁


都是被人流推着走的


推着上车,推着下车


出了地铁还得骑会共享单车


也是在车流里


在那样的地方你没办法蹲在路中央


不顺着流动起来就很危险


所以——


成年人的世界呀放假的时候说不定是换个地方加班。


?


最后他们聊到了「爬山」。


我不管站在哪都觉得自己只有一个团子那么大


但我羡慕那种认识山的人


他们知道山上的每一种植物的名字


了解动物出没的规律


瀑布为什么出现,石头为什么松动


清楚阳光雨水和四季的变化


这样的人和山在一起肯定很快乐


可是——


说不想登顶的人多半呢,站在山顶,还有一小部分,去过山顶。


?


早起、成年人和爬山分别对应当下年轻人在爱情、事业、人生中或多或少都会遇见的困惑。


短片从这三个成年人的痛点去讲故事,绕开了商品本身的介绍。


而是把2个团子塑造成了多愁善感的年轻人,他们在遇到这些问题时,是如何去想和解决的。


从而在逆境的人生中,达到一个相对”软”的状态。


两个小团子的对话似乎和产品本身没有多大的关系,但是在每段故事的结尾,又都很巧妙的呼应人生中相橡搜对”软”的这个状态,进而让用户在心智上产生团子软糯的特性。


这是一种高明的营销打法。


为了更好的诠释”软”这个人生状态,五芳斋还乱铅发布了一组海报文案,以更多的视角去丰富和立体的展示”软”的概念

⑵ 如果要做一个端午节包粽子比赛的活动,要怎么策划有没什么好的策划方案

端午节包粽子比赛策划方案 活动目的:本次活动旨在提升卖场人气,树立良好的企业品牌形象;感谢广大消费者对新世纪的支持与厚爱,特别在中国传统节日‘端午节’以及国际六一儿童节到来之际,真诚回报消费者,让消费者参与游戏互动,让消费者在购物休闲之中感受娱乐。裁 判: 、 、组织部门: 比赛时间:5月31日 上午10:30——11:00 一场下午 3:30——4:00 一场晚 7:30——8:00 一场(由于参赛报名者较多,除以上规定时间段外,视具体情况而加时比赛。)比赛内容:所有参加比赛人员每20人一组,限时5分钟,计时开始。包多少就送多少,同时产生一等奖2名,赠送品牌粽子一袋(思念牌)粽叶、糯米以及相应器具均由新世纪购物广场提供。在比赛过程中须用勺盛取糯米,不得用手抓取,每个粽子只准放一个红枣,包好后必须用红线捆扎,放于规定方板之上。本次比赛,以速度、数量、匀称、美观为胜。若有粽子露馅、质量不合格或缺少工序而与要求不符,或在比赛过程中因匆忙而掉在地上的粽子均不计入最后成绩,不作为赠品赠送,并同时从比赛成绩中扣除。报名参赛人员于5月31日按所划时间段准时报道,按报名先后点名参赛,点名未到者将取消其比赛资格,每20人一组,点名每组不足20名,可依次顺延上调,凑齐20名。赛场设置:新世纪购物广场北门门前。赛场要求:1. 出示前期报名购物小票(已签字),严格按规则参赛。2. 必须洗手后方可参加比赛。3. 为保证赛场秩序,请听从裁判的统一协调指挥。 (本次活动由新世纪购物广场主办,最终解释权归新世纪购物广场所有) 细 节 准 备 1. 案板一张;(1.2×4.8米)2. 白色喷绘布一块;(铺设案板)3. 桌椅各二张;(裁判和助理收取购物小票)4. 塑料盆20个;(用于盛粽叶)5. 所料小桶10;(用于盛糯米)6. 小勺20个;7. 红线轴20个;(用于捆绑粽子)8. 粽叶约20斤;(煮熟)9. 糯米约100斤;(约每人5两计算,泡好后用。)10.小红枣约20斤。(每个粽子只准放一个红枣)11.小喇叭一个;(解说详细活动规则及点名用)12.品牌粽子23包;(分发一等奖获得者)13.净手毛巾2条。(放于北门水龙头处,必须洗手后参赛。)14.秒表一块;(计时用)15.横幅一条;(庆端午 新世纪购物广场包粽子比赛)16.礼仪小姐10名;(负责道具的调整、监督和方便袋的发放)17.小方便袋200个;(参赛选手所得粽子的包盛)18.制作一等奖领奖卡23张;(持卡到服务台领取奖品)19.保安2名;(负责秩序与通道畅通)20.小彩旗划定比赛区域。21.拍照新闻发布。22.电视台摄影。 各道具准备于5月31日上午9:30前全部完成到位。 费用预算:小红枣约20斤:计66元。粽叶约20斤: 计28元。 糯米约100斤:计200元。毛巾2条: 计6元。品牌粽子23包(奖品):计156.4元。合计456.4元。 企划部2006年5月30日

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