品牌意識宣傳

Ⅰ 品牌推廣的幾點重要意義

品牌來核心價值的確立依自據的是企業品牌的發展。而企業品牌的發展直接影響了整個企業的發展。對於一個企業來講．企業的品牌代表著企業的形象．企業品牌的優劣對於企業在商品經濟中的生存發展至關重要。因此，研究企業品牌品牌價值，尤其是企業品牌的核心價值，對於企業品牌的推廣具有實用而深遠的意義。
1）提升品牌資產價值：品牌推廣有利於創造整體價值最大化。
2）提升品牌的知名度：提高自己的企業形象以及產品、服務等方面的可信度。
3）擴大品牌影響力：自身企業的覆蓋率。

Ⅱ 如何提高產品的品牌意識

產品是指能夠提供給市場，被人們使用和消費，並能滿足人們某種需求的任何東西，包括有形的物品、無形的服務、組織、觀念或它們的組合。 所謂產品品牌，我認為就是在人們的大腦中對該產品形成一個「概念」。比如腦白金的「腦白金體學說」、排毒養顏膠囊的「排毒理論」 等。在產品日益同質化的市場上，發掘產品「概念」是體現產品差異化的重要手段。它能創造記憶點，使傳播變得更加有效，它能區隔市場，屏蔽競爭。不管是有形的產品還是無形的產品。 所以，「概念」是產品化的靈魂，必須予以特別重視。 一、找准顧客的真正需求。 說產品是賣「概念」，不如說是在賣「需求」。「需求」才是產品的根基所在。沒有體現需求，「概念」肯定行之不遠。尤其是在中國目前的消費環境下，用戶其實比商家還急功近利，恨不得已買到這個商品就立即達到所期待的效果，雖然這與很多商家誇大宣傳不無關系，但是這個問題是商家不容迴避的問題。 當然，隨著市場的發展，用戶的認知水平會逐步提高，那些原來不被注意的需求或許也會引起用戶的好奇心，如果現在訴求這樣的點，投入的成本會非常高，尤其當商家實力不強的時候，教育市場的風險就會更大。所以，不要好高騖遠，找到用戶真正關心的需求才是正路。 找對了用戶是需求，還必須進行恰當好處的「誇張」。其實，這里的「誇張」跟廣告中的「樹敵原則」是一個意思，要讓用戶對你的產品留有深刻的印象，必須為你的產品樹立一個有價值的敵人，而你的產品正是專門對付這個敵人的。如果說前面的一切只是畫了一條龍，那最後的恐嚇就是「點睛」之筆了。只有點准這一筆，龍才能呼風喚雨。 二、強有力的科學理論。 用科學權威的學說把產品的特色和效果鏈接起來，提供理論支點。 想讓用戶信服，就離不開具有說服力的理論說辭支持。如果沒有比較好的理論來支持這個商品，需求和效果這兩個輪子就會各行其道，沒法使勁往一處使。只有在理論這個支點上，需求和效果才能互相支持，推動市場前進。 特別要提醒的一點是，這個理論支點是產品的重點，是廣大用戶接受這個產品的科學理論依據，是一個產品讓用戶信服的購買理由，雖然它不直接引導購買，但它是一個產品後期行走市場的理論根基，所以在前期不能忽視。 三、引導消費，使之對使用效果有真切的感受。 隨著市場的競爭越來越激烈，每一種營銷方法的效果都開始遞減，而且用戶對這些方法也產生了一定的免疫力。在這種情況下，找准用戶的心理盲點就尤為重要了。就像在戰場上，找到敵人火力的盲區，突破敵人的防線就比較容易了。 但是，找准了用戶的心理盲點不等於突破了其心理防線。找到用戶的心理盲點只是一個開始，要想最終突破其心理防線還必須用適當的方法去推動。因為，找到用戶的心理盲點最多隻能吸引用戶的首次使用，要想留住用戶，讓其能夠繼續使用產品，就必須要讓用戶對產品的效果有明顯的感受。這種感受一定是讓用戶可以在某些外力幫助下測知，或是僅憑自身就可以觀察到的。 對於教育產品來說，快速提高分數是引導用戶認知並感受到產品效果的最好方法。所以，要用恰當的事例進行適當的引導。 四、提防對手跟進。 理論說辭除了找准需求和引導消費外，還必須為自己提供「概念」壁壘保護。 提防對手跟進，可以有效保護自己的市場。一方面，可以阻止對手跟風攔截，另一方面，也能夠打擊對手，增強自身競爭能力。如果不從」概念」上為自己提供一定的保護，很多產品都難逃跟風以至失敗的厄運。 當然，有的產品很難或者不可能建立自己的」概念」保護壁壘，這時就必須利用好」概念」帶來的契機，把這種優勢轉化到自己擅長的其他方面上來，重新確立競爭壁壘。比如「商務通」，由於先入為主，他把產品名稱注冊成自己的商標，其它的競爭對手就沒法用這個名稱，在技術等方面相對商務通的優勢不是特別大的時候，幾乎沒有辦法競爭。

Ⅲ 中小企業如何建立和提高自己的品牌意識

小企業自主品牌發展的意識不足正成為制約地區產業跨越發展的一大瓶頸。為什麼小企業中普遍缺乏自主品牌發展意識呢？我認為主要有三方面的原因：
一是小企業經營者受傳統小農經濟思想觀念的影響較深。受傳統小農經濟意識的影響，許多小企業的負責人容易滿足於現狀，得過且過、不思進取、不求發展，小富即安、小富即滿的思想觀念較濃。而實施品牌戰略需要有長期的精力、財力的投入，短期內不一定見效。許多小企業急功近利，只看重短期利益，缺乏一種長遠的眼光，沒有一種發展自主品牌的意識。
二是小企業對發展自主品牌的信心不足。小企業由於規模較小、實力較弱、底氣不足，容易產生一種自卑心理，常常認為自主品牌遙不可及，只是大企業所考慮的事情。有的小企業認為現在只是起步階段，等完成了資本積累，再考慮申請注冊商標。有的企業畏難怕繁，認為替他人搞定牌加工，不要動腦筋，只管埋頭苦幹就行，而心甘情願地使用他人的商標。
三是小企業對發展自主品牌的能力不足。在對江都體育用品行業的調查中，我們發現有的企業經營者的商標意識不可謂不強，一些企業已注冊了三、四件商標，但是由於缺乏經營品牌的知識和經驗，沒有將商標在市場上打響，最後只能束之高閣，又重新回到了老路上。有的企業品牌宣傳的力度明顯不足，例如江都一家企業邀請了世界冠軍葛菲作為形象代言人，僅僅是在產品包裝上作了宣傳，其他諸如電視廣告的宣傳方式沒有跟上，品牌宣傳的效果大打折扣。另外從資金實力上看，不少小企業由於利潤率很低，資本積累緩慢，在運作資金上確實是捉襟見肘，沒有更多資金和實力投入到新品研發上去，心有餘而力不足。
小企業缺乏自主品牌發展意識的危害是顯而易見的。首先，缺乏自主品牌發展意識，小企業將缺乏獨立發展的能力。沒有自主知識產權，企業將全部希望寄託在定牌加工方，導致生產技術受制於人、生產計劃受制於人、銷售渠道受制於人、產品利潤受制於人，企業只能永遠為他人作嫁衣，對企業的長遠發展極為不利。正如企業界所流行的說法：三流的企業賣苦力，二流的企業賣產品，一流的企業賣品牌和技術，超一流的企業賣專利及標准。其次，缺乏自主品牌發展意識，小企業將缺乏跨越發展的能力。沒有自己的品牌，企業只能停留在生產低檔次的產品，面臨行業發展中一次又一次的洗牌，其市場份額只會越來越少，與其他擁有自主品牌企業的差距只會越來越大，最終只會被市場淘汰。再次，缺乏自主品牌發展意識，小企業將缺乏抵禦風險的能力。缺乏自主品牌，小企業就沒有核心競爭力，一旦市場發生動盪，企業就會遭遇生存危機，成為第一批在危機中倒下的弱者。而擁有自主知識產權的企業則能夠在危機中以知識產權帶來的核心競爭力為後盾頑強地生存和發展下去。因此，小企業要想由小到大，由弱變強，實現長遠的發展，就必須要瞄準發展自主品牌的目標。
三、小企業如何增強商標意識發展自主品牌
要轉變小企業發展自主品牌意識不強、能力不足的現狀，筆者認為應當從兩方面著手：一方面，小企業自身要強化自主商標意識，培育自身的品牌；另一方面，政府及其有關部門對小企業要加強觀念引導，加大政策扶持力度，積極幫助小企業發展自主品牌。
（一）小企業自身應採取的策略
1、增強信心決心，樹立自主品牌發展意識。小企業不能僅僅滿足於短期微利，要有立志成為大企業的志氣。要克服自卑心理，堅定小企業也能發展壯大的信心和決心，充分認識到打造自主商標對企業發展的重要作用，從發展之初就要有發展自主商標的意識。縱觀國內外的一些知名企業，在發展之初均是從小企業做起的，可是他們卻牢牢把握自主品牌的目標，從而自己掌握了企業的命運，發展成為世界聞名的跨國企業。日本的SONY公司在50年代只是一個替人家生產電子晶體管的小企業，但是該公司創始人盛田昭夫卻認為「我們應該有自己的品牌」！於是SONY應運而生。從命名開始，SONY便有了世界眼光，即使他們在最困難的時候，也堅持正確的品牌運作方式，不斷創新，為品牌注入全新的內涵和活力，最終創建了一個世界級的品牌。
2、制定品牌戰略，積極實施品牌經營策略。小企業要積極創建自主品牌，及早申請注冊商標，制定長遠的品牌發展戰略。盡管有些小企業起步之初只能靠給其他品牌做加工生存，這也是很現實的選擇，但是小企業可以從中積累資金、學習技術，開始注冊自己的商標，逐步發展自主品牌，打開企業發展的一片新天地。擁有自主商標後，小企業還要學會如何運用現代經營理念和營銷手段去發展自主品牌。要綜合運用媒體廣告宣傳、客戶溝通、展覽推介等方式大力加強品牌宣傳力度，不斷提升品牌產品的知名度。有個事例：台灣著名的羽毛球拍品牌「勝利」（VICTOR）在進入大陸市場前是「產品未動，品牌先行」，一開始就先贊助大陸各種羽毛球賽事，成為賽事冠名商，而那時在大陸市場上還沒有看見VICTOR的產品。如今VICTOR羽毛球拍在大陸高端市場的佔有率已進入三甲行列。

Ⅳ 品牌意識的主要內容

品牌意識就是指一個企業對品牌和品牌建設的基本理念，它是一個企業的品牌價值觀、品牌資源觀、品牌權益觀、品牌競爭觀、品牌發展觀、品牌戰略觀和品牌建設觀的綜合反映。

Ⅳ 如何提高企業品牌文化和宣傳力度

首先從企業宣傳片做起，企業宣傳片的優點：
有的客戶來到我公司洽談，我們發現有的公司適合製作企業宣傳片製作而有的公司缺不適合，我們會綜合企業的現狀以及未來發展的方向去給企業量身打造企業的宣傳片以及形象宣傳片。
企業形象片是運用現在時或過去時的電視紀實手法，對企業的整體形象，如發展歷程、企業管理、技術實力、製造裝備、品質控制、市場開拓、文化建設、品牌建設、發展戰略等各個方面，給予集中而深入的展示，達到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態，既有電視專題片的真實性和時效性，又有電視廣告片的藝術審美價值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。
企業經營者經常會有這樣的體會：當他們向不同客戶或代理商介紹他的企業和產品、向投資方或合作夥伴介紹他的新點子、新想法、向主管部門的領導匯報工作的時候，經常要反復地介紹他的企業概況、產品或項目，或者是他費了很大的功夫說了很多，聽者還是認為不夠詳細，不夠直觀。
那麼，有了企業形象片，企業領導和營銷人員就可以不再反復向經銷商或客戶作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業的具體內容，確定任意的時間長度，將需要告訴受眾的信息，通過電視形象片和盤托出，使對方對企業狀況得以較全面、較清晰的了解，並以此樹立良好的企業形象和品牌親和力。

Ⅵ 電商該如何提升品牌意識

電商電子商務本身要運作的好，維持的長久也必須樹立一個品牌意識，對於品牌這個詞講，意義算是深刻了。因為品牌建設的過程就像是一塊原本平凡無奇的石頭，要花費汗水和時間一點點的雕琢而成，只有這樣樹立起來的品牌，更持久也更耐沖擊。然而包裝一個品牌需要相當長的一個過程，品牌的建立要樹立起來也只能靠最常用的「文字」和「語言」。 做品牌推廣才能保住電子商務的平台，這也就要求電子商務本身，要長久樹立令消費者記憶深刻、甚至能經常提及的品牌形象，也就更嚴格的要求品牌包裝得出彩，包裝的有水平。想讓不計其數的消費者，在網路這樣大的海洋中最能找到你的商業信息，長久保持對你的品牌的關注，這是一個值得思考的問題 在樹立電子商務品牌時，各個商家操作方法也是多種多樣了，像出售名品奢侈品的商家由於本身就相當有一定的品牌影響力，在網路經營中則會引入第三方如銀行業的加入，這樣一來，由於銀行是代表的權威的信譽的，所以綁定了銀行，無疑是為自己的品牌增了光，網民可以放心購買，長期合作都沒有問題，這樣品牌也就保得住，走的長遠。 除了跟知名單位進行綁定而增加品牌性價上，還有就是實施強硬的宣傳造勢手段，比如說如果你在本站購到任意一件假貨，就可以得到「百萬現金」作為補償的大型網路造勢活動，這樣大的聲勢，提高品牌公信力，那是一計重磅炸彈，肯定會炸傷一片的，這些通過巨額數字等深刻的文字描述，讓網民對品牌瞬間產生巨大沖擊，從而留下印象，並且會提升品牌的公信力。 整個電子商務市場要保住品牌，還必須樹立一個高調的市場宣傳環境，在任何場合，任何一個平台，都保持著一定的高調姿態，要保持隨時能吸引消費者的焦點，有準備有足夠的營銷熱點策劃，要有不斷刺激網民消費的賣點，這些都是能讓消費者總想起你，而不淡忘的手法，因為沒有人會記得一個不談的企業和商家。

Ⅶ 意識形態品牌營銷

著作《商業聖經-意識形態經濟學》
意識形態經濟學-創始人：邵明宇先生，

意識形態經濟學-創始人：邵明宇先生，著作《商業聖經-意識形態經濟學》；意識形態是社會大眾對有形世界和無形世界的認知，意識形態是觀念和認知在大腦中形成的總成。在人類意識思想領域，意識成為一切思維和行為的指導。意識通過神經系統傳輸實現它的意圖，神經系統通過行為方式的實施實現其表現。當意識形成一種固定的形態和模式，我們稱之為意識形態。意識可以理解為，無意識、潛意識、到表象意識，到意識形態，是一個逐漸由外到內，從無到有，由淺到深，有內在到外在的一種表現形式。意識形態是人類社會和人類行為的一切綱領和行動指揮。在商業社會中，經濟成為貫穿整個社會的鏈鎖，經濟決定了商業價值。而意識形態經濟學，就是人類社會在意識形態層面對於經濟所產生綜合價值的系統理論知識。人類社會的任何一種經濟行為，離不開意識形態的指導和作用力。在意識形態的思維模式下，經濟行為成為一種必然。意識形態一直以來被認為是政治學和社會學的范疇，是一種論證政治和社會合理性與合法性的工具，而在商業社會的經濟體系中，意識形態經濟價值一直忽略。在商業社會逐漸成熟和人們自我意識逐漸強化的今天，意識形態的經濟功能必將顯現出強大的經濟價值和社會作用力。積極的掌握並發揮意識形態的經濟價值是當前每一個企業主和商品人必須重視的策略和手段。意識形態有兩個顯著的特點：一是：意識形態是一套認知體系，是某一團體或集體的世界觀和信念；二是：意識形態是個人、集體行動的思想前提，在某種程度上約束和決定個人和集體的行為。《商業聖經-意識形態經濟學》-（邵明宇，著作），有兩個特點，一是：建立價值認知系統，形成意識形態，即心智模式。二是：傳導和灌輸意識形態，強化神經系統，形成行為模式，即經濟行為。意識形態經濟理論，是指導商業企業從優秀走向卓越的唯一通路，它將完全顛覆舊的商業法則和營銷意識及策略。從思想上改變人，從心智上引導人，商業社會如此，商品社會如此。現代營銷如果還是停留在簡單營銷手段上，不能從人們的思維意識層面進行有效的系統的灌輸和引導，必將在未來的商業社會中失去大眾的信賴和支持。
在意識形態品牌營銷領域，意識形態經濟學的價值。

基於意識形態品牌營銷理論展開的具體工作；
品牌營銷策劃
品牌策劃 產品策劃 營銷策劃 企業策劃 公關策劃 網站策劃 平面策劃 影視策劃
展覽策劃 品牌營銷工具創造
意識形態經濟策劃
意識形態的經濟價值 意識形態對品牌的感性價值構建 意識形態對品牌的心理圖像塑造
意識形態對產品的理性價值塑造 意識形態對客戶的心智模式改造
意識形態對競爭對手的心智干預 意識形態對市場格局的營造
意識形態對企業精神的塑造
品牌神經語言策略
品牌強化與神經的刺激策略 品牌圖像與神經意焦深度凝練 品牌訴求與心智模式深度強化
品牌傳播與消費心理及行為驅動 品牌價值與客戶膜拜價值的整合
品牌策劃
品牌系統診斷 品牌改良再塑 品牌定位規劃 品牌延伸開發 品牌意識形態整合策劃
品牌形象定位 品牌文化構建 品牌內涵塑造 品牌訴求提煉 客戶價值塑造
品牌形象視覺系統創意設計 媒體整合品牌推廣策劃執行
產品策劃
產品定位 產品價值構建 產品賣點與買點訴求整合 產品價格策略定位
產品的功能價值構建
營銷策劃
綜合調研剖析 營銷系統診斷 營銷綜合定位 營銷策略分析 整合營銷策劃
營銷動態管理 渠道建設策劃 招商策劃等
媒體策劃
媒體分析 目標受眾分析 媒體公關 媒體活動策劃 媒體整合傳播策劃 廣告執行

企業策劃
行業綜合分析 企業願景規劃
企業文化構建----------------------------------企業核心價值觀 企業經營理念 等

企業內部意識形態構建-------企業內刊策劃 企業內訓策劃 企業活動策劃
企業外部意識形態構建-------企業文化畫冊 企業社會公關與價值構建
企業形象塑造 ----------------LOGO 企業VI設計 企業導視系統 企業文化規劃

網站策劃
網站功能價值策劃 網站意識形態構建 網站界面形象設計 網路營銷推廣策劃
平面策劃
平面設計定位 平面視覺傳達策劃 平面意識形態構建 平面形象規劃 平面訴求策劃
平面品質管控
影視策劃
影視作品功能價值規劃 影視傳達策略規劃 影視意識形態策略規劃 影視視覺形象規劃
影視訴求系統策劃
公關策劃
事件營銷策劃 媒體事件策劃 企業社會形象策劃 公關營銷策劃 危機公關處理

設計全攻略：
品牌策略設計
品牌視覺形象識別系統(VIS) 品牌創新設計 品牌視覺性格整合規劃 品牌命名
品牌標志設計 品牌公共空間體驗規劃
品牌傳播設計
品牌形象手冊 品牌招商手冊 品牌廣告海報 品牌包裝設計 品牌廣告片創作
品牌文化片創作
營銷傳播設計
渠道形象設計 終端整合設計 促銷宣傳品設計 網站策劃與設計 展會營銷設計
會議營銷設計
平面視覺傳達設計
企業形象宣傳畫冊 戰略型企業畫冊設計 企業標准化行為規范畫冊 產品形象宣傳畫冊
產品宣傳廣告單頁 海報/招貼創意設計 雜志設計/雜志廣告 報紙廣告創意設計
戶外形象牌設計
影視視覺傳達製作
企業形象宣傳專題片 企業歌及形象MTV 企業客戶見證訪談片 企業系統服務教學片
產品情景劇系列短片 產品使用、保養、維修說明片 影視廣告片 房產影視動畫宣傳創作
展覽展示空間策劃設計
空間與人性潛意識需求構建 空間暗示性布局規劃 商用空間風格設計
展覽會場環境風格設計 展覽設計 零售環境風格設計 專賣環境風格設計
文化推廣活動環境設計 展架設計 陳列設計

Ⅷ 中鹽的統一思想：強化品牌意識

「萬事開頭難」。品牌建設是一個長期的過程，無論從觀念轉變和實際運作都有一個過程。
有一些企業原來的品牌有一定的市場知名度，很多消費者一直是原來某個牌子的固定用戶，但是一下子牌子換了，消費者會不會接受這個事實？會不會因此而流失很多固定用戶呢？中國鹽業總公司領導到各個部門做了大量宣傳、解釋和思想引導工作。「要集合總公司和二級企業的資源、市場、研發和產品優勢，集中力量，打造中鹽品牌，不能各自為戰，另打旗號。凡是中鹽企業必須統一使用中鹽品牌，批發企業要率先垂範。」中國鹽業總公司總經理茆慶國反復強調。
新事物總是有無窮的生命力的。最後，中國鹽業總公司旗下的企業都認識到：統一品牌、推行名牌戰略是一個有利於企業長遠發展的策略，盡管在短期看會有一些困難。
事實上，這個發展策略也是明智和有遠見的。以中鹽北京公司為例，北京公司原先使用「京晶」品牌（中華老字型大小）的復膜鹽、多品種鹽和紅梅牌、莫頓牌等多個品牌同時退出北京食用鹽市場。公司銷售的10個食用鹽品種和4種洗化類用鹽已經全部使用「中鹽」商標。之後又優化了產品線，提升了產品質量，相繼推出「中鹽」品牌的綠色加碘食鹽和烹調鹽等產品，豐富了產品種類。開展「科學用鹽、促進健康」的公益活動，提高了中鹽品牌在消費者心中的社會形象。從根本上提升了品牌的競爭力，在還成為了2008年北京奧運會的奧運食用鹽供應商。
為了更好地統一「中鹽」品牌，創出國內乃至國際的名牌，2006年9月底，中鹽總公司在推出「中鹽」品牌的同時，還隨之專門成立了中鹽國本公司，將其作為「中鹽」品牌的重要載體。「中鹽」品牌的誕生和中鹽國本公司的成立，標志著中國鹽產品結構調整進入了一個嶄新時期。中鹽國本公司成立兩年來，作為「中鹽」品牌重要載體，在打造「中鹽」名牌的過程中發揮了「先鋒軍」、「輕騎兵」和「突擊隊」的作用，履行了中鹽總公司打造「中鹽」品牌的歷史使命，承擔了豐富鹽產品市場、提升國人健康水平、提高鹽產品附加值的重要責任。

Ⅸ 你覺得什麼是品牌意識怎樣打動人心

品牌不止是一個牌號和產品名稱，它是產品屬性、名稱質量、價格、信譽、形象等的總和，是一種有別於同類產品的個性表現。品牌是企業的無形資產，已成為企業最寶貴的財富。因為，在不同企業，產品的性能、質量、銷售服務的差異日益縮小時，品牌已成為消費者選擇產品的主要依據。品牌的競爭力成為提升企業形象及增加企業贏利的關鍵。
首先，品牌意識不是說在嘴上，而是時刻記在心中。上產品或者做服務的時候，要保證質量和服務。宣傳的時候要保證自己的價值理念和核心，只有做好產品和服務、推廣，就會有品牌效應。